UNIVERSIDAD RAFAEL LANDIVAR

MAESTRA EN DIRECCION Y GESTION DE MARKETING

DISEO DE PRODUCTOS Y BRANDING
Docente: Ing. Catina Mndez MBA

LINEAMIENTOS DEL TRABAJO FINAL DISEO Y LANZAMIENTO PRODUCTO NUEVO

El proyecto consiste en disear un producto nuevo, desarrollar el branding y preparar el

lanzamiento al mercado basados en los aprendizajes del curso. El desarrollo se llevar a cabo
en grupos de preferencia multidisciplinarios. Cada etapa debe contar con el debido soporte de
investigacin realizada para el proyecto. El producto elegido debe ser presentado en clase por
cada grupo en la segunda sesin a travs de un documento que explique las bases por las
cuales fue seleccionado. El proyecto final deber ser presentado la semana No. 10 que es la
ltima semana del curso.

La presentacin del proyecto final debe inclur:

1. Resumen Ejecutivo.
2. Anlisis de comportamiento y tendencias de Mercado y Consumidor.
3. Proceso Creativo para seleccin y definicin de producto Design thinking.
4. Grupo objetivo: Segmento primario y segmento secundario.
5. Evaluacin de atributos.
6. Ventajas competitivas, posicionamiento y propuesta de valor Canvas.
7. Branding: Brand Equity, Brand Awareness, Brand association, Brand Identity, ADN de la
marca.
8. Evaluacin de conceptos.
9. Procesos: diagrama de procesos crticos.
10. Anlisis econmico: demanda, estimacin de ventas, precios, costos, proyecciones.
11. Requerimientos legales, sanitarios, y otros correspondientes al producto seleccionado.
12. Prototipo final (incluir su evolucin).
13. Plan de lanzamiento al mercado: canales de distribucin, estrategia de comunicacin,
cronograma.
14. Conclusiones.
15. Bibliografa.