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De forma adicional, cuando los consumidores toman una decisin siempre se enfrentan
a una disyuntiva, deben sacrificar algo para obtener otra cosa, es decir, cuando compran
una cantidad mayor de un bien, pueden comprar menos de otros bienes y cuando gastan
la mayor parte de sus recursos, tienen menos posibilidad de ahorro, con lo que tendrn
que conformarse con consumir menos en el futuro. En esta teora aparecen como
aspectos a tener en cuenta a la hora de elegir uno u otro producto o servicio los precios,
el atractivo y la calidad de stos entre otros.
tambin tenemos otra teora que es la Eleccin del consumidor Manki, N.
reory (1998) dice: que unas de las caractersticas principales de los consumidores es el
capital disponible para comprar sus productos o un servicio no es ilimitado, por lo que,
cuando los consumidores compran productos o servicios consideran sus precios y
adquieren una cierta cantidad de estos que dados los recursos satisfacen sus necesidades
y deseos de la mejor forma posible. Esta teora tiene semejanza con el mercado de
nuestro pas, un sector no tiene los suficientes recursos para adquirir un buen servicio de
calidad o un producto caro, pero un producto caro no siempre significa de buena
calidad, los consumidores hoy en da tienen un sin fin de alternativas para escoger un
producto o servicio y escoger el que ms le convenga a un buen precio y con buena
calidad en el mercado
Segn Philip Kotler (2006), define la satisfaccin del cliente como el nivel del estado de
nimo de una persona que resulta de comparar el rendimiento percibido de un producto
o servicio con sus expectativas Analizando esta definicin los clientes antes
de ir a comprar tienen expectativas luego basadas a la realidad, por ejemplo: juan se
quiere hospedar en un hotel su expectativa es estar en un lugar amplio con buena
atencin, estar cmodo, buena comida, buen trato, etc y se da con la sorpresa que todo
eso lo experiment en la realidad y tienes ganas de regresar entonces a eso se le llama
satisfaccin del cliente, si no fuera el caso la empresa perdera no solo un cliente si no
varios clientes, pierde fidelidad de los clientes, prdidas monetarias, etc
Otro punto clave es estar en contacto con nuestro cliente, estar monitoreando nuestro
servicio, producto, y ver qu cambios suceden que es lo que necesitan y deseen ya que
solo sabiendo sus necesidades y deseos podremos lograr que nuestro cliente este
satisfecho y as poder cumplir con todas las expectativas y lograr la satisfaccin del
consumidor. La satisfaccin del cliente es la esencia de toda organizacin, cliente
satisfecho permite el crecimiento y ampliacin de los beneficios de la empresa, de
estamarea los clientes satisfechos producen incrementos en las ventas, en losingresos y
en los beneficios.
Bibliografa