1 ¿Qué relación tiene la Investigación de Mercados con el marketing?

 El propósito de la investigación de mercados consiste en dar apoyo a la

toma de decisiones de marketing.
 Los procesos de planificación estratégica de la empresa, la planificación
de marketing en general y el diseño de estrategias de marketing de
productos y marcas, en particular, exigen analizar variables de distinta
índole, situaciones y comportamientos tanto del entorno general de la
empresa como específico o interno, así como muchos otros aspectos
relacionados con el mix de marketing.

2 ¿Qué se debe responder a alguien que pregunta cuánto cuesta una

Investigación?
Depende de muchos y variados factores. Como por ejemplo del número de
preguntas, de la dificultad de acceso a una muestra de calidad, de las
respuestas que necesitemos, de las hipótesis que necesitemos comprobar,
pero sobre todo del tamaño de la muestra a la que queremos preguntar y si
estamos en un mercado de consumo o industrial.
1. La base de datos de contactos a los que enviar el cuestionario:
2. El diseño del cuestionario para el estudio de mercado
3. El análisis de los resultados obtenidos

3 ¿Por qué las empresas de investigación realizan propuestas diferentes

si se les envía el mismo brief?

4 ¿Una Empresa internacional de investigación que no tiene oficinas ni

personal en Bolivia puede ofrecer servicios en Bolivia a sus clientes;
¿Cómo se explica eso?

5 ¿Qué es Esomar? ¿Qué es Wapor? ¿Explique en detalles qué es cada

una de ellas?
¿Qué es Esomar?
Una comunidad global de investigadores y usuarios del sector procedentes de
más de 130 países. Con más de 4900 miembros particulares y más de 400
miembros corporativos, representamos una red de más de 35 000
profesionales del sector.
ESOMAR es la organización esencial para el fomento, el avance y la
promoción de la investigación social y de mercados en todo el mundo.
Desde 1948, ESOMAR viene siendo el punto de encuentro del sector de la
investigación social y de mercados, donde se comparten conocimientos, se
fomentan buenas prácticas y se acuerda el futuro del sector como una
comunidad global basada en principios comunes de praxis ética.
ESOMAR apoya a sus miembros particulares y corporativos, y promueve
asociaciones a nivel local actuando como representante de sus intereses en el
mundo empresarial en general. Nuestra labor se fundamenta en ensalzar,
promover y proteger la investigación social, de mercados y de opiniones.
Registrándose como miembro garantizará que podamos manifestarnos unidos
a nivel global para seguir defendiendo nuestro sector ante el poder legislativo a
nivel nacional e internacional, protegiendo así el futuro de su empresa y su
profesión.
¿Qué es Wapor?
Misión
WAPOR (World Association for Public Opinion Research) es una institución
internacional sin fines de lucro fundada en 1947, que tiene como misión
promover y asistir el desarrollo de la investigación en opinión pública.

WAPOR Latinoamérica es una iniciativa de un grupo de investigadores

latinoamericanos y se propone promover los objetivos generales de WAPOR de
acuerdo a los requerimientos específicos de la región.

Las actividades de WAPOR en la región se inician en el año 2007, cuando se

lleva a cabo el primer Congreso Latinoamericano en la ciudad uruguaya de
Colonia del Sacramento. El éxito del encuentro lleva a la decisión de continuar
con la realización sistemática de congresos regionales en diferentes ciudades
latinoamericanas: en Lima en 2009, Querétaro 2010, Belo Horizonte 2011.
Bogotá 2012 y Santiago de Chile 2014.Finalmente, y como consecuencia del
éxito y la repercusión de estas actividades en la región, WAPOR toma la
decisión de realizar su 68º Congreso mundial en la ciudad de Buenos Aires,
actividad que se concreta en junio de 2015 y donde participan investigadores y
consultores de casi 40 países de casi todos los continentes.

Son los objetivos de WAPOR Latinoamérica:

 Promover el conocimiento y la aplicación de métodos científicos para la

realización de investigación social y en opinión pública,
 Estimular la vinculación entre la academia y la investigación aplicada
profesional,
 Contribuir a la difusión y la publicación de investigación en opinión
pública en América Latina,
 Estimular la cooperación regional y el intercambio entre investigadores
académicos y comerciales, periodistas y políticos,
  Contribuir a la capacitación y actualización profesional de los
investigadores en opinión pública y a la formación científico-técnica de
nuevos profesionales.

6 ¿Qué importancia tiene Esomar, Wapor y AMAI para la investigación de

mercados?
7 ¿Cuál es el origen de una investigación de mercados cualquiera?
Es la identificación, recopilación, análisis, difusión y uso sistemático y objetivo
de la información con el propósito de mejorar la toma de decisiones
relacionadas con la identificación y solución de problemas y oportunidades de
marketing.
8 ¿Por qué es importante la definición del problema de investigación?
La comprensión del contexto ambiental facilita la identificación del problema de
decisión administrativa, el cual se traduce luego en un problema de
investigación de mercados.
Con base en la definición del problema de investigación de mercados, se
desarrolla un enfoque apropiado, cuyos componentes consisten en:

9 ¿Cuál es la diferencia entre el problema de decisión administrativa

(gerencial) y problema de investigación?
La diferencia es radical ya que uno es la decisión que enfrenta el administrativo
con relación al problema de investigación; el problema de investigación es la
información que se necesita o como se puede obtener.
10 ¿Qué componentes mínimos debería tener una propuesta de
investigación?
Son 6 componentes minimos que debe tener una propuesta de investigación
 Introducción
 . Formulación del problema
 Propósito del estudio
 Revisión bibliográfica
 Preguntas de investigación y/o hipótesis
 El diseño de investigación – métodos y procedimientos
 Uso de muestras
 Limitaciones y delimitaciones
11 ¿Como se redactan los objetivos de Investigación? ¿Qué diferencias
hay entre Objetivo General y Específicos?
12 ¿Qué diferencia hay entre investigación social e investigación de
mercados?
13 ¿Algunos indican que hay diferencia entre estudio de mercado e
investigación de mercados? ¿Qué diferencias hay?