Segmentación

en Facebook
Segmentar nuestro público o definir una audiencia bien segmentada es la clave para que tus
anuncios funcionen y sean completamente exitosos, como siempre se espera.

Si bien sabemos que la publicidad en las redes sociales no se trata de llegar a las máximas
personas posibles, como podría ser el caso de la publicidad tradicional, lo ideal es llegar a un
público en específico que cumpla con ciertas especificaciones, una audiencia totalmente
segmentada. Ese público es el que sabemos que podría estar interesado en nuestros servicios y lo
querrán adquirir.
A continuación te comparto
una serie de recomendaciones
para realizar una buena
segmentación en Facebook:
Segmentación específica
Este tipo de segmentación nos permite segmentar nuestro
público en un grupo relativamente estricto. Esto puede implicar
segmentar tu audiencia según sus datos demográficos, sus
intereses, las conexiones que tienen con nuestra fan page,
idioma, sexo, edad, etc.

Por ejemplo: Una tienda de juguetes en Bogotá le conviene

segmentar su público a personas que vivan cerca, tengan hijos,
hermanos o tengan alguna conexión con niños.

La segmentación detallada ofrece las siguientes opciones para

segmentar el público: Incluir datos demográficos, intereses o
comportamientos: puedes usar el cuadro de texto
predeterminado para escribir una palabra o un término (como
mínimo) y obtener sugerencias. También puedes seleccionar
“Explorar”; para buscar opciones.
Segmentación amplia
En este caso lo utilizamos fundamentalmente cuando no
sabemos con certeza a quién dirigirnos.

Aquí estaríamos confiando en el algoritmo de Facebook para que

este encuentre a las personas más adecuadas para mostrar
nuestro anuncio.

Aunque utilices un enfoque amplio, tienes que utilizar al menos

algunos parámetros de segmentación básicos que permitan de
alguna manera marcar una pauta para saber a que tipo de público
quieres llegar. Si utilizas una segmentación amplia, consulta
posteriormente las estadísticas del público o los informes
publicitarios para obtener más información sobre los tipos de
personas que se han encontrado y cómo han reaccionado a tus
anuncios.
Segmentación por conexiones
La herramienta de segmentación por conexiones nos permite
encontrar a nuestro público según la conexión que tengan con
nuestra empresa. Usuarios que sean fans, amigos de los fans o
usuarios que no lo sean. Se considera que una persona está
“conectada”; si interactuó con tu página o es amiga de una
persona que haya interactuado anteriormente. Puedes incluir o
excluir estas conexiones, en función de lo que quieras conseguir.
Segmentación detallada
Esta opción nos permite segmentar el grupo de personas a las
que se mostrarán nuestros anuncios. Puedes configurarla con
otros datos demográficos e información adicional sobre intereses
y comportamientos.

Estas opciones de segmentación detallada pueden basarse en:

• Anuncios en los que hacen clic
• Páginas con las que interactúan
• Actividades con las que interactúan en Facebook
• Datos demográficos, como la edad, el sexo y la ubicación
• Dispositivo móvil que utilizan y la velocidad de la conexión de
red.
Segmentación lugar
La segmentación por lugar nos deja dirigir los anuncios a las
personas según su ubicación, por ejemplo, un país, una región o
una ciudad. Esta herramienta está disponible para la mayoría de
los objetivos publicitarios.

Para segmentar el público puedes comenzar definiento el público

según el interés que pueda tener en tu negocio. Las opciones de
públicos son:

1. Todas las personas en este lugar

2. Personas que viven en este lugar
3. Personas que estuvieron hace poco en este lugar
4. Personas de visita en este lugar

Luego eliges la ubicación, aquí no hace falta que sepas el nombre

de las ciudades a las que quieres llegar. Aquí puedes encontrar
automáticamente las áreas más pobladas.
Las ubicaciones pueden ser:

1. Países (hasta 25)

2. Estados
3. Provincias
4. Ciudades (hasta 250)
5. Distritos electorales
6. Códigos postales (hasta 50.000)

También podemos utilizar segmentación por radio. Esta opción la utilizaremos para dirigir
nuestros anuncios a una dirección, ciudad, barrio o área delimitada..
¡Sorprendido! Existen muchas formas de
segmentar en Facebook.

Te recomendamos probar esta plataforma

y mucha práctica, para que puedas subir
al siguiente nivel.
Segmentación
en Facebook

P r o p i e d a d i n t e l e c t u a l d e E p i c A r t s S A S
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