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2017 Joyo Factores Que Limitan La Adopcion Del Comercio PDF
2017 Joyo Factores Que Limitan La Adopcion Del Comercio PDF
Asesor:
Jesús Hidalgo
Lima – Perú
2016
i
DEDICATORIA
AGRADECIMIENTOS
International Business.
duro trabajo.
iii
RESUMEN
En el Perú, entre junio 2012 y junio del 2013, el Internet ha tenido un rápido crecimiento.
Según cifras de comScore Media Metrix, un panel que permite medir la audiencia de más de
44 países, entre ellos nuestro país, el Perú tuvo un crecimiento de 15% de usuarios únicos en
Internet y fue la región que más creció en Latinoamérica. Por otro lado, según INEI (2012), al
peruano, es por ello, que existe una gran oportunidad de crecer en este sector con ayuda dicha
herramienta, sin necesidad de puntos físicos de ventas, menor capital humano y menos
esta herramienta por diferentes factores, es por ello que en nuestra investigación
identificaremos cuales son los principales factores que limitan la adopción del comercio
electrónico en las MYPEs de ropa urbana para mujer del C.C. Parque Cánepa dentro del
En primer lugar, todo nace de un problema detectado: identificar los factores que limitan la
adopción del comercio electrónico en las MYPEs. Se eligió como escenario de investigación
el Centro Comercial Parque Cánepa ubicado dentro Emporio Comercial de Gamarra, debido
En base a investigaciones realizadas sobre factores que limitan la adopción del comercio
ropa urbana para mujer del C.C. Parque Cánepa dentro del Emporio Comercial de Gamarra
Se determinaron que los factores que limitan la adopción del comercio electrónico en los
microempresarios de ropa urbana para mujer del C.C. Parque Cánepa dentro del Emporio
Comercial de Gamarra, son el nivel de conocimiento del comercio electrónico con un 37%, la
estructura organizacional con un 19% y la seguridad electrónica con un 44%. Finalmente, las
MYPEs tienen que tomar la decisión de adoptar esta herramienta de negocio electrónico a su
nacional e internacional.
v
ABSTRACT
In Peru, the Internet has been growing rapidly, especially in the retail sector (retail) in the
field of clothing, having the opportunity to grow with the help of electronic commerce
without treasuries points of sale, less human capital and less investment because the tool
allows Internet sales, however, many of the micro and small enterprises (MSEs) in CC Park
Cánepa do not use this tool by different factors that explain the development of our research.
First, all it born from a detected problem: the factors limiting the adoption of e-commerce in
MYPEs urban womenswear operating within the D.C. Cánepa Commercial Emporium
Gamarra, which we see that the underutilization of Electronic Commerce, does not allow
Based on research conducted and theoretical analysis on Electronic Commerce and factors
limiting its adoption a study was conducted through a survey of microentrepreneurs S.C.
Cánepa park within the commercial emporium of Gamarra. The methodology used in our
research was descriptive design for gathering information and sample for the population was
67 MSEs.
The conclusions found in our investigation determined that the factors limiting the adoption
of electronic commerce in D.C. Cánepa Park are the level of knowledge of e-commerce,
electronic security and organizational structure factors. It was also identified that the main
limiting factor is the electronic insecurity, as more than 50% of the MSEs of commercial
emporium of Gamarra perceive that Internet transactions are unsafe due to high insecurity in
the country and Internet scams. MYPEs have high opportunities for e-business, however,
have to overcome the fear of the unknown and make the decision to implement this model of
e-business to its traditional model thus becoming more competitive in the market companies.
vi
INDICE
DEDICATORIA .............................................................................................................................. i
AGRADECIMIENTOS .................................................................................................................. ii
ABSTRACT .................................................................................................................................... v
INDICE .......................................................................................................................................... vi
ÍNDICE DE TABLAS
Tabla 5 Resultados sobre conocimiento de los beneficios del comercio electrónico ................... 59
electrónico ............................................................................................................................. 69
Tabla 17 Resultados de los principales factores que limitan la adopción del comercio
electrónico ............................................................................................................................. 79
Tabla 19 Resultado sobre frecuencia de ventas realizadas a través de un sitio web .................... 81
x
ÍNDICE DE FIGURAS
Figura 23. Motivos para no considerar seguro las transacciones por internet ........................ 69
APENDICE
Apéndice 3: Gamarra: La dramática realidad que vive el Emporio Comercial .................... 107
Apéndice 4: Lugares con mayor visita para compra de ropa en Lima .................................. 108
Apéndice 5: En el 2015 Gamarra tendría s/.300 millones menos de ventas que en el 2014 109
1.1. Antecedentes
(Eslava, 2014) nos narra brevemente que, durante el transcurso de la historia, las
relaciones interpersonales entre las primeras tribus nómades, civilizaciones, reinados hasta
empezando con ello la realización del comercio. Siendo los agricultores y ganaderos los
que practicaban dicha actividad primitivamente, en un inicio solo buscaban cubrir sus
decidieron iniciar a intercambiarse estos con los de terceras personas, lo que llamaron en
Con el pasar del tiempo los modelos económicos han ido cambiando y ello en gran parte
comercio. Naciendo así la potencia del comercio electrónico. Como se muestra en la tabla
2
Tabla 1
Evolución del Comercio Electrónico en el Mundo
AÑO DETALLE
1960 En los 60’s se originó en Estados Unidos el comercio electrónico, como intercambio electrónico
de datos (IED)
1979 Michale Aldrich inventa las compras online, además, se desarrolló un predecesor de compras en
línea para permitir el procesamiento de transacciones en línea para las necesidades de B2C
(Negocio a Cliente) y B2B (Negocio a Negocio).
1981 Thomson Holidays hizo la primera transacción electrónica B2B usando la tecnología en línea.
1987 Se creó la primera cuenta de comercio electrónico por SWREG. Fue creado para que los
desarrolladores de software puedan vender sus soluciones en línea.
1990 Tim Berners-Lee desarrolló el primer navegador web, creando así la World Wide Web.
1991 La National Science Foundation (NSF) levantó las restricciones sobre el uso comercial de la red,
lo cual abrió el camino para el comercio electrónico.
1997 Se dio la revolución móvil en la historia del comercio online. En este caso, Coca Cola fue la
primera marca en permitir la compra de sus productos a través del móvil.
2005 El Cyber Monday, tuvo su estreno estelar y desde entonces es una fecha especial para los
consumidores online de todo el mundo.
2006 Google compró YouTube. En el mismo año, iTunes se convirtió en el mayor vendedor de música
digital.
2007 Apple lanza el iPhone, con un navegador web completo, lo cual es un gran avance para el
comercio electrónico a través de los móviles.
2014 Amazon y Twitter unían fuerzas para permitir que los consumidores compraran y añadieran
productos a sus cestas online mediante tuis. Además, PayPal se convierte en el primer medio de
pago del mundo que adopta la tecnología de autenticación e huella dactilar de Samsung.
“Las ventas que alcanzo el comercio electrónico B2C a nivel mundial el 2014 fue de
2014).
Por otro lado, según Jessica Luna, gerente general de Comex Peru, el gobierno del Perú
entendimiento para impulsar el comercio electrónico en las MYPEs (El comercio, 2016).
que la actividad económica en el país sea regulada por los mercados (globalización)”.
creación de la Red científica peruana (RPC), en la cual Internet era usado como medio de
correo electrónico, en donde los usuarios eran más del mundo académico y posteriormente
del comercial. La segunda etapa fue en el año 1995 cuando la RCP logro que el Peru
año 2000 con la creación y crecimiento de las cabinas de Internet en el Perú (Red
Durante el año 1996 se creó Tortas Perú a cargo de la señora María del Carmen
Vucetich de San Román, quien fue la pionera de comercio electrónico en Perú, ella
4
mediante su página web vendía tortas que eran pagadas en Estados Unidos y entregadas en
obstante, el tener activa esta página era muy costosa, por ello solo tuvo una duración de
por medio de su página web brindaba publicidad y ventas a través de Internet, la cual con
el año 2000, nacieron cerca de 20 tiendas virtuales como Rosatel, Iquiero.com, EC Store
(Diario el comercio), Vía Compras (Banco de Crédito), Saga Falabella, entre otras.
Libre, “el comercio electrónico en el Perú y en los demás países de América Latina podría
crecer hasta un 30% en los próximos cinco años” (Gestión, 2016b). En nuestro país el
comercio electrónico es cada vez más activo y ascendente, como muestra de ello Future
Ropa, Accesorios y Calzado (13% del total vs 7% de los resultados obtenidos del II estudio
anual, alcanzando ventas por US$2 mil millones. Sin embargo, nuestra posición aun es
con el 3.4% de las ventas totales, siendo Brasil el país líder (41.1%), seguido por México
6
(16.6%) y, en tercer lugar, con (12.5%) se ubica Argentina. (VisaNet, 2015). En la Figura 2
se muestra las ventas a través del comercio electrónico en el Perú vs países de América
Latina.
“Para el 2018 se proyecta que en América Latina el comercio electrónico superaría los 100
comercio electrónico en el Perú vs países de América Latina desde el 2012 hasta 2018.
7
que la cantidad de visitantes únicos por web (internautas) hasta febrero del 2016 fue
Commerce Day 2010, que existiría un incremento por parte de los internautas, que llegaría
En el año 2009 en nuestro país, las transacciones realizadas a través del comercio
electrónico llego a ser 280 millones de dólares, y en promedio fue 34 dólares por cada
transacción; mientras, durante ese año, en otros países de Sudamérica como Chile tuvo
dólares.
El consumidor ahora con el comercio por Internet puede realizar transacciones más
rápidas y al gusto de cada uno de ellos. Sobre esto Doria y Rico (2003), mencionan “en
este nuevo milenio, los minoristas tienen que conocer la herramienta del internet, debido a
Por otro lado, el perfil del peruano que compra vía Internet no es necesariamente de
personas con grandes recursos económicos del sector AB, sino de un segmento medio
serían: la cosmética, la belleza, la moda; y los no tan “naturales” serian: la tecnología, las
computadoras, los equipos de sonido, los automóviles etc. (Arellano Marketing, 2011). Es
decir, las mujeres generan mayor tráfico en los portales de venta online y sus transacciones
Raimundo Martínez, CEO del portal eShopex que trabaja en alianza con eBay, indica que
“Un 60% es mujer y 40% son hombres”, las edades se encuentran entre 25 y 45 años.
(Peru21, 2015).
9
Perú, las cuales representan el 95.2% de las empresas en nuestro país. Tomando en cuenta
Comercio 46.90%
Servicios 37.40%
Manufactura 10.00%
SECTOR
Construccion 3.10%
Agropecuario 1.80%
Mineria 0.50%
Pesca 0.30%
Las Micro y Pequeñas empresas (MYPE) son empresas que producen, comercian,
presentan servicios, pero en menor escala. “Una MYPE es una unidad económica
constituida por una persona natural o jurídica bajo cualquier forma de organización o
integradas por personas de bajos recursos. Sin embargo, lo acertado es que cualquier tipo
de persona con una idea de negocio, espíritu emprendedor y con la visión de aprovechar las
importantes:
Tributarias (UIT).
Tributarias (UIT).
11
Empresarial (Ley N°30056), las MYPEs se definen solo por la cantidad de ventas anuales.
N°30056.
Tabla 2
Características de las MYPES en el Perú
crecimiento promedio del Producto Bruto Interno (PBI) en dicho periodo, el cual alcanzó
el 5.2%. Asimismo, señala que las MYPES brindan trabajo alrededor de un 60% de la
árabes. Debido a este fuerte movimiento comercial empezaron a llegar mayor cantidad de
empresas y a su vez personas emprendedoras, donde ya todos formaban parte del éxito del
emporio; entre los factores de contribuyeron a este rápido crecimiento estuvieron los
servicios tercerizados y la migración de provincias. Para la década del 70, las galerías
empiezan a vender productos que se producían y almacenaban dentro del mismo emporio;
en los 80’ y 90’ se dio el boom del comercio ambulatorio. Finalmente, en el 2000 los
número de galerías aproximado es de 170 y en sus interiores hay una cantidad de 17.000
locales y se estima que son manejados por 10.000 empresarios. No obstante, la situación de
Gamarra es alarmante por diferentes factores que viene atravesando (América Economía,
2011).
14
Según Luis Felipe Villarán, Gerente General del Parque Cánepa, en el corazón de
Gamarra, se ubica un oasis conocido como Centro Comercial Parque Cánepa, principal
puerta de acceso por la que más de 200,000 personas transitan diariamente en los días de
semana, mientras que en los fines de semana transitan más de 40,000 personas
“Si el emporio de Gamarra tuviera un corazón, ese sería el centro comercial Parque
Cánepa, donde el metro cuadrado cuesta US$ 20 mil”. Siendo este el centro comercial más
calzados y accesorios con calidad de exportación, siendo estas las razones por la cual se
Para fines de nuestra investigación es necesario dar a conocer cuál es el panorama que
Por otro lado, según Rojas (2015, p.193), afirmo “entre los años 2007 y el 2011 los
promedios de ventas anuales eran de 1,500 millones de soles y este año 2015 se oscilarán
entre 750-900 millones de soles con tendencia a la baja”. De acuerdo a Diógenes Alva,
locales, cifra que no les valió para alcanzar su proyección, la cual fue de S/. 1200 millones
(Gestión, 2016). En la figura 7 se muestra las ventas totales del año 2011 al 2015 del
1500
1350 1275
1050 1100
fueron sumamente dramático, siendo en el 2012, 707 millones y cayendo a 274 millones en
Gamarra.
17
707
401 419
274
210
Asimismo, Rolando Arellano, uno de los expertos más reconocidos en marketing, indica
que uno de los puntos débiles que presenta Gamarra es el número de galerías intrincadas e
inseguras desde el punto de vista de Defensa Civil, sin señalización, sin planes de
contingencia frente a algún siniestro. Asimismo, mostro un revelador gráfico que arroja
una cifra dramática, ya que en solo dos años Gamarra ya ha dejado de ser el lugar favorito
para comprar ropa de los peruanos porque los seguros y bonitos centros comerciales y sus
tiendas por departamento le quitan clientela (Noticiero Cuarto Poder, 2015). En la figura 9
en los modernos centros comerciales, como el de Plaza Lima Norte a donde mensualmente
acuden 4 millones de peruanos, dejando con una menor cantidad de clientes al Emporio,
que ve disminuir sus 250 mil visitas por día” (Gestión, 2015). Definitivamente, es
necesaria una reconversión en el Emporio Comercial de Gamarra para que pueda salir de la
En un estudio realizado por Valdivia, G., Pineda, N., y Ramos, L. (2014, p.65-72) se
porque no existe una información organizada, los pedidos no son programados de forma
los proveedores con que trabajan son anotados manualmente en un cuaderno, incluso, la
gran mayoría no cuenta con un sistema de inventario: respecto a la comunicación que ellos
mucho menos utilizan redes sociales o páginas web por la inseguridad que sienten de estas
necesario capacitar a las MYPEs de Gamarra con el uso de las tecnologías, lo que permitirá
generar más ahorros y menos costos, además, podrán insertarse al mundo globalizado
investigación sobre los factores que limitan la adopción del comercio electrónico. La
muestra para este estudio consistió en 60 pequeñas y medianas que operan en los
alrededores del parque San José en el Distrito de Jesús María, la cual es respaldada por el
diferentes maneras de aumentar las utilidades de las MYPEs. Por tal motivo, para
vender por Internet hoy en día, es el poco conocimiento del uso de esta
herramienta comercial, así como otros detalles como políticas y requisitos que son
virtuales.
22
comercio electrónico.
con una muestra de 100 MYPEs localizadas en diferentes distritos de Lima Metropolitana,
Las MYPEs tienen la percepción sobre comercio electrónico como una forma
serie de servicios, como, por ejemplo: mejores alternativas de pago, servicios post
Más del 50% de las MYPES investigadas tienen un nivel de comercio electrónico
(bajo) por diferentes factores: (i) los medios electrónicos utilizados para sus
ventas son gratuitos (correo electrónico y redes sociales), es decir, no se paga por
un dominio, (ii) las modalidades de pago tienen las mismas características que al
vender a través de un canal físico, (iii) la forma de entrega más común es el reojo
en tienda, (iv) las ventas por medio del canal virtual solo representan un 20%.
23
hacer negocios (comprar y vender productos o servicios), situación que incentiva a los
clientes a realizar sus compras sin necesidad de ir a un punto físico de venta, por lo tanto,
esta herramienta sería una nueva alternativa de negocio que las MYPEs podrían adoptar.
Sin embargo, de acuerdo a Avolio (Citada por Díaz y Valencia, 2015) las MYPEs no
tienen un adecuado uso de tecnologías de información (TICs), razón por la cual no son
problema identificar los factores que limitan la adopción del comercio electrónico en las
- ¿Cuáles son los factores que limitan la adopción del comercio electrónico en las
MYPEs de ropa urbana para mujer que operan dentro del C.C. Parque Cánepa del
- ¿De qué manera incide el nivel de conocimiento y el uso de las TIC para la
adopción del comercio electrónico dentro de las MYPEs de ropa urbana para
mujer que operan dentro del C.C. Parque Cánepa del Emporio Comercial de
Gamarra?
- ¿Qué temores e inseguridades sobre las transacciones virtuales tienen las MYPEs
de ropa urbana para mujer que operan dentro del C.C. Parque Cánepa del Emporio
electrónico en las MYPEs de ropa urbana para mujer que operan dentro del C.C.
- Determinar cuáles son los factores que limitan la adopción del comercio
electrónico en las MYPEs de ropa urbana para mujer que operan dentro del C.C
comercio electrónico dentro de las MYPEs de ropa urbana para mujer que operan
virtuales en las MYPEs de ropa urbana para mujer que operan dentro del C.C
electrónico actualmente.
para mujer que operan dentro del C.C Parque Cánepa del Emporio Comercial de
Gamarra.
26
los distribuidores y los clientes. Sin embargo, cabe señalar que el éxito en el comercio
electrónico depende de los factores que intervienen de forma eficiente (Mahdi Choshina y
Las MYPEs de ropa urbana para mujer que operan dentro del C.C Parque Cánepa que
sustancialmente sus ventas en el nuevo milenio, para así mantener sus operaciones y poder
buscar nuevos mercados a los cuales ingresar para atender la demanda de sus productos.
Dicho ello, nuestra investigación ayudará a identificar cuáles son los factores que
incorporarse a esta nueva alternativa de venta, en vez de continuar realizando sus ventas a
delimitada dentro del área del comercio electrónico. Asimismo, la muestra de estudio se
centra en las Micro y Pequeñas Empresas de confección y venta de ropa urbana para mujer
dentro del área geográfica “C.C. Parque Cánepa”, que forma parte del Emporio Comercial
de Gamarra.
a la muestra que será encuestada, ya que existe dificultad para acceder a encuestar a
empresarios del Centro Comercial Parque Cánepa, debido al recelo que poseen y al tiempo
realizado investigaciones de estudios ya existentes realizados a partir del año 1990 a través
Turban (citada por Sadegh Feizollahi, 1999; p.606) definió el comercio electrónico
Internet”.
Como explica Zwass (Citada por Sadegh Feizollahi, 1996, p.606) “compartir
de Internet y se pueden dividir en tres categorías: (1) De empresa a empresa (B2B); (2) de
para crear, transformar y/o redefinir las relaciones entre organizaciones o entre las
Para Farhang Salehi, es “la compra, venta e intercambio de los productos y servicios en
la web; tiene una apariencia negocio en línea y se puede utilizar el correo electrónico para
Según Khurana, Goel, Singh y Bhutani, el comercio electrónico es “la compra y venta a
(2011, p.1).
electrónico “la compra o venta de bienes y/o servicios a través de redes de datos
electrónicas, como Internet. Pudiendo darse dichas transacciones entre empresas, entre
p.121).
comercio que se desarrolla a través de redes (cerradas y abiertas) mediante la relación entre
Como explica Martínez (citada por Rico, 2003; p.11) señala “el comercio electrónico
está relacionado con todo intercambio de datos, por medios electrónicos, esté relacionado o
venta de información, bienes y servicios que se realizan a través de esta red. Esta
El comercio electrónico ha sido definido por Luz Clara, como “cualquier forma de
A partir de los conceptos mostrados, se genera una sola definición del comercio
electrónico:
telefonía; todo esto en un ambiente virtual que no tiene límites geográficos, ni limites
horarios.
positivos; nuestra investigación fue respaldada con diversas revistas científicas realizadas
por diferentes autores, los cuales mencionan los principales factores que limitan la
Según Albornoz María (2012, pp. 2-3), propone como objetivo analizar cuáles serían los
tienda, el no tener una relación cara a cara con el vendedor, ni contacto directo con la
transacciones en línea las partes involucradas no saben nada una de la otra, generando una
región con menos fuerza en publicidad sobre las fortalezas del comercio electrónico.
Huy y Filiatrault (2006, pp.1335-1344), propone como objetivo analizar cuáles sería los
factores que obstaculizan la adopción del comercio electrónico en las MYPEs de Vietnam.
dicha herramienta.
grandes empresas como del gobierno son fuerzas poderosas que afectan a la
Ajmal y Mohd (2012, pp.1-5), pretende desarrollar un modelo conceptual basado en los
factores que afectan implementar la herramienta del comercio electrónico. Son siete
hacia la adopción del comercio electrónico, las pequeñas empresas tienden a creer
crea valor y reduce los costos operacionales en las pequeñas y medianas empresas,
electrónico.
también, pero más aún si todo ello lo desplieguen entre sus colaboradores de la
empresa.
comercio electrónico por parte de los empleados y así la organización este más
los clientes, su atractivo, sus funciones y en especial que sea didáctica y fácil de
exitoso.
Según Rob y Coronel (2003), nos narra que las compañías responderán con mayor
comercio electrónico, sin embargo, existen ciertas limitantes tanto para clientes como para
proveedores, los cuales son: poca seguridad, costos de inversión, costos ocultos, costos
altos para permanecer en el negocio, poca privacidad y poco conocimiento sobre nuevas
herramientas tecnológicas. Por otro lado, también mencionan algunos beneficios para el
empresas. Tiene como muestra alrededor de 115 pequeñas empresas en Australia, este
estudio utiliza un modelo de regresión para explorar y establecer los factores que se
regresión múltiple nos enseña los seis factores que influencian en la implementación del
a. Ventajas percibidas: Las circunstancias que ni para los clientes ni para los vendedores
suponen inconvenientes, tales como evitar las colas, acceder a productos y tiendas en
b. Trialability: El comercio electrónico tiene la facilidad para ser adoptado por las
personas.
a que es un medio cada vez más utilizado convirtiéndose en una principal fuente de
ingresos.
f. Presión de la competencia: Las MYPEs también tienen que avanzar como lo hacen las
razones del porque los países en desarrollo no aplican como debería ser el comercio
electrónico, así como el impacto potencial del comercio electrónico. Uno de las estrategias
mencionadas por el autor para lograr una igual económica adoptando el comercio
electrónico, es que dichos países y sus empresas conozcan los beneficios de dicha
herramienta, ya que tiene un inmenso potencial para reducir la brecha entre los países
desarrollados y en desarrollo.
adopción de dicha herramienta, la escasa difusión tanto de las ventajas como de los
del comercio electrónico que tienen los directores y/o gestores de las organizaciones,
será mucho más flexible, pero más aún si dichos conocimientos se despliegan entre los
electrónico permite que las compañías puedan responder antes las presiones competitivas del
mercado.
38
Joongho Ahn (2001, p.1-34), analiza el Modelo de Adopción del comercio electrónico
exista confianza en todo lo que involucra el proceso del comercio electrónico; se indica
que las barreras para la adopción del comercio electrónico vienen siendo la falta de
transacciones electrónicas, pues los productos y/o servicios adquiridos en línea no son
tangibles; siendo ellos un factor que reduce la posibilidad de decidir adoptar el comercio
electrónico.
Facilidad de uso percibida: Los usuarios al percibir que los sistemas de información
Utilidad percibida: Los usuarios aceptan los sistemas de información si perciben que
adopción del comercio electrónico, entre ellos se explican cuatro factores: motivacionales,
Internet para realizar las transacciones comerciales entre las partes. Se tiene el riesgo a la
tecnología percibiendo que dicha herramienta le es útil, pero sin considerar factores
Percibida (UP), es cuando la persona identifica que utilizar alguna herramienta tecnológica
persona piensa que realizar transacciones online son libres de mayor esfuerzo y
del individuo.
40
Para Jiménez y Martín de Hoyos (2007, p.3-30), con el objetivo de identificar los
indicadores y dimensiones que definen la actitud del consumidor hacia Internet como canal
o medio para realizar las compras. Los datos fueron recopilados mediante una escala los
ecuaciones estructurales. El análisis de los datos permitió lograr resultados que indican que
aportan un mayor valor añadido al consumidor. Por otro lado, existen factores que limitan
el uso del comercio electrónico debido a la percepción de mayor riesgo al realizar compras
propia tecnología.
entorno.
41
Seguridad: Los datos ingresos para realizar una compra corren el riesgo de ser
víctimas de un fraude.
Para alcanzar el éxito de este nuevo canal, no sólo deben tenerse en cuenta las ventajas
que la tecnología puede ofrecer tanto a la empresa como al cliente, sino también la serie de
Según Keeney (1999, p.533-543), parte del potencial que ofrece el comercio por
Internet a los clientes en comparación con las compras por métodos convencionales. Para
convertir este potencial en una realidad, las empresas deben centrarse en los valores
percibidos de sus clientes; partiendo de este supuesto se formuló como objetivo determinar
el papel del comercio por Internet sobre la propuesta de valor para el cliente de cualquier
producto o servicio que pueda venderse por Internet. Con este objetivo se entrevistó a más
de cien personas que han experimentado o se imaginan como son las Compras por Internet,
y asi recabar información acerca de los pros y los contras que se percibe al utilizar dicha
herramienta. Entre los objetivos medios que expresaron las personas investigadas en
relación al valor percibido de realizar comercio por Internet se mencionaron las siguientes:
información, maximizar la información del producto, reducir al mínimo el mal uso de las
mencionan los siguientes: Maximizar la satisfacción del cliente, maximizar la calidad del
que una correcta gestión de marketing es muy importante para cualquier empresa de
variables clave en cada uno de los P vinculado con la seguridad en el comercio electrónico.
cliente, lo que defiende su inclusión como una quinta dimensión junto con las 4P. La
diversos estudios como se cita en el presente documento. Estos estudios revelan que la
seguridad está presente en cada uno de los cuatro pilares de la perspectiva de la mezcla de
virtual va más allá de las cuatro dimensiones y tiene un mayor nivel de relevancia táctica
como parte del valor percibido por el cliente impactando directamente en el análisis de
compras, lo que representa una fuerte barrera para el proceso de compra. Por lo tanto, sin
seguridad, los usuarios son poco probable para hacer compras. Como todas las 4P, la
como objetivo dar a conocer que las necesidades de seguridad son las más exigentes en el
comercio electrónico, ya que cuando se trata de dicha herramienta, para tener un buen
43
lo que concluye narrándonos que el talón de Aquiles para este tipo de comercio electrónico
Castañeda y Montoro (2005, p.24-40), en primer lugar, tiene como objetivo determinar
previa en la navegación por la web y el análisis de los datos permitió dar como conclusión
como una de las principales causas para no comprar en Internet, afirmando que no se trata
de tiempo el poder superar esta barrera, sino de la confianza entre empresas y clientes, en
herramienta, es vital que exista confianza en todo el proceso que involucra el comercio
naturaleza del medio, ya que los productos y/o servicios adquiridos al no ser tangibles no
privacidad/seguridad para poder superar el factor que viene siendo considerado como un
Frasquet, Mollá, y Ruiz (2012, p.101-120), la decisión de crear tiendas virtuales como
alternativa a la tienda física, y así adoptar el Internet como canal de venta va estar
Tamaño de la empresa: Para poder implementar las TIC el primer obstáculo que
compañía y mayores sus recursos; mayor será la probabilidad de que adopte el comercio
obstante, la empresa siempre debe considerar los tipos de productos para poder
adopción del comercio electrónico en las empresas, entre ellos se mencionó: el tamaño de
45
internacional.
más grande sea la empresa su adopción al comercio electrónico es más probable. Según
Davies (1979, p.20), “los costos y riesgos de adoptar el comercio electrónico son más
fáciles de asumir por las grandes empresas”. La interpretación del B2B como un proceso
nuevas empresas son más flexibles y por tanto, son más propensas en adoptar una nueva
tecnología en comparación con las empresas con mayor antigüedad”. Como indica Baptista
(2000, p.519), la razón social de una organización también es un factor que podría llegar
también se relaciona con su grado de flexibilidad y ello va ser factor de decisión para
pertenecen a un grupo de empresas cuentas con más recursos financieros, lo cual les
Capital Humano: Wozniak (1987), analiza el impacto del capital humano, el cual se
mide en base a la educación y la experiencia. Una hipótesis derivada de este modelo es que
la incertidumbre y los costos fijos de la adopción son factores que lo dificultan. Sin
propensas de utilizar el comercio electrónico B2B, ya que en tal caso los costos de
transacción son menores en comparación con los realizados dentro del mismo país
obliga a las empresas nacionales a producir y trabajar de forma eficiente para poder
Grandon y Pearson (2002, p.197-216), proponen como objetivo analizar los factores que
influyen en la adopción del comercio electrónico dentro de una empresa, de los cuales se
percibida.
cultura organizacional, los valores y la tecnología existente engloban los aspectos que se
deben considerar en la decisión final de implementar una nueva herramienta de trabajo que
difiere de la comúnmente utilizada por los empleadores. Sin embargo, el factor clave de
todo ello se basa en el interés de la alta dirección por adoptar finalmente el comercio
factores sociales y el apoyo del gobierno son considerados elementos de decisión final para
factores que determinan la adopción del comercio electrónico, el cual es considerado como
externos.
Involucrado el tamaño de la empresa; las grandes empresas son más propensas a adoptar la
innovación, ya que cuentan con los recursos suficientes para asumir riesgos. Involucrado el
papel de la alta dirección; su apoyo en definitivo tiene gran impacto en la decisión final de
todas las innovaciones serán relevantes, pero ello dependerá de los beneficios percibidos
por la organización.
Rita Rahayua (2015, p.142-150), Su propósito fue investigar los principales factores que
influyen en la adopción del comercio electrónico en las MYPEs en los países en desarrollo.
Dicha invetigacion tuvo como motivación el hecho de que la adopción del comercio
electrónico por las MYPEs, especialmente en los países en desarrollo, está aún en
constante crecimiento. Sin embargo, para poder sobrellevar esta nueva era económica, el
cual incluye la era de la información; todas las empresas incluidas las MYPEs, se ven
obligados a adoptar el comercio electrónico. Once variables se proponen como los factores
que influyen en la adopción de las MYPEs del comercio electrónico. Estos están
ayuda a tomar decisiones más adecuadas para aprovechar las oportunidades y reducir las
amenazas.
Factores Individuales: Son relevantes, ya que son los factores más inmediatos al
individuo.
Jones, Alderete y Motta (2013, p164-175), nos narra los factores coligados con la
adopción del comercio electrónico, así como el nivel de preparación digital del micro,
49
región, debido a que son mínimos los trabajos empíricos publicados sobre el tema en
a partir del modelo teórico desarrollado por Molla y Licker (2004), en el cual añadieron
nuevos indicadores que engrandecen el modelo y análisis de los resultados. Tomaron como
febrero de 2013. Entre las conclusiones de este estudio señalaron cómo los factores que
más inciden en las diferencias en los niveles de adopción del comercio electrónico son: el
adopción de una innovación. En este marco, hay tres aspectos del contexto de una empresa
el contexto organizacional, y la tarea externa del medio ambiente (la industria) o como se
Contexto Tecnológico: se refiere tanto a las tecnologías internas y externas que son
compañía y mayores sus recursos; mayor será la probabilidad de que se adopte el comercio
conocimiento e interés por la alta dirección por adoptar finalmente dicha herramienta, sin
mayor permanencia en el mercado son las más proclives a implantar nuevas herramientas
tecnológicas.
electrónico en las MYPEs de ropa urbana para mujer que operan dentro del C.C
mujer que operan dentro del C.C Parque Cánepa del Emporio Comercial de
electrónico.
ropa urbana para mujer que operan dentro del C.C Parque Cánepa del Emporio
comercio electrónico en las MYPEs de ropa urbana para mujer que operan
El nivel es básico porque buscamos observar las variables tal como se dan en
y análisis del entorno interno y externo de las MYPEs de ropa urbana para mujer que
operan dentro del C.C Parque Cánepa ubicado en el Emporio Comercial de Gamarra. Es
La población está conformada por un grupo de las MYPEs de ropa urbana para mujer
que operan dentro del C.C Parque Cánepa ubicado en el Emporio Comercial de Gamarra,
Es una población definida; ya que sabemos que existen 80 MYPEs. Sin embargo, es una
de Gamarra.
que laboren dentro de esté. Para la realización de las encuestas se determinó que se
estableciera tres fechas adecuadas en la cual cada una de nosotras pueda realizar las
es de 80 MYPEs.
54
Tabla 3
Cálculo de la Muestra
Tamaño de la muestra n X
Población N 80
La encuesta se elaboró con el fin de determinar cuáles son los factores que limitan la
adopción del comercio electrónico en las MYPEs de ropa urbana para mujer que operan
empresa (4 indicadores).
indicadores, que están basados en responder los factores que limitan la adopción del
el total de preguntas es de 16; de las cuales 8 preguntas son preguntas cerradas, de elección
Apéndice 2).
56
varias etapas y nuestro principal objetivo fue determinar cuáles son los factores que limitan
la adopción del comercio electrónico en las MYPEs de ropa urbana para mujer que operan
investigación, así como de antecedentes que sirvan de sustento y referencia para nosotros.
decidimos realizar encuestas a un grupo de micro y pequeñas empresas del C.C Parque
Cánepa dentro del Emporio Comercial de Gamarra. Para ello, se elaboró una carta de
Finalmente, se aplicaron 67 encuestas en tres fechas distintas, puesto que cada una de
duración de 15 minutos cada una aproximadamente, realizadas dentro del C.C Parque
un grupo de 67 MYPEs de ropa urbana para mujer que operan dentro del C.C Parque
Variable: Factores
Tabla 4
Alternativas f %
Sí 25 38
No 42 62
Total 67 100
59
Si
38%
No
62%
Sí No
La figura 12, muestra que el 62% de los empresarios que laboran dentro de una micro y
pequeña empresa de ropa urbana para mujer dentro del C.C Parque Cánepa no tiene
Tabla 5
Resultados sobre Conocimiento de los Beneficios del Comercio Electrónico
Alternativas f %
Sí 30 44
No 37 56
Total 67 100
60
SI
44%
NO
56%
SI NO
La figura 13, muestra que el 56% de los empresarios que laboran dentro de una micro y
pequeña empresa de ropa urbana para mujer dentro del C.C Parque Cánepa no tiene
Tabla 6
Beneficios 1º 2º % %
Incrementar Ventas 32 12 47 18
Reducir Costos Operacionales 12 10 19 14.5
Mayor Competitividad en el mercado 7 10 10 15
Accesibilidad al negocio 7 14 10 20.5
Aumentar la cartera de clientes 9 21 14 32
TOTAL 67 67 100 100
61
Reducir Costos
10% Operacionales
47% Mayor Competitividad en el
mercado
10% Accesibilidad al negocio
Aumentar la cartera de
19% clientes
La figura 14, muestra que el 47% de los empresarios que laboran dentro de una micro y
pequeña empresa de ropa urbana para mujer dentro del C.C Parque Cánepa consideran que
Mayor Competitividad en el
14.5% mercado
Accesibilidad al negocio
La figura 15, muestra que el 32% de los empresarios que laboran dentro de una micro y
pequeña empresa de ropa urbana para mujer dentro del C.C Parque Cánepa consideran que
Tabla 7
Resultados sobre la Relevancia Percibida de los Beneficios del Comercio Electrónico
B1 % B2 % B3 % B4 % B5 %
6.00%
8.50%
1°
16.00% 47.50% 2°
3°
4°
5°
22.00%
La figura 16, muestra el grado de relevancia del beneficio de incrementar las ventas
para los microempresarios de ropa urbana para mujer dentro del C.C Parque Cánepa. El
47.5% considera este beneficio como primer lugar, el 22% con un segundo lugar.
19.00%21.00%
1°
2°
17.00% 14.00% 3°
4°
29.00% 5°
operacionales para los microempresarios de ropa urbana para mujer dentro del C.C Parque
Cánepa de Gamarra. El 21% considera este beneficio como primer lugar, el 14% con un
segundo lugar. Finalmente, con un 29%, 17% y 19% en tercero, cuarto y quinto lugar
respectivamente.
65
16.50%14.00%
1°
2°
19.50% 28.50% 3°
4°
5°
21.50%
clientes para los microempresarios de ropa urbana para mujer dentro del C.C Parque
Cánepa de Gamarra. El 14% considera este beneficio como primer lugar, el 28.5% con un
segundo lugar. Finalmente, con un 21.5%, 19.5% y 16.5% en tercero, cuarto y quinto lugar
respectivamente.
25.00% 9.00%
13.00% 1°
2°
3°
4°
18.50%
5°
34.50%
en el mercado para los microempresarios de ropa urbana para mujer dentro del C.C
Parque Cánepa de Gamarra. El 9% considera este beneficio como primer lugar, el 13%
con un segundo lugar. Finalmente, con un 18,5%, 34.5% y 25% en tercero, cuarto y
9.00%
35.00% 21.50% 1°
2°
3°
4°
5°
20.50%
14.00%
negocio para los microempresarios de ropa urbana para mujer dentro del C.C Parque
Cánepa. El 9% considera este beneficio como primer lugar, el 21.5% con un segundo
lugar. Finalmente, con un 14%, 20.5% y 35% en tercero, cuarto y quinto lugar
respectivamente.
67
100.00%
80.00%
60.00% 47.5%
35% 34.50% 29%
40.00% 28.5%
20.00%
0.00%
AUMENTAR MAYOR
ACCEBILIDAD INCREMENTAR REDUCIR
CARTERA DE COMPETITIVID
AL NEGOCIO VENTAS COSTOS
CLIENTES AD
Suma de 1° 8.96% 13.93% 47.26% 8.96% 20.90%
Suma de 2° 21.72% 28.79% 22.22% 13.13% 14.14%
Suma de 3° 14.14% 21.72% 16.16% 18.69% 29.29%
Suma de 4° 20.50% 19.50% 8.50% 34.50% 17.00%
Suma de 5° 34.48% 16.26% 5.91% 24.63% 18.72%
La figura 21, muestra que del total de los empresarios encuestados de ropa urbana para
mujer dentro del C.C Parque Cánepa el 47.5% consideran que el beneficio más relevante
incrementar las ventas. El 28.5% indica que el segundo beneficio con mayor relevancia
seria el aumentar la cartera de clientes. Asimismo, el 29% afirma que el tercer beneficio
con mayor relevancia seria el reducir costos operaciones. Finalmente, el 35% de los
Seguridad Electrónica
Tabla 8
Resultados sobre Percepción de Seguridad en Transacciones por Internet
Alternativas f %
Sí 19 29
No 48 71
Total 67 100
SI
29%
NO
71%
SI NO
La figura 22, muestra que el 71% de los microempresarios de ropa urbana para mujer
dentro del C.C Parque Cánepa no consideran las transacciones por Internet seguras. Por el
No hay
demanda
legal
20%
Insegurid
ad
Electroni
ca
80%
Figura 23. Motivos para no considerar seguro las transacciones por internet
La figura 23, muestra los motivos principales por la que no se consideran seguros las
transacciones por Internet. Un 80% de los encuestados mencionaron motivos como: robos
de información por Web, estafas a través de cuentas ficticias en línea, usuarios en línea
falsos; lo cual lo englobamos dentro del factor de seguridad electrónica. Por último, el 20%
Tabla 9
Resultados sobre Percepción de Seguridad en Medios de Pagos al Realizar Comercio
Electrónico
Medio de Pago 1º 2º % %
Tarjeta de Crédito 18 32 27.5 47,5
Transferencia Bancaria 34 13 50.5 19
Pago en Efectivo 14 20 21 29.5
Otros 1 2 1 4
TOTAL 67 67 100 100
70
1%
27.5%
21%
50.5%
Tarjeta de Crédito Transferencia Bancaria Pago en Efectivo Otros
La figura 24, muestra que el 50.5 % de los microempresarios de ropa urbana para mujer
dentro del C.C Parque Cánepa consideran en primer lugar la transferencia bancaria como
medio de pago seguro para realizar comercio electrónico en su negocio. Por otro lado, el
27.5% menciona en primer lugar la tarjeta de crédito como medio de pago seguro.
Asimismo, un 21% indica que realizar pago en efectivo es la más confiable. Finalmente, el
1% de estos empresarios considera que otros medios de pago también serían seguros para
4%
29.5%
47.5%
19%
La figura 25, muestra que el 47.5 % de las MYPEs de ropa urbana para mujer dentro del
C.C Parque Cánepa consideran en segundo lugar la tarjeta de crédito como medio de pago
seguro para realizar comercio electrónico en su negocio. Por otro lado, el 29.5% menciona
en segundo lugar el pago en efectivo como medio de pago seguro. Asimismo, un 19%
indica que realizar una transferencia bancaria es más confiable. Finalmente, el 4% de estos
empresarios considera que otros medios de pago también serían seguros para realizar
comercio electrónico.
Tabla 10
Resultados de Robos y Estafas en una Transacción Virtual
Alternativas f %
Sí 29 43
No 38 57
Total 67 100
72
43%
SI
57%
NO
La figura 26, muestra que el 43% de los empresarios que laboran dentro de una micro y
pequeña empresa de ropa urbana para mujer dentro del C.C Parque Cánepa indican haber
sido víctima de un robo o estafa durante una transacción virtual de su negocio. Mientras
que el 57% mencionan que nunca han sido víctima de un robo o estafa durante una
Estructura Organizacional
Tabla 11
Resultados de Autoridad Única sobre los Trabajadores
Alternativa f %
Sí 58 86.5
No 19 13.5
Total 67 100
NO
13.5%
SI
86.5%
Sí No
La figura 27, muestra que el 86.5% de los microempresarios indican que si existe
empresa. Mientras que en menor proporción un 13.5% mencionan que no existen ninguna
2: Planificación
Tabla 12
Resultados de Objetivos y Estrategias a Corto y Largo Plazo
Alternativa f %
Sí 25 37
No 42 63
Total 67 100
37%
si
no
63%
La figura 28, muestra que el 63% de empresarios que laboran dentro de una micro y
pequeña empresa de ropa urbana para mujer dentro del C.C Parque Cánepa plantean
objetivos y estrategias a corto y largo plazo. Mientras que en menor proporción un 37% no
Tabla 13
Resultados de Capacitación al Personal
Alternativa f %
Sí 19 24
No 48 76
Total 67 100
24%
76%
SI NO
La figura 29, muestra que el 76% de empresarios que laboran dentro de una micro y
pequeña empresa de ropa urbana para mujer dentro del C.C Parque Cánepa no ofrecen
capacitación a su personal. Por otro lado, solo un 24% ofrece capacitación a su personal.
Tabla 14
Resultados sobre Frecuencia de Capacitaciones al Personal
76
Alternativa f %
Cada Semana 3 16
Cada mes 10 53
Cada 3 a 6 meses 5 26
Cada año 1 5
Total 19 100
Cada mes
53%
La figura 30, muestra que el 53 % de los empresarios que ofrecen capacitación dentro
de una micro y pequeña empresa en Gamarra, las brindan cada mes. Por otro lado, el 26%
menciona que ofrecen capacitación de cada 3 a 6 meses, el 16% ofrece capacitación cada
4: Formas de financiamiento
Tabla 15
Resultados de Formas de Financiamiento
Alternativa F %
Total 67 100
Otros,
8.96%
Inst. finan.
Rercursos Locales,
propios, 34.33%
56.72%
La figura 31, muestra que el 56.72% de los empresarios que laboran dentro de una
micro y pequeña empresa de ropa urbana para mujer dentro del C.C Parque Cánepa
otros medios como cajas municipales, juntas, prestamos familiares según lo conversado
Comercio Electrónico
negocio.
Tabla 16
Resultado de la Relevancia Percibida para Adoptar Comercio Electrónico
Alternativas f %
Sí 48 72
No 19 28
Total 67 100
79
No
28%
Si
72%
La figura 32, muestra que el 72% de los empresarios que laboran dentro de una micro y
pequeña empresa de ropa urbana para mujer dentro del C.C Parque Cánepa consideran
electrónica.
de negocio
Tabla 17
Resultados de los Principales Factores que Limitan la Adopción del Comercio Electrónico
Factores 1° %
Inseguridad Electrónica
44%
Factores organizacionales
La figura 33, muestra que el 44% de los empresarios que laboran dentro de una Micro y
Pequeña empresa de ropa urbana para mujer dentro del C.C Parque Cánepa considera la
en sus negocios, como segunda causa principal para la no implementación del comercio
Tabla 18
Alternativas f %
Sí 25 38
No 42 62
Total 67 100
81
Si
38%
No
62%
Sí No
La figura 34, muestra que el 62% de los empresarios que laboran dentro de una micro y
pequeña empresa de ropa urbana para mujer dentro del C.C Parque Cánepa no han
realizado ventas a través de un sitio web. Por otro lado, solo un 38% de las MYPEs
encuestadas han utilizado un sitio web para realizar ventas en sus negocios.
Tabla 19
Resultado sobre Frecuencia de Ventas Realizadas a Través de un Sitio Web
Alternativas f %
Todos los días 12 48
Total 25 100
82
20%
48%
32%
La figura 35, muestra la frecuencia de los 25 empresarios que laboran dentro de una
micro y pequeña empresa de ropa urbana para mujer dentro del C.C Parque Cánepa que
han utilizado un sitio web para realizar sus ventas; se visualiza que 12 MYPEs han
realizado ventas a través de Internet todos los días, 8 MYPEs han realizado entre de 2 a 3
4.2. Discusión
MYPEs) que cumplieron con los criterios de inclusión y exclusión para obtener las mejores
y más veraces respuestas de las MYPES de ropa urbana para mujer que operan en el C.C
Los resultados expuestos permiten establecer que nuestra Hipótesis general ha sido
lograron evidenciar que existen factores que limitan de manera directa y la adopción del
comercio electrónico en las MYPEs de ropa urbana para mujer que operan en el C.C
Parque Cánepa dentro del Emporio Comercial de Gamarra. Se identificaron tres principales
quienes manifiestan, que dichos factores son las causas principales que limitan la adopción
Entre los hallazgos más resaltantes, se pudo apreciar que la mayoría de los
de sus ventas. No obstante, existen causas que los limitan adoptar el comercio electrónico
electrónica, debido a los temores e inseguridades que expresan sentir los microempresarios
de ser víctimas de robo o fraude electrónico, del mismo modo, como indica, Martínez
Rendón, Oscar Mauricio y Hurtado Guaca, Javier Alexander (2007), las necesidades de
84
E-Commerce en las MYPEs de ropa urbana para mujer que operan en el C.C Parque
Cánepa dentro del Emporio Comercial de Gamarra es un factor que limita de manera
directa y en la adopción del comercio electrónico; hecho, que refuerza Huy y Filiatrault
la poca difusión de las ventajas de dicha herramienta a los empresarios del emporio.
herramienta del comercio electrónico en el negocio, el 47% de las MYPEs de ropa urbana
para mujer que operan en el C.C Parque Cánepa dentro del Emporio Comercial de
Gamarra respondieron que para ellos el beneficio más importante sería el poder
incrementar las ventas, en segundo lugar, con un 32% se encuentra lograr obtener una
mayor cartera de clientes. Estos resultados demuestran que los empresarios de Gamarra no
son la excepción y como toda empresa tiene el objetivo de lograr ser un negocio rentable,
lo cual va de la mano con las ventas y los clientes. Por tal motivo, las empresas del
emporio que realmente buscan cumplir con sus objetivos económicos deben aprovechar las
85
diferentes herramientas que los ayude a lograrlo, sin duda alguna, el comercio electrónico
es una de ellas, pues es considerada una base para potenciar los negocios.
resultados muestran que las MYPEs de ropa urbana para mujer que operan en el C.C
Parque Cánepa dentro del Emporio Comercial de Gamarra sienten temor e inseguridad
respecto a las transacciones virtuales, siendo ese un factor que limita la adopción del
comercio electrónico, situación que se corrobora con el aporte de Joongho Ahn (2001),
o no al comercio electrónico.
La mayoría de la muestra investigada percibe que las transacciones por Internet no son
seguras, mencionándose los siguientes motivos: el 80% de las MYPEs no considera seguro
las transacciones por Internet por la falta de seguridad electrónica, ya que existen muchas
estafas por Internet y es mucho más difícil denunciar o encontrar al delincuente ya que
pueden falsificar su identidad. El otro grupo restante, indicó que no hay apoyo legal por
parte del Estado, ya que así encuentren al delincuente es muy difícil que lo castiguen como
debería ser y aún más en el mundo electrónico, donde los policías muchas veces no están
capacitados para poder capturar con rapidez al delincuente electrónico (hacker). Por otro
lado, se quiso conocer que medios de pagos utilizan y consideran más seguros para sus
transacciones comerciales; más del 50% mencionan que la transferencia bancaria y las
tarjetas de crédito son medios de pagos más seguro para poder realizar comercio
electrónico, incluso indican que para cualquier tipo de transacción requerida en su negocio
en primer lugar optan por realizar ellos mismos las transferencias en los bancos o también
utilizar tarjetas de crédito. Asimismo, el 21% afirman que pagar con efectivo ya no lo
86
consideran un medio seguro, pues con el alto índice de robos e inseguridad ciudadana les
causa temor y desconfianza tener una cantidad alta de dinero en efectivo; es por ello que la
bancaria y/o uso de tarjetas). Sin embargo, no fueron ajenos de la inseguridad electrónica;
ya que el 43% indico haber sufrido de robos y estafas durante una transacción virtual,
con el cliente por teléfono y vía correo electrónico, enviaron el voucher de pago, se mandó
organizacional ejerce un efecto positivo para la adopción del comercio electrónico en las
MYPEs de ropa urbana para mujer que operan en el C.C Parque Cánepa dentro del
Emporio Comercial de Gamarra; se pudo conocer que las MYPES no cuentan con una
además un mínimo porcentaje ofrece capacitación a su personal. Por otro lado, más del
50% utiliza sus propios recursos para subsistir, los cuales son obtenidos por esfuerzo de
son las instituciones financieras locales, como los bancos que les facilitan y proveen los
recursos necesarios para el funcionamiento de sus empresas. Sin embargo, dichos recursos
no son los suficientes para poder implementar en sus negocios nuevas herramientas
hallazgos convienen con Frasquet, Mollá, y Ruiz (2012), quienes afirman que la estructura
5.1. Conclusiones
El objetivo de la presente investigación fue describir cuáles son los factores que limitan
la adopción del comercio electrónico en las MYPEs de ropa urbana para mujer que operan
organizacional son factores que influyen de manera directa en las MYPEs investigadas.
herramienta.
que consideren ingresar al mundo de los negocios electrónicos para poder ampliar su
mercado nacional e internacional y ser parte de este mundo globalizado que ofrece
Facebook, entre otros) que les permitirá interactuar con sus clientes rápidamente. Es
por eso, que por más pequeña que sea una empresa debería adoptar esta herramienta.
compran productos y realizan pagos a través de la web son los factores más
88
importantes que los micro empresarios deben enfrentar si desean tener éxito en el
a seguir relacionados por otros medios electrónicos, permitiéndoles cruzar fronteras sin
5.2. Recomendaciones
1. Las Micro y Pequeñas Empresas de ropa urbana para mujeres que operan dentro del
C.C. Parque Cánepa ubicada en el Emporio Comercial de Gamarra tienen una labor
Por ello, se recomienda que las MYPEs sean conscientes de lo importante que es
organizacional.
2. Crear una tienda virtual de sus productos con acceso a diferentes países y ser capaz
electrónico más seguro y eficiente en las operaciones de sus negocios para tener
commerce, un medio tecnológico en donde cada vez más personas realizan muchas
ventas online. Asimismo, que los micro empresarios inviertan más en e-marketing,
ya que de esa manera podrán capturar clientes potenciales y tener mayor alcance a
sus clientes objetivos, aumentar sus ventas y crear fidelidad por parte de sus
clientes actuales.
91
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de-24-mil-establecimientos-noticia-480508
104
APÉNDICES
Apéndice 2: Encuesta
Teléfono: Fecha:
INFORMACION GENERAL
a. Si
b. No (Fin de la encuesta)
a. Si
b. No (Fin de la encuesta)
a. Si
b. No
2. ¿Conoce usted los beneficios que ofrece el Comercio Electrónico?
a. Si
b. No
3. ¿Qué beneficios cree usted que tendría en su negocio al implementar Comercio Electrónico? ¿Y en segundo lugar?.
BENEFICIOS 1° 2°
Incrementar las ventas 01 01
Reducir costos operacionales 02 02
Mayor competitividad en el Mercado 03 03
Accesibilidad al Negocio 04 04
Aumentar la cartera de clientes 05 05
4. ¿Cuál de los beneficios mencionados es el mas relevante para usted? (siendo 1 el más importante y 5 el menos importante)
BENEFICIOS RANGO
A Incrementar las ventas
B Reducir costos operacionales
C Mayor competitividad en el Mercado
D Accesibilidad al Negocio
E Aumentar la cartera de clientes
106
SEGURIDAD ELECTRONICA
5. ¿Percibe usted que las transacciones por internet son seguras?
a. Si
b. No ¿Por que?:
6. ¿Qué medio de pago considera usted el más seguro para realizar comercio electrónico? ¿Y en según lugar?
MEDIO DE PAGO 1° 2°
Tarjeta de Crédito 01 01
Transferencia Bancaria 02 02
Pago en efectivo 03 03
Otros 04 04
7. ¿Has sido víctima de un robo o estafa durante una transacción virtual de su negocio?
a. Si
b. No
ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL
8. ¿Existe una autoridad única y superior sobre sus trabajadores en la toma de decisiones de su empresa?
a. Si
b. No
a. Si
b. No
a. Si
b. No
10.A. Si la respuesta es Si, ¿Cada cuánto tiempo reciben capacitación sus empleados?
a. Cada Semana
b. Cada mes
c. Cada 3 a 6 meses
d. Cada año
a. Recursos Propios
b. Inst. Financ. Locales
c. Otro:…………………………….
COMERCIO ELECTRONICO
12. ¿Considera usted relevante para su negocio implementar el Comercio Electrónico?
a. Si
b. No
a. Si
b. No
41%
38%
33%
31%
23%
19%
16% 17%
13%
9% 9% 10%
2014
Comunicación
Titulo: FACTORES QUE LIMITAN LA ADOPCION DEL COMERCIO ELECTRONICO EN LAS MYPES DE ROPA URBANA PARA MUJER QUE OPERAN DENTRO DEL C.C PARQUE CANEPA UBICADA EN EL EMPORIO COMERCIAL DE GAMARRA
PREGUNTA GENERAL OBJETIVO GENERAL HIPÓTESIS GENERAL VARIABLES DE ESTUDIO DIMENSIONES INDICADORES MÉTODO
Población:
80 MYPEs de ropa urbana
para mujer que operan en el
¿De que manera incide el nivel de El nivel de conocimiento del E-
Conocer el nivel de conocimiento del E- C.C Parque Canepa del
conocimiento del E-Commerce en la Commerce en las MYPEs de ropa urbana • Nivel de conocimientos del Comercio Electrónico.
Commerce para la adopción del comercio Emporio Comercial de
adopción del comercio electrónico dentro para mujer que operan dentro del C.C. • Jerarquía de los beneficios del Comercio Electrónico.
electrónico dentro de las MYPEs de ropa Conocimiento del Gamarra
de las MYPEs de ropa urbana para mujer Parque Canepa del Emporio Comercial de • Grado de relevancia percibida sobre los beneficios del
urbana para mujer que operan dentro del C.C. Comercio Electronico
que operan dentro del C.C. Parque Gamarra es un factor que limita de manera Comercio Electrónico.
Parque Canepa del Emporio Comercial de Muestra: 67 MYPEs de
Canepa del Emporio Comercial de directa en la adopción del Comercio
Gamarra ropa urbana para mujer que
Gamarra? electrónico.
operan en el C.C Parque
Canepa del Emporio
¿Qué temores e inseguridades sobre las Determinar cómo afectan los temores e Los temores e inseguridades sobre las • Percepción de seguridad en las transacciones por Comercial de Gamarra
transacciones virtuales tienen las MYPEs inseguridades sobre las transacciones virtuales transacciones virtuales en las MYPEs de internet.
de ropa urbana para mujer que operan en las MYPEs de ropa urbana para mujer que ropa urbana para mujer que operan dentro VARIABLE • Percepción de seguridad en los medios de pago para
dentro del C.C. Parque Canepa del operan dentro del C.C. Parque Canepa del del C.C. Parque Canepa del Emporio INDEPENDIENTE Seguridad Electrónica realizar Comercio Electrónico. Instrumento:
Emporio Comercial de Gamarra para no Emporio Comercial de Gamarra para no Comercial de Gamarra es un factor que Factores • Frecuencia de robos o estafas en transacciones virtuales Encuesta.
adoptar el comercio electrónico adoptar el comercio electrónico actualmente limita de manera directa y significativa en dentro de sus negocios
actualmente? la adopción del Comercio electrónico . Procesamiento de datos:
Análisis gráfico de
resultados y análisis por
• Tipo de estructura organizacional (lineal, funcional, distribución de frecuencias.
¿Cómo influyen la estructura Identificar como influyen la estructura La estructura organizacional ejerce un
familiar).
organizacional para la adopción del organizacional para la adopción del Comercio efecto positivo para la adopción del
• Planificación
Comercio Electrónico en las MYPEs de Electrónico como estrategia comercial en las comercio electrónico en las MYPEs de Factores
• Porcentaje de negocios que ofrecen capacitación al
ropa urbana para mujer que operan dentro MYPEs de ropa urbana para mujer que operan ropa urbana para mujer que operan dentro Organizacionales
personal
del C.C. Parque Canepa del Emporio dentro del C.C. Parque Canepa del Emporio del C.C Parque Canepa del Emporio
• Formas de financiamiento
Comercial de Gamarra? Comercial de Gamarra Comercial de Gamarra