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Esta Es Entrevista Porter PDF
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Progreso social
y liderazgo
El fundador de la estrategia empresarial moderna explica por qué el
progreso social debe figurar en la agenda de todo líder empresarial
Karen Christensen
Editora de Rotman Management
¿
Qué es progreso social impe-
rativo?
A los participantes les encantó la
idea y se formó rápidamente un grupo ? QUIÉN ES QUIÉN
Hay que retrotraerse a fundador, del que formaba parte nues-
2009, a una reunión tro actual presidente, Brizio Biondi- Michael Porter
en uno de los Consejos Morra. Poco tiempo después me pidie- Ostenta la cátedra universitaria
Bishop William Lawrence en la
de la Agenda Global del ron que me “enrolara a bordo”, para Escuela de Negocios Harvard (HBS)
Foro Económico Mun- dirigir el desarrollo del marco concep- y dirige el Institute for Strategy
dial. Michael Bishop, tual con el que se pudiera medir el and Competitiveness, creado por
de The Economist, lan- progreso social y el esfuerzo de inves- la universidad para impulsar sus
investigaciones. Es una autoridad
zó una idea al grupo: el tigación.
reconocida a nivel global en
Foro de Davos ya había El progreso social se ha convertido estrategia empresarial, consultoría,
alcanzado, desde una en un asunto cada vez más acuciante desarrollo económico y aplicación
perspectiva económica, para quienes lideran el mundo de los de la competitividad empresarial a
un impacto significati- negocios, los gobiernos y la sociedad la resolución de problemas sociales,
medioambientales o de salud y está
vo en el mundo en lo civil. Desde la crisis financiera de considerado como el más influyente
que se refiere a ayudar a los países a 2008, los ciudadanos esperan cada experto académico en Dirección de
aumentar su PIB per cápita; ¿no debe- vez más que los líderes empresariales Empresa y Competitividad.
ría haber también una forma de medir desempeñen su papel de proporcio-
el progreso social? Un progreso que nar no solo crecimiento económico,
impulse no el PIB, sino el bienestar sino también mejoras para la vida de
social. sus clientes y empleados, al mismo —>
Progreso social y liderazgo |75
76| Harvard Deusto Business Review
—> Costa Rica estamos viendo el impacto cho bastante bien, ocupando el quinto
del turismo en el impacto social, valga La Creación de valor lugar mundial en cuanto al PIB per
la redundancia, que provoca en dife-
rentes áreas del país. Creado en aso-
compartido indica que la cápita. Pero en términos de progreso
social, Canadá va varias vueltas por
ciación con la Cámara Nacional de forma más potente en la que delante de EE. UU.
Turismo de Costa Rica, esta es la pri-
mera medición integral de los efectos una empresa puede influir El rendimiento de Dinamarca es só-
lido en todas las dimensiones del IPS,
sociales del turismo. El IPS ya había
revelado que el “turismo medioam-
sobre la sociedad es a través con dos excepciones. Los daneses ob-
tuvieron una puntuación un poco me-
biental” –que incluye pequeños hoteles de su modelo de negocio, nor en salud y bienestar, y su espe-
sostenibles, operadores turísticos in-
dependientes y cadenas de valor loca-
abordando los déficits y ranza de vida resulta particularmente
sorprendente: a los sesenta años, la
les– conduce, de hecho, a niveles más
altos de progreso social. Además de
problemas sociales esperanza de vida de los daneses está
muy por detrás de casi todos los otros
mostrarle al gobierno costarricense en las comunidades países de Europa Occidental. El fran-
qué formas de turismo son las más
beneficiosas para su sociedad, el Índi-
a las que sirve cés medio de sesenta años es probable
que viva dos años enteros más que el
ce detalla las maneras concretas con danés medio. Esto es un reflejo del he-
que las empresas turísticas más gran- cho de que los estilos de vida sedenta-
des pueden afinar sus modelos para rios están empezando a afectar a la
lograr un impacto social más positivo. salud y al bienestar en Dinamarca.
Una segunda área en la que Dina-
¿Cómo se relaciona su extenso trabajo sobre la marca obtuvo una calificación más
“creación de valor compartido” con progreso baja que en cualquier otra parte del
social imperativo? Índice es en acceso a la educación su-
Existen marcos bien estructurados perior. Como país pequeño que es, no
para entender el rendimiento y el pro- tiene tantas universidades de catego-
greso económicos, incluido el Informe ría mundial para obtener puntuacio-
de Competitividad Global del Foro Eco- nes tan altas como, por ejemplo, el
nómico Mundial, la herramienta más Reino Unido o EE. UU. Pero, en gene-
aceptada para comparar la competiti-
vidad entre países. He estado implica-
do profundamente en ese trabajo du-
rante muchos años. Lo que faltaba era
una forma de evaluar el progreso so-
cial de un país, y eso se relaciona di-
rectamente con la agenda de “creación
de valor compartido” (CVC). La CVC
indica que la forma más potente en la
que una empresa puede influir sobre
la sociedad es a través de su modelo
de negocio, abordando los déficits y
problemas sociales en las comunida-
des a las que sirve. Lo llamamos “valor
compartido” porque la iniciativa debe
guardar relación con las capacidades
y experiencia perceptibles de la com-
pañía, que se aprovechan para abor-
dar un problema social, creando valor
tanto para la empresa como para la
sociedad.
La comparación subnacional
nos dará aún más poder para
impulsar acciones, porque
gran parte de estas tienen
que desarrollarse en el ámbito
local. Nosotros creemos
realmente que este enfoque
creará, en la actualidad,
algunas de las oportunidades
más valiosas para la
innovación en todas
las industrias