Comunicacin visual

La comunicacin visual es comunicacin a travs de un medio visual y se describe como la

transmisin de ideas e informacin en formas que se pueden percibir total o parcialmente con la
vista. La comunicacin visual se suele presentar o expresar en imgenes bidimensionales, e
incluye: carteles, tipografa, dibujo, diseo grfico, ilustracin, diseo industrial, publicidad,
animacin, color y recursos electrnicos. Contempla tambin la idea de que un texto cuando va
acompaado de un mensaje visual tiene un mayor poder para informar o persuadir a una persona
o audiencia.

Concepto[editar]

La comunicacin visual hace referencia al conjunto de elementos gramaticales y sintcticos que

operan en cualquier imagen visual. De igual manera puede definirse como un sistema de
comunicacin que utiliza las imgenes como medio de expresin, es decir, transmite mensajes
visuales.

Lenguaje visual[editar]

Podramos entender por lenguaje visual, al conjunto de principios que rigen las imgenes y que
pueden ser de gran utilidad a quienes las producen por lo tanto se le puede definir como un
sistema de comunicacin que utiliza las imgenes como medio de expresin, es decir, transmite
mensajes visuales.

Tipos de clasificacin[editar]

Segn la finalidad que se pretenda al transmitir el mensaje podemos distinguir tres clases distintas
de lenguajes visuales:

Lenguaje visual objetivo: es el que transmite una informacin de modo que posea slo una
interpretacin. Por ejemplo, un dibujo cientfico.

Lenguaje publicitario: su objetivo es informar, convencer y/o vender es parte esencial de la

mercadotecnia detrs de un producto

Lenguaje artstico: posee una funcin esttica, por encima de otras

Caractersticas de la comunicacin visual[editar]

El lenguaje visual, a diferencia de otros tipos de lenguaje, posee sus propias caractersticas:

Es de carcter universal pues su cdigo es directo y de fcil interpretacin, su mensaje traspasa

fronteras de ah su importancia en un mundo cada vez ms globalizado.

Puede ser intencional si es emitido por el hombre. Por ejemplo: las banderas de colores que
califican el estado del mar en las playas.

Puede ser casual si est fuera de su control. Por ejemplo: la imagen en el horizonte de un tornado
acercndose

Elementos[editar]

Cuando hablamos de comunicacin visual no podemos limitarnos a un nico tema, ya que el

concepto comunicacin visual puede ser tratado desde varias perspectivas. En este proceso
intervienen los siguientes conceptos clave:

Emisor: Quien emite el mensaje.

Receptor: Quien recibe el mensaje.

Mensaje: Lo que se trasmite.

Cdigo: Conjunto de normas y procedimientos que relacionan significantes con significados.

Canal: Soporte a travs del cual se trasmite el mensaje (peridicos, tv, cine, etc).

Funciones de la comunicacin visual[editar]

Funcin expresiva o emotiva: Tienen como objetivo transmitir emociones. Se trata de imgenes
utilizadas con finalidad sentimental.

Funcin cognitiva, apelativa o exhortativa: Es aquella relacionada con la persuasin, cuyo objetivo
es convencer. Los mensajes publicitarios son los usuarios por excelencia de esta funcin.

Funcin referencial o informativa: Son imgenes cuyo objetivo es informar. Su funcin es ilustrar
un texto o una noticia. Su uso es acusado en libros de texto o prensa, as como tambin en seales
de trfico.

Funcin potica o esttica: Consiste en aquella imagen que busca la belleza con sentido artstico,
esttico. Son imgenes que valen en s mismas.
Funcin ftica: Se trata de aquella que tiene como objetivo llamar la atencin. Es muy frecuente
en el uso de contrastes, en los tamaos y al igual que la cognitiva es muy utilizada en los mensajes
publicitarios.

Funcin metalingstica: Es aquella funcin que se refiere al cdigo, se ha de conocer el cdigo

para otorgarle un significado.

Funcin descriptiva: Ofrece informacin detallada y objetiva sobre aquello que representa (dibujos
cientficos, mapas).

1 El trmino significante se utiliza en lingstica estructural y en la semitica para denominar aquel

componente material o casi material del signo lingstico y que tiene la funcin de apuntar hacia el
significado. 2 El significado es el concepto o idea que se asocia al signo en todo tipo de
comunicacin, como es el contenido mental. ste depende de cada persona, ya que cada una le
asigna un valor mental al significado, pero por convencin este significado debe ser igual para
realizar una comunicacin ptima.

Otros elementos[editar]

El resto de elementos que influyen en este proceso comunicativo son el campo comunicativo, la
marca, el signo y el smbolo.

Los movimientos que realizamos con nuestro cuerpo y con los sentidos, van dando una expresin
consciente e inconscientemente, capaz de ser descifrado el mensaje que querramos dar, cada
movimiento conlleva a una imagen que da seales a la persona con la que queramos
comunicarnos, indiferencia, enojo, felicidad, angustia, tristeza, etc. sin necesidad de expresarlo
con palabras. Algunos movimientos clave son la posicin de las manos, piernas, movimiento de
ojos y cejas, boca y sobre todo la posicin de nuestro cuerpo.

El campo[editar]

El campo de la comunicacin visual es aquel que abarca este tipo de comunicacin, podremos
agruparlo en tres secciones temticas:

Dibujo, pintura, escultura, tatuajes, moda.

Diseo grfico, industrial, urbanstico, publicitario.

Teatro, danza, cine, tv, signos, textos, sonido con imgenes.

La marca[editar]

La marca es una seal, un rasgo distintivo que forma parte de un mensaje visual de afirmacin, de
aviso o de diferenciacin.

Huellas, tatuajes, piercing, firma, sellos, marcas comerciales...

Marcar en una prenda con nuestro nombre.

Adornar nuestra indumentaria es marca de nuestra identidad.

El uniforme de cada equipo deportivo.

El sello distintivo que llevan los animales de ganaderas.

El signo[editar]

Los signos son las imgenes que transmiten una indicacin, una orden o una prohibicin. La forma
de estas imagen-signo o pictograma deben ser simples y claras, porque su finalidad es transmitir
una informacin con la mxima rapidez. Ejemplos:

Los gestos de nuestro rostro (tristeza, felicidad, desengao...).

Una mano levantada en gesto amenazante.

Un dedo en los labios para indicar silencio.

El lenguaje de los sordos.

Los logotipos indicativos: aeropuerto, transporte pblico, seales.

Los signos-letras de cada escritura.

El smbolo[editar]

Por ltimo, el smbolo, que designa la imagen que representa una idea, un recuerdo o un
sentimiento. Cada cultura utiliza imgenes diversas a las que otorga valor de smbolo, y define
estos valores segn sus creencias, gustos y costumbres. Ejemplos:

Una cruz roja smbolo de ambulancia, ayuda mdica;en los pases rabes es una media luna verde.

El crucifijo cristiano, la media luna musulmana, y la estrella de David juda

El negro; luto, amarillo; nimo, el verde; esperanza y el rojo; pasin. En otros pases el blanco es el
color del luto

Las banderas de cada pas que los identifica como comunidad

Paloma- paz

Monumentos-smbolos. En Madrid el monumento al 11 M, los monumentos de batallas como

arcos de triunfo, obeliscos... etc.