UNIVERSIDAD AUTONOMA DE

MEXICO
FALCULTAD DE ARTES Y DISEÑO
Servín López Chamaly Mayte
Diseño y comunicación de Leonor Arfuch.

Cap1 La conceptualización del diseño

La vida actual se caracteriza por el gran uso de instrumentos racional a cada aspecto
de consumo a esto se le conocido como fenómeno tecnológico , en este periodo
los objetos tomaron una gran importancia casi antropológica debido a ser el nuevo
lanzo entre el hombre y el entorno volviéndose así parte de su cultural y
económica , al tener tanta importancia el objeto en el ámbito social, era necesario
que se pudiera intuir su función y a quien iba dirigido , así se incorpora desde sus
primeros años de existencia.

La naturaleza del problema de a heterogeneidad en que cada objeto e imagen es

diferente y variada entre sí ha resultado en ella complicidad de determinar
características comunes, lo que se traduce en que tampoco hay principios comunes,
con lo que afecta para su campo laboral a pesar de que parezca de que el problema
del diseño está en su diversidad de uso, esto es falso realmente el problema que
hay con el diseño como disciplina es el hecho de que no se sabe definir a si mismo
,esto debido a su propio origen como disciplina fragmentada a de otras , otro
problema que posibilita el debate de la definición del diseño fue su adición a los
aspectos formales , como por ejemplo su choque con los aspectos compositivos
artísticos con los de la percepción de la Gestalt . El verdadero problema es que el
diseño comenzó basándose en procesos artesanales. La invención de la noción de
diseño comienza con este debate /necesidad de re conceptualizar las nociones
plástica y formales todo esto enfocado a su problema de su utilidad como medio
de comunicación.

Como ya mencionamos uno de los lemas grandes problemas del diseño es cuando
se cruza con el concepto de la percepción, que en nuestra sociedad actual se
traduce como la cultura visual, y como esta se expande en a través del mundo
asentándose como imagen icónica, simbólica o arbitraria. El problema de lo visual
es el hecho de que carece de interpretación abstracta, aun a si hay que tomara en
cuenta los diferentes aspectos que afecta a percepción de los usuarios , ablando
en legitimar la imagen pues en esto , se verá influido por aspectos como la cultura
social

La verdadera naturaleza de la persecución en el diseño está más determinada por

aspectos como la composición, que es la que contiene a los aspectos de soportar
a los aspectos significantes como los signos platicos e icónicos que a su ves son el
resultado de una forma adaptada aun soporte .

De este modo pasamos a un problema común del diseño el cual es su aspecto

comunicativo .La imagen como vía de comunicación siempre ha sido usada, hoy
más que nunca la imágenes han tomado up papel muy importante dentro de estos
aspectos .para el diseño todo esto comienza durante el siglo XX , estableciendo el
modelos del demandante del diseño como usuario , al diseñador como codificador ,
al producto de diseño como mensaje , al medio difusor como agente transmisor y al
consumidor como receptor

Cap. 2 Retorica y comunicación grafica

Al ver como es el discurso del diseño siempre nos damos cuenta de cómo este no
suele ser objetiva siempre trata de ser persuasiva, por lo que su núcleo y
metodología esta guiado por la retórica.

La retórica desde sus inicio siempre fue definida de manera emperica, es decir que
las experiencias racionales o emocionales y de organización siempre se veían
desplazadas por el acto de comunicar. Así la retórico era un instrumento teórico y
práctico que era utilizado en debates, convirtiendo una habilidad natural a una
profesional

El carácter de la retórica en el diseño trata de como los argumentos dela

comunicación gráfica se utilizan en la vida cotidiana brindando cocimientos del
benéfico que pueden agregar a alas a través de argumentos persuasivos , esto se
vuelve aún más importante al enfatizar como el objeto por sí mismo no alcanza a
ser discurso , cuando debería, al obtener apariencia , todo esto debido al hecho del
distanciamiento entre los diseñadores y la tecnología , esto solo provoca una
pérdida de potencial al objeto pues al dejarlo solo con la parte de utilidad y
despojarlo del diseño también se le despoja de otros aspectos como su impacto
social , si lo entendemos así podemos decir que el diseño es el que conecta a la
tecnología con su parte humanística.

La comunicación gráfica asume dos perfiles, el pasivo y el activo estos se definen

como repetir de estilos y manejos de herramientas que sería la pasiva, o a que se
dedica a la invención y al descubrimiento de posibilidades tecnológicas, dedicadas
a mejorar la vida común.

Esta diversidad de posiciones y cualidades son una parte importante del discurso de
diseño, el pensar que su movimiento entre estos parámetro, es lo que le impide no
encontrar su núcleo como disciplina seria despojarla de su poción como tal.
Buchnan dice que al modificar el proceso de diseño con respecto a su
problemática es redescubrir la retórica, lo que os lleva a concepto de gestionar el
diseño.

El campo de la gestión del diseño se basa en el diagnóstico de situaciones y a

partir de ellas crear na relación entre problema, mensaje, concepto , auditorio y
no solo situar el problema.
Unas ves planteadas esta situación se procede a crear un discurso persuasivo
juicios, materiales, teorías y habilidades prácticas, el diseño sería esa habilidad capaz
de forjar una articulación retórica.

Cap 3 Hacia una retórica de la comunicación grafica

Con todo lo dicho anteriormente podemos decir una aproximación de lo que hace
el diseño, se podría decir que el diseño crea objetos conceptuales y lleva este
concepto a su presencia visual, todo esto partiendo desde la vida humana y sus
acciones, sus ideas sociales, por lo que podemos afirmar que el diseño parte de
lugares no categorías.

El diseño crea estos objetos / imagen con el fin de persuadir a partir de distintos
escenarios prácticos dentro de la cultura y la vida urbana.

En el ámbito de lo grafico la imagen es la principal dentro de su escenario cultural

y esta contara con diferentes soportes.

En cuanto a su gestión su principal concepto seria la retórica más que la

percepción o la estética ya que estos se basan más en los escenarios en los que el
desarrolla el proyecto.

En el caso de la información el modelo seria La intervención interpretativa tendría

lugar si:

El fenómeno aparece en primer lugar como Índice, estableciendo los umbrales de

sentido que dirigirán la observación.

El fenómeno es recibido y transformado en función de los parámetros establecidos.

El lector recibe y a su vez reinterpreta el signo, integrándolo a un sistema de saber.

Se genera eventualmente un consenso sobre lo interpretado.