Opción de grado II

Presentado por:
Cristian Eduardo Cruz Méndez
Saudith Paola Amado Corredor
Daniel Felipe Ramírez sierra

Administración De Empresas
Corporación Unificada Nacional De Educación Superior CUN
Ibagué, Tolima
2020
En esta semana deben identificar cuáles son los componentes del entorno general de su idea de
negocios y describir cada uno de estos y la importancia que tienen en su proyecto cada uno:

 Económicos
 Tecnológicos
 Político –legal
 Demográficos
 Socioculturales
 Medio ambientales

El entorno es cambiante y siempre se debe permanecer atento a cualquier cambio con la

intención de adaptarse a las nuevas exigencias que aparezcan y en su caso aprovechar cualquier
situación de la que se pueda extraer algún tipo de ventaja competitiva.

Cuando se realiza el estudio análisis del entorno se deben tener en cuenta un gran número de
factores que afectan al entorno de la empresa. una vez se tiene la oportunidad de esclarecer
hechos tan importantes como el crecimiento o inclinación de un mercado, así como las
dificultades a las que empresas se enfrentan. Para ello se deben estudiar los cuatro aspectos que
intervienen en el análisis con el fin de poder conocer sus tendencias y cómo afectarán estos a la
realidad de la empresa.

 Factores políticos:

es un país soberano situado en la región noroccidental de América del Sur, que se constituye en

un estado unitario, social y democrático de derecho cuya forma de gobierno es presidencialista.
Es una república organizada políticamente en 32 departamentos descentralizados y el Distrito
capital de Bogotá, sede del gobierno nacional.

Posee una población multicultural, la cual es, en su mayoría, resultado del mestizaje entre
europeos, indígenas y africanos, con minorías de indígenas y afrodescendientes. En el Caribe
colombiano hay una cantidad importante de descendientes del Medio Oriente.18 El producto
interno bruto de paridad de poder adquisitivo de Colombia ocupa el cuarto puesto en América
Latina y el puesto 28 a nivel mundial. El PIB nominal colombiano es el cuarto más grande
de América Latina y ocupa el puesto 28 a nivel mundial.

Plan de negocio, empresa distribuidora de productos de estética por lo que se refiere a la

legislación, se debe tener en cuenta cual es la normativa a seguir dentro del ámbito en el que se
desenvuelve la empresa. A continuación, se exponen las normas que se deberán atender para
poder llevar a cabo la actividad: copiado de
http://www.saludcapital.gov.co/sitios/SectorBelleza/Paginas/Normatividadparaproductoscosm
%C3%A9ticos.aspx.

https://www.quiminet.com/articulos/normas-para-productos-cosmeticos-invma-colombia-5388.htm
Los productos cosméticos utilizados tanto en los servicios personales de estética ornamental (Peluquería) como en los
de facial y corporal se encuentran actualmente reglamentados por la Decisión 516 de 2002 de la Comunidad Andina
de Naciones, CAN, al cual establece la Armonización de Legislaciones en Materia de Productos Cosméticos. 

¿Qué es un producto cosmético?

La Decisión 516 de 2002 define producto cosmético en su artículo 1°:

“Se entenderá por producto cosmético toda sustancia o formulación de aplicación local a ser usada en las diversas
partes superficiales del cuerpo humano: epidermis, sistema piloso y capilar, uñas, labios y órganos genitales
externos o en los dientes y las mucosas bucales, con el fin de limpiarlos, perfumarlos, modificar su aspecto y
protegerlos o mantenerlos en buen estado y prevenir o corregir los olores corporales.”

¿Qué se considera producto cosmético?

La Decisión 516 de 2002 estableció en su anexo No.1 el listado de productos cosméticos:

 Cosméticos para niños.

 Cosméticos para el área de los ojos.
 Cosméticos para la piel.
 Cosméticos para los labios.
 Cosméticos para el aseo e higiene corporal.
 Desodorantes y antitranspirantes.
 Cosméticos capilares.
 Cosméticos para las uñas.
 Cosméticos de perfumería.
 Productos para higiene bucal y dental.
 Productos para y después del afeitado.
 Productos para el bronceado, protección solar y autobronceadores.
 Depilatorios.
 Productos para el blanqueo de la piel.

¿Cuáles son los requisitos que deben cumplir los productos cosméticos?

La Decisión 516 de 2002 estableció en su artículo 5° que: “ Los productos cosméticos a que se refiere la presente
Decisión requieren, para su comercialización o    expendio en la Sub Región, de la Notificación Sanitaria
Obligatoria presentada ante la Autoridad Nacional Competente del primer País Miembro de comercialización.”
 Los productos manufacturados en la Sub Región deberán realizar la Notificación Sanitaria Obligatoria en el País
Miembro de fabricación de manera previa a su comercialización.

 Factor económico
Colombia tiene una economía diversificada y posee un importante componente de servicios. La
producción económica del país está dominada por su demanda interna y el gasto en consumo de
los hogares es el mayor componente del PIB.21 El PIB en 2016 fue de 720 151 millones
de dólares.22 El índice de desarrollo humano colombiano es de 0.747 y su esperanza de vida al
nacer es de 75.1 años.723 Colombia es parte del grupo de los CIVETS considerados como seis
principales mercados emergentes. Es miembro de la ONU, OEA, la Alianza del Pacífico y de
otras organizaciones internacionales, y ha sido invitada a unirse a la OCDE; también es el único
país de América Latina que es socio global de la OTAN. Es el segundo país con mayor índice
de desigualdad en América Latina, después de Brasil, y empatado con Panamá, según la base de
datos del Banco Mundial.24

Es la segunda nación más biodiversa del mundo, contando con 54 871 especies registradas;25 no
obstante, un estudio lo ubica entre los ocho países responsables de la mitad de la destrucción de
biodiversidad en el mundo.26 Por otra parte, es el país de América Latina con más conflictos
ecológicos entre la población local y empresas multinacionales en áreas de especial protección
ambiental

La economía colombiana se basa, fundamentalmente, en la producción de bienes primarios para

la exportación, y en la producción de bienes de consumo para el mercado interno. Una de las
actividades económicas más tradicionales es el cultivo de café, siendo uno de los mayores
exportadores mundiales de este producto; ha sido parte central de la economía de Colombia
desde principios del siglo XX y le ha valido reconocimiento internacional gracias a la calidad del
grano; sin embargo, su importancia y su producción han disminuido significativamente en los
últimos años.

El café es el cultivo principal. Después de Brasil, Colombia es el tercer productor mundial y el

primero en la producción de café suave. Se cultiva principalmente en las vertientes de las
montañas entre los 914 y los 1.828 m de altitud, sobre todo en los departamentos de Caldas,
Antioquia, Cundinamarca, Norte de Santander, Tolima y Santander.
Otros cultivos considerables son: el cacao, la caña de azúcar, arroz, plátano o banano, tabaco,
algodón, yuca, palma africana, flores tropicales y semitropicales. Algunos cultivos menores están
formados por cereales, verduras y una amplia variedad de frutas. También se cultivan plantas que
producen pita, henequén y cáñamo, que se utilizan en la fabricación de cuerdas y costales.

Y de aquí es justo donde queremos enfocar nuestro avance económico personal.

 Factores socioculturales

Uno de los cambios de tendencias en el sector de cosméticos y productos de aseo personal es el

crecimiento de la categoría masculina, de acuerdo con informe de Inexmoda. Según cifras de la
Cámara de la Industria Cosmética y de Aseo de la Andi, el valor de los productos de afeitar (para
antes y después) fue de US$13,7 millones en 2017 y en 2018 va en US$13,9 millones.

En una entrevista de la revista dinero con Juan Carlos Castro asegura que “son muchos los baby
boomers que todavía tienen una vida plena, que escogen verse bien y cuidarse porque mucho de
eso tiene que ver con aseo, higiene y cuidado de la piel. No es vanidad. Por ejemplo, la marca de
lujo Chanel lanzó en septiembre pasado su primera línea de maquillaje para hombres “Boy de
Chanel”, con tres productos diferentes y afirmando que “la belleza no es cuestión de género”.
Otra tendencia es producir cosméticos a base de cannabis, la cual crece y, aunque sigue siendo
un mercado pequeño, tiene alto potencial en diferentes líneas, siendo una industria que se puede
consolidar.

 Factores tecnológicos

En exportaciones, desde 2010 las ventas al exterior de cosméticos y productos de aseo personal
han crecido a una tasa promedio de 1% anual. El año pasado las ventas externas alcanzaron
US$438,9 millones. Entre enero y agosto de este año sumaron US$309,7 millones, dato que
significa un crecimiento de 5,5% frente a igual periodo del año anterior, cuando la cifra alcanzó
US$293,4 millones. Ecuador, México y Perú son los principales compradores de los productos
de este sector fabricados en el país, con una participación de 27%, 23% y 19%, respectivamente.

Y aunque el mercado va creciendo de forma moderada, no son menores los desafíos. Rincón
considera que hay tres aspectos clave en los que debe trabajar esta industria.
El primero es desarrollar el consumo interno, pues las tasas per cápita en belleza son muy bajas,
si se comparan con otros países de la región. Para esto, considera clave seguir trabajando en la
penetración de categorías como cuidado facial, protección solar, tinturas y tratamientos capilares,
entre otras.

Otro aspecto clave es desarrollar las ventas digitales, pues la belleza y la tecnología son
categorías hermanas. Para Rincón, el e-commerce es un canal que puede entregarle mucho valor
al consumidor en términos de educación, disponibilidad y experiencia de usuario. Un tercer
punto es evolucionar la experiencia de compra de numerosas categorías, pues el país tiene varias
subdesarrolladas frente a otros mercados de la región.

La innovación también es determinante. Ana María Lee, gerente de Asuntos Corporativos de

Natura Colombia, dice que en esta estrategia la compañía invierte cada año alrededor de 3% de
la facturación, lo que permite tener una renovación de portafolio cercana a 30%.

Los empresarios coinciden en que las perspectivas para lo que resta del año son positivas y cada
uno afina sus estrategias con el fin de sacar el mayor provecho de una temporada que es clave
para los jugadores de esta industria.