Influencia de los medios públicos de comunicación masiva en la

conformación de la Sociedad mexicana actual

INTRODUCCIÓN:

El presente ensayo es con la finalidad de dar a conocer el trabajo realizado acerca de

la influencia de los medios públicos de comunicación masiva en la conformación de la
sociedad mexicana actual.
Empezaremos analizando lo que son los medios de comunicación, estos son un poder
innegable en la sociedad mexicana actual de hoy, así que afirmar que alguna de las
aseveraciones anteriores es falsa o verdadera sería apresurado, pues todas son
sumamente relativas, dependiendo su falsedad o veracidad del contexto específico
desde el cual se observen, pues todas estas afirmaciones hacen alusión a los diversos
papeles que los medios cumplen hoy en día.

Sin embargo, es preciso definir a los medios de comunicación desde su condición más
esencial; es decir, desde el origen de su naturaleza, pues es por intermedio de esta
delimitación que es posible comprender el significado y la manera en que entendemos
a los medios de comunicación.

En nuestros días y a través de la historia, ha sido fundamental el papel de los medios

en la vida democrática del mundo entero.
Enfocándonos a nuestro país, se pudo observar como los medios de comunicación
fueron de gran ayuda para los candidatos, para posicionarse en la mente de los
votantes.

No obstante la mayoría de los políticos abusó de estas herramientas; y como todos los
excesos tienen un precio, ellos lo pagaron con el hartazgo de la población, reduciendo
el número de votantes en las elecciones.

Algunos personajes del ámbito político creyeron que apareciendo constantemente en

las portadas de las revistas, en inserciones pagadas, spots de radio y televisión,
entrevistas, etc. aunado a un buen manejo de imagen iban a borrar el mal historial de
algunos. los ciudadanos estamos aprendiendo a votar y a castigar.

Al igual que un medio de comunicación puede ayudarte a posicionar tu imagen, puede

al mismo tiempo acabar con ella, si no eres una persona preparada para el puesto que
desempeñes o intentes desempeñar.

Los medios de comunicación están obligados a informar, investigar, analizar, trazar

horizontes y a desarrollar sus tareas con objetividad, equidad, ética y racionalidad,
consciente de la función social que desempeña.

Es importante la ética en el periodista, ya que es gracias a su trabajo profesional, en el

que la mayoría de la sociedad toma las decisiones, muchas de estas importantes.
con la ayuda de la tecnología, la información llega a nosotros casi al instante y a cada
momento en una increíble cantidad, la cual surge en el mundo y que es puesto al
dominio público, y que al cabo de unas horas se vuelve prácticamente obsoleta.
Desarrollo

La influencia de los medios públicos de comunicación masiva en la conformación de la

sociedad mexicana actual son los instrumentos mediante los cuales se informa y se
comunica de forma masiva; son la manera como las personas, los miembros de una
sociedad o de una comunidad se enteran de lo que sucede a su alrededor a nivel
económico, político, social, etc. los medios de comunicación son la representación
física de la comunicación en nuestro mundo; es decir, son el canal mediante el cual la
información se obtiene, se procesa y, finalmente, se expresa, se comunica.
Los medios masivos de comunicación en la sociedad de hoy muestran una creciente
influencia como formadores culturales, ya que determinan en gran medida nuestras
ideas, hábitos y costumbres. Actualmente es posible obtener grandes cantidades de
información y noticias con gran rapidez sin importar el momento en que surgieron.

Los medios de comunicación masiva contribuyen en gran parte a fijar las maneras de
pensamiento de la sociedad; a establecer la agenda de los asuntos políticos, sociales
y económicos que se discuten; a crear o a destruir la reputación de una organización,
persona o grupo de personas; proporcionan información y elementos para que la
persona o el público construyan, ponderen y formen sus opiniones. son en muchas
ocasiones los intermediarios entre la sociedad y el poder político. son un poder porque
poseen los instrumentos y los mecanismos que les dan la posibilidad de imponerse;
que condicionan o pueden condicionar la conducta de otros poderes, organizaciones o
individuos con independencia de su voluntad y de su resistencia?.

Los tipos de medios de comunicación:

En primer lugar, cabe señalar que los medios de comunicación se dividen, de forma
general, en tres grandes grupos (según los tipos de medios de comunicación que
engloban):

Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor número de personas en un

momento dado. También se conocen como medios medidos.
Medios Auxiliares o Complementarios: Éstos afectan a un menor número de personas
en un momento dado. También se conocen como medios no medidos.
Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promoción de productos, algunas
ordinarias y otras muy innovadoras.
en segundo lugar, cada uno de éstos grupos incluye una diversidad de tipos de medios
de comunicación, como se podrá ver en detalle a continuación:

Medios Masivos: Dentro de este grupo se encuentran los siguientes tipos de medios
de comunicación:
Televisión: Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas desplegar
toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento.
Según Lamb, Hair y McDaniel, las estaciones independientes, la televisión por cable y
un relativo recién llegado, la televisión satelital de emisión directa.
Sus principales ventajas son: Buena cobertura de mercados masivos; costo bajo por
exposición; combina imagen, sonido y movimiento; atractivo para los sentidos.
Entre sus principales limitaciones se encuentran: Costos absolutos elevados;
saturación alta; exposición efímera, menor selectividad de público.
Radio: Es un medio "solo-audio" que en la actualidad está recobrando su popularidad.
Según Lamb, Hair y McDaniel, escuchar la radio ha tenido un crecimiento paralelo a la
población sobre todo por su naturaleza inmediata, portátil, que engrana tan bien con
un estilo de vida rápido [3]. Además, según los mencionados autores, los
radioescuchadores tienden a prender la radio de manera habitual y en horarios
predecibles. Los horarios más populares son los de "las horas de conducir", cuando
los que van en su vehículo constituyen un vasto auditorio cautivo.
Sus principales ventajas son: Buena aceptación local; selectividad geográfica elevada
y demográfica; costo bajo. Además, es bastante económico en comparación con otros
medios y es un medio adaptable, es decir, puede cambiarse el mensaje con rapidez.
Sus principales limitaciones son: Solo audio; exposición efímera; baja atención (es el
medio escuchado a medias); audiencias fragmentadas.
Periódicos: Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales.
Sus principales ventajas son: Flexibilidad; actualidad; buena cobertura de mercados
locales; aceptabilidad amplia; credibilidad alta. Además, son accesibles a pequeños
comerciantes que deseen anunciarse.
Entre sus principales limitaciones y desventajas se encuentran: Vida corta; calidad
baja de reproducción; pocos lectores del mismo ejemplar físico y no es selectivo con
relación a los grupos socioeconómicos.
Revistas: Son un medio visual "masivo-selectivo" porque se dirigen a públicos
especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegar a más clientes
potenciales.
Según Laura Fischer y Jorge Espejo, son de lectura confortable además de que
permiten la realización de gran variedad de anuncios:
Desplegados: Anuncios que se desdoblan en 3 o 4 páginas.
Gate Folder: Parecido al anterior pero este es desprendible.
Booklets: Anuncios desprendibles en forma de folleto.
Cuponeo: Cupón desprendible, además del anuncio impreso.
Muestreo: Cuando en el anuncio va una pequeña muestra del producto.
sus principales ventajas son: selectividad geográfica y demográfica alta; credibilidad y
prestigio; reproducción de calidad alta; larga vida y varios lectores del mismo ejemplar
físico.
sus limitaciones son: larga anticipación para comprar un anuncio; costo elevado; no
hay garantía de posición.

Internet: Hoy en día, el internet es un medio audiovisual interactivo y selectivo, que

dependiendo del tipo de producto y la audiencia al que va dirigido, puede llegar a una
buena parte de los clientes potenciales.
Para emplear este medio, los anunciantes necesitan colocar un sitio web en la red
para presentar sus productos y servicios. Luego, deben promocionarlo (para atraer a la
mayor cantidad de visitantes interesados en lo que ofrecen), primero, posicionándolo
entre los primeros resultados de búsqueda de los principales buscadores (Google,
Yahoo, Altavista, MSN) para llegar al 85% de personas que utilizan esos recursos para
encontrar lo que buscan en internet; y segundo, colocando en otros sitios web
(relacionados directa o indirectamente con sus productos o servicios), uno o más de
los siguientes elementos publicitarios: banners, botones, pop-ups y pop-unders,
mensajes de texto y otros, con la finalidad de atraer a la mayor cantidad de personas
interesadas.
Las ventajas de este medio son: Selectividad alta; costo bajo; impacto inmediato;
capacidades interactivas.
Entre sus principales limitaciones se encuentran: Público pequeño; impacto
relativamente bajo; el público controla la exposición.
Cine: Es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un amplio grupo de
personas "cautivas" pero con baja selectividad.
Sus ventajas son: Audiencia cautiva y mayor nitidez de los anuncios de color.
Entre sus desventajas se encuentran: Poco selectivo en cuanto a sexo, edad y nivel
socioeconómico, y es bastante caro.
Medios Auxiliares o Complementarios: Este grupo de medios incluye los siguiente
tipos de medios de comunicación:
Medios en Exteriores o Publicidad Exterior: Es un medio, por lo general, visual que se
encuentra en exteriores o al aire libre.
Según Lamb, Hair y McDaniel, es un medio flexible, de bajo costo, capaz de asumir
una gran variedad de formas. Los ejemplos incluyen: espectaculares, escritura en el
cielo, globos gigantes, minicarteles en centros comerciales y en paradas de autobuses
y aeropuertos, y anuncios en los costados de los autos, camiones y autobuses, e
incluso en los enormes depósitos o tanques de agua.
Sus ventajas son: Flexibilidad alta; exposición repetida; bajo costo; baja competencia
de mensajes; buena selectividad por localización.
Algunas de sus desventajas son: No selectivo en cuanto a edad, sexo y nivel
socioeconómico, no tiene profundos efectos en los lectores, se le critica por constituir
un peligro para el tránsito y porque arruina el paisaje natural.
Publicidad Interior: Consiste en medios visuales (y en algunos casos incluyen audio)
colocados en lugares cerrados donde las personas pasan o se detienen brevemente.
Según Laura Fischer y Jorge Espejo, ésta publicidad se coloca en: Estadios
deportivos; plazas de toros; interior de los camiones; trolebuses y tranvías urbanos; la
parte inferior de pantallas cinematográficas (marquesinas luminosas) y el interior del
metro, ya sea dentro de los vagones o en los andenes.
Sus ventajas son: Bajo costo, audiencia cautiva, selectividad geográfica.
Sus desventajas son: No da seguridad de resultados rápidos, no llega a profesionales
ni a empresarios, son muy numerosos y tienden a parecerse tanto que se confunden.
Publicidad Directa o Correo Directo: Este medio auxiliar o complementario consiste,
por lo general, en enviar un anuncio impreso al cliente potencial o actual.
Según Laura Fischer y Jorge Espejo, la publicidad directa emplea muchas formas (por
ejemplo, tarjetas postales, cartas, catálogos, folletos, calendarios, boletines, circulares,
anexos en sobres y paquetes, muestrarios, etcétera). La más usual es el folleto o
volante.
Sus ventajas son: Selectividad de público alta; no hay competencia publicitaria dentro
del mismo medio; permite personalizar.
Sus limitaciones son: Costo relativamente alto por exposición; imagen de "correo
basura".
Medios Alternativos: Son aquellos medios que no se encuentran en las anteriores
clasificaciones y que pueden ser muy innovadores.

ahora bien, dicho lo anterior, podemos pasar a las reacciones que causan los medios
de comunicación en la sociedad comenzando por los niños. los niños son los más
susceptibles a estos, ya que son los que pasan más tiempo en ellos. y debido a esto,
como consecuencia podríamos decir que es el rendimiento escolar, ya que numerosos
estudios realizados al efecto ,han demostrado que los alumnos que ven más de dos
horas diarias de televisión obtienen rendimientos escolares más bajos . la causa de
este hecho se debe al retraso del proceso madurativo y a una menor capacidad de
abstracción, cuando existe abuso televisivo desde la edad preescolar. la unesco ha
llamado la atención de que el uso indiscriminado y masivo de la televisión, puede
resultar peligroso para el aprendizaje del niño, ya que aumenta la pasividad intelectual,
le aparta del trabajo escolar y limita su creatividad.
El medio de comunicación que más influencia ejerce sobre la sociedad es, sin lugar a
dudas, la televisión. Probablemente este hecho se deba a la familiaridad cotidiana
establecida, hasta tal punto que es frecuente incluso encender el aparato receptor
como un acto reflejo al
llegar a casa. e incluso, como sabemos, se está generalizando además, la presencia
de distintos televisores en una misma casa para evitar disputas acerca de la
programación, lo que agrava aún más la visión acrítica puesto que no hay con quien
realizar comentarios, también es frecuente que sirva como recurso para que los niños
no interfieran en el accionar de los adultos, para que estén «entretenidos». es este
último aspecto además el que se va imponiendo cada vez más.
Indudablemente, los medios masivos de comunicación que tienen mayor influencia en
la actualidad y sobre todo en la educación son la televisión y el internet. la televisión,
por ser el medio de entretenimiento más difundido, juega un papel muy importante en
la formación de la conciencia, tanto individual como colectiva. se responsabiliza a la
televisión de los malos actos de los niños, de la falta de concentración, de la adopción
de valores equivocados, del bajo rendimiento escolar.

Aunque también es cierto que los medios masivos de comunicación en la sociedad de

hoy muestran una creciente influencia como formadores culturales, ya que determinan
en gran medida nuestras ideas, hábitos y costumbres. actualmente es posible obtener
grandes cantidades de información y noticias con gran rapidez sin importar el
momento en que surgieron.

guste o no, los medios inciden más que nunca en la educación de las nuevas
generaciones, moldean gustos y tendencias en públicos de todas las edades,
construyen la agenda de los temas sobre los que se discute a diario y hasta han
cambiado las formas de gobernar y hacer política. lo que antaño pudo ser una verdad
parcial, hoy tiene el tono de una verdad lisa y llana; los medios masivos de
comunicación se han vuelto más gravitantes en la formación cultural, en la manera de
cómo el individuo se relacione con el mundo y con sus semejantes, en los trajines
cotidianos del trabajo y la creación, y hasta en la intimidad de la vida cotidiana.

Los medios acompañan los procesos de sociabilización, ofrecen referentes de

conocimiento muy importantes, imágenes del mundo exterior y de personajes que
constituyen parámetros de interpelación, modelos étnicos y sociales de éxito y fracaso,
que interactúan con los que vienen de su familia, el barrio o el entorno social
inmediato.

Más aún, la diversidad cultural o los diferentes universos culturales de los jóvenes,
guardan estrecha relación con los patrones diferenciados de la vida y de relación con
los medios. el significado del hogar, de la vida de barrio, la relación entre los sexos y
generacional, la concepción del tiempo libre, por ejemplo, se dan de manera diversa
en la vida de los jóvenes. se puede afirmar que los medios masivos han dejado de ser
externos a los jóvenes y se han incorporado a las experiencias personales, familiares y
escolares, se han hecho parte de su sociabilidad y han transformado, además, los
modos de percepción.

En México existen algunas estaciones de radio alternativas y publicaciones distintas a

las grandes empresas, pero ¿qué poder tienen frente a la penetración de los universos
mediáticos absolutamente dominantes?
su peso descansa en el nivel económico, pero, más allá de los grandes negocios y de
la propiedad de los medios, ¿cuál es la incidencia real del poder mediático en la
opinión pública? Luis rasgado, coordinador del departamento de comunicación de la
uam define: "los medios tienen una influencia innegable, pueden influir en la
generación de una opinión. su impacto es importante, pero más bien desde un punto
de vista económico y político que desde hacer prevalecer cierta ideología."
En este sentido, marisela soto, investigadora y docente de esa universidad, asegura
que "los medios no son ya medios", intermediarios, sino "agentes directos que se
adjudican la autoridad de educar y moralizar de acuerdo con el discurso del grupo en
el poder". por dar un ejemplo, cita: "hay cierta censura en las publicaciones
pornográficas, que se venden en bolsas oscuras, pero mientras esto ocurre, en los
medios hemos visto las imágenes de los cuerpos destrozados por la guerra en irak. si
eso no es pornografía, entonces ¿qué cosa es? no lo sé, pero no se censura. hay aquí
una veta interesante de discusión de cómo se va significando y re significando el
cuerpo, ahora, en la sociedad. es escandaloso que los cuerpos violentados y
mutilados sean exhibidos. ¿quién dice qué cuerpo es el que se tiene que ver y cuál
no?"

Hoy en día este esquema a cambiado. los medios de comunicación lejos de tratar de
crear necesidades en la población general busca cubrir las demandas actuales. las
necesidades y lujos de la sociedad son creadas a partir de esta misma, sin embargo
no estamos exentos de que se idealicen los estereotipos.
al tratar, los medios de comunicación masiva, de promover productos comerciales y
novedosos intenta crear estímulos de compra, de orden social, de carácter político que
pueden ser interpretados de maneras diferentes a las que el comunicador planea.

Los mensajes transmitidos pueden ser reinterpretados de muchas formas

dependiendo del trasfondo socio cultural de cada individuo.

Estos mensajes también provocan, intencionalmente, factores de presión social entre

estratos estereotípicos de esta misma, siendo el producto un símbolo de esa posición.

Podemos decir entonces que los medios de comunicación masiva son una parte muy
importante de la culturalización de la sociedad, siendo así vital el transformar dichos
medios para enriquecer la mente de la población de nuestro país.

Conclusión.
Los medios masivos de comunicación contribuyen en gran parte a fijar las maneras de
pensamiento de la sociedad; determinan en gran medida ideas, hábitos y costumbres.
hoy resulta inconcebible un mundo sin televisión, internet, tv cable, radio, prensa y
cine.

El auge de los medios de comunicación han hecho posible el acortamiento de las

distancias, manteniéndonos vinculados al resto del mundo. no obstante producen un
degradamiento en la sociedad.

Actualmente los medios se han convertido en "jueces de la verdad", son ellos quienes
deciden y dictan modas, consumos, modelos de vida. Establecen que es lo correcto y
qué es lo incorrecto, y deciden cuales son los hechos importantes y trascendentes del
mundo.

los medios son considerados únicos portadores de la verdad influyen en la educación

de los niños y jóvenes y en la formación de la opinión pública.

el esplendor que hoy en día han alcanzado los medios de comunicación es una
consecuencia de la sociedad en que vivimos.

Una sociedad individualista, consumista, despojada de valores éticos, morales y

aferrados a modas pasajeras y placeres inmediatos.

Una sociedad pragmática y en la que no se masifican los problemas sociales.

Es el hombre mismo quien produce todo lo que muestran los medios, y que, al mismo
tiempo, lo consumen.