La discriminación y el racismo actual:

El mundo constantemente tiene acceso muy variado a los tipos de información requerida y
solicitada. Durante el avance de la tecnología surgieron estos medios para la necesidad del
hombre, tomando como principal función la de informar. Actualmente la televisión y el
internet son los más utilizados, seguidos por la radio, las revistas y diarios.

La publicidad de los medios, tienen el fin de informar a la población sobre la adquisición

de un producto o en algún evento importante. Sin embargo los medios que se utilizan para
llegar al consumidor toma un proceso, pero el producto final es una representación
considerada polémica hacia los sectores comerciales. Estos nos presentan situaciones
racistas respecto a los distintos grupos marginados.

La publicidad internacional:

En el plano internacional surgen diversos acontecimientos, de los cuales algunos

son los siguientes:

La empresa Sony en Holanda presentó una nueva edición de las famosas consolas
de videojuegos. Lo más sobresaliente fue observar la imagen de una mujer blanca
derrotando en este contexto a otra mujer de color. Las críticas no se hicieron falta, lo
que condujo a Sony a retirar dicha imagen y disculparse por este acontecimiento.
Por tanto las representaciones erróneas de esta publicidad infieren un protagonismo
de la sociedad blanca.

Otra publicidad considerada es de la empresa Intel al presentar sus procesadores y

su velocidad, lo relacionaron a la rapidez de los afroamericanos. Pero la imagen
resalta por presentar a un hombre de rasgo blanco, de pie con una sonrisa mientras
los deportistas se presentaban de rodillas a punto de comenzar la carrera. Lo que nos
indica un aspecto de sumisión por parte de los deportistas reflejando los momentos
de esclavitud haciéndole una reverencia. Por tanto Intel retiro esta publicidad,
disculpándose por tal hecho (Cuéllar, 2015).
 La publicidad en el Perú:

El Perú no fue ajeno de los comerciales con cierta apología a la discriminación, uno
de los casos más conocidos es el de Saga Falabella.

En la venta de la campaña en el mes de diciembre 2014, se anunció la venta de unas

muñecas tomadas de la compañía Disney. Lo que causo polémica fue la presencia
de cuatro niñas rubias, simulando poseer las cualidades de las muñecas. Causando
críticas de la población por caracterizar la apariencia europea. Tal noticia se
transmitió por los medios televisivos y radiales, lo que conllevo a la empresa retirar
la imagen. Mediante un comunicado se disculpó y anuncio poner medidas para
reducir estos tipos de acciones (El Comercio, 2014).

Según una publicación del diario La República, la congresista Marisa Glave realizó una
encuesta el 2017 sobre discriminación en el Perú y reveló que tres de cada 10 peruanos son
discriminados respecto al habla. Otra publicación realizada por el diario El Comercio
respalda esta cifra, indicando que 53% de peruanos cree que sus compatriotas son racistas,
especialmente en lugares públicos como hospitales, comisarías, municipalidades y colegios.

La primera encuesta nacional Percepciones y Actitudes sobre la Diversidad Cultural y

Discriminación Étnico Racial que elaboró Ipsos a pedido del Ministerio de Cultura. Según
el estudio, el 31% de peruanos ha sufrido algún tipo de discriminación en los últimos doce
meses. En la sierra y la selva, más del 40% afirmo haber sufrido actos discriminatorios; en
las poblaciones originarias como la quechua-aimara (37%), de la Amazonía (29%) y
también en los afroperuanos (28%).Pero un dato muy curioso fue realizado a la población
rural, en donde el 38% está de acuerdo con que los hijos no sigan las costumbres de sus
padres para evitar ser discriminados.

La relación de los medios de propagación de conductas racistas y los niveles del grado y
frecuencia que estos se presentan, son muy directas. La formación integral del ciudadano
está ligada a su entorno; lamentablemente esta situación está muy estereotipada, con la
errónea idea de la republica de blancos creado desde la colonia española.
Un problema más que acrecenté a esta problemática es el enfrentamiento entre los grupos
sociales en proponer o imponer modelos de enseñanza al sistema, como es en el caso del
movimiento “con mis hijos no te metas”. Este grupo alega que el uso de la palabra género
en el currículo nacional escolar entraña la manifestación de una ideología con fines
perniciosos para la sociedad y busca que no se emplee.

El enfoque de género que se ha venido planteando en las políticas públicas tiene como
objetivo fomentar la igualdad de oportunidades entre hombres y mujeres y erradicar los
estereotipos y prejuicios hacia ellos. Especialmente en el Perú, donde la violencia contra la
mujer y la discriminación contra la comunidad LGTBI es tan reiterado; según una encuesta
virtual para personas LGBTI un 62,7% ha sufrido discriminación y violencia en el año
2017.
Fuente: El Comercio (29/08/2018)

Cuellar, L. H. (2015). Racismo complaciente:(I)Lógicas de las representaciones socia les

de los peruanos desde la agencia publicitaria. Lima: PUCP.

El Comercio. (04 de diciembre de 2014). Saga Falabella retiró catálogo tras acusaciones de

racismo.

Falen Jorge. (29 de marzo de 2018). Uno de cada tres peruanos ha sufrido discriminación
en el país. El Comercio.

La Republica. (16 de noviembre de 2018). Tres de cada diez peruanos son discriminados
por hablar en su lengua originaria.