CASO PRACTICO UNIDAD 1

MARKETING

PRESENTA:
Lady Joan Bermúdez Sáenz

DOCENTE:
Daniel Ramírez

ADMINISTRACION DE EMPRESAS

CORPORACION UNIVERSITARIA DE ASTUTIAS

BOGOTA
2020

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 TABLA DE CONTENIDO

Enunciado …………………...…………………………………………………………….. 3

Solución del caso………….……………………………………………………………..3 - 4

Referencias Bibliográficas…………………………………………………………………. 5

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Enunciado caso práctico UND 1

Marketing Avanzado: El Super Bowl

En la actualidad, la industria del deporte se mueve en direcciones inesperadas y es vulnerable
a los cambios en el comportamiento del consumidor, los cambios generacionales, las nuevas
tecnologías, el desorden de los medios, la fragmentación de la audiencia, el marketing de
emboscada y el aumento de la competencia. Los vehículos de comunicaciones tradicionales,
como la publicidad y la promoción de ventas, se enfrentan a mercados de consumidores cada
vez más fragmentados y una sobreabundancia de mensajes y desórdenes dirigidos a los
consumidores.
Incluso con la tendencia actual a la fragmentación, el Super Bowl es anualmente el programa
televisivo de mayor audiencia del país y el evento deportivo de un día más visto en Estados
Unidos. El Super Bowl es un evento grandioso que la gente anticipa desde el comienzo de la
temporada de fútbol. Para los espectadores, las entradas para el evento ascienden a US$ 275-
300, mientras que los revendedores de boletos podrían exigir un precio de U$ 5,000, según
audiopros.com. Además del Super Bowl, solo un puñado de programas de televisión atraen
a una gran cantidad de personas como lo son; la Serie Mundial, los Premios de la Academia,
los Premios Grammy y los Juegos Olímpicos; en algunos casos, capturan a más de la mitad
de la audiencia televisiva y prácticamente cada segmento de consumo concebible. Estos
eventos continúan vendiendo todo su tiempo comercial por sumas récord de dinero. Dado
que los comerciales de estos programas tienen un valor de entretenimiento superior al
promedio, casi se garantiza que llegarán a una gran parte de la audiencia objetivo del
programa, que incluye a los espectadores que probablemente estarán más atentos a lo
habitual.
Cuestión
¿Cómo el Super Bowl genera marketing de zumbido (Buzz Marketing) para atraer y retener
nuevos clientes?

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Para habla del tema debemos tener muy definido el concepto de Buzz marketing el cual
les explicare de una manera sencilla, es una técnica de marketing viral que procura
convertir cada encuentro con el consumidor en algo único, espontáneo y con un
intercambio de información muy personal en lugar de mostrar un discurso de
marketing orquestado y calculado a la perfección por un experto anunciante. (1)

El Súper Bowl en una evento que reúne gran variedad de espectadores no solo por temas del
deporte sino también porque reúne gran interés a los profesionales y apasionados por la
publicidad, este evento es más aclamado por los anuncios y sus grandes promociones ya que
el objetivo de estos patrocinadores es ser recordados por la audiencia.

Según un estudio realizado por Nielsen demuestra que la audiencia y Clientes potenciales
prestan más atención a los primeros anuncios, ya que el exceso de anuncios genera
saturación, por eso según el estudio es prescindible que para que el producto sea recordado
debe mostrarse durante la primera cuarta parte del evento puesto que el evento deportivo es
demasiado extenso.

En el 2017 realizaron un experimento donde demuestra que al lanzar la publicidad de 2

grandes empresas como lo son Mercedes Benz y Google Home en la cuarta parte del evento
y este tuvo una gran acogida y replicas en las redes y cantidad de comentarios positivos del
mismo. (Mirar videos adjuntos). De igual manera demuestran cómo se capta la visualización
del mismo.

https://www.youtube.com/watch?v=MhHcfqq4nBY&feature=emb_logo
https://www.youtube.com/watch?time_continue=78&v=TJkRW3WpQEo&feature=e
mb_logo

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 REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS

Materias de apoyo Uniasturias

https://mastermarketingupv.com/blog-macom/el-protagonismo-y-efectividad-de-la-
publicidad-en-la-super-bowl/
https://www.antevenio.com/blog/2015/03/buzz-marketing/ (parr. 1)

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