Universidad catlica de cuenca

Redaccin Acadmica
Tema: Avatares del comunicador complejo y fluido
Octavo ciclo
Docente
Lcdo. Leonel Soto Alemn
Patricio Illescas
Presentacin del libro Avatares del comunicador complejo y fluido, de Sandra Massoni,
en CIESPAL, Quito (Ecuador), 2016.
Expositor Francisco Sierra Caballero,
Director general de CIESPAL.
Necesariamente debemos reubicar la comunicologa, utilizo esta expresin de Olario
Ferrer porque creo que es pertinente, hace muchos aos el profesor Jess Galindo impulso
en Mxico una red sobre comunicologa posible para afirmar la pertinencia de este
concepto, y hoy da vine trabajando en esa idea de comunicacin estratgica, de la
ingeniera de la comunicacin de algunas de las problemticas y cuestiones que Sandra
formula en su libro.
Un libro que est publicado una coleccin comunicacin para el buen vivir la catedra de
Luis Ramiro Beltrn, que as tiene su denominacin y que, con el objeto de abrir nuevos
conceptos y reflexiones por ejemplo, sobre la dimensin transformadora de la
comunicacin, vine trabajando sobre alguno de los retos que quisiera apuntar muy
brevemente, antes de ceder la palabra al doctor Octavio Islas que creo que son mritos
de la apuesta del grupo de la escuela de Rosario de la autora Alexandra, que son ms que
pertinentes
Primero, el reto de pensar los interfaces las fronteras que es un debate que se ha dado
mucho en comunicacin intercultural, es fundamental por las formaciones que
experimenta la comunicacin con la tecnologa, y significa pensar justamente en esos
espacios liminares donde se dan las trasformaciones, el contagio, el contacto los
intercambios y que habitualmente son relegados a una segunda dimensin o como
irrelevante sin embargo es donde ah donde se produce las transformaciones
interculturales de ms amplio calado.
La apuesta por la diversidad esta idea de la comunicacin estratgica con una ciencia del
encuentro de los diverso, esto es un elemento importante por que histricamente la
comunicacin siempre ha pensado en el uniforme, en lo estable, en esa figura o mito del
hombre medio en la masa en la agregacin en pocas ocasiones a tratado de complejizar
los procesos de intercambio desde la diversidad, as que esa idea de la comunicacin
estratgica como ciencia del encuentro y de lo diverso es como una aporte significativo,
igualmente rescatar un elemento que hace muchos aos quienes formamos la escuela de
sociologa critica con Jess Simbaa.
Vimos que es importante la relacin de hablar, de intervenir y de decidir una teora de
comunicacin fundamental la teora de la conversacin los trabajos pioneros de Gordon
Packs y de la sociocybernetica apunta a elementos muy significativos que podramos
resumir en los pasos semiticos a los simbiticos, recientemente editbamos tambin en
CIESPAL el texto del semilogo del Jos Enrique Finol sobre el cuerpo corposferal
que es un elemento importante.
Cada vez la dimensin emotiva la dimensin fsica corporia adquiere una dimensin
central en los procesos de comunicacin paradjicamente incluso aunque hablemos una
semiesfera virtual, aunque hablemos de las nuevas tecnologas y las cybercultural como
una nueva naturaleza, en definitiva, se trata de un paseo de unas visiones es que han
prevalecidos en el modelo dominante.
la comunicacin unidimensionales a pensar este modelo inactivo de los multidimensional
de lo dinmico de lo fluido o como dira Jess Simbaa, es pasar de las cuentas a los
cuentos a esa dimensin narrativa creativa abierta dinmica que constituyo la esencia de
la comunicacin como accin compartida o intersubjetiva, quisiera descartar tambin en
algunos de los artculos, uno de elementos que me parece sobre manera importante y que
pocos acadmicos estn por la labor de introducir en la universidad.
Yo creo que la universidad del presente no tiene futuro sino apuesta por el dialogo de
saberes, hace dos aos nos aprobaron en el sistema de ciencia y tecnologa de Colombia
de conciencia de proyecto por la universidad de Medelln, justamente sobre el dialogo de
saberes practicas enmazipadoras de los medios comunitarios y de qu manera reconstruir
el curriculum y el proceso de generacin de conocimiento de propios actores que estn
ocupando el territorio sobre todo los jvenes, a travs de los medios comunitarios en
dinmicas de participacin.
Buena esa apuesta por el dialogo de saberes por la conversacin por el encuentro diverso
creo que es una arriesgada y necesaria propuesta de investigacin en comunicacin
estratgica que pocas veces se ve habitualmente en las universidades y en ese sentido no
puede haber teora de la medida sino hoy da ni pensamientos estratgicos sin asumir esa
complejidad y esos elementos que en el libro a lo largo del recorrido lo diferentes
captulos y artculos viene planteando la autora, con varias lneas de fugas yo sealara
por lo menos 6 no la importancia.
por ejemplo, las emociones y la crisis de la representacin o del paradigma informacional
del paradigma representacional en comunicacin, necesitamos pensar el saber poder
desde los autos dispositivos colectivos desde la capacidad autonoma que tienen los
sujetos para generar formas de apropiacin no solo de los cdigos o de los procesos de
interaccin sino de elementos que han sido habitualmente pocos desarrollados, me refiero
a todos los elementos
comunicacin interpersonal de comunicacin no verbal de progsemia que constituye en
el origen de la teora comunicacin elemento fundamentales que sin embargo la academia
a relegado por ese paradigma representacional en tercer lugar destacara esta apuesta por
el enfoque dialgico los que defendemos el paradigma freriano reconocer la transitividad
la dimensin dialctica dinmica de la formacin supone que no puede haber una
intervencin ni una transformacin desde la comunicacin si no es desde el
reconocimiento
de esa dimensin ideolgica y por tanto de la complejidad de la vida cuando en
conversacin por ejemplo como deca Jess Simbaa es la forma ms compleja de
comunicacin es una fiesta, en una fiesta cada uno es autnomo organiza su tiempo el
espacio su interacciones los intercambios no hay predeterminado a nada pero esa
complejidad dinmica de una fiesta si uno mapeara los intercambios o las interacciones
descubrira formas de una delicada trazabilidad que muchas veces es indeterminada
impredecible.
es aqu donde est la riqueza del humano de la cultura de la forma de construccin y
transformacin de lo local, sealo esto porque esta afirmacin de la dimensin del
enfoque dialgico nos obligara a explorar la tradisciplinaridad creo que nuestro tiempo
son tiempos transversales asumir la complejidad es asumir la transversalidad, y por lo
tanto la construccin de nuevos paradigmas desde una visin de algunos que cuando
hablamos de comunicacin y desarrollo, este concepto ya estn criticado de desarrollo
por eso hablamos de comunicacin para el buen vivir nos obliga a plantear en trminos
de ecologa de la comunicacin los propios intercambios que tienen lugar en esas
dinmicas transversales descentradas fluidas de nuevo paradigmas de la comunicacin,
el mrito del autor es qu ha trabajado no solo conceptos que viene paradigma de la
complejidad estn recogidas la tesis doctoral, muchos de los captulos que aparecen en el
libro son debidos a ese trabajo como digo el mrito de la doctora.
Es adems de pensar en este enfoque que es el adecuado en el tiempo que vivimos a ver
formulado una maestra deformacin de comunicadores en esa visin de comunicacin
estratgica e incluso diseado como viene recogido en el libro metodologa de
intervencin en comunicacin de la vieja tradicional a riego de comunicacin y desarrollo
local pero que son elementos importantes por resear algunos que no voy a poner e mi
objeto de intervencin
desgranar lo que har la propia autora y mis colegas profesor Islas y Galindo
recientemente tenamos un congreso periodismo y mi colega Omar Rincn insista un
elemento que tampoco es habitual tiene que ver con la formar con la importancia de la
forma y del narrativa, el insista en el tono comunicacional y me alegra encontrar la pgina
hasta la lectura que Sandra insiste en el tono comunicacional esto sucede como cuando el
profesor nos pregunta a los alumnos que es la telegenia y uno no sabe muy bien
exactamente que explicar por qu son elementos difcilmente inasibles paradigma
representacional o calolgica cartesiana o racionalista.
Estamos hablando de lo fractal de lo envolvente de las formas impensables o
indescriptibles del tono, que justamente marca la diferencia entre una forma de
comunicacin y otras y que tambin deberan de ser tomadas en cuenta las polticas
pblicas ah algunos captulos que abordan estas dimensin de las estrategias y las
polticas de comunicacin, fundamentalmente referida al caso argentino y algunos
dilemas que muchas veces no toman en cuenta esa complejidad que estamos ante un
nuevo actor red como dira Bruno Latur y que en ese contexto no basta solo con regular
la estructura del espectro radioelctrico, hay que pensar tambin en el tono, las formas la
sensibilidad, esas otras dimensiones que difcilmente se toman en cuenta.
Ideas principales
Tono comunicacional
Que es la telegenia. - estamos hablando del fractal de lo envolvente de las formas
pensables o indescriptibles del tono que marca la diferencia entre una forma de
comunicacin y otras y deberan ser tomadas en cuenta en polticas pblicas.
Hay que pensar en el tono las formas la sensibilidad esas otras dimensiones que
difcilmente se toma en cuenta cuando desde esa idea de anti pensamiento hablamos en
intervencin en comunicacin y desarrollo.
Muchos autores como Sandra, Gustavo y el Instituto nacional de tecnologa agropecuaria
que es una tradicin en Argentina trabajan en terreno de desarrollo rural sobre lgicas de
comunicacin operativo, territorio innovador multimodal que hacen extensin
tecnolgica que interviene que transforma las condiciones agropecuarias poco conocidas
en Amrica Latina igual que la tradicin brasilea, pero tiene un gran acervo.
Ellos esperan hacer un programa que van a denominar Juan Daz Bordenave por razones
obvias de comunicacin y desarrollo rural con la faue y tiene antecedentes con el INTA
de Argentina en esa tradicin y en Brasil que se debera recuperar como laboratorios o
ideas para futuros proyectos de desarrollo.

Comunicacin popular y participativa

La comunicacin y estos procesos de intervencin en territorios y desarrollo deberan ser
una profesin de ilusionistas, aunque al hablar de ilusionismo nos quedamos corto en la
dimensin imaginaria o representacional limitada.
La comunicacin es tanto como una tcnica ciencia aplicada como un arte es decir
necesita estrategia operatividad, pero tambin sensibilidad forma narrativa y desarrollo y
nos dejan varias interrogantes la autora.
Pero cita 5 interrogantes importantes:
1. Como construir innovacin desde la perspectiva de la comunicacin estratgica.
2. Encuentro de la conversacin la esencia es la comunicacin siempre se asociando a
representar el acontecer la novedad la noticia, pero la comunicacin va ser producir
el acontecimiento crear per formativamente proceso de transformacin.
3. La dimensin de territorio las cartografas la importancia que ellos adquieren. Los
comunicadores tienen que trabajar diseos urbanos de ciudad.
Hay dos actividades que trabajan en estos momentos sobre territorio 1. reconstruccin de
la costa fruto del terremoto del 16 de abril y 2. Los Proceso de transformacin urbana de
Quito.
4. La comunicacin estratgica tiene un sentido la intervencin en territorio para
cartografiar actores procesos flujo de una manera operativa que contribuya a la
transformacin.

5. la virtualidad que es el reto de la cibercultura o de ese tercer entorno que habla de

otro espacio no fsico, pero si determinante de nuestras identidades y formas de
construccin como sujetos.

La autora reivindica la teora composicional, conceptualizacin de la comunicacin como

encuentro como conversacin, en el fondo reconoce que en la comunicacin prevalece el
deseo la economa divininal la dimensin subjetiva que es determinante para la
construccin de cualquier forma de transformacin social de transformacin de los
sujetos y de las identidades y de los territorios los conjuntos y ecolgicos culturales.
Octavio Islas
Universidad de los Hemisferios
Los trabajos de Sandra Massoni que bsicamente comprenden algunas conferencias, en
determinados congresos en diversos pases, ella establece una serie de crticas al viejo
periodismo le seduce finalmente la actividad periodstica y mantiene en su columna donde
puede sintetizar buena parte de sus grandes trabajos, hay una afirmacin de Martin
Barbero sucede los verdaderos cambios hoy no es en la tecnologa si no en la sociedad.
Nosotros en un momento construimos palancas tecnolgicas tiene un enorme impacto
cultural de nosotros y nos modifican y la segunda sobre la accin ideolgica de la
informacin, donde nos habla de cierto positivismo que confundi a la comunicacin con
la transmisin de la informacin, es la misma teora temtica de la informacin que hay
que recuperar otras ciencias que se refiere Sandra Massoni.
El nuevo oficio del comunicador que lo inserta y lo destaca barbero, y entrando al libro
en cuestin porque es recuperable la comunicacin estratgica que ya ha venido
trabajando marketineros publicistas mas all de la imagen, el mrito de Sandra radica en
esta multidimensional de lo fluido, como inserta de la comunicacin estratgica en un
momento dado, entender y trazar nuevas rutas y campos abiertos.
Cada actor implica una serie de mapas derivamos una meta perspectiva que trabaja
sustituyendo, principios de causalidad por sincronosidad, hay una serie de recuperaciones
obligadas, y como determinar intervenciones muy puntuales de cmo la gente se apropia
de un determinado espacio y que tipo de prcticas y la intervencin establece el propsito
de mejorar.
La crtica que realiza a la comunicacin anclada en el siglo XX en una serie de certezas,
adems de una funcin hermticamente dualista, que rechaza las posibilidades de
comprender otros factores. De estas derivaciones esta un llamado que hace Sandra a los
modelos de enseanza que estn utilizando determinada facultades y escuelas, seguimos
enseando la comunicacin basado en modelos anclados.
Pensar en un tipo de mapas en tipo de retos y respuestas en el cual se da a travs del
dialogo y tiene que estar en la sociedad, y efectivamente estimulan el cambio y nos
instalan ante una serie de inercias explicativas ciertos autoritarismos clericales.
Criticas, tres tablas repetidas en el libro falto el dialogo entre editor y autora, son
determinadas conferencias, artculos periodsticos, artculos cientficos, pero que bueno
que sea redundante, me parece que es un libro importante y compart con los estudiantes,
si ustedes quieren repensar las posibilidades de la comunicacin aplicada este es un buen
texto como punto de partida.
En esta conferencia bsicamente nos motiva a conocer el libro de Sandra Massoni. Este
libro que recoge un conjunto de crnicas enramadas en las que nos cuenta y propone cmo
sacar a la comunicacin del agotado mundo de los medios y los mensajes para
reubicarla en los mundos de vida.