"AÑO DE LA LUCHA CONTRA LA CORRUPCIÓN E

IMPUNIDAD”

Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas

Comportamiento del consumidor

CASO: La Moradita de Inca Kola

Profesor: Dario Enrique Flores Marin

Integrante:
 Felix Valencia Ochoa

2019
¿Fue problema de la investigación, de la estrategia, del lanzamiento, del producto,
de la distribución (plaza), del precio, de la comunicación (promoción)?

El error más importante de “La Moradita” fue que se originó de una necesidad de negocio,
y no de una necesidad del consumidor. Mala estrategia no analizar las costumbres del
consumidor final y hacer referencia a la estrategia de marca Inka kola "la creatividad de
los peruanos" para lanzar un producto no creativo. Otras razones importantes de su poco
éxito, fueron la fuerza de los sabores sagrados y el poder de las expectativas. El querer
innovar con un sabor que están fuertemente enraizado en la cultura de la gente, como lo
es la chicha morada, puede resultar bastante arriesgado. “La mejor chicha para cada uno
es la que preparan en casa”. Por otro lado, las expectativas equivocadas que se formaron
con la comunicación poco clara del lanzamiento de la bebida pudieron haber jugado un
papel importante en el fracaso de “La Moradita”. “La gent1e entendió que era chicha y no
se esperaba una bebida gasificada.

Fuentes:

https://elcomercio.pe/economia/negocios/moradita-fracaso-nueva-bebida-inca-kola-340367

https://gestion.pe/blog/anunciasluegoexistes/2014/10/la-moradita-de-inca-kola.html