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Diagnostico Empresarial Gloria S A
Diagnostico Empresarial Gloria S A
DIAGNÓSTICO EMPRESARIAL DE
LA EMPRESA “GLORIA S.A”
GRUPO: N° 6
PARTICIPANTES: Avila Jara, Juan
Heredia Carrasco, Orlando
Huaraca Berrospi, Angelo
Julca Anaya, Hanswen
Ruiz Auccapiña, Ronald
Tello Herrera, José
PROFESOR: Flores Cisneros, Ernesto
CURSO: Gestión Financiera (GP-235U)
FECHA: Viernes 18 de septiembre de 2015
2015 - II
UNI-FIIS Diagnóstico Empresarial de la Empresa “GLORIA S.A” 2015-II
CONTENIDO
CONTENIDO ................................................................................................................................................. 2
1. DIAGNÓSTICO FUNCIONAL
1.1.2 Ubicación
Lugar: Av. República de Panamá 2461, Santa Catalina, Lima 13, Perú
Teléfono: (0051 1) 470 7170
Fax: (0051 1) 470 9837
E-mail: contactenos@gloria.com.pe
Página web: http://www.gloria.com.pe
Accionistas Participación(%)
Gloria Foods – JORB S.A. 75.55
Silverston Holding Inc. 11.22
RacionalizaciónEmpresarial S.A. 8.84
Otros 4.40
Dada la estructura del Grupo, la misma cuenta con Directorio Corporativo así
como una Plana Gerencial Corporativa.
Directorio:
Directorio Cargo
Jorge Rodríguez Rodríguez Presidente
Vito Rodríguez Rodríguez Vice Presidente
Claudio José Rodriguez Huaco Director
Plana Gerencial:
Inicios
Evolución:
Visión General
Producción Primaria
CUENCAS LECHERAS
Destino de la producción
En los últimos años la demanda por leche fresca por parte de las grandes
industrias muestra una tendencia creciente, lo cual se ve reflejado en el
incremento de 63.26% de la producción industrial de leche (2001-2005), que ha
significado una producción anual de 327,808 Tn de leche evaporada al final del
período.
Ventas
Producción Artesanal
Leche
evaporadaLeche UHT Leche condensada Crema de Leche
Yogurt: Es el mercado más dinámico de los últimos años, motivo por el cual
Gloria presenta diversas presentaciones, las mismas que pueden
encontrarse en botella, cajita, sachet y vaso.
MARCA VARIEDADES
Evaporada: entera, light, calcio + hierro, súper light, deslactosada y niños con
DHA
UHT: entera, light, chocolatada, súper light, calcio + hierro, sin lactosa,
chocolatada sin lactosa, personalizada, niños con DHA y ActiAvena
Leche condensada
Crema de leche
Gloria
UHT: entera, light y chocolatada súper light, deslactosada y niños con DHA
UHT: entera, light, chocolatada, súper light, calcio + hierro, sin lactosa,
chocolatada sin lactosa, personalizada, niños con DHA y ActiAvena
Leche condensada
Crema de leche
LECHE
Bella
Holandesa UHT: entera, chocolatada y sin lactosa
Leche de vaca instantánea en polvo
Evaporada: entera y light
Soy vida Evaporada y UHT a base de soya
Chicolac UHT: chocolatada
La Mesa Crema de leche
OTROS ALIMENTOS
Conservas de pescado: sólido de atún, filete de atún, filete de caballa, trozos de
Gloria atún, graté de jurel y graté de caballa. Mermelada de fresa. Mantequilla. Panetón
Bonlé
Queso: Edam, Edam light, Danbo, Gouda, Paria, Parmesano, Fundido,
Mozarella, Fresco y Fresco light. Manjarblanco
La Mesa Manjarblanco
Mónaco Café: instantáneo, expreso y descafeinado
Por otro lado, destaca la segunda posición que mantiene el yogurt, cuya
participación se viene incrementando a lo largo de los últimos ejercicios
alcanzando al primer trimestre de 2015 el 18.53% del total de las ventas.
En tal sentido, al cierre del ejercicio 2014 la leche evaporada presentó ventas
7.99% superiores al ejercicio previoasociado principalmente a mayores ventas
de exportación,mientras que entre marzo de 2014 y 2015 dicho productosólo
presentó un incremento de 1.70%. Es de recalcar quelas ventas de leche
evaporada respecto al total de ventas deGloria disminuye entre ejercicios al
pasar de 61.50% al2013 a 61.01% al 2014 y a 58.15% al 31 de marzo de2015,
presentando una desconcentración en las ventas dela Empresa. En cuanto al
yogurt, este presentó un crecimiento de 9.60% entre marzo de 2014 y 2015
fundamentalmente en el mercado interno, mientras la venta de lecheUHT creció
8.60% para el mismo periodo de análisis,impulsada tanto por la venta interna
como la exportación.
Los productos del sector son parte de la canasta familiar básica, representando
el 3.47% de la misma. Consecuentemente, en términos generales y dada su
característica de bienes necesarios, la demanda por los mismos será inelástica,
tanto en términos de ingreso como en términos de precios En lo que respecta al
consumo per cápita de lácteos, el Perú es uno de los países que tiene el menor
nivel de la región. En este sentido, el consumo per cápita de leche asciende a
60 kg anuales, mientras que en países como Argentina y Brasil asciende a 248
kg y 120 kg al año. Asimismo, el consumo de leche está muy por debajo del
promedio de la región.
Ingresos:
Precios:
GLORIA
77%
El mercado del yogurt ha sido en los últimos años el submercado más dinámico.
Este creció, producto de una fuerte competencia iniciada a fines de la década de
los noventa, que conllevó la reducción significativa de los precios, lo que
permitió hacer más accesible el producto a los niveles socioeconómicos con
menores ingresos. Ello ha permitido el lanzamiento de nuevos sabores y de
diferentes presentaciones.
Fuente: Gloria S.A. Relación económica que pudiera existir con otra empresa en razón de
préstamos o garantías que en conjunto comprometan más del 10% del patrimonio de la entidad
emisora.
Respeto por las Personas: Mantiene una política de apertura en sus relaciones
a través de una permanente actuación de respeto de toda persona, institución,
grupo o poder de cualquier naturaleza. Permanente Crecimiento Empresarial y
Patrimonial.- Procura la contínua creación de valor orientado al beneficio de sus
accionistas y de todos los demás colaboradores (Stakeholders).
Del total de la oferta nacional de leche cuyo destino es el industrial, la mayor proporción
es utilizada para la elaboración de leche evaporada, constituyéndose por lo tanto como el
producto lácteo de mayor demanda en el mercado, con una participación cercana al 80%
seguido de la leche fresca que representa el 19% y la leche en polvo el 1%.
El año 2001 la producción de leche evaporada fue de 216 mil toneladas (Produce)
presentando en los siguientes años un comportamiento dinámico que ha seguido el ritmo
de crecimiento de la demanda interna.
Para aplicar sus procesos, la producción de leche evaporada se articula hacia atrás con el
desarrollo de la actividad pecuaria que le provee de su principal insumo que es la leche
fresca.
Separación o Clarificación
Consiste en retirar impurezas más groseras que entran en contacto con la leche durante
las labores de ordeño como pelo y partículas sólidas. La separación y clarificación se
realizan al mismo tiempo en una centrífuga. Partículas que son más densas que la fase
de leche continúa, se va atrás al perímetro. Los sólidos que recogen en la centrífuga
consisten de suciedad, células epiteliales, leucocitos corpúsculos, sedimento bacteriano y
lodo.
Pasteurización
Graduación
Consiste en ajustar el contenido de grasa y agregar vitaminas (A y D) con el fin de
comunicarle ciertas propiedades y eliminar olores. Este proceso se implementa para el
caso de diversos productos aparte de la leche evaporada entera, como:
Homogenización
Consiste en hacer pasar la leche caliente 60 ºC, por un conducto estrecho a alta presión
(aproximadamente 2000 Kg); esto rompe desintegra y divide finamente los glóbulos de grasa en la
leche permitiendo conseguir una suspensión permanente, evitando que la grasa se separe del
resto de los componentes y ascienda hacia la superficie por su menor peso, dando lugar a la
formación de crema; adicional a esto la homogenización brinda otros beneficios como un color
brillante y atractivo de la leche y una mayor resistencia a la oxidación, que produce olores
y sabores desagradables.
Envasado
Los pasos finales del proceso consisten en el llenado de envases de hojalata con la leche
y posterior enfriamiento para conservar el producto durante su distribución y
almacenamiento. La planta tiene dos líneas de llenado en latas continuo. Los envases de
hojalata se fabrican en la planta de hojalatería anexa a la planta de llenado de envases.
Sellado y Esterilización
Etiquetado
Embalado y Almacenaje
El área de embalaje es el final de la línea de producción automática, donde las latas de
leche son embaladas en cajas de 48 o 24 unidades. Los operadores insertan las cajas al
final de la línea hasta que se llene la caja y luego la retiran.
Las cajas embaladas son transportadas por montacargas hacia grandes estantes de
almacenamiento.
Durante el primer semestre del año 2014, específicamente entre los meses de marzo a
junio, la producción mensual de leche evaporada presento una tendencia negativa,
presentando la mayor caída en marzo con una variación de -10,2%, para luego revertir
esta tendencia a partir del mes de julio.
El año 2001 la producción de leche evaporada alcanzó las 216 mil toneladas presentando
en los siguientes años un crecimiento dinámico siguiendo el ritmo de evolución de la
demanda interna, es decir, aumentando su producción ante una mayor demanda y
decayendo en aquellos años en donde la demanda interna se contrajo.
1DT001 ACTIVOS/
1D0107 Anticipos/ 0 0
1D0220 Anticipos/ 0 0
1D0212 Plusvalía/ 0 0
1DT003 PATRIMONIO/
2. DIAGNÓSTICO ESTRATÉGICO
2.1 Visión
2.2 Misión
1941-1985
1967
En el año 1967, don Vito Rodríguez fundó con sus padres el negocio familiar de
transporte en Arequipa. Alcanzaron a ser una de las empresas más grandes de
transporte de carga pesada denominada José Rodríguez Banda S.A.,
constituyéndose en una pujante empresa que brindaba servicios de transporte de
leche evaporada.
1986
1990 - 1994
En los años 90, el Grupo Gloria incursionó en nuevas actividades para consolidar
sus negocios e integra su organización empresarial con el fin de garantizar la
cohesión y eficiencia de los procesos en la toma de decisiones.
ciudad de Arequipa, única empresa proveedora de cemento para la zona sur del
Perú. Posteriormente cambió su denominación social a Yura S.A.
1995 - 1999
En 1995, tras una licitación, compró la empresa de Cemento Sur S.A., ubicada en
Juliaca, Puno. Con esta compra, consolidó el mercado de cemento en la región sur
del Perú.
En 1996 Gloria S.A., adquirió la empresa Pil Andina S.A., que tenía plantas en
Cochabama y La Paz, dentro del proceso de privatización de empresas bolivianas.
El Grupo concentra sus esfuerzos en mejorar la calidad del producto y de sus
procesos, así como en materia comercial, formando un equipo profesional de
ventas de lácteos y derivados. Con esta adquisición copa el 60% del mercado
lácteo boliviano.
En 1999 Gloria S.A. absorbió, por fusión, la empresa Carnilac S.A. de Cajamarca,
añadiendo a su producción propia de quesos, la de quesos madurados. También
se amplió la frontera de recolección de leche fresca para el abastecimiento del
Complejo Industrial.
En setiembre de este año, adquirió los activos de la empresa Pil Santa Cruz S.A.
(IPILCRUZ) ubicada en la provincia de Warnes, a 27.5 km de la ciudad de Santa
Cruz de la Sierra, en Bolivia. Inició sus operaciones bajo el nombre de Industrias
Pil Santa Cruz S.A., conocida como IPILCRUZ, consolidando el liderazgo del
Grupo en el mercado lácteo en Bolivia.
2000 - 2004
En abril de 2004, Industrias Pil Santa Cruz S.A. (Ipilcruz) fue absorbida por Pil
Andina S.A. consolidando así la operación de alimentos en Bolivia a fin de
potenciar las áreas productivas y unificar las áreas de comercialización,
administración y servicios.
2005 -
En mayo 2005 Gloria Ecuador S.A., empresa subsidiaria de José Rodríguez Banda
S.A. - Grupo Gloria, adquirió el 75% de las acciones de la empresa láctea
ecuatoriana Lechera Andina S.A. – LEANSA. Esta empresa, fundada en 1984,
opera en la zona de Machachi al sur de la ciudad de Quito en Ecuador. Leansa
procesa leche pasteurizada, leche pasteurizada larga vida UHT, yogures, helados
y crema de leche con las marcas Andina, Andina Gold, Andino, Encantada, Clara,
Frostifruit y Nevelatto.
2.4.1.1 Oportunidades
Diversificación de productos.
2.4.1.2 Amenazas
Inflación.
2.4.2.1 Fortalezas
2.4.2.2 Debilidades
2.4.3 Estrategias:
Establecer reuniones en forma periódica entre los miembros del grupo, para
revisar los datos e información que vamos obteniendo y corregir o implementar
acciones o recursos, según se presenten oportunidades o dificultades.
Establecer una comunicación libre y constante con los miembros del grupo,
aprovechando para ello los medios electrónicos disponibles.
Vemos que tienen prioridad a los clientes como supermercados, y canales de distribución
preferenciales según el porcentaje de beneficio para Gloria S.A; esto se da porque el nivel
de stock no está bien muy bien definido, sobre todo en los fines de año ya que la
demanda nacional aumenta considerablemente.
Los productos perecibles que Gloria S.A. produce, cuentan con un tiempo de duración
equivalente a 2 meses. En vista de ello, en ocasiones, el tiempo de almacenaje del
producto puede abarcar considerablemente el tiempo de duración del mismo, ya que su
debida distribución, no se llevó a cabo por diversos factores tales como: el precio, la
Gloria S.A, para poder distribuir las grandes cantidades de pedidos solicitados por los
clientes, realiza un inventario donde contabiliza todas las entradas y salidas de los
productos desde su almacén. Esto se realiza mediante el uso de la herramienta kardex lo
cual dificulta, en reiteradas ocasiones, la entrega inmediata de los pedidos.
SOLUCIONES
CORTO PLAZO:
LARGO PLAZO