Fundación Universitaria Los Libertadores

Departamento de formación humana y social

Dinámicas Mundiales Contemporáneas
Diseño Gráfico – VI Semestre

Nombre: Nicolás Betancur Fonseca

Código: 201420032100

“Lo nuevo se convierte en el único criterio de referencia para el diseño, lo

cual es incompatible con su idea fundamental: la del diseño como medio,
como uno de los lenguajes de la comunicación”1´

Inicialmente, el diseño gráfico establecido como tal se muestra como un ser

nuevo dentro de la historia, el cual por muchos años se pensó que venía
desde el desenvolvimiento del arte y cómo este último le fue dando vida. En
primer lugar el diseño gráfico es un proceso de creación visual con un
propósito. A diferencia de la pintura y la escultura, que son la construcción
de visiones personales y los sueños de un artista, el diseño gráfico “cubre
exigencias prácticas”2 de la sociedad. En segundo lugar, el nacimiento de la
práctica del diseño gráfico está directamente congruente con el desarrollo
económico y social de la llamada segunda etapa de la sociedad de
consumo (fin de la década de los cincuenta y los sesenta) y con el
desenvolvimiento de los procesos culturales ligados estrechamente con el
inicio de la sociedad de comunicación. El diseño gráfico está determinado
también por el desarrollo de las prácticas artísticas y profesionales del
diseño que durante los años sesenta se caracterizaron por volver relativas
las diferencias entre el arte y el diseño, entre alta cultura popular, entre
artista y diseñador, artista y artesano, publicista y diseñador, etcétera.

El diseñador actual por lo tanto, se encuentra sumergido en un mundo

globalizado, en una sociedad de mercado en la era del conocimiento y las
comunicaciones. Frente a esta perspectiva su “proceder” se torna más
evidente, teniendo ese gran riesgo de caer en las obligaciones que se le
imponen en las empresas, dejando de lado ese mundo del crear para la
facilitación de las funcionalidades sociales. Logra caer en el mundo de la
repetición, la decoración sin concepto, sin creación real, siguiendo las
corrientes de moda, dejando de lado el verdadero diseño, ese buen diseño,
con creación, con concepto, con fondo, con ingenio desde la observación,
1
Biľak, P. (2000) Falta de diseño, exceso de diseño y volver a diseñar, revista Dot Dot Dot, Holanda.
2
Wong, W. (1996) Fundamentos del diseño, Barcelona, España: Gustavo Gili, SA, Barcelona.
de caer en la cuenta de un problema, de una realidad, de un potencial
diseño para su desarrollo. Asumimos que un diseñador actúa dentro de la
reproducción de los procesos socio-culturales, donde la evolución de estos
permite comprender la producción, reproducción o autoproducción de las
acciones y relaciones sociales.

Dentro de este mundo el diseñador trabaja desde las comunicaciones, el

cual comprende e identifica problemas desde y hacia la sociedad, teniendo
en cuenta el arte y referentes de grandes aristas, contribuir a la sociedad, o
generar productos/ símbolos para generar necesidades innecesarias. A su
vez, un diseñador requiere comprender cultura y diversidad, tiene que tener
visión de mundo, sobre todo en este contexto en donde todo se relaciona y
las realidades a las cuales se pueden acceder son de una amplia gama.
Debemos cumplir un rol de comunicadores, desde la observación, de
entender cómo funciona el mundo, y de eso sacar un buen diseño, dejar de
producir en masa y para el mercado, tenemos el poder de cambiar las
cosas, no lo desperdiciemos atascados en el producto mercantil.

Además debe estar en esta conexión, el diseñador no debe dejar de

plantearse preguntas, plantearse el ¿Qué? y el ¿Por qué?, dejando de
buscar la manera de hacer las imágenes “bonitas”, descubriendo las
verdaderas respuestas. Somos comunicadores visuales, queremos
entender como punto de partida el no saber retocar una imagen. Debemos
comunicar de manera efectiva y simple, no nos pasemos a lo decorativo.

Cuando pensamos en modernidad vienen a nuestra mente imágenes de

avances científicos, y tecnológicos. Tendemos a asociar lo moderno con el
uso de un IPod, una computadora lap-top, una web-cam, o bien el uso de
internet y las redes sociales que se entretejen dentro de este, por ejemplo el
Messenger, Facebook, etc….
Y ocurre que cuando alguna persona carece de alguno de estos modernos
artefactos, nos damos cuenta de la aparente gran importancia que estos
tienen en nuestra vida, e incluso en nuestra sociedad, ya que esta falta de
“modernidad”, este atraso es motivo de rechazo, y no solo esto sino que
además es motivo exclusión y física hacia quienes no los poseen, con el
objetivo de señalar la imperfección y sobre todo una inferioridad social.
El uso del internet nos hace pensar que estamos cerca, comunicados, en
contacto con personas que aunque se encuentra a grandes distancias,
incluso en otros países o continentes tienen comunicación con nosotros, sin
importar el día o la hora. Esto es una ilusión ya que al no tener certeza de
quien se encuentra al otro lado del monitor no es posible crear un lazo
verdadero de confianza y por lo tanto de comunicación, de tal modo que
cada vez más se fortalece el individualismo, este tipo de comunicación es
tan atractivo y engañoso que nos va alejando del contacto real, con las
personas que se encuentran cerca de nosotros, y de alguna forma a través
del tiempo van mermando nuestra capacidad de establecer relaciones
personales cara a cara.

En conclusión, respondiendo a los interrogantes, ¿Cómo se observa la

globalización desde su profesión? y ¿Qué opina de la globalización y sus
consecuencias humanas?, el diseño actualmente responde a una sociedad
globalizada y mercantil, el diseñador genera signos como medio para
abordar necesidades en esta sociedad de consumo. Al aumentar la
tecnología, cambiar sus modos y técnicas, adentrándose en modas en las
que “el diseñador luce su virtud técnica antes de responder a las verdaderas
necesidades de comunicación. El rol de diseñador actual no está en él, está
en lo que hace y como lo transmite. Tenemos un rol activo en la sociedad,
tenemos los medios, las redes, todo para crear un verdadero diseño para
las reales necesidades de un mundo que posee múltiples aristas las cuales
puede y deben ser desarrolladas para una evolución, no solo como una
cuestión de diseño, sino como un cambio social.

Estamos asociados íntimamente con lo mercantil, no podemos salirnos de la

sociedad en la que vivimos, pero si podemos hacernos más preguntas y
darnos cuenta de la realidad, tenemos la capacidad de observar y crear,
utilicemos las verdaderas herramientas, no pensemos desde la pantalla,
pensemos desde el cotidiano, desde lo real.