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0
ÍNDICE Pág. 01
TABLAS DE CONTENIDO
Índice de tablas 02
Índice de cuadros 02
Índice de Gráficos 02
II. RESUMEN Y ABSTRACT 03
III. INTRODUCCIÓN 06
IV. MARCO TEÓRICO 08
4.1. Las NTICs y el Comercio Electrónico
(Compra y venta Online) 08
4.2. Contexto Histórico del Comercio Electrónico 10
4.3. Características y Tipos de Comercio Electrónico 13
4.4. Comercio Electrónico en el Perú 20
4.5. Leyes del Comercio Electrónico en el Perú 22
4.6 Ejemplos de una tienda virtual extranjera y una peruana 23
V. MATERIALES Y MÉTODOS 28
VI. RESULTADOS 29
VII. DISCUSIÓN 39
VIII. REFERENCIALES 40
IX. APÉNDICES 43
X. ANEXOS 48
1
Pág.
ÍNDICE DE TABLAS.
ÍNDICE DE CUADROS
Género de los encuestados 29
Edad de los encuestados 30
Procedencia de los encuestados 31
Instrucción de los encuestados 32
Tipo de Institución de donde proceden los encuestados 33
Afirmación de la existencia de compra electrónica 34
Razones de los encuestados para no comprar por internet 35
Opciones de Tiendas Online 36
Confianza de los encuestados para comprar por internet 37
Grado de Satisfacción de los encuestados 38
ÍNDICE DE GRÁFICOS
Género de los encuestados 29
Edad de los encuestados 30
Procedencia de los encuestados 31
Instrucción de los encuestados 32
Tipo de Institución de donde proceden los encuestados 33
Afirmación de la existencia de compra electrónica 34
Razones de los encuestados para no comprar por internet 35
Opciones de Tiendas Online 36
Confianza de los encuestados para comprar por internet 37
Grado de Satisfacción de los encuestados 38
2
II. RESUMEN Y ABSTRACT
RESUMEN
El trabajo de Investigación titulado: “DESARROLLO DE LAS NTICS EN
LA COMPRA Y VENTA ONLINE EN LIMA Y CALLAO, 2017” tuvo como
OBJETIVO encontrar el Grado de Satisfacción en la compra y venta por
Internet en las tiendas de Lima y Callao 2017.
3
CONCLUSIÓN:
Existe relación significativa entre la Variable independiente: Uso de la
NTICs en los negocios y la variables dependiente: Compra y venta online,
pues el Rho es igual a 0.05.
ABSTRACT
The research work titled: "DEVELOPMENT OF THE NICHES IN THE
PURCHASE AND ONLINE SALE IN LIMA AND CALLAO, 2017" aimed to
find the Degree of Satisfaction in the purchase and sale by Internet in the
stores of Lima and Callao 2017.
4
H) Options of Online Shops: Free Market: (40.5%)
I) Respondents' confidence to buy online:
Good reputation of the company: (35.7%)
J) Satisfaction level of the respondents: Very High: (40.00%)
CONCLUTION:
There is a significant relationship between the independent variable: Use
of NTICs in business and dependent variables: Buy and sell online, since
the Rho is equal to 0.05.
5
III. INTRODUCCIÓN
Cada vez somos más los que nos atrevemos a comprar por internet y a
pensar que la red también puede ser un lugar seguro para adquirir los
productos o servicios que necesitemos en ese momento. Desde el
punto de vista del cliente, podemos ser engañados y estafados, pero
como en cualquier comercio físico, nos ofrecen “ilusiones comerciales”.
Debemos tener en cuenta que, por normal general, los productos que
pueden ser adquiridos en tienda física o virtual, suelen tener un precio
más económico si lo adquirimos online, pues se abaratan muchos los
costes para el comerciante.
6
La IMPORTANCIA del presente trabajo de investigación se manifiesta
por las siguientes razones:
a) En los últimos años, la compra y venta por internet en el Perú está
en crecimiento constante gracias a empresas extranjeras.
b) El adecuado manejo de las NTICs en la compra y venta por
internet es fundamental en el ámbito tecno-económico.
c) Es un factor socioeconómico para el desarrollo del país dentro del
uso de las Nuevas Tecnologías de la Comunicación.
d) Creación de oportunidades de negocio y nuevas formas de
distribución de sus productos y servicios.
7
IV. MARCO TEÓRICO
8
4.1.2. Conceptos y definición del Comercio Electrónico.
9
4.2. Contexto Histórico del Comercio Electrónico
Fuente: https://kampuskichink.wordpress.com/author/jmonjaraz/
Fuente:https://ticsyformacion.com/2014/05/16/la-historia-del-comercio-
electronico-infogrfia-infographic-ecommerce/
10
Fuente: ZippyCart.com
11
el inglés Tim Berners-Lee, cambió por completo la forma de comunicación
y comercialización en el mundo.
2002: eBay compra PayPal y se populariza “la forma más rápida y segura
de enviar dinero, realizar pagos en línea, recibir dinero o configurar una
cuenta de comercio”, lo que facilita las compras en comercios
electrónicos. Esto secunda que el 5o por ciento de los usuarios
conectados compra hoy algo por Internet.
12
4.3. Características y Tipos de Comercio Electrónico
4. 3.1 Características
13
7-Tecnología social: Permite a los usuarios compartir contenido en texto,
video, música y fotos a una comunidad mundial. Se crea y distribuye
contenido permitiendo la programación de consumo.
4.3.2 Tipos
14
B) Business to Consumer (B2C)
15
novedoso entre empresas para generar competencia entre sus
empleados.
Reutilización de productos.
Compras a menores precios y con ofertas únicas en el
medio.
Alcance más allá de un garaje o patio.
16
E) Goverment to Consumer (G2C)
Ahorro en tiempo.
Trámites más rápidos y seguros.
Respaldo electrónico.
Costos más bajos.
Fuente: http://derechoynuevastics.blogspot.pe/2015/03/comercio-
electronico-el-comercio.html
17
La información obtenida de cada cliente se refiere al historial de compras,
demografía, detalles de compras y devoluciones, y todo aquel dato
relevante sirva a los vendedores para asistir al cliente en interacciones
futuras. Los sistemas CRM también sirven para identificar nuevas
oportunidades de ventas y posibles nuevas áreas para productos o
servicios.
El CRM permite obtener los datos con los cuales se puede satisfacer las
necesidades de los clientes, así como desarrollar productos y servicios
que cubran las expectativas de los consumidores. Así, el CRM constituye
una herramienta que sirve para construir relaciones con los clientes sobre
la base del ofrecimiento de productos y servicios adaptados a sus
necesidades. Asimismo, ayuda a establecer, mantener, y consolidar las
relaciones con los clientes, es decir, a fidelizarlos.
18
Un módulo de marketing, desde el cual se pueda monitorear
todas las acciones consideradas en el plan de marketing y sus
resultados. Incluye el aporte cada vez más creciente del ámbito
digital, especialmente del email marketing y el marketing social.
https://dircomtomia.com/2013/05/02/como-hacer-marketing-orientado-al-
cliente-adios-publicidad-masiva-hola-crm/
19
4.4. Comercio Electrónico en el Perú
Fuente: https://www.vexsoluciones.com/ecommerce/infografia-del-e-
commerce-comercio-electronico-en-el-peru/
20
Según el periódico económico peruano Gestión:
Esto nos indica que el fluido del movimiento comercial online está
creciendo indudablemente.
21
4.5. Leyes del Comercio Electrónico en el Perú
22
4.6. Ejemplos de una tienda virtual extranjera y una peruana
Fuente: http://clipset.20minutos.es/10-logos-tecnologicos-que-esconden-
un-significado-oculto/
a) PERSONALIZACIÓN Y UPSELLING:
23
de algoritmo, así como lo hace Facebook y Twitter, para
mostrar aquellos posts que podrían interesar al e-consumidor.
b) APROVECHAR LAS RESEÑAS Y LA INFORMACIÓN DEL
PRODUCTO:
Por el otro lado, Amazon obliga a las empresas que quieren vender por
medio de su sitio, a proporcionar toda la información del producto.
Amazon sabe que sus clientes están allí para comprar. Esto significa que
el sitio realmente no hace nada más.
Uno de los servicios se llama Amazon Locker – una opción para personas
que no quieren que los paquetes se envíen al trabajo y que no puedan
llegar a la oficina de correos antes de que cierre.
24
¿O qué tal Amazon Flow? Esta aplicación genial permite tomar fotos de
los productos y hacer que se agreguen automáticamente a una lista de
compras de Amazon.
25
FUENTE: https://www.xataka.com/drones/amazon-quiere-dejarnos-claro-
que-los-drones-de-prime-air-son-eficientes-y-seguros-habra-diferentes-
modelos
4.6.2 Cerveza Pilsen Callao en el mundo e-commerce (Perú)
Fuente: http://backus.pe/lanzamiento-de-la-tienda-pilsen-callao/
“La Tienda Pilsen Callao nace como una idea innovadora, porque nos
gusta sorprender gratamente a nuestros consumidores con propuestas y
campañas con las que queremos celebrar la verdadera amistad, esa que
permanece en el tiempo y a la que nos gusta alegrar con detalles que solo
un pata de verdad conoce”, dijo Miguel Merino, director de Marca Pilsen
Callao.
26
Pilsen Callao trae para sus patas de verdad, artículos con ingeniosos
diseños alusivos a “Las leyes de la amistad”, como polos y poleras para
hombres y mujeres, en tallas que van desde XS hasta XXL; también hay
accesorios como chopps, tazas y bolsos deportivos.
Ingresar a la página www.tiendapilsencallao.com
27
Pilsen Callao”, para generar nuevas experiencias que enriquecen los
lazos que existen entre ellos. (Backus, 2016)
28
V. MATERIALES Y MÉTODOS
29
VI. RESULTADOS
ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN:
Del cuadro y gráfico precedentes se concluye que el 62.0% de la muestra
son del género masculino mientras que el 38.0%, del género femenino.
30
Edad de los encuestados
Porcentaje Porcentaje
Frecuencia Porcentaje válido acumulado
ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN:
Del cuadro y gráfico precedentes se concluye que el 23.0% tienen entre
16 y 18 años, el 70.0 % tiene entre 19 y 25 años y el otro 7.0% tiene más
de 25 años.
31
Procedencia de los encuestados
Porcentaje Porcentaje
Frecuencia Porcentaje válido acumulado
ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN:
Del cuadro y gráfico precedentes se concluye que el 55.0% procede de la
región Lima y el 45.0% manifestó que proviene de la región Callao.
32
Instrucción de los encuestados
Porcentaje Porcentaje
Frecuencia Porcentaje válido acumulado
ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN:
Del cuadro y gráfico precedentes se concluye que el 13.0% sólo estudió
Secundaria y el 87.0% tiene Estudios Superiores (sea Universitario o
Técnico).
33
Tipo de Institución de donde proceden los encuestados
Porcentaje Porcentaje
Frecuencia Porcentaje válido acumulado
ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN:
Del cuadro y gráfico precedentes se concluye que el 88.0% manifiesta
que proviene de una institución nacional, mientras que el 12% afirmo que
provenían de una institución privada.
34
Afirmación de la existencia de compra electrónica
Porcentaje Porcentaje
Frecuencia Porcentaje válido acumulado
ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN:
Del cuadro y gráfico precedentes se concluye que el 43.0% manifiesta la
opción “Sí” y un 57.0% manifiesta la opción “No”.
35
Razones de los encuestados para no comprar por internet
Porcentaje Porcentaje
Frecuencia Porcentaje
válido acumulado
Prefiero la manera
24 24,0 40,7 91,5
tradicional de compra
ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN:
Del cuadro y gráfico precedentes se concluye que el 6.8% no usa la
tecnología para comerciar; el 44.1% manifiesta que tiene miedo a ser
estafado; 57.0% afirma que prefieren la manera tradicional de comprar y
un 8.5% ha manifestado otros tipos de razones para no comprar por
internet. 41 encuestados no respondieron a esta pregunta.
36
Opciones de Tiendas Online
Porcentaje Porcentaje
Frecuencia Porcentaje válido acumulado
ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN:
Del cuadro y gráfico precedentes de concluye que el 19.0% compra la
tienda online Linio, el 9.5 % compra en Amazon, el 40.5% utiliza a
Mercado Libre como su tienda online favorita, el 9.0 % usa a EBay como
su tienda online y el 21.5% compra en otras tiendas online. 58 personas
encuestadas no respondieron a esta pregunta.
37
Confianza de los encuestados para comprar por internet
Porcentaje Porcentaje
Frecuencia Porcentaje
válido acumulado
Buena reputación de la
15 15,0 35,7 69,0
compañía
ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN:
Del cuadro y gráfico precedentes se concluye que: el 33.3% de los
encuestados afirman que es fácil la modalidad electrónica, el 35.7% sabe
acerca de la buena reputación de la compañía electrónica y el 31.0%
afirma que la compañía electrónica brinda una información satisfactoria.
Unas 58 personas encuestadas no respondieron a esta pregunta.
38
Grado de Satisfacción de los encuestados
Porcentaje Porcentaje
Frecuencia Porcentaje válido acumulado
ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN:
Del cuadro y gráfico precedentes se concluye que: el 23.8% de los
encuestados tiene un grado Muy Alto de satisfacción, el 52.4% tiene un
grado Alto de satisfacción, el 21.4% tiene un grado Regular y el 2.4%
tiene un grado de satisfacción Muy Baja. 58 preguntas no respondieron a
esta pregunta.
39
VII. DISCUSIÓN
Otro de los datos que esta investigación ha obtenido, consiste en que las
personas entre 19 y 25 años son los que más conocen acerca del
comercio electrónico y un buen porcentaje de ellos utiliza Mercado Libre
para comprar y vender por internet.
40
VIII. REFERENCIALES
41
9. DE LA RICA PÉREZ, ENRIQUE. Marketing en internet y e-business.
Madrid: Anaya, 2000. 400p.
42
18. PRICE, CHRISTOPHER. Los conquistadores de internet: pioneros
en un nuevo espacio empresarial. Madrid: Pearson Educación, 2001.
242p.
PÁGINAS WEB:
1. http://es.ccm.net/contents/201-introduccion-al-comercio-electronico-e-
commerce
43
2. https://www.vexsoluciones.com/ecommerce/infografia-del-e-commerce-
comercio-electronico-en-el-peru/
3. http://www.capece.org.pe/
4. http://www.peru-retail.com/entrevista/ecommerce-peru-creceria-para-
2018/
IX. APÉNDICES
ENCUESTA N°
DATOS GENERALES:
Género:
Masculino Femenino
44
Edad:
Lugar de Procedencia:
Lima Callao
Instrucción:
Centro de Estudio:
Nacional Privada
2. ¿Cuáles han sido las razones por las que nunca ha comprado por
internet?
a) No uso la tecnología.
b) Tengo miedo a ser estafado.
c) Prefiero la manera tradicional de compra.
d) Otros: ………………………………………………………………………...
45
4. ¿En cuál de estas tiendas online usted ha tenido la oportunidad de
comprar?
a) Amazon
b) EBay
d) Mercado Libre
d) Linio
e) Otros: _________________________________________
______________________________________________________
______________________________________________________
______________________________________________________
____________
46
47
CORRELACIÓN Y PRUEBA DE HIPÓTESIS
Razones de
Tipo de Confianza de
Afirmación de los Grado de
Procedencia Instrucción de Institución de Opciones de los
Género de los Edad de los la existencia encuestados Satisfacción
de los los donde Tiendas encuestados
encuestados encuestados de compra para no de los
encuestados encuestados proceden los Online para comprar
electrónica comprar por encuestados
encuestados por internet
internet
1,000 ,118 -,046 -,004 -,099 -,027 -,313* -,285 ,206 ,060
. ,243 ,653 ,971 ,328 ,786 ,016 ,067 ,191 ,707
100 100 100 100 100 100 59 42 42 42
,118 1,000 ,009 -,103 -,007 ,153 -,152 -,071 -,016 -,259
,243 . ,928 ,310 ,948 ,129 ,249 ,656 ,920 ,098
100 100 100 100 100 100 59 42 42 42
-,046 ,009 1,000 -,188 ,161 ,095 -,057 ,017 -,221 -,080
,653 ,928 . ,061 ,110 ,345 ,666 ,915 ,160 ,616
100 100 100 100 100 100 59 42 42 42
-,004 -,103 -,188 1,000 -,223* -,035 -,035 ,245 -,014 ,121
,971 ,310 ,061 . ,026 ,726 ,795 ,118 ,929 ,445
100 100 100 100 100 100 59 42 42 42
*
-,099 -,007 ,161 -,223 1,000 -,052 ,054 -,013 ,016 ,103
,328 ,948 ,110 ,026 . ,606 ,687 ,936 ,919 ,516
100 100 100 100 100 100 59 42 42 42
-,027 ,153 ,095 -,035 -,052 1,000 -,087 -,148 -,191 ,219
48
,786 ,129 ,345 ,726 ,606 . ,514 ,349 ,225 ,164
100 100 100 100 100 100 59 42 42 42
-,313* -,152 -,057 -,035 ,054 -,087 1,000 . . .
,016 ,249 ,666 ,795 ,687 ,514 . . . .
59 59 59 59 59 59 59 1 1 1
-,285 -,071 ,017 ,245 -,013 -,148 . 1,000 ,018 ,205
,067 ,656 ,915 ,118 ,936 ,349 . . ,908 ,194
42 42 42 42 42 42 1 42 42 42
,206 -,016 -,221 -,014 ,016 -,191 . ,018 1,000 ,067
,191 ,920 ,160 ,929 ,919 ,225 . ,908 . ,675
42 42 42 42 42 42 1 42 42 42
,060 -,259 -,080 ,121 ,103 ,219 . ,205 ,067 1,000
,707 ,098 ,616 ,445 ,516 ,164 . ,194 ,675 .
42 42 42 42 42 42 1 42 42 42
PRUEBA DE HIPÓTESIS
Ho: Existe relación significativa entre Desarrollo de las NTICs (Tiendas Online) y el Comercio Electrónico.
H1: No existe relación significativa entre Desarrollo de las NTICs (Tiendas Online) y el Comercio Electrónico.
No se rechaza Ho.
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X. ANEXOS
MATRIZ DE CONSISTENCIA
“DESARROLLO DE LAS NTICs EN LA COMPRA Y VENTA ONLINE EN LIMA Y CALLAO 2017”
50