VARIABLES A UTILIZAR:

 Edad
 Nivel de ingresos
 Ocupación
 Estrato social
 Costumbres
 Deseos
 Gustos
 Estilo de vida

DESCRIPCION DE LAS VARIABLES:

 Población por estratos según la alcaldía Mayor de Bogotá, Secretaria Distrital de

Planeación, 2010:

No
estrato habitantes
1 688.109
2 2.886.445
3 2.661.313
4 693.738
5 198.973
6 130.051

 Ingresos económicos, según Metro Cuadrado:

nivel de
ingresos $$$$$$$ localidades
alto > 1.000.000 Usaquén y Chapinero
500 - 1
medio - alto millón Suba, B Unidos, Teusaquillo
Santa Fe, Candelaria, San Cristóbal,
medio - bajo 200 - 500 Bosa
Mártires, A Nariño, R Uribe, Puente
Aranda
Tunjuelito, Kennedy, Engantiva,
Fontibón
bajo < 200 Ciudad Bolívar, Usme

 Proporción de la población/localidad según estrato, alcaldía Mayor de Bogotá,

Secretaria Distrital de Planeación, 2010:
 Clasificación de la Edad según localidad, alcaldía Mayor de Bogotá, Secretaria
Distrital de Planeación, 2009:

 Estilos de vida:
Son aquellas personas, mujeres y hombres con estilos de vida agitados, les
gusta las cosas practicas, exigen calidad en todo lo adquieren ya que piensan
 además en lo que ofrecen a los miembros de su familia (hijos), seleccionan
productos y marcas que transmiten una idea de autenticidad, son personas
modernas, seguros de si mismos, que suelen tener una independencia económica,
dueños o ejecutivos de grandes negocios, tienen niveles educativos altos y la
apariencia física es primordial para pertenecer a un núcleo social importante, por
ende los hábitos saludables son algo fundamental en su diario vivir.

 Hábitos de consumo:
El colombiano promedio consumió mensualmente para el 2006:

consumo $$$
prom destinados % al
producto / mes ($) /mes mes
alimentos 349682 113127 34.2596
leche y
derivados 349682 12024 3.3478
yogurt 349682 268 0.0628
kumis 349682 288 0.0599
queso crema 349682 458 0.1131
crema de leche 349682 57 0.0222
mantequilla 349682 441 0.139
queso
campesino 349682 1359 0.3786

 Hábitos de los consumidores:

ESTRATO SOCIO-ECONOMICO TENDENCIAS

BAJA Su poder adquisitivo es limitado, lo que

conlleva a que su acceso a productos y
servicios se limite escasamente a los de
primera necesidad. En cuanto al consumo de
alimentos su dieta diaria en muchos de los
casos no se ajusta a los valores nutricionales
(Calorías/día). El consumo de lácteos que se
da a este nivel es netamente de leche, y la
consumen más los niños que se benefician de
programas de alimentación escolar
establecidos por el gobierno.
MEDIA – BAJA Hay un mayor poder adquisitivo, en el caso de
los lácteos se consume principalmente leche
en muchos de los casos cruda y quesos; con
menor frecuencia bebidas lácteas, el acceso
que se tiene a este tipo de productos es a
través de las tiendas de barrio. El precio
Influye en gran parte, en la toma de decisión
para el acceso al producto.
MEDIA – ALTA Dado el poder adquisitivo que maneja este
estrato, la canasta familiar involucra un mayor
número de productos tanto de primera
necesidad como suntuarios. El acceso a los
 productos se hace a través de las tiendas de
barrio y de las cadenas de supermercados. La
inclinación hacia la escogencia de los
productos se da por las marcas cuando estas
le han dado satisfacción (calidad y sabor).
ALTA Hay un alto poder adquisitivo, aparte de los
productos de primera necesidad de la canasta
familiar se involucra un gran número de
productos suntuarios, las marcas de los
productos rigen la escogencia del consumidor
sin importar su precio. Hay una tendencia de
escoger productos novedosos, funcionales y
gourmet. El acceso a los productos se hace a
través de supermercados, tiendas
especializadas y delikattessen.

Teniendo en cuenta la información antes mencionada la segmentación se realizó

de la siguiente forma:

De acuerdo al cuadro de hábitos de los consumidores, frente a las tendencias de

consumo de los mismos los grupos que más se ajustan están ubicados en los
estratos socioeconómicos medio-alto y alto con ingresos económicos entre
$500.000 y $1.000.000 para el estrato medio-alto y > $ 1.000.000 para el estrato
alto; en dichos estratos se puede encontrar distintas localidades de las cuales
tenemos suba, barrios unidos y Teusaquillo para el estrato medio-alto y Usaquén y
chapinero para el estrato alto, adicionalmente la población esta distribuida así:
1.044.006 para la localidad de Suba, 232.802 para la localidad de Barrios Unidos,
145.157 para la localidad de Teusaquillo, 469.635 para la localidad de Usaquén y
132.271 para la localidad de Chapinero; sin embargo las localidades antes
mencionadas poseen varios estratos socioeconómicos, teniendo en cuenta esto la
población de interés tendrá una variación.

Los estratos socioeconómicos de interés son el medio-alto y alto correspondiente a

los estratos 4, 5 y 6. Teniendo en cuenta esta caracterización la población se
reduce a la siguiente cantidad: 158.959 para la localidad de Suba, 106.709 para la
localidad de Barrios Unidos, 125.637 para la localidad e Teusaquillo, 265.243 para
la localidad de Usaquén y 100.652 para la localidad de Chapinero.

Siendo más específicos los barrios de interés según localidad son los siguientes:
La Academia, Guaymaral, San José de Bavaria, Britalia, El Prado, La Alhambra,
Casa Blanca Suba, Niza, La Floresta, Suba, El rincón, Tibabuyes y UPR Suba
para la localidad de Suba; Los Andes, Doce de Octubre, Los Alcázares y Parque
Salitre para la localidad de Barrios Unidos; Galerías, Teusaquillo, Parque Simón
Bolívar-CAN, La Esmeralda, Quinta Paredes y Ciudad Salitre Oriental para la
localidad de Teusaquillo; Paseo de los Libertadores, Verbenal, la Uribe, San
Cristóbal Norte, Toberín, Los Cedros, Usaquén Country Club, Santa Bárbara y
UPR Usaquén para la localidad de Usaquén; El Refugio, San Isidro Patios, Pardo
Rubio, Chicó Lago, Chapinero y UPR Chapinero para la localidad de Chapinero.

Los barrios que componen estas localidades tienen poblaciones de adultos y

niños. Teniendo en cuenta que los compradores de los productos no son los niños
si no la población adulta que principalmente se encuentra en un rango de edad
entre los 18 años a los 59 años con los siguientes porcentajes por localidad:
Usaquén con 62.62%, Chapinero con 66.48%, Teusaquillo con 65.41%, Barrios
Unidos con 61.99%, Suba con 61.55%; al aplicar los anteriores porcentajes a la
población antes clasificada se obtienen los siguientes datos: Usaquén con
166.095, Chapinero con 66.913, Teusaquillo con 82.179, Barrios Unidos con
66.149 y Suba con 97.839.

NUMERO ENCUESTAS POR LOCALIDAD

% %
error confiabilida N°
localidad Población d encuestas

Suba 97.839 5 95 383

B unidos 66.149 5 95 383

Teusaquillo 82.179 5 95 383

Usaquén 166.095 5 95 383

Chapinero 66.913 5 95 383