Plan de

Medios
 Objetivos de
medios
Las variables que se establezcan aquí serán puntos de
referencias para la medición final.
La eficacia de la estrategia se mide con base a al
acercamiento que se tiene a estas.

Los objetivos funcionan como Guía de planificación

Son precisos y sin justificación, permiten el logro de los
objetivos de campaña.
 Objetivos
Cualitativos
Cualidades de los medios
Necesidades de campaña de medios
Responden a hábitos del Target con respecto a los medios
 Objetivos
Cualitativos
Requiren de mayo compenetración en el proceso publicitario
con percepción de las necesidades anotadas, son creativas
racionalmente.
Se requiere de conocimiento y apreciación de las diferencias
comparativas entre ellos para estar en condiciones de
determinar metas de utilización adecuadas y eficaces.
 Objetivos
Cualitativos
EJEMPLOS:
Ocupar medios que permiten repetir el mesaje varias veces al
día.
Utilizar medios de alta sintonía en el segmento
Utlizar medios de suscripción del Target
Utilizar medios que favorezcan al impacto del mensaje
 Objetivos
Cualitativos
Elabore objetivos cualitativos para los siguientes casos

1. Campaña de lanzamiento de una nueva TV

2. Campaña de posicionamiento de unas gafas para sol
3. Campaña promocional, se tiene 2 mil impresoras que se
deben vender en 15 días.
 Objetivos
Cuantitativos
ALCANCE: se expresa en porcentaje % y en miles. Se refiere al % de
personas del target a alcanzar con nuestra campaña.
“alcanzar el 85% del target lo que equivale a 1,001,051 personas”

FRECUENCIA: la cantidad de impactos necesarios para llegar al target.

“Para poder alcanzar los objetivos planteados, la frecuencia de esta
campaña será de 3 impactos diarios”

CONTINUIDAD: en que periodo se realizará publicidad, su duración, entre

otros datos.
“la campaña será de 5 meses, con un modelo ascendente continuo”
 Estrategia de
medios
Responde a:
¿qué queremos hacer?
¿Dónde queremos estar por qué?
¿Qué ha hecho la competencia?
Definir el mix de medios: medio troncal y medios de apoyo
Zona geográfica a impactar
 Estrategia de
medios
Estrategia de posicionamiento
Impacto: alto y sostenido en el tiempo
Cobertura: nacional o local claramente definida
Permanencia: Sostenida (acorde a presupuesto)
Mensaje: único
Objetivos: claros y en relación al Target y sus hábitos
 Estrategia de
medios
Estrategia de promoción:
Impacto: alto y en corto tiempo
Cobertura: nacional o local claramente definida
Permanencia: Flights
Intensidad: Alta y en corto tiempo
Mensaje: Variables
Objetivos: en relación al ruido y mecánica de la promoción
 Estrategia de
medios
Estrategia de mantención
Impacto: Medio/ medio bajo
Cobertura: nacional o local claramente definida
Permanencia: Actividad constante
Mensaje: Variables
Objetivos: en relación a la competencia y presupuesto
 Estrategia de
medios
Estrategia de lanzamiento
Impacto: Alto rápido
Cobertura: nacional o local claramente definida
Permanencia: Actividad constante
Intensidad: Alta al principio / Media una vez pasado impacto inicial
Mensaje: pocos mensajes y claramente dirigidos
Objetivos: claros y en relación al ruido de la categoría
 Estrategia de
medios
Medio troncal o principal

Y medios de apoyo o secundarios

 Tácticas de
medios
Táctica de medios, se expone en un cuadro de tres columnas

MEDIO SOPORTE INTERSOPORTE

 Racional de
medios
Se razonan todos los medios a utilizar.