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| BTC | Confitería | Chocolate en Barra |

>> Industria: Chocolates y caramelos


>> Nombre original de la empresa: La Universal
>> Año de fundación: 1889
>> Propietario actual: Consorcio Nobis - Universal Sweet Industries S.A.
>> Reapertura con la actual administración: reabrió sus puertas el 25
de julio de 2006

M ANICHO se ha convertido en una de las mar-


cas más queridas a nivel nacional e internacio-
nal al ubicarse como un producto tradicional
que ha trascendido en el tiempo gracias a su delicioso sabor.
Atributos de marca
Sabor y calidad: MANICHO brinda al consumidor
mayor sabor y calidad por estar elaborado con “cacao
Nacional puro de aroma”. La fusión del delicioso
La legendaria marca MANICHO durante muchos años chocolate y el sabroso maní seleccionado de alta
perteneció a La Universal, empresa de los anteriores calidad, logran una exquisita combinación para el
dueños señores Norero. Actualmente Universal Sweet deleite de los paladares más exigentes.
Industries es su propietaria, una de las empresas del
Empaque llamativo y renovado: En los últimos
Consorcio Nobis,cuya visionaria empresaria señora Isabel
años ha evolucionado a una imagen más rejuvenecida
Noboa de Loor con convicción y fe en el país, le apostó al
resurgimiento de esta emblemática empresa y sus marcas. y menos recargada, con mayor destaque en ciertos
elementos como su característica barra con diseño de
La fuerte imagen de MANICHO y su consolidación “rombos”, dándole una imponente imagen dentro del
como líder del mercado de barras de chocolate, se ha empaque. La tipografía de MANICHO se innovó a una
sustentado en estrategias claves como la renovación de trazos más sutiles con bordes en color café.
de sus empaques y extensiones de producto como
Mini Manicho, Manicho 400g., Croqueta Manicho y Precio justo y competitivo: MANICHO tiene un
Manicho Bombón. Entre los principales aciertos de su precio de USD 0,35 centavos, que los consumidores
estrategia marcaria se destacan el estricto cuidado a sus lo pagan con satisfacción por la calidad y sabor que
estándares de calidad; su relanzamiento en el empaque reciben. Con amplia presencia en diferentes puntos
original; el apoyo a la marca con una agresiva campaña como tiendas, mayoristas y autoservicios, sus clientes
de comunicación; precios adecuados en la cadena de están conformes con la calidad y la rentabilidad que
comercialización; y, niveles óptimos de cobertura para perciben por su alta rotación, haciendo de su venta un
garantizar la disponibilidad del producto. atractivo negocio.

290 Grandes Marcas | 2011 |


Televisión: “La mejor barra del
Ecuador”
Año: 2006

Fue una campaña publicitaria de relanzamiento


de alta recordación. El mensaje claro y amigable.
“MANICHO siempre primero, primero en
nuestros corazones...” y se reforzó con su claim
“MANICHO, la mejor barra del Ecuador”.
Televisión: “Una idea redonda”
Año: 2007-2008

Campaña publicitaria del lanzamiento a una


nueva extensión de producto “Manicho
Bombón”. Su mensaje donde se planteaba una
redonda y divertida idea para comer la mejor
combinación del chocolate con maní.

Televisión:
“Mundo de chocolate - MANICHO”
Año: 2009-2010

En el 2009 se lanzó un comercial que mostraba el


producto como el protagonista principal inmerso en
un mundo de chocolate en una situación de juego de
“dominó” para el deleite del televidente

Evolución de logotipo

Año 2010
Año 2006 Año 2007

En la fase inicial de su relanzamiento utilizó su El logotipo de MANICHO evolucionó hacia una Dos años más tarde, MANICHO tuvo una nueva
logomarca original, sin ningún cambio. Aquí imagen más rejuvenecida, modificando ligeramente y positiva transformación de su logomarca.
se mostraban sus características: tipografía en el tamaño de su letra e incorporando una ilustración Evolucionó a una imagen rejuvenecida y
blanco y negro acompañadas de la imagen de del producto como parte del logo. De igual forma se vanguardista, suavizando los trazos de su
unos maníes y su distintivo color naranja y el hicieron retoques en la aplicación de los fondos de marca. La ilustración de su barra ganó mayor
diseño de los rombos. su característico color naranja y la rejilla en forma de protagonismo para destacar su sabor.
“rombos”, elementos básicos en la identidad de su empaque.

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