7 CLAVES DEL MARKETING MUSICAL

por miguel galdón

www.miguelgaldon.com
 7 CLAVES DEL
MARKETING MUSICAL
miguel galdón

Gracias por descargar el ebook, espero que lo disfrutes.

¿QUÉ ES EL MARKETING MUSICAL?
El marketing, mercadotecnia en castellano, es una disciplina que se dedica al análisis y estudio de los mercados y
los consumidores. Se trata de satisfacer las necesidades de un determinado público ofreciéndoles productos y
servicios que les ayuden a conseguir su propósito.

En definiciones de algunos expertos, el marketing…

“Es crear experiencias irresistibles que se conectan con la gente personalmente y crea el deseo
de compartir con los demás.” Saul Colt.

“Es el arma que nos permite conectar intelectualmente y emocionalmente con nuestros
clientes. El Marketing nos hace relevantes.” Luis María Huete.

¿Cómo se aplica a la música?

Cómo se entiende en ambas definiciones, lo importante es conseguir una conexión emocional con nuestro
público, que escuchar nuestra música sea una experiencia única y seamos capaces de despertar en nuestros
seguidores un interés en compartir nuestro proyecto musical.

En las próximas páginas te ayudaré a descubrir 7 claves que te ayudarán a conectar con tu público. Eso sí, antes
de comenzar te recomiendo que te pares a pensar un momento en qué características tiene tu público objetivo.
Puedes comenzar por su edad, su nivel de ingresos, su ubicación geográfica… y puedes profundizar tanto como
quieras. Recuerda que para poder conectar con una persona, necesitas saber cómo es, cómo actúa y cómo piensa.

¡Adelante!

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1
NECESITAS UNA PÁGINA WEB
Efectivamente, para trazar la estrategia digital de tu grupo de música necesitas tener una página web como
eje central.

Será el lugar de referencia para tus seguidores. Encontrarán cualquier información relacionada con tus
próximos conciertos o giras, el lanzamiento de tu nuevo disco, incluso el merchandising de tu banda.

Aunque vivimos en la era de las redes sociales, no debes descuidar tu web por las siguientes razones:

- Inspira confianza. Aunque no lo creas, un dominio propio y una dirección de correo personalizada
(info@miguelgaldon.com) inspiran seguridad y confianza en el usuario.

- Es independiente. A diferencia de las redes sociales, tú eres el dueño de tu plataforma y puedes

modificar cualquier cosa a tu gusto. ¿Qué pasaría si mañana Facebook o Twitter decidieran desaparecer?

- Puedes monetizarla. Este elemento será clave en tu estrategia digital, porque a través de tu página
web podrás vender productos musicales a tus seguidores.

- Aglutina toda la información. Toda la información referente a tu agrupación musical debe estar bien
organizada en tu web para que cualquier persona o medio de comunicación encuentre fácilmente lo que
está buscando. ¿Qué tal si preparas un dossier de prensa?

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2 LAS REDES SOCIALES NO
SON UN CANAL DE VENTA
Es cierto que las redes sociales pueden ofrecer una
difusión mucho mayor que un sitio web, pero debes
recordar una cosa, las redes sociales son una
herramienta de comunicación y creación de
comunidad.

¿Qué quiero decir con esto? Si tu objetivo de tener

presencia en redes sociales es vender más entradas o
discos, únicamente encontrarás la frustración de no
lograrlo, sin embargo, si lo que pretendes es conectar
con personas interesadas en el estilo musical que más
te identifica y comunicarte con ellos, lograrás
establecer un vínculo con ellos y quizá vayan a ver tu
próxima actuación.

¿Entonces no puedo promocionar mis conciertos

en las redes sociales? No es exactamente eso. Lo que
te propongo es que utilices el principio de Pareto o
regla del 80/20. Tu presencia en las redes sociales debe
estar marcada por el aporte de valor a tus seguidores
(en un 80%) y la autopromoción (en un 20%).

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 3 TU MÚSICA ES UN PRODUCTO
Es genial que te guste mucho la música y que
disfrutes con ella, pero recuerda que
#NoTocamosGratis. Tu música es un producto y
debes considerarlo como tal. Si bien es cierto que
no es un consumible al uso, tu música debe aportar
algo nuevo al comprador, y esta es, precisamente, la
parte más difícil.

A los ojos de la mayor parte del público la música

es entretenimiento, pero tú y yo sabemos que la
música es mucho más que eso. La música es
emoción, es alegría, es sentimiento… pero para la
mayor parte del público, sigue siendo sólo música.

Así que ese será tu reto, ofrecer un valor añadido a

tus productos musicales para que tu público quiera
más y más.

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CONSTRUYE UNA BUENA LISTA DE EMAILS
Si quieres tener un contacto directo con tus seguidores, la forma más fácil y efectiva es tener su correo
electrónico. Sí, es mucho más efectivo que las redes sociales.

Hay numerosas herramientas que te permiten gestionar tus listas de correo electrónico de una forma
sencilla e intuitiva, pero ¿cómo conseguir suscriptores? Aquí van algunas ideas:

• Contenidos exclusivos. Prepara contenidos exclusivos para las personas que se suscriban a tus listas.
Puedes ofrecer una canción gratis, tu nuevo single en primicia, un vídeo de tu último concierto…

• Concursos y sorteos. Son una forma genial de conectar con tus seguidores y de conseguir sus correos
electrónicos. Regala entradas para tus conciertos, discos, merchandising o alguna experiencia que tus
fans no puedan olvidar.

• Conciertos vía streaming. Emitir tus conciertos a través de streaming es más fácil de lo que crees y
puede ser una manera fantástica de que tus seguidores más lejanos puedan disfrutar de tus directos
desde la pantalla de su ordenador. ¿Qué pides a cambio? Eso es, su email.

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CONCIERTOS EN DIRECTO, LA MEJOR MANERA DE CONSEGUIR FANS
Dentro de una campaña de marketing musical es imprescindible que tus conciertos sean inolvidables para tus
seguidores. Cualquiera que vea tu espectáculo musical debe quedarse impresionado con tu directo. De esta
manera, conseguirás que quiera volver a vivir esa experiencia y que, además, comparta con otros amigos lo
mucho que disfrutó con tu música.

Ya sabes que tus conciertos y el boca-oreja es la mejor manera de promocionarte. ¿Cómo funciona?

• La confianza: alguien que te ha visto actuar en directo y ha disfrutado con tu música emana confianza en
tu proyecto musical, y eso es contagioso.

• Las relaciones personales: todos tenemos una red de conocidos que confían en nuestras opiniones y
criterios. Es importante tener en cuenta el potencial de las relaciones personales para aumentar el
impacto de nuestros conciertos.

• Los testimonios: pide a tus fans que den su opinión sobre tu último concierto al que asistieron y
compártela con los demás. Los testimonios de otras personas te ayudarán a transmitir lo que se siente
en tus directos.

• Las recomendaciones: las personas con las que tienen relación tus seguidores se verán influidas para
escuchar tu música por una recomendación. La confianza en tu prescriptor será fundamental para
aumentar también tu credibilidad.

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CONCIERTOS EN DIRECTO, LA MEJOR MANERA DE CONSEGUIR FANS
¿Por qué te beneficia en tu promoción musical?

• Conectas con tus potenciales seguidores en un entorno más favorable que la publicidad tradicional.

• No es necesario tener un presupuesto elevado.

• Es una estrategia de amplificación de tu mensaje musical.

Tiene una tasa de credibilidad muy superior a otras formas de promoción musical.

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6 CREA TUS PROPIAS
OPORTUNIDADES
Si esperas que algún cazatalentos te descubra y
lance tu carrera musical, lamento decirte que lo vas
a tener muy complicado. No trato de convencerte
de que nadie te va a ayudar a la hora de desarrollar
tu carrera, lo que sí pretendo es que no esperes la
llamada que cambie tu vida sentado en casa.

Tienes que conocer gente, asistir a eventos, charlar

con compañeros de profesión, aprender de sus
aciertos y sus errores… y sobretodo, creer en lo
que haces.

En la época del músico emprendedor, debes ser

proactivo en la búsqueda de oportunidades y
mantener una actitud positiva ante cualquier tipo
de circunstancia. De todo se puede, y por tanto se
debe, aprender…

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7
CUENTA TU HISTORIA
Tu biografía, o la de tu grupo, no debe ser una suma de acontecimientos aislados sino que debe guiar a la
persona que la lea a través de tu historia personal. Esta técnica, que existe desde el principio de los tiempos
y que ahora la llaman storytelling, te permite conectar con la parte más emocional de tus seguidores a través
de tu historia.

Los principales beneficios que obtendrás al transmitir tu biografía en forma de historia son:

• Genera confianza: una historia muestra la realidad desde una perspectiva diferente, hace que tus
seguidores descubran nuevas cosas de ti y aumenta la confianza.

• Es fácil de recordar: una buena historia es más fácil de recordar que un aburrido checklist con tus
logros.

• Es fácil de contar: que se recuerde con facilidad permite que la transmisión de tu historia sea también
sencilla. Aquí entra en acción el engagement que tengas con tus seguidores y el impacto que hayas podido
causar sobre ellos con tu narración.

• Contextualiza los datos: una buena historia te permite poner en contexto y cohesionar los datos de tu
carrera musical.

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 7 CUENTA TU HISTORIA
• Conecta con el público: cada historia nos
permite conectar con alguno de los personajes
y sentirnos identificados. Seguro que tu
público también empatiza con alguna parte de
tu historia y ese vínculo os hace estar más
unidos tanto dentro como fuera del escenario.

• Apela a las emociones: las historias nos

emocionan, nos envuelven en una montaña
rusa de sentimientos y nos sensibilizan. Nos
hacen más humanos y nos acercan al público.

Nos encantan las historias: libros, películas,

teatro, música… estamos rodeados de historias, ¡y
nos encantan! La creatividad es una de las claves
para que tu historia sea un éxito entre tus
seguidores.

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 1. Necesitas una página web

7 CLAVES 2. Las redes sociales no son un

canal de venta

DEL 3. Tu música es un producto

4. Construye una buena lista de

MARKETING emails

5. Conciertos en directo, la mejor

MUSICAL manera de conseguir fans

6. Crea tus propias oportunidades

miguel galdón 7. Cuenta tu historia

7 claves del marketing musical | miguel galdón

AGRADECIMIENTOS
➤ A todos los que me leéis asiduamente en mi blog.

➤ A Barbara Krawcowicz por la foto de portada de este ebook.

➤ A Freepik por las fotos e ilustraciones interiores.

➤ A los músicos que habéis asistido a mis conferencias y talleres, que me habéis animado a
seguir profundizando en todos estos aspectos del marketing musical.

➤ A mis amigos y familia, que siempre me apoyan en todos los proyectos que emprendo.

➤ Y a ti que has decidido descargar este ebook, que espero que hayas encontrado
información interesante que te ayude a desarrollar tu carrera artística.

¡GRACIAS!

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 miguel galdón
Trombonista, emprendedor, blogger, conferenciante, apasionado del
marketing y la comunicación digital. Soy una persona inquieta, en busca de
nuevos retos y proyectos que me ayuden a desarrollarme como profesional.

He colaborado con agrupaciones como la Orquesta Nacional de España, la

Orquesta Sinfónica de Radio Televisión Española, la Orquesta de la
Comunidad de Madrid o la Orquestra del Gran Teatre del Liceu, entre otras.

Soy fundador de la Barbieri Symphony Orchestra y de Innova Música.

Postgraduado en Comunicación y Marketing Digital, aplico los recursos que

nos ofrece la red al desarrollo profesional de artistas y proyectos musicales.

Actualmente coordino la plataforma Social Musik, realizo conferencias y

talleres sobre redes sociales. Escribo en mi blog www.miguelgaldon.com

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Contacto: info@miguelgaldon.com

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miguel galdón
Música, marketing y redes sociales

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