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Capital Humano Internacional PDF
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GRÁFICO 1
PERCEPCIÓN DE NUEVAS OPORTUNIDADES
50
40
Porcentaje respuestas
30
20
10
0
2 3 4 5 6 7
Total desacuerdo Total acuerdo
GRÁFICO 2
FUENTES DE LA VENTAJA COMPETITIVA
Ventaja
Forma de competir competitiva Lugar de competencia
sostenible
Base de competencia
GRÁFICO 3
FUENTES DE LA VENTAJA COMPETITIVA DISTINTIVA
firma esta máxima de Aaker, la encontra- Pero los recursos, para ser considera-
mos en Hall (1992), quien relaciona el pro- dos estratégicos, deben contribuir a gene-
ceso de creación de la ventaja competitiva rar valor para la organización. Las empre-
sostenible de Aaker con las fuentes de ven- sas siguen dos caminos principales para
taja competitiva propuestas por Coyne aumentar su valor añadido: disminución
(1986). Según este autor, la base de la ven- de costes y diferenciación (Porter, 1991;
taja competitiva de la organización es el Lepak y Snell, 1999). Claramente, los re-
«gap en la capacidad que subyace a la di- cursos humanos pueden contribuir a la re-
ferenciación» (Coyne, 1986), es decir, la ducción de costes tanto de forma indirec-
característica distintiva que separa a una ta —por su papel en la generación de
organización de sus competidoras y que costes de los productos y servicios— co-
éstas no pueden imitar, o al menos que no mo directamente, por cuanto los gastos
pueden imitar sin un esfuerzo máximo (4). de personal constituyen una de las parti-
Hall diferencia entre los recursos intangi- das de coste más importantes para las or-
COLABORACIONES
bles los que serían estrictamente activos ganizaciones. Todavía es más claro su
(«assets», lo que se tiene) y las competen- papel en la diferenciación: contar con per-
cias o habilidades («skills», lo que se hace). sonal altamente cualificado, que adquiere
A su vez, las habilidades y competencias conocimientos y habilidades con rapidez,
dependen de las personas que las poseen, permite fomentar la innovación y la creati-
y por tanto, incluyen el know how de los vidad, lo que repercutirá en el rendimien-
empleados y sus actitudes hacia la cultura to de la organización.
organizativa. El know how de los emplea- Ahora bien, en tanto que integrado por
dos configura competencias distintivas, ori- seres humanos individuales, el capital hu-
gen potencial de ventajas competitivas mano es ante todo heterogéneo, y esta
(Gráfico 3). cualidad debe ser contemplada y explota-
da por las organizaciones empresariales.
(4) Este gap de capacidad sería la resultante de cuatro La teoría de los recursos y capacidades
gap parciales (de sistema de negocio —habilidad para de-
sarrollar funciones individuales más efectivamente que los
(Fernández, Montes y Vázquez, 1997)
competidores, e incapacidad de éstos para imitarlas—; de destaca:
posición —resultado de decisiones, acciones y circuns- ● Las empresas difieren en términos
tancias anteriores—; legal —resultante de las limitaciones
que los gobiernos imponen a la competencia en ciertas de los activos que poseen y de las capa-
actividades— y gap organizativo: —resultado de la habili- cidades que desarrollan a partir de las
dad de la organización para adaptarse e innovar más
efectivamente que los competidores—). Hall (1992) rede- combinaciones de estos recursos. Esto
fine los cuatro gaps parciales y los clasifica en dos gran- encaja perfectamente con el capital hu-
des grupos: 1) Diferenciales de capacidad basados en la
mano en general y con el internacional en
competencia y 2) Diferenciales de capacidad basados en
los recursos. particular: la posesión de capacidad direc-
tiva global (internacional), marca la dife- bilidad cognitiva inherente les permite ser
rencia entre las organizaciones tanto por transferibles y adaptables entre una gran
su importancia en sí misma como por las variedad de tecnologías, productos y mer-
interacciones de esos individuos con ta- cados, al tiempo que la aplicación de
lento global con el resto de personas de la prácticas de recursos humanos adecua-
organización. das contribuye a mantener y potenciar di-
● Los recursos de cada empresa limi- cha habilidad cognitiva, evitando la obso-
tan la gama de estrategias que pueden lescencia (6).
plantearse de forma realista. Esta afirma- Finalmente, de nada le serviría a la
ción es crítica en nuestro trabajo; la canti- empresa contar con unos recursos huma-
dad y calidad de capital humano que ten- nos con altos niveles de habilidad cogniti-
ga la organización condicionará sus va, no sustituibles ni imitables, si el valor
posibles estrategias de internacionaliza- que aportan en la empresa no redunda en
ción. ésta, es decir, si no es posible la apropia-
Si bien aceptamos esta heterogenei- ción (Grant, 1991; Kamoche y Muller,
dad como requisito necesario para la con- 1998). La organización debe, por tanto,
secución de potencial competitivo, tam- desarrollar mecanismos adecuados que
bién es cierto que para que ese diferencial garanticen la capacidad para retener el
competitivo sea sostenido, la heteroge- valor añadido por los recursos en su pro-
neidad ha de ser duradera (5). Es decir, pio beneficio. En el caso particular que
que se ha de perpetuar en el tiempo, evi- nos ocupa, los recursos humanos, el pro-
tando que los competidores puedan imi- blema de la apropiación es particularmen-
tarlos o sustituirlos por otros equivalentes. te complejo, al no existir mecanismos for-
Para imitar una ventaja competitiva basa- males que garanticen la acumulación de
da en los recursos humanos es necesario, valor añadido dentro de la organización. COLABORACIONES
por una lado, que los competidores sean En el caso de los recursos humanos inter-
capaces de identificar exactamente cuá- nacionales, las altas tasas de abandono
les son los componentes relevantes del de la empresa registradas cuando el ex-
sistema de recursos humanos que subya- patriado regresa al país de origen —en
cen bajo esa ventaja y, por otro, que ten- torno al 25 por 100, (Black y Gregersen,
gan capacidad para reproducirlos o adqui- 1999)— agudizan el problema: la empre-
rirlos, lo cual implica superar las barreras sa no fracasa solamente en la apropiación
que dificultan la movilidad de los recursos del conocimiento adquirido por sus em-
humanos entre las empresas. pleados, sino que pone a disposición de la
En lo que se refiere a la sustitución, la competencia los conocimientos y habili-
existencia de posibles sustitutos para de- dades adquiridas en la asignación (Varner
terminados recursos y capacidades ame- y Palmer, 2002).
naza con volverlos obsoletos; pero los re- En un mundo de competencia intensi-
cursos humanos juegan en este sentido va por el capital humano, la capacidad di-
con una doble ventaja, tal y como señalan rectiva internacional —el talento global—
Carmona y otros (2000), puesto que la ha- escasa y costosa se ha convertido en un
(5) Cabe señalar en este punto que Barney (1991), si- (6) La asignación internacional proporciona habilida-
guiendo a Lippman y Rumelt (1985), califica la ventaja des a los directivos que difícilmente pueden adquirir con
sostenible como «duradera» únicamente si continúa exis- otros medios (no imitable), y, puesto que se relaciona con
tiendo toda vez que los esfuerzos empleados para dupli- un momento geográfico e histórico particular, también es
car esta ventaja han cesado. inimitable (Daily, Travis, Certo y Dalton, 2000).
(1997: 250), para quienes los expatriados ● Nacionales del país de origen: expa-
son «empleados de organizaciones gu- triados cuya nacionalidad es la del país de
bernamentales o empresariales enviados origen de la multinacional. Es el expatriado
por su organización a una unidad relacio- en su acepción más habitual. Traduciendo
nada en un país que es diferente del su- literalmente el vocablo anglosajón emplea-
yo, para ocupar un puesto o alcanzar una do nos encontraríamos con «nacionales
meta relativa a la organización durante del país padre», parent country nationals
un periodo temporal prefijado normal- —PCN— (Törbiorn, 1995).
mente de más de seis meses y menos de ● Nacionales de un tercer país son
cinco años». La naturaleza relacionada personas que viven y trabajan —temporal
con el trabajo de la expatriación la dife- o permanentemente— en el país de des-
rencia de otros colectivos que también vi- tino en el que se instala la multinacional y
ven temporalmente en un país extranjero, que son nativos de un tercer país
como por ejemplo, los turistas, inmigran- (Reynolds, 1997); es decir, ni son nacio-
tes, refugiados y estudiantes. nales del país origen de la multinacional ni
Los términos directivo expatriado y glo- del país destino de la subsidiaria. El tér-
bal suelen utilizarse como sinónimos, pe- mino anglosajón utilizado es Third
ro responden a conceptos diferentes. Los Country Nationals —TCN— (Törbiorn,
directivos expatriados son aquellos que 1995).
asumen puestos de liderazgo en países y ● Impatriados son empleados de sub-
culturas distintos al suyo original; mien- sidiarias extranjeras que son asignados a
tras que los directivos globales, también puestos en el país de origen de la multina-
denominados transnacionales, son ejecu- cional de forma permanente o semiper-
tivos asignados a puestos de responsabi- manente. Esto quiere decir que la empre-
lidad en el extranjero que se caracterizan sa selecciona a una serie de empleados COLABORACIONES
por su correcta comprensión del negocio del país en el que desea implantarse, y
internacional y capacidad para trabajar los envía a la sede —en el país de ori-
entre diferentes países y en diferentes gen— por un tiempo. Así, entran en con-
funciones (Pucik y Saba, 1998). Los direc- tacto con la cultura corporativa y los esti-
tivos globales pueden haber sido o no ex- los de dirección de la empresa, de
patriados, pero no todos los expatriados manera que cuando regresan a la subsi-
son directivos globales (8). diaria trabajan dentro del contexto de la
Entre los expatriados —ocupen o no dirección estratégica, metas, y cultura del
una posición directiva—, cabe distinguir empresa matriz. Esta práctica tiene, se-
casos diferentes en función de la naciona- gún Barlett y Ghoshal (1990), fundamen-
lidad de la persona con respecto al país talmente dos ventajas: introducir en la
destino de la transferencia internacional empresa nuevas perspectivas más próxi-
(«vector de asignación», Shaffer y otros, mas al mercado y a la cultura del país
1999:563): donde está implantada o se va a instalar
la subsidiaria e implantar la visión estraté-
(8) En su trabajo de 1995, Oviatt y McDougall propo- gica y los valores corporativos en los futu-
nen que en el panorama de negocios actual cada vez son ros directivos de las subsidiarias.
menos las empresas que pasan por las etapas tradiciona-
les que conducen a la internacionalización, y más las que Junto con estas personas que hemos
comienzan sus negocios en un nivel internacional. El fun- clasificado en función de su origen res-
dador de estas empresas suele ser un líder global, que ve
su negocio alejado de fronteras dentro de un país o cultu-
pectivo nos encontramos con otro com-
ra y así lo transmite a los miembros de la organización. ponente de la fuerza de trabajo interna-
cional, los nacionales del país anfitrión do la nacionalidad y etnicidad del país de
—HCN, Host Country Nationals (Tör- origen de la multinacional son percibidas
biorn, 1995)—, personal originario del desfavorablemente por parte del país
país en el que se instala la subsidiaria y donde se va a implantar la filial. Puede
que es contratado para trabajar en la proporcionar numerosas ventajas (Bona-
misma. che, 2002): el directivo no tiene proble-
Cuando hablamos del proceso de ex- mas con el idioma, entiende la cultura y
patriación nos referimos a la asignación sistema político local y pertenece, con
de un trabajador originario de un país y frecuencia, a la élite social del país de la
portador de una cultura determinada a subsidiaria, lo que representa una venta-
otro país, con características y cultura di- ja a la hora de la penetración en el mer-
ferentes. Su duración varía según las or- cado y elimina los problemas de ajuste
ganizaciones, pero normalmente es cierta del expatriado; resulta menos costosa
o determinada (Harzing, 2001b). También que el uso de expatriados; incrementa la
se denomina a este proceso «recoloca- motivación y las oportunidades de carre-
ción», «transferencia o asignación inter- ra del personal local; aporta el punto de
nacional». vista de la subsidiaria en la toma de de-
cisiones de la multinacional; y aumenta
la aceptación de la empresa en el país
5. Enfoques de cobertura de de destino.
puestos internacionales 3. Geocéntrico. La empresa maneja
sus operaciones extranjeras asignando a
A continuación, vamos a revisar las los directivos que considera más compe-
tendencias seguidas por las empresas in- tentes, con independencia de su naciona-
COLABORACIONES ternacionales en la dotación de personal lidad. En todo caso, se recomienda eva-
de sus filiales y, más particularmente, luar la percepción del país anfitrión hacia
cuáles son las circunstancias o factores la nacionalidad y etnicidad del expatriado,
que influyen en la asignación de expatria- siempre sobre la base de que estas ca-
dos. Como ya hemos señalado anterior- racterísticas pueden influir su efectividad.
mente, Perlmutter (1969) identifica cuatro 4. Regional. Finalmente, teniendo en
posibles enfoques para la provisión de re- cuenta la creciente relevancia de las zo-
cursos humanos en las multinacionales: nas de integración económica que agru-
1. Etnocéntrico. La organización dirige pan distintos mercados nacionales, la or-
sus filiales extranjeras utilizando directi- ganización puede decidir dirigir sus
vos expatriados del país origen. Hay que negocios extranjeros con personas con
tener en cuenta la percepción, en el país perfil personal ajustado a la región con-
anfitrión, de la nacionalidad y etnicidad creta donde se desempeña o va a desem-
concretas. Por ejemplo, si hay hostilidad peñarse la actividad.
entre los dos países, el país anfitrión po- Las empresas no parecen seguir un
dría tener actitudes desfavorables hacia enfoque concreto, adecuado a una políti-
el expatriado y, por consiguiente, debería ca corporativa deliberada y coherente;
ser considerado un enfoque diferente. más bien parece que la provisión de per-
2. Policéntrico. La organización ges- sonal expatriado es resultado de una se-
tiona sus subsidiarias extranjeras con rie de decisiones basadas en la experien-
nacionales de los países de destino. cia, la rutina o, incluso, se realiza como
Este enfoque puede ser apropiado cuan- respuesta a las necesidades que emer-
gen del desarrollo de las operaciones del ● Realizar pequeños recorridos por el
día a día (9). país, lo que ofrece mayor contraste y
oportunidad para la apertura mental.
● Introducirse profundamente en el país,
6. Estrategias de desarrollo de en sus tiendas y mercados, escuelas y ho-
directivos globales y gares, con el objetivo de descubrir cómo es
expatriación realmente la vida en ese destino (11).
Este enfoque requiere una inversión
El estudio realizado por Gregersen, extra, pero el retorno que proporciona
Morrison y Black (1998) entre diferentes también puede ser mayor, por cuanto da
multinacionales de Europa, Norte América la oportunidad de ver a los candidatos en
y Asia, permitió identificar cuatro actuacio- acción. Estamos así ante una de las me-
nes para el desarrollo de directivos globa- jores formas de evaluar la capacidad y el
les: viajes, equipos, formación y transfe- potencial de los candidatos a la asigna-
rencias. ción internacional. Estos, por su parte, se
La primera de estas políticas, los viajes familiarizan con las condiciones de vida y
al extranjero, es la menos convencional la forma de trabajar en el entorno extran-
(Hsieh, Lavoie y Samek, 1999). Una vez jero, establecen relaciones críticas y, al
identificados los candidatos, y antes de participar activamente en estrategias cla-
tomar la decisión final de asignarlos a un ve y decisiones operativas, desarrollan
destino determinado, se les familiariza cierta vinculación con su destino («senti-
con el país destino, su cultura, su econo- miento de propiedad»).
mía, su sistema político, etcétera, me- La segunda de las políticas es estable-
diante una asignación de corto plazo con cer equipos internacionales, en los que
base habitualmente en un hotel y un reco- personas de diferentes antecedentes y COLABORACIONES
rrido programado por el país de destino. perspectivas trabajan juntas (12). Para
Los directivos internacionales encuentran desarrollar una estrategia coordinada, las
dos formas principales para aprovechar al empresas invitan regularmente a personal
máximo las posibilidades de este viaje in- de diferentes países a discutir plantea-
ternacional (10): mientos que potencialmente afectan a las
(9) Guisado (2002b: 327-330) sostiene que estas polí- (11) Black y Gregersen (1999) detallan una variante de
ticas se ven influenciadas por diferentes condicionantes, esta política, utilizada por una multinacional americana,
como la distancia cultural —cuanto mayor sea la distancia que permite evaluar y desarrollar el potencial de los candi-
cultural entre el país de la matriz y el anfitrión, mayor es datos para la expatriación. En primer lugar, se pide a los
la probabilidad de que la empresa utilice un enfoque etno- candidatos que creen tener aptitudes para ser expatriados
céntrico para lograr la uniformidad de políticas y la im- que acompañen al gerente en sus viajes internacionales,
plantación de la estrategia—; la legislación de los países incluso en casos en los que no existe una necesidad impe-
anfitriones; la disponibilidad de personal cualificado en el riosa que justifique el gasto del desplazamiento. Durante
país de destino —que afecta a la posibilidad de adoptar esos viajes se observa el comportamiento del candidato en
una perspectiva policéntrica—; o el número de subsidia- situaciones cotidianas (comidas, ocio,...) y sus actitudes
rias y su dispersión geográfica: si la multinacional tiene (en concreto, se evalúa si posee curiosidad por la novedad
pocas subsidiarias y éstas están próximas entre sí, puede o acude a sitios «familiares», exportados de su país de ori-
adoptar más fácilmente un enfoque etnocéntrico mientras gen). También se observa su interacción con los locales, su
que, si el número de subsidiarias es muy amplio y éstas facilidad para entablar conversación con desconocidos,
están geográficamente dispersas, parece más adecuada etc. Asimismo, se le pide que participe activamente en las
la perspectiva geocéntrica. negociaciones con clientes y socios extranjeros.
(10) Paralelamente a estos viajes de corta duración, el (12) Por ejemplo, empresas farmacéuticas europeas
candidato suele ser introducido en las negociaciones con como Ceiba-Geigy, Sandoz, y Glaxo están centralizando
los socios internacionales y los organismos oficiales en su investigación básica pero descentralizando las aplica-
las oficinas centrales de la organización. ciones.
Las empresas reclutan a estudiantes de de- sobre un destino extranjero, pero que ha-
terminadas universidades o escuelas de cen la gestión sin necesidad de despla-
negocios que han demostrado su habilidad zarse al mismo.
para enfrentarse con situaciones cross- cul- Ambos grupos de expatriados «espe-
turales, han vivido o trabajado en el extran- ciales» suelen recibir su cargo por perio-
jero, han viajado extensamente y son capa- dos, usualmente, de entre 3 y 12 meses;
ces de comunicarse en más de un idioma. viajan normalmente sin familia, con lo que
Esto facilita que la empresa disponga de un las necesidades de ajuste son menores.
amplio elenco de candidatos con una cierta Su paquete de compensación tiene, asi-
experiencia internacional. mismo, diferentes particularidades: man-
La cuarta y más poderosa (14) de las tienen el salario que tenían en el país de
políticas es el recurso a las asignaciones origen, recibiendo además dietas y sub-
en el extranjero. Como han percibido Oddou venciones; suelen incorporar viajes al país
y otros (1995), la expatriación de personal de origen (dependiendo de la duración o
es la alternativa predominante tanto en las del destino) y suele caracterizarse por su
multinacionales japonesas como en las eu- complejo tratamiento fiscal, puesto que al
ropeas. rotar por diferentes países, los expatria-
La asignación internacional implica la dos no residen en un tiempo suficiente co-
aparición de la figura del expatriado. Como mo para declarar impuestos.
hemos comentado previamente, éstos han Las clasificaciones más recientes utili-
sido clasificados siguiendo la perspectiva de zan el nivel de compromiso del expatriado
la organización, utilizando criterios geográfi- como criterio para diferenciarlos en diver-
cos —ya sea el país de origen del expatria- sas categorías, distinguiendo entre aque-
do o el de la empresa que le envía— como llos expatriados que demuestran mayor
estándar de comparación. Otras clasifica- compromiso con la empresa que les en- COLABORACIONES
ciones utilizan la duración de la asignación, vía, la subsidiaria, con ambas por igual, o
o la frecuencia de ésta como criterio. Así, los que no demuestran compromiso con
según un estudio de la consultora de ninguna de ellas (Stroh y otros, 2005).
Recursos Humanos ORC (1999) las trans- Todavía puede hablarse de un último ti-
ferencias de corta duración representan una po de expatriados, una categoría no con-
tendencia creciente cada vez más común templada hasta ahora, los «itinerantes».
en las organizaciones. Se distingue entre: Se trata de directivos profesionales que
● «Commuters», expatriados que se siguen un patrón de carrera independien-
desplazan a destinos que distan pocos ki- te de la empresa que les contrata, siendo
lómetros de su lugar de residencia —que sus servicios requeridos por dos o más
puede ser el lugar de origen de la empre- empresas en dos o más países diferentes
sa o no— con lo que pueden atender dis- (Banai y Harry, 2005).
tintos destinos al tiempo. El uso de los expatriados no residentes
● Asignaciones «a distancia» virtuales: en el destino es más común (15) y reco-
expatriados que reciben responsabilidad
(15) Teagarden y Gordon (1995) encontraron que la ma-
yoría de las multinacionales estaba abandonando la trans-
(14) En el estudio antes mencionado de Black, ferencia de expatriados en favor de la contratación de ge-
Gregersen y Morrison (1998) el 80 por 100 de los directi- rentes del país. No había, sin embargo, ninguna relación
vos declaró que la experiencia que más les había influido significativa entre las actuales estrategias de reducción y el
en sus vidas era vivir y trabajar en un país extranjero. éxito. Las multinacionales que ponen en marcha esta estra-
Puesto que los encuestados eran de diferentes nacionali- tegia de reducción esperan ver reducido el porcentaje de re-
dades, y trabajaban en distintas funciones y compañías, gresos tempranos, y obtener un coste más bajo de fraca-
este hallazgo es significativo. sos, pero falta por constatar los resultados.
COLABORACIONES
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