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Phoenix Food
Phoenix Food
a. Macro-entorno
Macro ambientales :
Son varias los puntos que puede afectar u optimizar a la industria , uno
de los factores es el clima ; las condiciones climatológicas o fuerzas
naturales como la del fenómenos de niño que afectaría directamente la
producción agrícola de los productos , otro punto es la geografía donde
se produce y es que existen valles , lugares donde la tierra es muy fértil
y puede la producción ser a largo plazo gracias a ello existe
biodiversidad en distintos vegetales y frutas , las condiciones
ambientales son óptimas pese a los inconveniente generados por el
clima u otros factores .
Socio-culturales :
Político-legales :
El principal punto que tocamos en esta fuerza son las leyes o normas de
cada país Se considera que la industria cuando este inmersa en la
exportación, debe someterse a los permisos legales o políticos de cada
país, encontramos que en el tema de exportación de productos
naturales (frutas, verduras) existe rigurosos reglamentos para que este
tipo de industria pueda participar en los mercados de distintos países.
b. Micro-entorno
Competencia:
Competencia directa:
Sanhuria :
La Bodega Orgánica:
Avantari:
Competencia indirecta:
La gran fruta:
Grupos de presión:
Representantes Agrícolas:
Partidos nacionalistas:
Reglamento público dentro de las cuales las empresas deben cumplir con
parámetros para que la venta de su producto sea transparente.
Ecologistas:
a. Investigación de mercados
Búsqueda de Información
El consumidor busca información sobre las empresas que venden comida saludable en su
alrededor y la facilidad de acceso.
Evaluación de alternativas
Antes de tomar la decisión final el consumidor evalua la mejor alternativa comparando
producto - beneficios -costo .
Decisión de compra
Finalmente el consumidor toma la decisión en base a experiencia , ventajas habiendo
realizado la comparación incluinandose por la que cubra sus expectativas
a. Variables de segmentación
Como empresa utilizaremos los siguientes enfoques de segmentación:
Geográfico:
o País: Perú.
o Provincia: Lima.
o Localidad: Miraflores.
Demográfico:
o Sexo: indistinto.
o Edad: principalmente jóvenes y adultos.
o Nacionalidad: indistinta.
o Ocupación: estudiantes, profesionales, independientes.
Psicográfica:
o Clase social: media, media baja, media alta.
o Estilo de vida: saludable, natural, activo.
o Personalidad: modernos- sofisticado.
Conductual:
o Ocasión de compra: alimentación y ocio.
o Beneficios esperados: nutrición y rapidez.
b. Mercado meta
a. Producto
i. Clasificación de producto
Jugos Naturales:
Nuestro producto está aplicando a la extensión de marca debido a que contamos con
dos categorías: Jugos naturales y ensaladas de frutas; dentro de ellas se subdividen
por tamaño y sabores.
b. Precio:
Nuestro precio al público en general es de 55% más del costo luego de analizar el
impacto de estos nuevos productos en el mercado , los consumidores potenciales
estarán dispuestos a pagar mas por el valor que perciben .