NOTA

CASO1 Marketing Internacional

Seccin:. Apellidos y Nombre

..
Asignatura: Marketing Internacional .
.
Docente: Percy Reyes Javier
Fecha: Sustentacin del caso 1 encargado 18/03/2017

-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Caso 1
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

PRODUCTOS ESTADOUNIDENSES DE AYER Y DE HOY

Ayer
Henry Ford construy un automvil totalmente hecho en Estados Unidos. La planta Rouge de Ford, en
Dearborn, Michigan, se construy en 1919 para producir los primeros Modelo T, La planta tena su propia
laminadora de acero, su fbrica de vidrio y otras 32 plantas manufactureras bajo el mismo techo. El nico
elemento extranjero en un Modelo T era el caucho de Malasia, y Henry Ford hizo un esfuerzo valiente pero
infructuoso para cosechar caucho en su pas. No fue sino hasta la llegada del caucho sinttico en los aos
cuarenta cuando el Ford se convirti, cien por ciento estadounidense. Este ao, el Modelo T se fabric
completamente en la planta de Rouge, entonces el complejo industrial ms grande del mundo.

Al inicio de los aos sesenta, las cosas comenzaron a cambiar. El ltimo automvil Ford de manufactura
estadounidense sali de la lnea de produccin. Aproximadamente un memorndum de Henry Ford II
estableci una nueva poltica: Con el fin de aumentar el crecimiento de nuestras operaciones mundiales,
cada actividad de compra de la compaa o de sus afiliadas deber considerar la seleccin de fuentes de
aprovisionamiento no slo en su propio pas, sino tambin fuentes ubicadas en otros pases o, para
parafrasear: si es ms barato en el extranjero, cmprenlo all. El memorndum de Ford fue un presagio de
los negocios estadounidenses por venir.

Hoy

Los automviles mundiales ensamblados y vendidos en todo el mundo, son una realidad. El Fiesta fue
diseado en Estados Unidos, realizado por Mazda en Japn, y construido por KIA en Corea, principalmente
para el mercado estadounidense.

Guia e Italdesign, en Italia disearon el Mercury Capri que se ensambla en Australia, principalmente con
componentes japoneses, para el mercado estadounidense.

El Ford Escort es realmente un automvil mundial. El vehculo de mayor venta en Estados Unidos y en el
mundo fue diseado por Ford de Europa y Ford de Amrica del Norte, en conjunto se arma en seis pases y
se vende en otros 30 ms.

La American Honda Motor Company fue a Marysville, Ohio, para armar motocicletas Honda. Sumo la
produccin de Accords y Civics para el mercado estadounidense. El Acord coup de dos puertas, el primer
Honda que se manufactura exclusivamente en Estados Unidos, se exporta a Japn y otros pases.

Fuente: Garca-Sordo, J. (2001). Marketing Internacional. Mxico. McGraw Hill

ucontinental.edu.pe
Se solicita lo siguiente:
Procesar la informacin y elaborar diagramas que sustenten el concepto de marketing internacional y sus
entornos.).
Generar objetivos, discusiones, conclusiones y referencias.
Trabajo grupal.
Se sustenta en powerpoint

El docente elije en forma aleatoria grupo para la exposicin y la secuencia de expositores.

Las preguntas que el docente realiza son de todo el tema expuesto por grupo.

Rubrica de evaluacin:

Calidad de Dominio del tema del Respuesta del

diapositivas expositor expositor al docente
20% 30% 50%

ucontinental.edu.pe