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7 y 8

Tema 7

Marketing y Satisfaccin de necesidades

Por otra parte, una constelacin de empresas en el mercado peruano y global satisfacen estas
necesidades primarias como Alicorp, DOnofrio, Lindley o Durex; y seguros Rimac, los wawasi,
911 u hostales de backpackers satisfacen las de segundo nivel.

En s, estas empresas no crean, sino recrean, producen o reproducen este conjunto complejo
de necesidades porque son inherentes a las personas, son intrnsecas a la especie humana. Sin
embargo, la teora y la praxis del marketing tampoco las crea, por ello, la denominacin ms
precisa para referirse a ellas es necesidades sentidas por ser, entre otras caractersticas,
racionales-cognitivas. Por lo tanto, el papel de la teora solo es condicionante e influyente en la
generacin de estas necesidades.

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Tema 1

Evolucin del Marketing

Esta prediccin seera de Kondatrieff, representada en el esquema 1, sostiene que un estadio

de cspide o prosperidad en otro ciclo largo del desarrollo capitalista surge entre los aos
1898 y 1911, a propsito de la aparicin industrial del automvil y la energa elctrica; pero un
estadio de recesin o base se iniciara inmediatamente entre 1912 y 1925, que desembocara
en un ciclo recesivo entre 1926 y 1939, a propsito de la primera gran crisis del capitalismo
contemporneo o crack econmico originado por la cada de la Bolsa de Valores de Nueva
York, o crisis burstil, del 24 de octubre 1929, evento conocido desde entonces como Jueves
negro

La genial interpretacin de Kondatrieff permite explicarnos el ciclo conocido como la pltora

econmica, que es cuando el capitalismo alcanza su mxima expresin, entre 1945 y 1973 es
decir, entre la finalizacin de la Segunda Guerra Mundial y la enorme crisis petrolera global
originada por la guerra de Yom Kipurr entre egipcios e israeles y el cierre del Canal de Suez.

Lo antes mencionado permite ilustrar el escenario sobre el cual ha evolucionado el concepto

de marketing hasta el enfoque presente. Para poder comprender dicha evolucin es necesario
repasar los diferentes enfoques que ha tenido el marketing hasta su concepcin actual
holstica o integral (Kotler, 2008), o marketing orientado al mercado(Lambin, 2010).