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Autor: Juan Chvez

MARCA.

Es un nombre o smbolo con el que se trata de identificar el producto de un vendedor o grupo de vendedores y de diferenciarlo de los productos competidores. En forma incorrecta se lo puede confundir con el producto.

NOMBRE DE LA MARCA.
Es la parte de la marca que contiene las palabras, letras o nmeros que se pueden enunciar verbalmente. Ejemplo: Intel Inside Smbolo: Es la parte de la marca que aparece en forma de signo, trazo, dibujo color o tipo de letras distintivos.

MARCA REGISTRADA.

Es la que ha adoptado un vendedor y recibe proteccin legal. Una marca registrada comprende el nombre y el smbolo de la marca.

Costo: Superior a los 25000 dlares por el nombre en s.

RAZONES PARA MANEJO DE MARCAS.


AL CONSUMIDOR:

Facilitar al consumidor la identificacin de un producto o servicio. Calidad uniforme cuando el consumidor vuelva a comprar el producto.

RAZONES PARA MANEJO DE MARCAS.


AL VENDEDOR:

Capacidad de promover su producto. Reduce las comparaciones de precio. Reduce la probabilidad de que se tomen decisiones de compra con base solamente en el precio.

RAZONES PARA NO MANEJAR MARCAS.


La marca registrada con lleva a dos responsabilidades, promover la marca y mantener la calidad uniforme de produccin, por eso muchas empresas no le ponen marca a sus productos.

SELECCIN DE UN BUEN NOMBRE DE MARCA.


El nombre de marca debe comprender estas caractersticas o por lo menos la mayora de ellas:

Que sugiera algo acerca del producto, sus beneficios y usos.

Que sea fcil de pronunciar, deletrear y recordar.

SELECCIN DE UN BUEN NOMBRE DE MARCA.


Que sea un nombre distintivo. Que se adapte a los agregados a la lnea de productos.

Que se pueda presentar a registro y acoger la proteccin legal (la ley de lanham).

FALSIFICACIN DEL PRODUCTO


Fabricar un producto si poseer los derechos de marca. Menor calidad. Empobrece el poder de la marca original.

Productores e Intermediarios.

Las empresas grandes pueden tener sus propios productos y marcas. Los intermediarios usan sus marcas en productos que otros fabrican. El costo de cada marca debe estar bien estructurado.

Favorece el crecimiento econmico del productor.


Empobrece la marca del productor en caso de no ser bien manejados los precios.

MANEJO DE MARCA DENTRO DE UNA MEZCLA DE PRODUCTOS.

Un Nombre Diferente Para Cada Producto.

El nombre de la compaa combinado con un nombre de producto.

El nombre de la compaa solo.

COMERCIO CON SATURACIN DE MERCADO.

Es cuando una compaa tiene ms de una marca de lo que es esencialmente el mismo producto, dirigida al mismo o a distintos mercados metas.

CONSTRUCCIN Y USO DEL VALOR DE MARCA.

Una marca puede ser una posesin muy valiosa para la empresa, (Quaker). Consiste en crear una imagen favorable, recordable y uniforme, lo que no es tarea fcil. Un valor de marca no necesariamente se aplica a todos los productos.

LICENCIA DE MARCA REGISTRADA


Es cuando conforme a un convenio de licencia, el propietario de una marca registrada otorga permiso (licencia) a otras empresas para que usen su nombre de marca y smbolo de marca en los productos de estas empresas.
Mejorar la probabilidad de xito de un nuevo producto. Reducir los costos de marketing.

Puede rendir muchas ganancias. Hay un beneficio promocional.

EMPAQUE
Consiste en todas las actividades de diseo y produccin del contenedor o envoltura de un producto.

PROPOSITOS E IMPORTANCIA DEL EMPAQUE


1. Proteger el producto en su camino al consumidor.

2. Proteger el producto despus de su compra:


Son ms cmodos, ms limpios y menos susceptibles de sufrir mermas por evaporacin, derrame y descomposicin.

3. Ayudan a lograr la aceptacin del producto de intermediarios:

El producto se tiene que empacar para satisfacer las necesidades de los intermediarios mayorista y detallista.

4. AYUDAN A PERSUADIR A LOS CONSUMIDORES A COMPRAR EL PRODUCTO:

Contribuye a que los consumidores se fijen en el producto.

1.EMPAQUE DE LA LINEA DE PRODUCTO.

Se usan empaques muy similares para todos los productos o con una caracterstica comn y claramente notable.

Es la practica de poner varias unidades del mismo producto en un recipiente.

Cambios al empaque

Si se detecta una mala caracterstica es necesario corregirla. Se debe considerar el aparecimiento de nuevos materiales. Muchas veces es mejor redisear el empaque, que darle impulso publicitario.

EL EMPAQUE QUE AGOTA LOS RECURSOS NATURALES


FORMAS DE EMPAQUE QUE SON RIESGOS PARA LA SALUD ELIMINACION DE EMPAQUES USADOS EMPAQUE ENGAOSO

EMPAQUE COSTOSO

La etiqueta es la parte de un producto que transmite informacin sobre el producto y el vendedor. La etiqueta puede ser parte del empaque o puede estar adherida al producto.

Identifica la calidad juzgada del producto mediante una letra un numero o una palabra.

Se refiere al arreglo de los elementos que colectivamente forman un bien o un servicio.

El propsito es el de disear productos de uso fcil para todos los consumidores, incluidos los individuos incapacitados.

Este mtodo busca reciclar partes y componentes tanto como sea posible.

Es a menudo el factor determinante en la aceptacin o el rechazo de un producto por el cliente.

Es el conjunto de caractersticas de un bien o servicio que determina su capacidad de satisfacer necesidades.