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ESCRIBA AQUÍ NOMBRES COMPLETOS EN ORDEN ALFABÉTICO-

PRIMERO LOS NOMBRES Y LUEGO LOS APELLIDOS (UNO DEBAJO DEL
OTRO AL MARGEN DERECHO) – REEMPLAZA ESTA INFORMACIÓN POR
LOS INTEGRANTES

TAREA 2. DESCRIPCIÓN O PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

1. En este ítem se deben utilizar: Artículos Científicos de las bases de

datos ubicadas en los portales de la Institución.
2. Se utilizan LIBROS, sólo para redactar el primer párrafo para la
definición del tema principal: Utiliza las bases de datos: Alfaomega
Cloud, Ecoe, McGraw-Hill, E-Libros, Google Libros y Libros en formato
papel en las Bibliotecas de la IUB.
3. Cada párrafo debe tener Cinco (5) Oraciones (Obligatorio) con sentido
completo, justificado lleva espacio SENCILLO, letra 11 Helvética se
debe separar con un espacio sencillo entre cada párrafo para que no
produzca Fatiga Visual.
4. Para lograr un buen estilo se recomienda respetar rigurosamente la
sintaxis, la ortografía y las reglas gramaticales pertinentes en cada
párrafo. Se debe redactar en forma impersonal: la forma impersonal
corresponde a la tercera persona del singular, por ejemplo: se hace,
se definió, se contrastó y no se redacta elaboramos, hicimos, etc. En
los párrafos NO se deben escribir la palabra NOS, NOSOTROS y los
verbos conjugados en presente terminados en MOS.
5. En cada párrafo debes llevar el hilo conductor entre cada párrafo
utilizando los Conectores y frases conectoras para darle sentido y
coherencia al párrafo.
6. Se utiliza la cita Indirecta o de Parafraseo basada en el Autor
Personal o narrativa, recordando que el año va entre paréntesis;
tenga en cuenta estas instrucciones a la hora de citar de acuerdo con
la Norma APA 7 edición.
 Cuando realizas una citación, el año va entre paréntesis, mientras
que el APELLIDO del autor o autores NO. Ejemplo: López (2019).
Sólo se escribe el/los Apellido(s), sin ninguna Inicial del Nombre.
Pero, cuando el Apellido es compuesto, se debe escribir de la
siguiente forma: Gil-García (2023).
 Cuando ejecutas una citación y encuentras dos (2) autores, se
escribe el símbolo &, en medio de los 2 apellidos. ejemplo: García
& Ortiz (2020).
 Cuando realizas una citación y encuentras tres (3) autores o más
autores se escribe sólo el apellido del primer autor y luego se le
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agrega la abreviatura et al. que significa y otros en latín, ejemplo:

Hernández et al. (2020).
1. Debes tener la BIBLIOGRAFÍA al final del documento con TODOS los
documentos EN UNA PÁGINA APARTE, de esta forma:
 NORMA APA: lleva SANGRÍA FRANCESA, cada referencia y se
debes separar con un espacio interlineado o marca de párrafo y
van en orden Alfabético por Apellido del Autor. NO SE UTILIZA
VIÑETAS, porque en Word y/o Mendeley ya tiene el formato
establecido por la Norma APA 7 edición.
 En la BIBLIOGRAFÍA, NO debes colocar el LINK del documento,
porque NO es una Referencia. Pero si hace parte de la
referencia y va al final de la misma (Referencia).
 Utiliza Bitly, u otro recortador de URL, cuando ésta sea muy
extensa.
 Todos los Contextos van en mayúscula inicial, negrilla y
cursiva: Contexto Internacional, Contexto Latinoamericano,
Contexto Colombiano
 Cada artículo que citas en cada Contexto, debes tener la siguiente información:
o Redacción en pasado lo que hicieron en la investigación.
o Cual fue la Metodología que utilizaron.
o Qué Resultados obtuvieron con la investigación.
 SOLAMENTE SE ELABORA UN PÁRRAFO EN CADA INSTRUCCIÓN –
EN TOTAL SON 5 PÁRRAFOS QUE DEBEN LLEVAR A LA PLANTILLA
– CON ESPACIO INTERLINEADO ENTRE CADA PÁRRAFO O MARCA
DE PÁRRAFO PARA QUE NO PRODUZA FATIGA VISAUL Y
JUSTIFICADO

Para redactar el problema de investigación, se recomienda utilizar el

Método Del Embudo; éste método consiste en argumentar de lo general
hasta lo más específico. Este método parte de premisas generales a
premisas específicas, cada vez más delimitadas, que concluye en el
problema central de investigación (la descripción). Los pasos para
plantear el problema de investigación teniendo en cuenta el método del
embudo son los siguientes.

PRIMER PÁRRAFO: 1. En este párrafo debes definir el Tema principal a

investigar, teniendo en cuenta los diferentes tipos de citación. Para
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este párrafo debes utilizar los libros de E-Libros, Alpha Cloud, E-Book
ECOE y de McGraw-Hill. Debe tener como mínimo dos (2) citaciones de
diferentes autores. Recordando que cada párrafo debe tener como
mínimo cinco (5) oraciones…… etc.
Frase conectora explicando cual es el Tema Principal en esta
propuesta de investigación + 2 citaciones de diferentes autores (libros)
sin ningún título de los documentos consultados.

Prettel (2016) define el plan estratégico de marketing como el

desarrollo de actividades sistemáticas tendientes a lograr el
desarrollo de un producto o servicio en el mercado. El plan de
marketing consiste en definir las acciones concretas que se van
a realizar para alcanzar los objetivos de mercado,
posicionamiento y marketing mix, lo que permite especificar
cómo la empresa pretende ofrecer valor a los segmentos de
clientes. Las empresas se enfocan al mercado, lo que la lleva a
generar y compartir información sobre el consumidor. Así, es
fundamental destacar que las decisiones de marketing se deben
basar en la visión y los propósitos de la organización, y que
estos planes siguen un orden lógico en el que se van tomando
decisiones generales sobre la misión de la empresa.

SEGUNDO PÁRRAFO: 2. En este párrafo debes redactar la problemática

teniendo en cuenta el tema principal de la investigación en el
Contexto Internacional y utilice dos (2) referencias de artículos
científicos relacionados con el tema. Recordando que cada párrafo
debe tener como mínimo cinco (5) oraciones…… etc.
Frase conectora explicando la problemática en el Contexto
Internacional + las tres (3) citaciones de los artículos científicos con
sus respectivos conectores y los títulos de los Artículos en Mayúscula
Inicial y cursiva.

La compañía Coca-Cola define como uno de los principales

objetivos de marketing satisfacer las necesidades, gustos y
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preferencias de sus clientes, otorgándoles un rasgo distintivo.

Coca-Cola ha destinado grandes recursos a la promoción y
comercialización de sus productos de marca a nivel global
permitiéndole a la empresa alcanzar a los consumidores de
distintas regiones geográficas del mundo. Y, así, aumentar su
participación en el mercado de las bebidas no alcohólicas. Lara
(2018) menciona que Coca-Cola emplea un marketing viral en
redes sociales, televisión y radio, ya que se basa en inundar la
cabeza del consumidor hasta el punto en el que empiece a
asociar las bebidas carbonatadas con Coca-Cola, esto sucede
debido al marketing masivo, para que el consumidor tome la
decisión inconscientemente debido a las imágenes repetitivas
que tiene en su mente. Por otro lado, Coca-Cola ha empleado
estrategias como la constante realización de campañas que
apoyen a los jóvenes, comerciales que promuevan el apoyo a
salvar el medio ambiente, las cuales influyen directamente en la
preferencia del consumidor por la marca.

TERCER PÁRRAFO: 3. En este párrafo debes redactar la problemática

en el Contexto Latinoamericano: México, Argentina, Brasil, etc. Utilice
trdoses (2) referencias de Artículos Científicos relacionados con el
tema principal de tu propuesta de investigación. Recordando que cada
párrafo debe tener como mínimo cinco (5) oraciones…… etc.
Frase conectora explicando la problemática en el Contexto
Latinoamericano + las tres (3) citaciones de los artículos científicos
con sus respectivos conectores y los títulos de los Artículos en
Mayúscula Inicial y cursiva.

CUARTO PÁRRAFO: En este párrafo debes redactar la problemática

sobre el tema principal en el Contexto Colombiano, debes utilizar dos
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(2) referencias de Artículos Científicos relacionados con el tema de tu

propuesta de investigación. Recordando que cada párrafo debe tener
como mínimo cinco (5) oraciones…… etc.
Frase conectora explicando la problemática en el Contexto
Colombiano + las tres (3) citaciones de los artículos científicos con
sus respectivos conectores y los títulos de los Artículos en Mayúscula
Inicial y cursiva.

QUINTO PÁRRAFO: Redacta un párrafo explicando la problemática en

forma detallada en el lugar exacto donde vas a realizar la
investigación. En la última oración haces énfasis en la importancia de
desarrollar tu propuesta. Recordando que cada párrafo debe tener
como mínimo cinco (5) oraciones…… etc.
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BIBLIOGRAFÍA

Listado de Referencias utilizados bajo la Norma APA o IEE utilizados en

esta actividad. APA: en orden alfabético por Autor e IEE por orden de
citación. ESTA INTRUCCIÓN SE ELIMINA CUANDO INGRESAS LA
BIBLIOGRAFÍA.