Plan de tabulación estudio Domecq Remix Presidente

Banner General
Niveles Edades Sexo Consumidores Ciudades
Concepto Total A/BC+ C/C- D 18-25 26-35 36-45 46-55 56 ó + Masc Fem Cons Pres Cons otros Mex Herm Ver

P.2
Título Conocimiento de marca primera mención Base total
P.2
Título Conocimiento de marca espontáneo
Se incluye la primera mención y las otras menciones. Base total
P.3
Título Marcas consumidas alguna vez Base total
Incluir el renglon de no consumidores al final de la tabla
P.4
Título Marcas consumidas actualmente Base total
Incluir el renglon de no consumidores al final de la tabla
P.5
Título Marcas consumidas con mayor frecuencia Base total
Incluir el renglon de no consumidores al final de la tabla
P.6
Título Frecuencia de consumo Base total
Tabla sólo para las marcas de mayor consumo, máximo 8
P.7
Título Categoría consumida la última vez Base total
Incluir el renglon de no consumidores al final de la tabla
P.7a
Título Último consumo por marca Base total
Incluir el renglon de no consumidores al final de la tabla
P.8
Título Última visita al autoservicio Base total
P.9
Título Promociones, degustaciones o pruebas de mayor impacto Base total
Colocar código de marca y a falta de éste el producto
La codificación sería más de frases sobre la degustación
Por ejemplo, las edecanes, el mueble, el decorado
la combinación del producto, el producto en sí
Incluir los renglones si recuerda y al final no recuerda
P.10
Título Promociones, degustaciones o pruebas de licoers con mayor impacto
Idem pregunta anterior Base total
P.11
Título Promoción degustación más impactante de licores Base total
Colocar código de marca y razones de impacto
En tabla sólo las más frecuentes máximo 8 las demás a otros
Se debe incluir la de Presidente y Don Pedro si aparecen
P.12
Título Desagrados de la promoción/degustación de mayor impacto Base total
Igual que en la anterior por marca y sus razones
P.13 Agrados Base total
Título Idem pregunta anterior
P.14
Título Comunicación de la promoción de mayor impacto Base total
Sólo incluir las más importantes en tabla
Marca como encabezado y sus razones
P.16
Título Imagen de marca
Esta es una tabla por cada celda del Banner, pero la que más me interesa
es la del gran total

Hasta este punto se aplicó el cuestionario llamado de entrada y lo que

continua es el cuestionario de salida. Este cuestionario sí tiene la pregunta 15
P.15
Título Bebidas etílicas compradas Base total
Debe llevar un sí y qué marcas compró
y un no para completar la base

P.16 Idem 16
P 17
Título Recordación de prueba Brandy Presidente con ayuda Base total
Debe llevar un sí y qué recuerda
y un no para completar la base

P.18
Título Agrados de la degustación de Brandy Presidente Base total