PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Proponiendo un plan de mercadotecnia para la empresa serigrafía y

estampado BONIMAR , ya que no tiene conocimiento de ello y así se podrá
tener un mayor éxito en los negocios, mayores ingresos , posesionarse mas en
el mercado, satisfacer las necesidades de los clientes.

Introducción

La Serigrafía es un procedimiento de impresión muy antiguo y versátil, que

consiste en el paso de la tinta a través de una plantilla que sirve de
enmascaramiento, unida a una trama tensada en un bastidor. Desde este
planteamiento, siempre se ha pensado que el origen de la serigrafía es el
estarcido, es decir, la impresión de dibujos o imágenes, elementos decorativos,
letras, etc., dibujados previamente sobre una plantilla que, colocada sobre una
superficie, permite el paso de la pintura o tinta a través de las partes vaciadas,
pasando por encima una brocha, rodillo o racleta.

La aplicación del sistema de impresión por serigrafía como base de la técnica

actual, empieza en Europa y en Estados Unidos a principios de nuestro siglo, a
base de plantillas hechas de papel engomado que, espolvoreadas con agua y
pegadas sobre un tejido de organdí (algodón) cosida a una lona, se tensaba
manualmente sobre un marco de madera al que se sujetaba por medio de
grapas o por un cordón introducido sobre un canal previamente hecho en el
marco. Colocada encima la pintura o la tinta, se arrastraba y presionaba sobre
el dibujo con un cepillo o racleta de madera con goma o caucho, y el paso de la
tinta a través de la plantilla permitía la reproducción de las imágenes en el
soporte.

Antecedentes de la empresa

La empresa BONIMAR inicio sus actividades los años 90 con una iniciativa del
propietario que quiso emprender en este rubro, el nombre de la empresa se
deriva de los nombres de los fundadores, que son: BONIFACIO JUSTO Y
MARITZA MALDONADO se conforma por una (sociedad anónima), lleva 22
años en el mercado de serigrafía en departamento de santa cruz, en sus inicios
comenzó como un pequeña empresa que contaba alrededor de 8 personas, fue
creciendo poco a apoco transcurso de los años y ahora es una grande
empresa y también implemento las áreas de cuero, imprenta y mas personal de
trabajo

En la actualidad la empresa BONIMAR es una de las mas antigua de su rubro y

conocida, ahora cuenta con un nueva establecimiento, con mas personal y
maquinaria industriales.
OBJETIVO GENERAL

Se realizará una propuesta de un plan de mercadotecnia anual para la

empresa Serigrafía, Estampado y Confecciones BONIMAR., la cual ofrece sus
productos en la ciudad de santa cruz de la sierra.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

 Identificar y analizar el mercado meta.

 Realizar un análisis para conocer sus fortalezas, oportunidades,

debilidades y amenazas.

 Elaborar un análisis del negocio.

 Establecer las estrategias de mercadotecnia más adecuadas para lograr

el éxito de la empresa.