¿Cuáles son las

características de una marca

fuerte?

CAPITAL DE MARCA (BRAND EQUITY)

Modelos de Análisis
de Marcas.
 • Modelo BRANDZ desarrollado por la
consultora Millward Brown
• Analiza la fuerza de las marcas.
Modelo de Dinámica • Afirma que la creación de una marca
de marcas conlleva cinco logros
• Cada logro lo relaciona a una fase del
modelo.
 Conocido como BAV (Brand Asset
Valuator)
Modelo de
Evaluación de Creado por Young & Rubieam
Activos de
Marca Se basa en cuatro variables que
considera los pilares de una marca
(valor futuro de la marca) Grado en que una
marca es concebida de
Fortaleza modo diferente a las Diferenciación
demás.

mide la importancia de
la marca para la vida de Relevancia
las personas.

Cuatro pilares
(valor pasado de la marca)

mide el aprecio y
respeto que recibe Estima
una marca.
Estatura

mide el nivel de
familiaridad y
conocimiento de los Conocimiento
consumidores con la
marca.
Fortaleza

Diferenciación
> Relevancia

Marcas Nuevas o de Lujo

Fortaleza

Diferenciación
< Relevancia

Marcas líderes
Estatura

Estima
> Familiaridad

Marcas Potenciales
Estatura

Estima
< Familiaridad

Marcas Estancadas
• MATRIZ
BAV