Licencias y Franquicias

Actividad Virtual N° 02

Propósito:

La presente actividad tiene la finalidad de promover la construcción de

conocimiento, mediante la elaboración de un ensayo sobre el análisis de las
diferentes situaciones en las que se ven envueltas las franquicias y licencias en
el mercado.

1. Instrucciones:
1. Identifique la lista de empresas extranjeras que han ingresado al mercado
peruano. Deberá identificar 10. Trate de utilizar fuentes oficiales o
técnicas.

1.- Pizza Hut.- Es una cadena de restaurantes de comida rápida

subsidiaria del grupo Yum! Brands. Es conocido por su menú
italoamericano de cocina que incluye pizza y pasta, así como
guarniciones y postres. Se encuentra en la quinta posición a nivel de
negocios, por detrás de
Propietario: PepsiCo (1977-1997); Yum! Brands (1997-presente)
Empleados: +300 000
Fundación: 15 de junio de 1958, Wichita, Kansas, Estados Unidos
Restaurantes: +14 100 (2016)
Oficinas centrales: Plano, Texas, Estados Unidos
Fundadores: Dan Carney, Frank Carney.

2.- McDonald's: Es una cadena de restaurantes de comida rápida

estadounidense. Sus principales productos son las hamburguesas, las
papas fritas, los menús para el desayuno, los refrescos, los batidos, los
helados, los postres y, recientemente, las ensaladas de fruta y otros
productos exclusivos para diversos países.
Propietario: Vanguard Group, BlackRock y State Street Corporation
Fundación: 15 de abril de 1955, San Bernardino, California, Estados Unidos
Empleados: +420 000 (2015)
Restaurantes: 36 525 (2015)
Fundadores: Maurice McDonald, Richard James McDonald

3.- Kentucky Fried Chicken, más conocido por sus siglas KFC, Es una
franquicia de restaurantes de comida rápida especializada en pollo frito,

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que pertenece al grupo Yum! Brands. Cuenta con más de 18 000
restaurantes en 120 países y se encuentra en la segunda posición a nivel
de negocios, por detrás de McDonald's.
Fundador: Coronel Sanders
Fundación: 24 de septiembre de 1952, North Corbin, Kentucky, Estados
Unidos
Presidente: Roger Eaton
Oficinas centrales: Louisville, Kentucky, Estados Unidos
Director ejecutivo: Roger Eaton (18 ago. 2015–)
Organizaciones principales: Yum! Brands, KFC Holding Co

4.- Domino's Pizza: Es una empresa estadounidense de restaurantes de

comida rápida, especializada en la elaboración de pizzas. La empresa
fue fundada en 1960 por Tom Monaghan, quien cinco años antes había
abierto su primera pizzería en Ypsilanti.
Empleados: 14100
Fundación: 9 de diciembre de 1960, Ypsilanti, Michigan, Estados Unidos
Cotización de las acciones:
Oficinas centrales: Municipio de Ann Arbor, Michigan, Estados Unidos
Fundadores: Tom Monaghan, James Monaghan

5.- Subway IP Inc. Es una cadena de restaurantes de comida rápida

estadounidense especializada en la elaboración de sándwich submarino
y bocadillos, ensaladas y pizza por ración. Su sede central se encuentra
en Milford. Se encuentra en la tercera posición a nivel de negocios, por
detrás de McDonald's y KFC.
Restaurantes: 44 852
Tipo: cadena de restaurantes de comida rápida
Empleados: 168000
Presidente: Suzanne Greco
Fundación: 28 de agosto de 1965, Bridgeport, Connecticut, Estados
Unidos
Fundadores: Fred DeLuca, Peter Buck

6.- Hennes & Mauritz AB o simplemente H&M.- Es una cadena sueca de

tiendas de ropa, complementos y cosmética con establecimientos en
Europa, Oriente Próximo, África, Asia y América. Cuenta con 4700 tiendas
propias repartidas en 69 países y da empleo a aproximadamente 161 000
personas.
Marcas: COS; & Other Stories; Cheap Monday
Empleados: 161 000 (2017)
Propietario: Stefan Persson (28%)

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Fundador: Erling Persson
Fundación: 4 de octubre de 1947, Västerås, Suecia

7.- Zara.- es una cadena de tiendas de moda española con sede en

Arteixo, La Coruña perteneciente al grupo Inditex. Fue fundada por
Amancio Ortega Gaona y Rosalía Mera. Es la cadena insignia del grupo
textil Inditex y cuenta con más 2.040 tiendas repartidas por todo el
mundo.
Fundación: 24 de mayo de 1974, La Coruña, España
Empleados: 12 589 (2017)
Director ejecutivo: Oscar Perez Marcote (2011–)
Ingresos: 18,9 miles de millones USD
Forma legal: empresa de capital abierto
Fundadores: Amancio Ortega, Rosalía Mera

8.- Burger King, también conocida como BK, Es una cadena de

establecimientos de comida rápida estadounidense con sede central en
Miami, fundada por James McLamore y David Edgerton, presente a nivel
internacional y especializada principalmente en la elaboración de
hamburguesas.
Propietario: Burger King Holdings
Empleados: alrededor de 35 000 (2012)
Fundación: 1954, Jacksonville, Florida, Estados Unidos
Director ejecutivo: Daniel Schwartz (7 jun. 2013–)
Organización principal: Restaurant Brands International
Fundadores: James McLamore, David Edgerton

9.- Taco Bell.- es una franquicia de restaurantes de comida rápida,

especializada en cocina Tex-Mex. ¡La cadena fue fundada en 1962 por
Glen Bell y actualmente pertenece a la multinacional Yum! Brands.
Propietario: Yum! Brands
Presidente: Greg Creed
Fundador: Glen Bell
Fundación: 21 de marzo de 1962, Downey, California, Estados Unidos
Empleados: 175000
Organizaciones principales: Yum! Brands, Yum China

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10.- La Cadena Comercial, S.A. de C.V., más conocida como OXXO, Es
una cadena de tiendas de conveniencia mexicana, propiedad de
FEMSA, y subsidiaria de FEMSA Comercio. Al ser unidad de negocio de
FEMSA, comercializa exclusivamente marcas de cerveza de Cervecería
Cuauhtémoc.
Propietario: FEMSA Comercio
Fundación: 1977, Monterrey, México
Empleados: 22,937 (sin empleados de tiendas)
Tipo: cadena de tiendas
Oficinas centrales: Monterrey, México
Director ejecutivo: Eduardo Padilla Silva (2004–)

2. Realice un análisis sobre la situación de los juguetes en México. Considere

la siguiente lectura: “Hasbro le gana 'el juego' a Mattel con las licencias”.
Esta la puede encontrar en https://goo.gl/3xug6h

La venta de juguetes en México es un mercado muy atractivo por

cantidad de dinero que se mueve ejemplo el 2015 se alcanzó 1,395.2
millones de dólares en ventas y eso no pasa desapercibido para las
trasnacionales MATTEL y HASBRO que compiten constantemente para
obtener mayor participación de mercado Mexicano según los estudios
del 2015 MATTEL tiene el 25.6% de participación y HASBRO 15.4%.

Este análisis muestra que MATTEL está perdiendo considerable

participación de mercado ya que en los últimos 5 años tenía 31.3%
participación de mercado y este efecto es producto de 2 puntos
importantes:

1. La pérdida de participación de MATTEL se debe la pobre

actuación de su principal licencia BARBIE y sobre todo al fin de su
asociación con DISNEY que tiene las licencias más atractivas y
comerciales.

2. El poco interés por adquirir las licencias con mayor enfoque como
las películas Batman vs Superman , Star Wars y Capitán América y
también el no innovar los clásicos juguetes con partes electrónicas
y eléctricas.

3. 3. Elabore un ensayo sobre lo que diferencia a una franquicia maestra de

un operador de franquicias (máximo 400 palabras).

La Franquicia maestra es una Modalidad de franquicia por la cual el

franquiciador otorga al franquiciado máster el derecho a explotar una
franquicia en un territorio amplio, normalmente un país, con la finalidad
de que éste cierre posteriormente acuerdos de franquicia con

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franquiciados individuales. El franquiciado principal actuará como un
franquiciado respecto al franquiciador original y como franquiciador
respecto a los franquiciados individuales que cierran con él acuerdos de
franquicia. Su puesta en funcionamiento requiere que el mercado sea lo
suficientemente amplio y maduro como para poder asegurar la
rentabilidad de los diferentes escalones (franquiciador, máster y
franquiciados).

Por el contario el operador de franquicias es un Empresario

independiente que adquiere de una empresa franquiciadora los
derechos de franquicia máster para franquiciar el concepto negocio en
un mercado concreto. En el contrato de franquicia máster suele incluirse
una cláusula de rendimientos mínimos, por la que el franquiciado
principal garantiza la apertura, por sí mismo o mediante acuerdos de
franquicia, de un número de unidades de negocio en el territorio de
referencia y en un plazo determinado.

Apellidos y nombres

Flores mucha Alex

Flores Evangelista Rober
Davila torrecilla Fernando Aquiles
Garcia Pérez misael

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