MANUAL DE IDENTIDAD

CORPORATIVA
GERENCIA DE MERCADEO
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Edición: XX

HOJA DE APROBACIÓN

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Fecha de Elaboración: 12-09-2016 Página: 2 de 10

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ÍNDICE DE CONTENIDO

Pág.

INTRODUCCIÓN................................................................................................................4

1. OBJETIVO...................................................................................................................... 5

2. ALCANCE....................................................................................................................... 5

3. REFERENCIAS NORMATIVAS.......................................................................................5

4. TÉRMINOS Y DEFINICIONES........................................................................................5

5. NORMAS GENERALES..................................................................................................6

6. LINEAMIENTOS PARA EL LOGOTIPO...........................................................................7

7. LINEAMIENTOS PARA LA TIPOGRAFÍA........................................................................7

8. LINEAMIENTOS PARA EL TAMAÑO DEL LOGOTIPO...................................................8

9. LINEAMIENTOS PARA LA PALETA DE COLORES DEL LOGOTIPO.............................8

10. LINEAMIENTOS PARA EL USO DEL LOGOTIPO........................................................8

11. LINEAMIENTOS PARA LA MERCADERÍA....................................................................9

Fecha de Elaboración: 12-09-2016 Página: 3 de 10

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INTRODUCCIÓN

El uso del logotipo demostrará la calidad y el prestigio de la organización y sus servicios, así como
la comunicación y difusión pública que son herramienta de recursos de la Gerencia de Mercadeo
para proporcionar, fortalecer y establecer una divulgación e identidad visual única.

El Manual tiene como objeto de reunir los elementos constitutivo de la identidad de FODENORCA,
para evitar el mal uso y aplicación del logotipo en los diferentes medios de comunicación,
buscando que la organización sea reconocida e identificada por empleados, clientes y ante
cualquier empresa y/o institución pública para poder ser valorada en todo momento.

El contenido del presente manual define el objetivo, normas generales y la metodología para
desarrollar la identidad corporativa de FODENORCA.

Fecha de Elaboración: 12-09-2016 Página: 4 de 10

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1. OBJETIVO
Establecer las directrices y los lineamientos para la aplicación de los elementos de identidad
corporativa de FODENORCA.

2. ALCANCE
Aplica en la difusión de los diferentes medios de comunicación, impresos o digitales de todos los
documentos de la imagen corporativa de FODENORCA.

3. REFERENCIAS NORMATIVAS

 Ley de Propiedad Industrial, publicada en Gaceta Oficial de la República Bolivariana de

Venezuela Nº 25.227 de fecha 10 de diciembre de 1956.
 Norma ISO 9000: 2015. Sistemas de Gestión de la Calidad – Fundamentos y Vocabulario.
 Norma ISO 9001:2015. Sistemas de Gestión de la Calidad – Requisitos.

4. TÉRMINOS Y DEFINICIONES

 Calidad: Grado en el que un conjunto de características inherentes cumple con los

requisitos.
 Identidad Corporativa: Se refiere a un conjunto de características específicas de la
organización, para crear de manera perceptible y memorizable sus servicios e inmuebles.
 Imagen Corporativa: La percepción que una persona o una grupo de persona tienen la
imagen mental ligada a una organización y a lo que ella representa.
 Logotipo: También se le conoce como logo, al símbolo conformado por imágenes o letras
para identificar la empresa, marca y las cosas que tienen relación con ellas.
 Manuales de Identidad Corporativa: Documentos que establece las normas para el uso y
aplicación de la Identidad Corporativa en el plano de diseño.
 Tipografía: Se refiere al tipo de letra que se utiliza para escribir los textos relacionados con
la imagen corporativa, para así mantener una armonía en todas las presentaciones.

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5. NORMAS GENERALES
 El logotipo “FODENORCA”, que contiene la denominación, es propiedad de la Asociación
Civil Fondo de Desarrollo para la Normalización, Calidad, Certificación y Metrología, y se
encuentra debidamente registrada en el Servicio Autónomo de la Propiedad Intelectual
(SAPI), conforme a la Ley de Propiedad Industrial.
 El logotipo de FODENORCA se deben usar de acuerdo a los lineamientos establecidos en
el presente manual.
 El logotipo de FODENORCA es de uso interno exclusivo de la organización.
 El Logotipo de FODENORCA no es la marca de Certificación.
 Está prohibido que otra empresa o persona utilice el logotipo de FODENORCA para
promover sus productos y/o servicios, así como promoción o nexo con pornografía o
cualquier otra actividad ilegal, y por tanto está sujeto a acciones legales que se estimen
pertinentes.
 El contenido del presente manual solo debe ser modificado por el área de Relaciones
Publicas y Comunicaciones.
 Para elaborar o modificar el logotipo debe ser solicitado por memorando y/o correo
electrónico al área de Relaciones Publicas y Comunicaciones.
 Todo el personal de FODENORCA pueden descargar (en diversos formatos), en intranet el
logotipo de la organización; así como el Manual de Identidad Corporativa.
 El área de Relaciones Públicas y Comunicación debe asegurar la disponibilidad de la
información en formato JPG, NPG, para todo el personal de la organización, a través de la
publicación de la misma en la carpeta llamada Mercadeo, que se encuentra en la carpeta
compartida.
 Las personas que pueden emitir una autorización para el uso del nombre y/o logotipo de la
organización son el Consejo Directivo, Presidente y Gerente General de FODENORCA.
 Todo personal de la organización debe dar cumplimiento a las normas descritas en el
presente manual.
 Todos los documentos que no cumplan con los lineamientos establecidos en este manual,
no tendrá validez para su uso, publicación y distribución.

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6. LINEAMIENTOS PARA EL LOGOTIPO

El logotipo de la organización debe mantenerse intacto y se compone de:
 La letra “F” en mayúscula, cursiva y contiene ocho (8) estrellas, encerrado en dos (2) arcos
de diferentes tamaño, el más grande está en sentido contrario;
Acompañado del acrónimo FODENORCA, que nace de la unión de las palabras descritas abajo,
todas las letras en mayúsculas y negrita, como se ilustra a continuación:

7. LINEAMIENTOS PARA LA TIPOGRAFÍA

La familia tipográfica corporativa de FODENORCA es letra Arial o Liberation Sans, en todos sus
estilos será la establecida para identificar las entidades en ubicación geográfica y organizacional.
Los nombres deberán escribirse con mayúsculas y minúsculas.

Arial ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890

Liberation Sans ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890

Para el caso del nombre de la organización en el logotipo, se maneja la tipografía Arial en negrita y
mayúscula

8. LINEAMIENTOS PARA EL TAMAÑO DEL LOGOTIPO

8.1. Proporciones
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Las proporciones no deberán de ser modificadas en ninguna aplicación. Siempre se debe tomar
como base el arte final oficial

8.2. Tamaño Mínimo

Las dimensiones mínimas del logotipo de la organización será de 2 centímetro de alto,
conservando su legibilidad, proporcionalidad y características

8.3. Área de Restricción

Es el espacio blanco alrededor del logotipo para evitar la invasión de otros elementos (textos e
imágenes) y asegurar una imagen limpia y se aprecie claramente

Se debe respetar las proporciones del logotipo, tipografía, tamaño de letra y espacios establecidos

9. LINEAMIENTOS PARA LA PALETA DE COLORES DEL LOGOTIPO

9.1. Paleta Cromática
Los colores principales del logotipo son:

9.2. Aplicaciones Cromáticas

También están autorizadas las variaciones cromáticas en aplicaciones especiales. El logotipo en
blanco / negro o una tinta, esto es cuando se use en un fondo con color oscuro para mejor
legibilidad.

10. LINEAMIENTOS PARA EL USO DEL LOGOTIPO

Se debe evitar el uso inadecuado del logotipo, como se muestra a continuación:

11. LINEAMIENTOS PARA LA MERCADERÍA

La aplicación del logotipo en medios impresos y electrónicos, como:

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11.1. Papelería
Las aplicaciones se ubicarán de acuerdo a carta en sus variaciones para uso interno y externo,
sobres, portadas, tarjetas de visitas, entre otros.

 Carta
 Sobre
 Tarjetas Personales
 Carpeta Corporativa
 Plantillas de Presentaciones

11.2. Publicaciones e Impresos

Se refiere a trípticos, folletos, carteles, diplomas, página web, entre otros.

 Trípticos
 Diplomas
 Página web.

11.3. Vehículos
La ubicación del logotipo en vehículos de automóviles o camionetas para el uso de transporte de
personal o equipo, debe alinearse a las especificaciones mencionadas anteriormente. Es posible
usar el logotipo en colores o en color blanco / negro.

11.4. Uniformes
Se usará el logotipo en colores, negro o blanco, cuando así lo requiera

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CONTROL DE CAMBIOS
Revisión Fecha Responsable (Nombre / Cargo) Descripción del Cambio

CONTROL DE REGISTROS

Tipo Archivo Almacenamiento Revisión

Código Nombre del Formulario Cargo Elabora Revisa Aprueba
Nº
E I F E CA PC Fecha
Pág.

Leyenda:
 Tipo de Documento: (E) Formato Electrónico / (I) Formato Impreso.
 Tipo de Archivo: (F) Archivo Físico / (E) Archivo Electrónico.
 Tipo de Almacenamiento: (CA) En Carpetas / (PC) En Computador.

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