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Guia Marketing Musica PDF
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El público tiene millones de opciones a la hora de consumir música —y, reconozcámoslo, muchas de
ellas de calidad—, así que es necesario causar una impresión positiva o crear un vínculo emocional
desde antes de que los fans potenciales escuchen un solo compás de tu música. Para el artista inde-
pendiente de hoy, una buena historia musical (y que esté bien contada) puede significar la diferencia
entre la oscuridad y el estrellato.
¿Sientes la presión? Recuerda, no tienes que contar toda tu historia de golpe. Las novelas se
desarrollan a lo largo de cientos de páginas. Como músico, cada acción que lleves a cabo es una
oportunidad de avanzar en tu historia e incorporar nuevas conexiones: cada actuación, cada vídeo,
cada nuevo lanzamiento, cada email que envías, cada post en tu blog, cada actualización en redes
sociales, etc. Pero es importante tener una buena comprensión de los puntos fuertes de tu historia
antes de empezar a promocionar tu música.
¿Cuál es TU historia?
Para comunicar tu historia de forma efectiva, tienes que saber primero cuál es. ¿Es tu vida? ¿Tus
logros musicales? ¿Tus luchas y tus triunfos? ¿Una descripción de tu sonido y tu estilo? Puede ser
todas esas cosas y más, pero sobre todo:
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2. Tu historia debe ser auténtica
No aparentes ser algo que no eres, a menos que se trate de crear un personaje crucial para entender
tu música. Tu público (y los medios) se darán cuenta.
¿Te conmueve algo memorable o digno de tener en cuenta? ¡Ahí está el inicio de tu historia!
Pero hay otra razón importante por la que deberías concentrar la mayoría de tus esfuerzos de mar-
keting en crear tu listado de emailing: necesitas tener el CONTROL de las relaciones con tus fans.
Cuando alguien te sigue en plataformas como Facebook y Twitter, estas compañías controlan no
solamente CUÁNDO y CÓMO te comunicas con tus fans, sino también QUIÉN puede ver tus conteni-
dos. Además, ¿recuerdas Myspace?: nadie quiere pasarse años recolectando “likes” en Facebook
para acabar perdiendo las conexiones con los fans debido a cambios en las tendencias de redes so-
ciales o en su funcionalidad. ¡Tu lista de mails es para siempre!
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Prioriza la web de tu banda
Hoy día, la “presencia web” es una parte importante a la hora de contar tu historia. De hecho, la
mayoría de tus fans probablemente de descubrirán ONLINE primero. Cuando se trata de establecer
tu presencia en internet, la web de tu banda es más importante que una plataforma de social media.
Estas son las cuatro razones del porqué:
Otra manera de ver este proceso es imaginar que tu web es una estación de tren, mientras que los
servicios de las redes sociales que utilizas son trenes de entrada y salida en los que viajan tus fans.
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Algunos viajeros viajeros van en el tren que llega de Twitter o Facebook, han visto una actualización
de estado o un tweet que los lleva a tu web. Otros viajeros están ya en la estación, viendo un vídeo de
Youtube, una foto en Instagram que has incrustado en tu web y ahí van, directos a una de tus sucursales.
Lo importante es que tus fans visiten tu web en ALGÚN MOMENTO del proceso de promoción/at-
racción, y que se animen a suscribirse a tu newsletter, se descarguen un mp3 gratuito, compren tu
música, dejen un comentario en el blog, vean un vídeo de Youtube, compartan tus contenidos con sus
amigos, acudan a verte tocar en directo, o empiecen a seguirte en redes sociales.
Usa las redes sociales para contar tu historia mucho antes (y mucho
después) del lanzamiento de un álbum
El marketing empieza bastante antes de que tu single o tu álbum estén listos para su lanzamiento, y
continúa mientras estás de gira, publicas vídeos, y empiezas a escribir y a grabar tu siguiente disco.
Utilizando las redes sociales (junto con tu blog, tu newsletter y las clásicas charlas a pie de escenario),
puedes:
• Crear expectativas sobre algunos detalles de tus productos para generar interés antes de su
lanzamiento.
• Implicar a tus fans en el proceso de creación, pidiéndoles feedback sobre las demos, mezclas
alternativas, orden de canciones, recorrido de la gira, etc.
• Animar el micromecenazgo y la preventa vía crowdfunding.
• Mantener a los fans al día en detalles de los conciertos, fechas de lanzamiento, etc.
• Conseguir que ellos mismos corran la voz sobre tu música compartiendo tu contenido.
Es fácil sumergirse en lo más profundo de las redes sociales; más difícil es salir a flote. Si intentas
combinar ensayos, conciertos, grabaciones y marketing, no dejes que te arrastre la marea. Aparte de
volverte loco, tu trabajo en redes sociales no será satisfactorio. En su lugar, elige una. Es mejor usar
como plataforma una red social bien que hacer malabarismos en tres defectuosamente.
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La importancia de youtube para el músico independiente actual
A menos que hayas estado enterrado durante los últimos siete años, probablemente sepas ya cómo
YouTube ha cambiado de forma drástica la industria musical. Hay cinco buenas razones por las que
potenciar tu presencia en YouTube:
Pero, ¿quién podría estar interesado en cubrir tu historia, poner tu música o escribir
una reseña?
• Diarios y semanarios locales.
• Revistas culturales o de arte de ámbito local.
• Televisiones locales o noticiarios.
• Radios locales, universitarias o emisoras online.
• Podcasts.
• Blogs de música.
• Y muchos más...
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2. Que tu discurso sea corto y agradable
Como suele decirse, “no nos aburras, ve al estribillo”. Comunica en las primeras cinco frases quién
eres y por qué deberían estar interesados en tu música. Continúa con un párrafo que contenga
detalles que sustenten lo anterior, links a tu música e información suplementaria (dossier de prensa),
y despídete.
4. Haz un seguimiento
Si no has obtenido respuesta en una semana o así, envía otro email preguntando si han tenido ya oca-
sión de darle una mirada a tu música. Ya conoces aquel viejo dicho: quien no llora no mama.
5. Cumple
Si alguien te contesta con preguntas para una entrevista, o solicitando mp3 adicionales o fotos, o
quiere que vayas a la radio, asegúrate de responder LO ANTES POSIBLE con un simpático SÍ y a partir
de ahí... ¡dales caña!
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