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1. Anlisis de la Empresa
Electrolux es una compaa dedicada a la fabricacin de
aspiradoras.
La compaa lleva 96 aos en el mercado y emplea a 60 000 personas a
nivel mundial.
MISIN
La misin de Electrolux es convertirse en el lder mundial en la
VISIN
La visin de Electrolux es ser la mejor compaa de electrodomsticos
accionistas y el planeta.
Principales competidores
a) INDURAMA: Es una compaa ecuatoriana dedicada al diseo,
sectores B y C.
Demogrfica: Las cocinas Europe Desing diseado para
beneficiara.
Conductual: Personas que les gusta cocinar.
B. Posicionamiento
Consiste en decidir qu lugar claro, distintivo y deseable
y a la vez recomendarlo.
Por usuario del producto: Europe Desing para
B y C.
68.30%
15%
LIMA NORTE LIMA SUR LIMA ESTE LIMA TRADICIONAL (OESTE)
34%
28%
CALLAO
10%
13%
como se cree, pues las amas de casa en estos temas suelen ser muy
producto a elegir. Esta cierta libertad para elegir que poseen se debe
a que, segn la encuesta realizada, las amas de casa tienen un
ingresos propia.
56.10%
6 a o s a ma s
29.30%
4 a 5 A o s
12.20%
2 a 3 A o s
4.90%
1 A o
cocina es muy relevante ya que el color de la cocina dice mucho de la casa, del
innovacin.
Design:
Encendido automtico: con esta funcin le decimos adis a los
corriente elctrica.
Triple llama: una hornilla triple llama que le da ms potencia al
volumen de fuego
Parrillas individuales de hierro fundido. Estas van a garantizar
blanca de Electrolux.
del consumidor.
para los clientes directos y una ganancia del 25%, es decir el precio
mercado peruano.
Otro punto a tomar en cuenta es el MAP (Market Average Price) que
INDURAMA
ELECTROLUX
La Estacionalidad influye tambin en la estrategia de precios ya que
TOTTUS
SAGA FALABELLA
HIRAOKA
del Ciber day, Ciber Mondey, etc en las cuales solo se usa repricing
tiendas).
A. CANALES DE DISTRIBUCION
SUPERMERCADOS: Plaza vea, tottus, metro, Wong
TIENDAS POR DEPARTAMENTO: Saga, Ripley, pars.
HOME CENTER: promart, sodimac, maestro.
ESPECIALIZADAS: Carsa Grupo Luero, la curacao,
Tiendas EFE,
(CT-VERDE)
de la misma electrolux.)
EJEMPLO: Ripley no tiene stock real, trabaja en el caso
flete.(ddp)
C. FLUJO DE DISTRIBUCION
El FORECAST del equipo comercial es revisado con el
Supply chain.
Se coloca la OC (Orden de compra) a Miami (central
entre 15 y 20 das.
utilidad en cada uno de sus productos que son los ms valorados por sus
nuevos consumidores.
europeo vidrio y puerta desmontable que permite una mejor limpieza en las
1. PROMOCIONES EN RETAILS
A continuacin, esta es la campaa que Electrolux promovi poco tiempo despus que las
cocinas Europe Desing fueran lanzadas al mercado. Esta campaa no solo promocionaba an ms
la Marca de la compaa aferrndose a construir un puente emocional con los consumidores y
adems del comienzo en la introduccin de esta empresa a la escena digital sino tambin la
promocin de sus productos recientemente lanzados, lo cual promovera mayores ventas y
ganancias para la compaa.
Electrolux le puso el mandil al resto de la familia peruana en su nuevo y emotivo video para redes
sociales de la mano de su agencia digital, EXEPER.COM. En l nos cuenta que todos debemos
darnos un tiempo para volver a hacer eso que alguna vez hicimos, cocinarle a mam.
Esta invitacin para engrer a mam llega como parte de su nueva campaa por el Da de la Madre,
abordando el tema desde una perspectiva diferente, tomando en cuenta la coyuntura actual del
empoderamiento femenino y la igualdad de gnero como foco comunicacional. De esta forma logra
diferenciarse del resto de marcas de electrodomsticos y de lo que se ha estado haciendo a lo largo
del tiempo en publicidad dirigida a lnea blanca durante el mes de mam.
Para el comit digital de EXEPER.COM result clave recoger los insights mam siempre cocina
o en su da ella no debe cocinar, ya que as naci el detonante que gener esta idea creativa.
Como concepto se busc involucrar al resto de la familia.