Taller Fase 1

Nombre del taller Caso final - Parte 1

Objetivo de En un caso simulado, el estudiante de manera individual, aplicará los

aprendizaje conceptos adquiridos en el módulo y realizará la propuesta de un
plan de mercadeo.

Descripción del taller

Es un caso simulado, adaptado de un caso de la vida real. Los nombres de las entidades
se han cambiado para la aplicación del ejercicio.

Requisitos para el taller

Se realiza de manera individual y se presenta informe.

INSTRUCCIONES

Caso plan de mercadeo

ORD Colombia es una empresa distribuidora de medicamentos a nivel nacional, dedicada
a la operación logística, dispensación y comercialización de medicamentos y dispositivos
médicos.
Nuestro know how nos permite responder a las demandas del mercado farmacéutico,
ofreciendo todo tipo de alternativas incluidas en el sistema general de seguridad social,
con un amplio cubrimiento en el territorio nacional, llegando donde nuestros clientes lo
requieran.
En días pasados fuimos seleccionados por la Dirección General de Sanidad Militar para
ejecutar un contrato por adquisición, distribución, dispensación y control de
medicamentos, como operador para los usuarios del subsistema de salud de todas las
Fuerzas Militares, bajo la modalidad de monto agotable.
Dentro de las cláusulas contractuales, tenemos la obligación de implementar un plan de
mercadeo, enfocado a mantener a los usuarios del sistema en las políticas, los deberes y
las obligaciones en el proceso de dispensación de los medicamentos a que tienen
cobertura.
El estudiante entregará el informe y la propuesta de esta primera fase así:
 1. Descripción general de la empresa y sus servicios.
2. Definición del target.
3. Evaluación DOFA.
4. Formulación de los objetivos estratégicos.

Criterios para trabajar en equipo

No aplica. Se realiza de manera individual.

Criterios de evaluación del taller

Ver rúbrica de evaluación.