Actividad de aprendizaje 3

Evidencia 9: Plan estratégico de mercadeo

El plan de mercadeo es fundamental en la estrategia de la organización, por lo que es

importante conocer el contenido de este, las principales herramientas utilizadas en su
elaboración y los tipos de estrategias que se pueden desarrollar; estos son algunos de
los aspectos básicos que se deben tener en cuenta para que el plan de mercadeo
contribuya a lograr los objetivos deseados.

Dado lo anterior, su grupo de trabajo (con el que ha venido desarrollando evidencias

anteriores) ha sido contratado por la empresa que se encargará de exportar el producto
o servicio ya elegido anteriormente al país meta, y su primer trabajo como grupo asesor
será el de elaborar una propuesta del plan estratégico de mercadeo que incluya los
siguientes puntos:

1. Misión y visión de la empresa.

2. Políticas corporativas.

3. Análisis de la situación actual: análisis interno y externo (tenga en cuenta la

Evidencia 11: Diagnóstico del mercado y análisis DOFA, realizado en la actividad
de aprendizaje 1).

4. Objetivos del plan estratégico de mercadeo.

5. Estrategias corporativas.

6. Mezcla de mercadeo:

o Producto: atributos, políticas, factores de estandarización, etiquetado, marca,

garantía y factores que favorecen la adaptación del producto.

o Precio: políticas, objetivos y estrategias de precios.

o Plaza: tipo de canal y alternativas de acceso.

o Promoción: formas de promoción a utilizar.

Por el carácter colaborativo de este ejercicio, tengan en cuenta las indicaciones para
desarrollar evidencias en grupo, las cuales fueron presentadas en la actividad de
aprendizaje 1.
Desarrolle esta evidencia con sus compañeros a través de las opciones que ofrece la
herramienta Grupo de trabajo en la plataforma y publique la propuesta del plan
estratégico en el Blog del grupo. Uno de los integrantes debe enviar el trabajo por
medio del enlace dispuesto en plataforma, tenga en cuenta que este debe contener una
portada con los nombres de quienes conforman el grupo.

Pasos para enviar la evidencia:

1. Clic en el título de la evidencia.

2. Clic en Examinar mi equipo y buscar el archivo previamente guardado.
3. Dejar un comentario al instructor (opcional).
4. Clic en Enviar.

Nota: esta evidencia es de carácter colaborativo. Recuerde revisar la guía de

aprendizaje con el fin de verificar que ha realizado todas las evidencias propuestas,
saber cómo desarrollarlas y entregarlas correctamente.

Criterios de evaluación
Define el plan de acción de mercadeo teniendo en cuenta datos y estadísticas
de gestión y el comportamiento de los consumidores, los objetivos y recursos
de la empresa.