Yoann Monsalvez Rubn Prez

Los estilos de vida y el consumo de bebidas no alcohlicas entre adolescentes

CASO BATIDOS PULEVA

Los estilos de vida y el consumo de bebidas no alcohlicas entre adolescentes. El caso de los Batidos Puleva
1) Explique la relacin que existe entre el momento del da y la bebida consumida por los nios A qu se deben las diferencias en el consumo de bebidas no alcohlicas que se producen en el recreo y cuando estn en la calle? Dentro de las bebidas no alcohlicas podemos observar que la leche en gran medida es consumida a la hora del desayuno y la merienda, mientras que el agua es consumida en mayor medida durante el almuerzo y la cena. Por ultimo tenemos los refrescos con gas y estos se consumen especialmente en la calle. Bebidas no alcohlicas ms consumidas en cada momento del da Desayuno -------- Leche (cerca de 160 personas segn estudio) Recreo ----------- Agua (sobre 40 personas segn estudio) Almuerzo ------- Agua (cerca de 120 personas segn estudio) Merienda ------ Leche (sobre 80 personas segn estudio) En la calle ---- Refrescos con gas (cerca de 80 personas) Cena --------- Agua (sobre 120 personas segn estudio) El sexo no est relacionado con la bebida consumida. En dos momentos del da la edad del consumidor tambin muestra un efecto significante en la eleccin de la bebida: durante el recreo y el momento de salir a la calle Eleccin de bebida en relacin con la edad, el recreo y el momento de salir a la calle: Bebidas consumidas por edad en el recreo Primer Segundo Tercer Edad lugar lugar lugar 6 a 9 Zumos Batidos Nada 10 a 12 Zumos Agua Batidos 13 a 14 Agua Nada Zumos 15 a Agua / 16 nada Batidos Zumos Cuarto lugar Agua Nada Batidos ----------

Bebidas consumidas por edad en la calle Edad 6a9 10 a Primer lugar Nada Refrescos con Segundo lugar Refrescos con gas Nada Tercer lugar Agua Agua

12 13 a 14 15 a 16

gas Refrescos con gas Refrescos con gas

Nada Nada

Agua Agua

Creemos que la relacin existente entre las bebidas y momentos del da depende del momento en que se consume, segn la informacin entregada por los grficos del estudio a la hora del desayuno, almuerzo, merienda y cena se opta por consumir bebidas como leche y agua lo que nos permite inferir que en los periodos donde es ms importante alimentarse se opta por consumir leche o agua que como sabemos una posee un alto grado nutritivo mientras que la otra es ms natural, dejando las bebidas consumidas en el recreo y en la calle algo que no posee un gran valor nutritivo pero que sin embargo tiene buena llegada en periodos de distraccin y a la hora de compartir con personas.

2) Teniendo en cuenta la informacin que facilita el caso sobre medios de comunicacin y publicidad, identifique los medios y los programas donde se insertara la publicidad si una empresa quisiera llegar hasta este segmento. Qu recomendacin hara en este caso a Puleva? Segn el estudio este nos muestra que ms de la mitad de los nios prefieren la televisin como medio de comunicacin, mientras que la cuarta parte prefieren Internet. Tanto la preferencia por la radio como por los medios escritos (revistas y peridicos) es marginal ya que supone, entre los tres, solamente un 10%. Los porcentajes entregados no varian de forma significativa para ambos sexos y tampoco aparecen diferencias para los tramos de edad considerados en el estudio. Nosotros recomendamos a Puleva el concentrar las publicidades en Internet y la televisin, que sea de manera novedosa y creativa para que as logre captar la atencin de cada segmento, para eso se debe analizar los programas que ven los nios y jvenes y aplicar publicidad especfica para cada uno, adems el uso del Internet va en crecimiento por lo que plataformas como son Facebook y YouTube son de gran llegada

para la mayora de los jvenes ya que concentran la mayor parte de la actividad social que se realiza hoy en da, por lo que utilizar anuncios en estas pginas tambin es recomendable.

3) Elabore un perfil para cada tramo de edad que se considere en el estudio. Analice las bebidas consumidas, los medios de comunicacin utilizados, los programas preferidos, el contenido verbal y visual del spot publicitario, el presupuesto disponible, los establecimientos para comprar bebidas, sus intereses y las actividades que prefieren.

Perfil con respecto a las bebidas y su consumo (no presenta variaciones significativas entre ambos sexos) Bebidas no alcohlicas ms consumidas en cada momento del da Desayuno -------- Leche (cerca de 160 personas segn estudio) Recreo ----------- Agua (sobre 40 personas segn estudio) Almuerzo ------- Agua (cerca de 120 personas segn estudio) Merienda ------ Leche (sobre 80 personas segn estudio) En la calle ---- Refrescos con gas (cerca de 80 personas) Cena --------- Agua (sobre 120 personas segn estudio) Bebidas consumidas por edad en el recreo Primer Segundo Tercer Edad lugar lugar lugar 6 a 9 Zumos Batidos Nada 10 a 12 Zumos Agua Batidos 13 a 14 Agua Nada Zumos 15 a Agua / 16 nada Batidos Zumos Cuarto lugar Agua Nada Batidos ----------

Bebidas consumidas por edad en la calle Edad 6a9 10 a 12 13 a 14 15 a 16 Primer lugar Nada Refrescos con gas Refrescos con gas Refrescos con gas Segundo lugar Refrescos con gas Nada Nada Nada Tercer lugar Agua Agua Agua Agua

Perfil con respecto a los medios de comunicacin (no presenta diferencias entre los tramos de edad ni sexo) Medios de comunicacin preferidos por los nios Televisin Ms del 50 % Internet 1/4 parte Medios escritos 10%

Perfil con respecto al internet Uso del internet por edad Edad Porcentaje 6a9 15 a 16 33% 74% Lugar de conexin Edad Lugar --------13 a 16 Hogar Ciber cafes

Porcentaje 69% 50%

Uso del Internet Porcenta Uso je Chatear 54% Visitar pginas web 51% Jugar 39% Buscar informacin 20% Utilizar el correo 22%

Perfil con respecto a los programas de televisin

Preferencia de programas de televisin por sexo Nio Deportivo Documentale s s Dibujos s Nia Series/ s Musicales pelculas Concursos

Preferencia de programas de televisin por edad 6a9 Dibujos Pelculas Deportivos ----------10 a 12 concursos Pelculas ------------------------13 a 14 Pelculas Series Documentales Musicales 15 a 16 Pelculas Series ----------------------Para confeccionar la tabla se tomaron el / los rangos de edad predominantes en cada tipo de programa

Perfil con respecto a la publicidad Preferencia de publicidad por edad, sexo y recuerdo Edad: Sexo: Nias: Valoran ms la msica. Nios: Prestan atencin a la originalidad, a que el spot est basado en argumentos divertidos y aparezcan deportistas. El tramo de 6 a 9 aos se fija en los personajes y son los nicos que toman en consideracin los dibujos animados. El tramo de 10 a 12 aos resaltan que el anuncio sea divertido y la msica. El tramo de 15 a 16 aos valoran especialmente la originalidad.

Recuerdo: Nios: Recuerdan en mayor medida anuncios de coches, videojuegos y consolas especialmente en el tramo de 10 a 12 aos. Los nios de 6 a 9 aos recuerdan

con especial intensidad anuncios de bebidas isotnicas que utilizan dibujos animados. Nias: Valoran ms la msica, recuerdan ms anuncios de juguetes, especialmente si tienen una edad comprendida entre los 6 y 9 aos. Para edades superiores, las nias evocan con frecuencia anuncios sobre algunas bebidas alcohlicas.

Perfil segn el presupuesto disponible

Presupuesto disponible por edades Presupuesto Edad disponible 6 a 9 De 0 a 5 euros 10 a 12 De 0 a 5 euros 13 a 14 De 6 a 10 euros 14 a 16 De 6 a 10 euros
Para esta tabla se toma en cuenta el valor predominante para cada rango de edad

Lugar donde se suele adquirir las bebidas

Lugar donde se suele adquirir las bebidas Porcentaj Lugar e Tiendas de barrio 38% Kioskos 24% Bares 13% Colegio 10% Hipermercados 8% Supermercados 6% Maquinas automticas 1%

Perfil segn intereses y actividades

La actividad mejor valorada es salir con los amigos y la peor valorada ir al teatro. No obstante en la valoracin de las actividades realizadas en el tiempo libre se aprecian diferencias tanto por sexo como por edad. Nios: actividades preferidas son practicar deporte y jugar Nias: escuchar msica e ir al teatro

Preferencias de actividades de tiempo libre por edad Edad Actividades realizadas en el tiempo libre Practicar Excursi 6 a 9 Estudiar deporte Leer n 10 a Practicar 12 deporte ------------------------ ----------13 a Salir con 14 amigos Msica -------- ----------15 a Salir con 16 amigos Msica Nada ----------Para esta tabla se toma en cuenta el valor predominante para cada rango de edad