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CONTENT MARKETING:
la revolución que triunfa en Internet

Content Marketing: la revolución que triunfa en Internet 2
Content Marketing: la revolución que triunfa en internet

Vender gracias a la calidad de los contenidos. Es la esencia del “Content Marketing”, una tendencia
casi imparable dentro del mundo de la comunicación. ¿En qué consiste exactamente? En ser
capaz de crear y distribuir contenido relevante para interesar e involucrar a una audiencia
claramente definida sobre nuestra marca, servicios o productos.
En este sentido, frente al banner o al “anuncio tradicional” en Internet, al que los internau-
tas cada vez prestan menos atención, el Content Marketing aporta un valor añadido que no
sólo anuncia, sino que es capaz de informar, de entretener, de resolver nuestras dudas, de crear
imagen de marca e incluso, mejorar la reputación de las empresas.

“Content marketing es una técnica de marketing que

consiste en crear y distribuir contenido relevante para
atraer, adquirir e involucrar a una audiencia objetivo
claramente definida reconocida e identificada con el
objetivo de obtener una respuesta rentable”
¿Cómo se traduce esta apuesta por los contenidos?

Marketing de contenidos puede ser nuestro propio blog Pasa por lo tanto por encima
corporativo o un artículo patrocinado en un medio de co- de una acción concreta
municación. Marketing de contenidos es la newsletter que (un aquí y un ahora)
mandamos, el vídeo que colgamos en Youtube, el evento para convertirse en una
que organizamos o la app que hemos desarrollado para el fórmula que abarca cada
iPhone. uno de los aspectos del plan
de marketing de una empresa,
Pero el marketing de contenidos es sobre todo la estrate- sin olvidarnos que precisamente se
gia intencionada de la empresa, que va más allá de un trata de eso: crear con-
artículo o de un whitepaper que distribuimos de vez en tenidos de calidad,

cuando. El verdadero content marketing (como lo demues- que generen confi-
tra este mismo artículo que están leyendo) comprende un anza, que merezca la
conjunto de acciones completo, diseñado para beneficiar pena convertir y por

a nuestra empresa a lo largo del tiempo. supuesto, que conviertan.
¿Qué dicen los responsables

de tomar decisiones de compra
en empresas?
Algunos datos destacados
80% 70% 60%

Prefiere Afirma que el Opina que el
obtener información content marketing les contenido que proviene
de artículos antes que de hace sentir más cerca de de las empresas les lleva a
la publicidad la empresa que se tomar mejores decisiones
publicita de compra
Fuente: Roper Public Affairs / GFK

¿Por qué es importante el Content Marketing?

Rentabilidad Engagement Diálogo
Con una inversión menor a la de una Los usuarios se muestran más Mediante acciones de content mar-
campaña de display se consiguen involucrados con la marca o el keting se obtiene información sobre
mejores resultados en interés y producto que con acciones de la opinión de clientes o potenciales
respuesta marketing tradicionales clientes sobre productos y/o marcas
Eficacia Imagen Producto y consumidor

La eficacia de las fórmulas tradicion- La empresa muestra una imagen En content marketing los protagonis-
ales de display es mucho menor que la más moderna y atenta al consu- tas son el producto y el consumidor,
de las acciones de content marketing midor con este tipo de acciones no el mensaje publicitario
Doce empresas que dominan el Content Marketing

Starbucks
MyStarbucks Idea
“My Starbucks Idea” es una red social
propia de la empresa. Desde su blog cor-
porativo animan a sus clientes a compartir
cualquier idea relacionada con Starbucks.
La web permite que podamos ver las ideas
y sugerencias presentadas por otros usu-
arios, votar las que consideran más origi-
nales y crear una comunidad activa en la

que se discute sobre cómo convertir a la
cadena de cafeterías en un sitio mejor.

Ideas in Action
“Ideas in action” es un blog colaborativo escrito por varios empleados de Starbucks. En él
explican cómo las ideas recogidas en “My Starbucks idea” han sido llevadas a la práctica, o
por qué a lo mejor una idea que parecía ser tremendamente popular, finalmente no ha sido
implementada. El objetivo es transmitir la sensación de que Starbucks es una marca que
escucha a sus clientes y por lo tanto aumentar la fidelidad hacia la marca.
Starbucks en el móvil
Starbucks tiene su propia aplicación para iOS y BlackBerry, que no sólo nos informa de
dónde se encuentra la tienda más cercana o cuáles son las novedades del mes, sino que
nos permite encargar y pagar nuestro café por adelantado.
MyStarbucks Rewards
Starbucks también tiene su propia tarjeta de fidelidad de Pass-
Book, desde la cual también gestiona MyStarbucks Rewards,
los puntos con los que esá cadena fideliza a sus usuarios.
RedBull
Uno de los últimos hitos de Red Bull en el terreno del Content
Marketing fue patrocinar la proeza de Felix Baumgartner, que en 2012
se convirtió en la primera persona del mundo en saltar desde la estratos-
fera, completando con éxito el salto más famoso del mundo hasta el día de hoy.
No lo hizo por casualidad. Red Bull lleva asociando su imagen con el mundo de los
deportes extremos casi desde su fundación y desde entonces, apuesta por el Con-
tent Marketing.
Uno de los ejemplos más claros es su Red Bull Magazine, una publicación que
desde 2007 se dedica en exclusivo a informar sobre lo último de lo último en
deportes de riesgo y acción. Pero además del papel, Red Bull ha sabido estar
presente en casi todas las pantallas.

Content
ContentMarketing:
Marketing:la
larevolución
revoluciónque
quetriunfa
triunfaen
enInternet
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Red Bull TV
Los mejores contenidos de Red Bull en la pequeña pantalla (en algunos países disponible en la TDT local). Red Bull se
concentra tanto en sus propios eventos patrocinados como en el resto de eventos que tengan una relevancia mundial.
Actúa de esta forma como un verdadero medio de comunicación deportivo en disciplinas como el Esquíextremo, Snow-
boarding, Trial, Windsurf, vuelo sin motor, etc.
RedBull X-Fighters
Es un torneo internacional de motocross estilo libre que Red Bull organiza desde el año 2001 Se han celebrado ya
43 eventos en 19 ciudades de todo el mundo, con la participación de 82 de los mejores pilotos de la disciplina. Sirve
además como complemento de los famosos X-Games, que como no podía ser de otra forma, también cuentan con Red
Bull como su patrocinador global.
Red Bull Air Race World Championship

Otra de las competiciones deportivas organizadas exclusivamente por Red Bull. En este caso se apuesta por una com-
petición aeronáutica, en la que se combinan tanto pruebas de velocidad como de precisión y destreza acrobática entre
aviones deportivos. Nace en 2003 y se celebra desde entonces en nueve ciudades de todo el mundo.
American Express
American Express es probablemente la firma financiera que mejor ha comprendido cómo funciona el Content Marketing.
Una de sus iniciativas más conocidas es American Express Unstaged, una plataforma desde la que ha retransmitido on-
line algunos de los conciertos más populares de los últimos años.
En Unstaged han participado grupos como The Killers o
ColdPlay y artistas de la talla de Mary J. Blige o Usher,
sólo por citar algunos de los nombres más conocidos. Lo
novedoso de este programa, que se lanzó en 2011, no era
sólo que los fans podían ver a sus grupos favoritos en di-
recto, sino que tanto antes como después del concierto,

podían estar al tanto de todo lo que iba a acontecer a
través de la presencia de la marca en Youtube y otras re-
des sociales, desde las que los artistas contestaban a las

preguntas que les enviaban los fans.
Open Forum
Otra de las grandes iniciativas de American Express en el terreno
del Content mMrketing es su Open Forum. Lanzado en 2008, Open
Forum es un enorme portal de contenidos que tiene como objetivo
mostrar a las pequeñas empresas cómo pueden sacar el máximo
partido de las nuevas tecnologías, del marketing on-line, de las re-
des sociales o de las nuevas formas de gestión empresarial.
La marca ha conseguido de esta forma unir su nombre a las preo-
cupaciones del empresario medio, porque ya no es únicamente un
producto, sino la solución a un buen número de problemas que se
nos pueden presentar en el día a día de nuestra compañía: desde
cómo optimizar nuestra página de fans en Facebook hasta cuáles

son los beneficios y los posibles riesgos del teletrabajo.
Nike
Nike es una de las marcas que antes ha pasado de la publicidad “tradicional” al marketing de contenidos. La marca depor-
tiva asegura que “los anuncios tradicionales ya no conectan con los consumidores” porque en realidad “sólo les distraen
de lo que realmente quieren”
En 1996 la marca únicamente invirtió un 33% de su presupuesto en
marketing en medios tradicionales (los últimos diez años había in-
vertido hasta el 55%) y desde entonces ha apostado por el mar-
keting de contenidos.
Una de sus premisas y que se ha acentuado en los últimos

años, ha sido el alejarse poco a poco de las grandes estrellas
(sin olvidarse de ellas por completo) para acercarse cada vez más
a las personas normales, las que seguramente nunca completarán

un maratón pero que disfrutan corriendo.
Nike+
Por este motivo, uno de los eslóganes más conocidos de la empresa es: “Greatness can be anywhere, for anyone and you
can achieve it on your own terms”. Siguiendo este espíritu nace Nike+ (anteriormente conocido como Nike’s Game On
World), una auténtica comunidad en la que no sólo promociona sus productos, sino que aporta valor añadido a más de
ocho millones de atletas de todo el mundo.
¿Su gran fortaleza? Sus apps y dis-
positivos de hardware que nos
ayudan a medir y compartir
nuestras carreras con el mundo.
Ahí tenemos Nike+ Sport Band, Nike+
Sport Watch o si no queremos invertir dinero, su app
para smartphones (iOS, Android) que de la misma
forma, nos permitirá analizar y compartir los re-

sultados de nuestros entrenamientos, con la co-
munidad Nike+. Además la comunidad Nike+ nos
anima a compartir nuestras rutas favoritas y recor-

rer las rutas compartidas por el resto de usuarios.
16
Coca-cola
La apuesta de Coca-cola por el content marketing es tan seria, que ¿Qué implica la estrategia 2020?
actualmente su principal estrategia de marketing lleva como título
“Content 2020” que se traduce en un interesantísimo documento • Coca-cola se traslada desde la excelencia creativa
en el que se detalla qué es lo que quiere conseguir la marca y cómo a la excelencia en la creación de contenidos.
conseguirlo, gracias a los contenidos.
• Su táctica: “Desarrollar contenidos que supongan
un compromiso global para hacer del mundo un lugar
mejor, que tenga más significado en la vida de las
personas, mientras al mismo tiempo se alinean
con los objetivos de Coca-Cola”.
• A través de los contenidos, se generan temas de
interés y ruido que a su vez se convierten en

protagonistas de la cultura popular.
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Marketing:la
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revoluciónque
quetriunfa
triunfaen
enInternet
Internet 17
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Cambia las estadísticas

Un ejemplo de lo anterior es su campaña “Y si nos le- das es precisamente una de las causas que están detrás
vantamos” que apuesta por un estilo de vida saludable de la obesidad.
e invita a los ciudadanos a 'levantarse' contra el seden-
tarismo. Tenemos en este sentido el portal web “Cambia las es-
tadísticas”, un espacio en el que podemos acceder a de-
La estrategia es clara. Por un lado se traslada la impor- cenas de consejos para llevar una vida saludable, a com-
tancia del ejercicio físico para evitar la obesidad y otras partir tiempo con nuestros hijos, a realizar ejercicio y en
enfermedades relacionadas con la falta del mismo, mien- definitiva, a ser más felices. Porque este es uno de los
tras que por otro se conceptos que mejor
cumple uno de los ha sabido explotar
grandes objetivos la marca. Pocas em-
de la firma: desviar presas han sabido
la atención sobre asociar mejor un

el hecho de que el concepto tan intan-
consumo excesivo gible como el de la
de bebidas azucara- “felicidad” .

Destapa la felicidad
Pongamos por ejemplo la campaña “Destapa la felicidad” en la que el mensaje era tan sencillo
como este: Incluso con las dificultades y tensiones de la vida moderna, siempre hay una opor-
tunidad cada día para encontrar un momento y reconocer los placeres simples que te da la
vida: la familia, los amigos, tener un trabajo que nos guste, una sonrisa… el sólo hecho de estar
vivos. Todo esto no sólo se traslada a sus anuncios en televisión o a sus portales de Internet,
sino muy especialmente a su presencia en las redes sociales.
Con más de 35 millones de fans en Facebook,

se han convertido en la marca más “social” del
mundo porque como también se dice en su
estrategia 2020,“los fans son lo primero”.
¿Y qué encontramos en el Facebook de Coca-Cola?

Ha creado unas cuantas aplicaciones Han animado a sus fans a gritar “Gooool”!
que permiten fidelizar durante los partidos del pasado mundial y
aún más a sus fans colgar ese grito en el Muro
Crear eventos (tanto off-line como on-

Más de 500 vídeos relaciona-
line) en los que participan cientos de
dos con Coca-cola, tanto ofi-
personas (Conciertos, eventos deportivos
ciales como creados y enviados
patrocinados, etc.)
por sus fans
Compartir con la Disponen de un muro abierto, en el que

comunidad miles de cualquier fan puede contar lo que en
fotografías tomadas ese momento necesite contar
por sus fans
Han sabido mantener vivos sus foros,

Han sabido organizar iniciativas como permitiendo que se discuta sobre temas
Expedition 206 concurso con el que que pueden ser delicados para la propia
han premiado a tres de sus fans con un empresa como por ejemplo al albergar
regalo tan original como una vuelta hilos en los que se discute sobre cuál es
al mundo a través de 206 países “en el peor anuncio producido
busca de la felicidad” por la marca
Colgate
Colgate es una de las marcas que mejor ha sabido explo- tos de Colgate que junto a las clásicas herramientas de
tar su marca a la hora de ofrecer información de valor. fidelización de clientes, disponen de varias herramientas
La marca de higiene bucal es la responsable del “Oral con las que crear y compartir contenidos, como tarjetas
and Dental health resource center” un enorme centro de felicitación, creatividades que pueden ser comparti-
de contenidos en el que podemos encontrar decenas de das en las distintas redes sociales o su propia app para
vídeos, guías interactivos y más de 400 artículos que en iPhone con la que podemos no sólo acceder a cupones
conjunto nos van a mostrar cómo mejorar nuestra higiene de descuento y promociones, sino seguir foros y manten-
dental, cómo prevenir posibles problemas o qué debemos ernos en contacto con otros miembros de la comunidad.
hacer en caso de que se presenten.
En el mismo terreno pero desde
una perspectiva más desenfadada,
presentan Colgate Smile, una co-

munidad de usuarios de produc-
Un mundo de recetas
Ha pasado mucho tiempo desde que hora de mostrarnos las mejores rec-
en 1904 la marca de gelatina Jell-O etas, como a la hora de saber interac-
regalase junto con su producto, un tuar con los lectores; tanto desde su
libro de recetas. Fue un éxito instan- misma página corporativa, como en
táneo. Desde entonces más o menos las distintas redes sociales en las que
todas las marcas relacionadas con la participan.
alimentación han seguido sus pasos.
Un ejemplo similar es el de Comidas
En España por ejemplo destacan los Kraft, que quizás una visión menos
casos de Gallina Blanca, que con su ambiciosa que la de Gallina Blanca,
eslogan “Saca el cocinero que llevas enseña a sus usuarios a hacer rec-
dentro”, se ha convertido en una de etas con queso Philadelphia o anima
las grandes webs sobre gastronomía a sus usuarios a compartir sus trucos
y cocina de nuestro país, tanto a la culinarios.

Michelin
¿Quién no conoce la Guía Michelin? ¿Qué restaurante no suspira por conseguir una, dos o tres de sus estrellas? Y no es de
ahora, porque fue en 1900 cuando la empresa francesa se convirtió en la primera marca que entendió que un viaje es algo
más que un desplazamiento, algo que puede ser toda una experiencia gastronómica.
A pesar de que la Guía Michelin se ha con- inventarse como pocos en Viamichelin, Siguiendo el ejemplo de Michelin, en Es-
vertido en un producto que se vende y un enorme portal de contenidos en el que paña tenemos nuestra ibérica “Guía Rep-
que cada vez está menos relacionada junto a herramientas GPS que nos van a sol”, que aunque no tiene el glamour ni la
con su “origen neumático”, permitir determinar la mejor ruta para lle- historia que su compañera gala, al menos
lo cierto es que ha gar a nuestro destino, nos encontramos en Internet ha sabido hacer mejor los de-
sabido re- un buen número de guías que cubren beres, dando el máximo protagonismo a
desde la gastronomía, hasta los viajes y el los contenidos, apostando por guías en
mundo del automóvil, espacio en el vídeo y dando voz a los lectores, especial-
que la firma francesa vuelve mente en las redes sociales.
a sus orígenes.
Lego
Lego es una de las
primeras marcas que
entendieron el potencial
que tenían las “revistas de
club”. En los primeros años 70
se posicionó en el mercado con
el “LEGO Brick Kiks magazine”
que posteriormente pasó a llamarse
simplemente Lego Club Magazine o
Club Lego en un sentido más amplio.

¿Que encontramos actualmente en el Club Lego?

En primer lugar y a pesar del tiempo que tiva para los adultos, en la que se nos más espectaculares o estrambóti-
ha pasado, Lego sigue mandando de muestra paso a paso cómo podemos cas, sino que gracias a su herramienta
forma gratuita su revista en papel a to- construir los diseños más complejos. “Lego Digital Designer”, los usuarios
dos los que la soliciten. Una revista que pueden crear sus diseños y una vez que
respetando el espíritu de una época, Lego Club organiza también eventos en los envían a Lego, tienen la posibilidad
no sólo regala noticias de Lego, sino todas las tiendas Lego del mundo, or- de adquirir exactamente las piezas que
comics, juegos y puzzles para los más ganizando torneos y demás actividades necesitan para poder construirlo.
pequeños, desafíos creativos y la posi- gratuitas que permiten a los partici-
bilidad de publicar fotografías de nues- pantes ganar nuevos utensilios y packs Otro de los grandes éxitos que ha teni-
tras mejores creaciones. con los que completar su colección. do la marca danesa es saber aumentar
su “brand awareness” como pocas.
En la misma web podemos acceder a Y también es curiosa su secci- Desde su parque de atracciones (Lego-
una versión on-line de la misma revista ón “Create and Share”, land) a videojuegos, o incluso películas
de papel (algo más reducida), una in- en el que no sólo (Warner va a producir una película este
teresante sección de vídeos (en la que los usuarios pu- mismo año), la marca ha conseguido
los propios niños nos cuentan sus expe- eden compartir que en los últimos años vivamos en
riencias Lego) y una sección más atrac- sus creaciones un “mundo Lego”.
ING Direct
ING Direct es una de las entidades finan- La compañía mantiene además una fuerte apuesta por los contenidos
cieras que apuestan por el content mar- propios en Youtube. En su canal de vídeo destaca por su serie #Eco-
keting en España. A través de su blog “En nomiademercado un conjunto de vídeos en los que de una manera
Naranja”, ING hace lo posible e imposible muy sencilla y didáctica se tratan cuestiones y conceptos relacionados
por explicarnos la economía de una forma con la economía, utilizando ejemplos de nuestra vida cotidiana en un
sencilla y sobre todo divertida. mercado de alimentos y la cocina de un restaurante.
En Naranja es además un blog pensado En el mismo canal encontramos #Pormicuenta, una
para ayudarnos a ahorrar, a consumir serie online en clave de comedia, cuyo protagonista
menos y a saber cómo aprovechar esas principal es un cajero automático que habla sobre te-
pequeñas grandes oportunidades que de mas cotidianos con los usuarios que se acercan a él a
vez en cuando se nos presentan. realizar sus operaciones bancarias.

HP y sus ultrabooks profesionales

Las empresas tecnológicas son en fesional.com. Un portal cuyo objetivo sarial y de todas las funcionalidades
muchas ocasiones las más proclives a era y sigue siendo dar a conocer las que ofece Windows para sacar el máx-
hacer acciones de content marketing, diferencias de valor que aportan los imo partido a las horas que pasemos
especialmente en Internet. Pongamos modelos de ultrabooks profesionales delante del Ultrabook.
por ejemplo el caso de Hewlett Pack- de HP junto con los sistemas opera-
ard. El gigante tecnológico es uno de tivos de Microsoft: Windows 7 y Win- Pero también ofrece un apartado
los grandes impulsores del fenómeno dows 8. práctico para que cualquier usuario
Ultrabook, especialmente en el seg- aprenda a sacar el máximo provecho
mento corporativo y profesional. Así, en este portal podemos encontrar de su equipo. El conjunto se completa
información actualizada a diario de to- con vídeos, entrevistas, infografías

Y precisamente para difundir las venta- dos los modelos nuevos que presente y en definitiva, todos los elementos
jas de estos equipos y su uso empre- HP, de las tecnologías que hacen que necesarios que ayudan a
sarial, HP se unió con Microsoft y los ultrabooks sean los equipos per- construir una gran estrate-
lanzó en 2012 el portal Ultrabookpro- fectos para cualquier usuario empre- gia de content marketing.
La oferta de Content Marketing de Total Publishing

El content marketing y el branded content son las apuesta más serias de Tpnet en el campo del marketing on-line, tanto
en nuestro curso de formación “Content Marketing: el poder de los contenidos a su alcance”, como en la estrategia
de content marketing que diseñamos para nuestros clientes.
¿En qué nos basamos?
1 2 Generamos desde nues-

3 Aplicamos nuestros
4 Diseñamos una estrate-
Creamos contenido
de alta calidad rela- tra red de publicaciones conocimientos en es- gia para convertir ese
cionado con su activi- on-line y nuestra pres- trategia SEO que ha tráfico en nuevas opor-
dad y especialmente encia en redes sociales posicionado a nuestras tunidades de negocio
orientado a su público tráfico de alta calidad, publicaciones como a través de captación de
objetivo interesado en sus pro- líderes en sus respec- leads, información de pro-
ductos y servicios. tivos sectores ductos, casos de éxito...
¿Cómo hacemos Content Marketing en Total Publishing?

Planteamos al cliente una solución “llave en mano” con asesoría en todo el proceso, que se traduce en:
Desarrollo Diseño Redes sociales

basado en las últimas tec- actualizado y adaptado a las Presencia constante y
nologías de publicación de plataformas CMS más actuales generando debate
contenidos
Optimización SEO Más allá del blog Seguimiento

diseñada por expertos, pre- formatos novedosos como las profesional
parada para dar rendimiento zonas integradas en nuestras y en tiempo real del
desde el primer día publicaciones o los microsites rendimiento del proyecto
exclusivos para su proyecto
Cada caso es un reto. Soluciones personalizadas para clientes únicos. Empresas

como HP, Parrot, G Data, Microsoft, D Link, Intel o Vodafone, ya confían en nosotros.
Content Marketing, el poder de los contenidos a su alcance

Si quiere profundizar sus conocimientos en “Content Marketing”, no encontrará nada mejor que nuestro curso
“Content Marketing: el poder de los contenidos a su alcance”. Un curso de un día de duración en el que
de una forma amena y muy práctica en el que:
• Descubrirá cómo despertar interés, dar y obtener
información y crear comunidad
• Conseguirá que sean sus clientes los que hagan la
mejor promoción de su empresa
• Comprenderá cómo el marketing de contenidos cambia
la industria de la publicidad
• Aprenderá a crear contenidos que merezca la pena compartir
• Se convertirá en una referencia dentro de su sector

Content Marketing, el poder de los contenidos a su alcance

Es un curso dirigido a todos los profesionales del marketing y la publicidad que creen que existe otra forma de promocio-
narse en Internet. Es un curso para todas las empresas que quieran poner el poder de la información a su servicio, que
estén interesadas en conocer cómo una buena estrategia basada en contenidos, vale su peso en oro. Y precisamente en
eso incidimos en un programa que consta de cuatro grandes bloques:
1. Planificar la estrategia ideal.

2. Monetizar: el ROI del content marketing.
3. Engagement: el poder del buen story-telling
4. El papel del creador de contenidos
¿Quiere conocer más detalles de nuestro curso? Consulte el programa completo en MuyFormación o pida más información
escribiendo a muyformacion@tpnet.es. Si prefiere hablar directamente con nosotros, puede contactarnos en el siguiente
número de teléfono: 91 413 65 49.
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imagen de marca e incluso, mejorar la reputación de las empresas.

“Content marketing es una técnica de marketing que

¿Cómo se traduce esta apuesta por los contenidos?

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de marketing de una empresa,

artículo o de un whitepaper que distribuimos de vez en tenidos de calidad,

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¿Qué dicen los responsables

80% 70% 60%

Fuente: Roper Public Affairs / GFK

¿Por qué es importante el Content Marketing?

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Eficacia Imagen Producto y consumidor

Doce empresas que dominan el Content Marketing

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escucha a sus clientes y por lo tanto aumentar la fidelidad hacia la marca.

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Marketing fue patrocinar la proeza de Felix Baumgartner, que en 2012

se convirtió en la primera persona del mundo en saltar desde la estratos-

presente en casi todas las pantallas.

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Bull como su patrocinador global.

Red Bull Air Race World Championship

line algunos de los conciertos más populares de los últimos años.

En Unstaged han participado grupos como The Killers o

ColdPlay y artistas de la talla de Mary J. Blige o Usher,

sólo por citar algunos de los nombres más conocidos. Lo

novedoso de este programa, que se lanzó en 2011, no era

recto, sino que tanto antes como después del concierto,

través de la presencia de la marca en Youtube y otras re-

des sociales, desde las que los artistas contestaban a las

del Content mMrketing es su Open Forum. Lanzado en 2008, Open

Forum es un enorme portal de contenidos que tiene como objetivo

mostrar a las pequeñas empresas cómo pueden sacar el máximo

partido de las nuevas tecnologías, del marketing on-line, de las re-

des sociales o de las nuevas formas de gestión empresarial.

La marca ha conseguido de esta forma unir su nombre a las preo-

cupaciones del empresario medio, porque ya no es únicamente un

producto, sino la solución a un buen número de problemas que se

nos pueden presentar en el día a día de nuestra compañía: desde

cómo optimizar nuestra página de fans en Facebook hasta cuáles

de lo que realmente quieren”

En 1996 la marca únicamente invirtió un 33% de su presupuesto en

marketing en medios tradicionales (los últimos diez años había in-

vertido hasta el 55%) y desde entonces ha apostado por el mar-

Una de sus premisas y que se ha acentuado en los últimos

a las personas normales, las que seguramente nunca completarán