CASO DE MARKETING PROPUESTO.

Producto Yogurt Laive

Tomando en cuenta los datos encontrados

El producto que se ha elegido para investigar durante este trabajo aplicativo es el yogurt de
la marca LAIVE PROBIOTICO, de la empresa Laive por poseer un nivel bajo de
participacin respecto a la lder de mercado El Grupo Gloria, el cual tiene varias marcas
como yogurt Gloria, Pura Vida y Soy Vida; cada uno especializado en distintos segmentos.

Desde el ao 1996 presenta una estrategia de diversificacin horizontal teniendo entre sus
productos el yogurt, Bio Laive, Laive sin lactosa, Laive Sbelt etc. Pero nos basaremos en el
yogurt especial mente el de la marca LAIVE PROBIOTICO.

Tomando en cuenta que la empresa gloria presenta un 65% de participacin en el mercado

de yogurt. Laive tiene un margen menor en este mercado a la ya comentada del grupo gloria.
Problema encontrado segn encuesta realizada
El problema que se presenta en nuestro caso es que segn lo realizado en nuestras encuestas la
poblacin nos dio a entender en un 26%de q no sabe si recomendara el yogurt, adems de que tambin
un 3.33%nos dio a entender de qu tubo inconvenientes y problemas con el yogurt, tambin hemos
observado de que en un 6.67% respondieron que el precio no era justo incluso en un 10% de que el
yogurt no cuenta con un envase adecuado, textura y sabor.
Propuesta a solucionar el problema.
Basndonos en los datos encontrados, respecto a la situacin de mercado, estrategias utilizadas por la
empresa Laive y la empresa lder del mercado, en este caso Grupo gloria. Proponemos la siguiente
solucin:
Realizar una estrategia de seguimiento: La empresa que opta por esta estrategia puede usar mtodos
como reproducir el producto, nombre y empaque del lder, con ligeras variaciones. En este caso
Laive podra tomar, los empaques y sabores de los productos de yogurt Gloria que tienen ms salida
en el mercado, adaptando los empaques y adoptando los sabores de los mencionados productos gloria
a su producto yogurt LAIVE PROBIOTICOS, as poder cerrar las brechas presentadas, dando un
presentacin ms familiar al producto para una mayor acogida y recomendacin del producto por los
clientes, y con un valor agregado de ser adems un yogurt probiotico lograr un mayor aceptacin de
su precio.