CASO Diario DEPOR

Curso: Pricing y Estrategias de Fijacion de Precios

Diploma Internacional en Marketing 2018-2

Participantes

- Cruz Huamán, Julissa Katherine

- Arroyo Rivas, Diego Alonso
- Guinea Fernandez-Concha, Mauricio
- Bastidas Sucari, Ruddy Viviana
- Tafur Gonzales, Piero Andre
- Rondan Escalante, Leonel Alberto
- Castañeda Vicente, Juan

28 de Septiembre 2018
 CASO Diario DEPOR
1) Defina la estrategia y objetivo de la empresa
Objetivo: Ser el diario del fanático del deporte que brinde información con voz
pasional y analítica, divertida y riguroso. Que el fanático se sienta identificado
porque pensamos como ellos y brindamos lo necesario para volverlos expertos en
temas de común interés, que logre cultivar el deporte como un estilo de vida, de
forma positiva.
Estrategia:

2) Defina la estrategia y objetivo de marketing

Objetivos:
- Obtener una participación del 15 % dentro del segmentos de diarios deportivos
para el primer trimestre, lanzado el producto.
- Obtener una participación del 20 % dentro de la categoría de diarios deportivos
a fines del 2009.
- Incrementar el mercado total de la categoría en Lima mediante la
incorporación de nuevos lectores jóvenes entre 12 y 25 años.
Estrategias:
- Brindar información de calidad, veraz y entretenida. Contar con mejor
contenido, mas deportes, mas paginas, y mas color, con una diagramación ágil
e innovadora.
- Vender al precio normal o usual para competir en la categoría ya que el publico
objetivo es sensible a dicho factor.
- Realizar una serie de promociones y entregas gratuitas con el diario.
- Efectuar acciones de sampling y regalos de merchandising en puntos de
afluencia del target
3) Defina los objetivos de Precios

Mantener una determina participación estable y en crecimiento en la categoría de

diarios deportivos.

4) Defina las políticas de Precios

La política de precios esta orientada a la participación en el mercado ya que es un

producto nuevo que ingresa al mercado.
5) Defina la estrategia de Precio
La estrategia de precios que usa DEPOR es la de precios neutros ya que son precios
normales acordes al mercado y la competencia.