1.1.

4 Base para una Estrategia y Pauta

Medios.
 Planeación de medios

Integrar la ciencia con la creatividad en

la publicidad.
 4 PREGUNTAS BÁSICAS
Para avanzar debemos hacernos estas 4
preguntas.

¿Dónde?
¿Cómo?
¿Cuándo ó En qué parte?
¿Cuántas veces?
Interrogantes implicadas en la
planeación de medios:

¿Dónde deberíamos anunciarnos?.

¿Cuáles vehículos de medio deberíamos usar?.
¿Cuándo o en qué parte del año deberíamos
concentrar nuestra publicidad?.
¿Con cuánta frecuencia deberíamos difundir nuestra
publicidad?.
Asignatura. Estrategia y Pauta de medios.
ESTRATEGIA DE MEDIOS
Tipos de Campañas Estratégicas

Campaña Campañas Campaña Campa

Lanzamiento Posicionamiento Promoción Manten
Tipos de Estrategias: Lanzamiento.

IMPACTO: ALTO Y RAPIDO

COBERTURA: NACIONAL / LOCAL CLARAMENTE DEFINIDA

PERMANENCIA: ACTIVIDAD CONSTANTE

INTENSIDAD: ALTA AL PRINCIPIO / MEDIA UNA VEZ PASADO IMPACTO
INICIAL

TIPO PAUTA: FLIGHTS DE DISTINTA INTENSIDAD

MENSAJES: POCOS MENSAJES Y CLARAMENTE DIRIGIDOS

OBJETIVOS: CLAROS Y EN RELACION AL RUIDO DE LA CATEGORIA

Tipos de Estrategias: Posicionamiento.

IMPACTO: ALTO Y SOSTENIDO EN EL TIEMPO

COBERTURA: NACIONAL / LOCAL CLARAMENTE DEFINIDA
PERMANENCIA: ACTIVIDAD CONSTANTE
INTENSIDAD: SOSTENIDA (ACORDE A PREUSPUESTO
MENSAJES: UNICO
OBJETIVOS: CLAROS Y EN RELACION AL TARGET Y SUS
HABITOS.
Tipos de Estrategias: Promoción.

IMPACTO: ALTO Y EN CORTO TIEMPO

COBERTURA: NACIONAL / LOCAL CLARAMENTE DEFINIDA
PERMANENCIA: FLIGHTS
INTENSIDAD: ALTA Y EN CORTO TIEMPO
MENSAJES: VARIABLES
OBJETIVOS: EN RELACION AL RUIDO Y MECANICA DE LA
PROMOCIÓN.
Tipos de Estrategias: Mantención.

IMPACTO: MEDIO - MEDIO BAJO

COBERTURA: NACIONAL / LOCAL CLARAMENTE DEFINIDA
PERMANENCIA: ACTIVIDAD CONSTANTE
MENSAJES: VARIABLES
OBJETIVOS: EN RELACIÓN A LA COMPETENCIA Y
PRESUPUESTO.
Considera 4 factores:.

Quién = Target
Cuándo = La hora del día
Dónde = El lugar de la actividad
Qué = Actividades

12
 Objetivos de Medios

Lo cualitativo se centra en las

cualidades, mientras que lo
cuantitativo se refiere a las cantidades.
 Objetivos de Medios:
Variables cuantitativas

El análisis de la variables cuantitativas de medios son las que

brindan rentabilidad en medios.
Nos referimos a variables cuantitativas como Rating, Share
(participación de audiencia), P.B.R. (Puntos Brutos de Rating),
Cobertura, Frecuencia Promedio, CPR (costo por punto de
rating), CPM (Costo por mil).
 Objetivos de Medios:
Variables cualitativas

Las características de las ventajas y desventajas que brinda cada

medio desde el punto de vista de sus cualidades. Por
ejemplo, si la televisión es apta para un mensaje, cual es el
medio ideal para impactar, que se debe utilizar a la hora de
buscar micro_segmentaciones, la interacciones positivas con los
medio, cuál es el medio que nos otorga frecuencia en el mensaje.