APUNTES SOBRE DISEÑO GRÁFICO

¿ Que es el diseño gráfico ?

HACIA UNA DEFINICIÓN DEL DISEÑO GRÁFICO

D.G. Ignacio Colosia V.

" El diseñador no se guiará basicamente por la intuición y la sensibilidad, sino por el análisis
objetivo de una serie de datos, que tendrá que repertoriar, tratar y traducir finalmente con un
sentido estricto de síntesis." *
DISEÑART ..........La definición anterior del enfoque que un diseñador debe aplicar a su trabajo, es la
diferencia que éste establece con el trabajo de un artista plástico. En ninguna manera se excluye
Diseño Gráfico l Impresión
la intuición y la sencibilidad estética del diseñador, ya que ésta es complemento indispensable
para alcanzar sus objetivos como creativo. Aquí es importante mencionar la capacidad del
diseñador gráfico para manipular la imagen en sus niveles semántico, sintáctico y pragmático.,
es decir cual es el mensaje, como estructuro el mensaje, como y que argumento con el mensaje.
El diseñador debe de dotar a su trabajo de originalidad ( concepto ) de un valor simbólico (
factor psicológico, emocional y cultural ) de una pregnancia formal ( impacto ) y de una
cualidad estética ( fascinación ).
.........De tal manera que todo diseño es factible de ser evaluado considerando los anteriores
conceptos y que los podríamos definir como elementos indispensables de todo buen diseño:
a) Originalidad b) Estructuración compositiva
c) Impacto visual c) Funcionalidad
.........La calidad en el diseño se prueba al comprobar si cumplió las funciones con que fué
planteado al implementarse en/o dentro del sistema al cual fué dirigido.
.........En la actualidad existen dos corrientes del diseño: una es la que antepone la estética a la
función (corriente artística) y la otra es dónde la estética es consecuencia de dicha función.
.........Es obvio que la segunda opción ofrece mayores posibilidades de evitar errores de
concepto y una probabilidad mayor de éxito en la implementación final del mensaje y la
respuesta a éste. Esto no significa que la cualidad estética del diseño sea puesta en entredicho,
solo que ésta debe ser producto de un análisis de diversas funciones; tecnológicas, económicas,
de uso, simbólicas, estético-social del receptor al cual va dirigido el mensaje, y por supuesto
comunicativas.
..........El mensaje en el diseño se refiere a la información para comunicar o persuadir, que se
transmite utilizando las dos principales clases de imágenes que utiliza la comunicación gráfica;
los pictogramas (iconos) y los fonogramas (la letra). Estas dos al fusionarse en una forma nueva
e interesante entre sus elementos dan pie a lo que conocemos como sintaxis visual - el verbo y la
imagen- creando un nuevo lenguaje, el gráfico.
..........Estos mensajes son transmitidos a través de diversos medios de difusión. El mensaje
siempre debe anteceder al medio. Dependiendo del tipo de mensaje, del receptor, de su finalidad
y características intrínsecas - informar o persuadir - es la clase de medio que se deba utilizar.
..........El diseño gráfico es temporal, es decir siempre se da en un espacio de tiempo
determinado, aunque el receptor pueda darle un sentido intemporal, como sucede con el diseño
del cartel por ejemplo.
..........El estilo dentro del diseño no debe ser encasillado en una u otra “escuela” de carácter
histórico, al pretender hacer esto negamos el carácter creativo y evolutivo de éste. De hecho el
uso mayúsculo del diseño en la publicidad y el desarrollo de nuevos medios de reproducción de
la imagen (hipermedios) nos obliga a replantear constantemente cualquier metodología que
únicamente considere aspectos formales y de percepción (teoría gestalt), y emprender otras
que consideren además de aspectos teóricos de la forma , aspectos simbólicos, expresivos, de
mercado y tecnológicos.
..........Como punto final el diseño aporta una satisfacción a las necesidades ( reales y ficticias )
que se manifiestan en la sociedad, que es donde finalmente nace, se desenvuelve y pertenece, en
la cotidianidad de las calles, en los supermercados, en los espacios públicos, en los soportes de
comunicación.
..........El diseño pues, es algo más que una imagen bonita, es el resultado de un proceso creativo
que desemboca en una imagen que reta a nuestra imaginación.
* Joan Costa.
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