FACULTAD DE CIENCIAS

EMPRESARIALES
ESCUELA ACADMICO
PROFESIONAL DE
ADMINISTRACIN

ENSA
YO
Ttulo
MENSAJES SUBLIMINALES EN LA
PUBLICIDAD DE LAS EMPRESAS?

Autor
BRANDON PATRICKS PUYCAN ESPINOZA

Asesor:
MG. ALFREDO RICARDO CASTRO CASTRO

Chimbote Per
2015

NDICE
Caratula
Introduccin.
.p
ag3

Argumentacin
......pag4

Conclusiones.
.
.pag13

Referencias

bibliogrficas...

.................pag15

INTRODUCCIN
Hoy en da existen muchas empresas exitosas en el mundo, pero nosotros
nos preguntamos Por qu son tan exitosas? Uno de los factores ms
importantes y que ms influye para que una empresa sea exitosa,

es la

publicidad.
La publicidad juega un papel de suma importancia en la empresa, porque es
esta es la que hace entrar en el mercado y es la que te mantiene.
Una

pregunta

para

estas

empresas

que

venden

sus

productos,

sinceramente tienen tica y tienen como valor corporativo la honestidad o

engaan a las personas solo para que el producto pueda ser vendido?
En qu forma se hace esta pregunta, es decir, si la publicidad que brindan
estas empresas son mensajes subliminales que engaan a las personas
respecto al producto que ofrecen.
Los mensajes subliminales son parte de nuestro da y en este caso nos
enfocaremos de la publicidad de mltiples empresas, que tomara el nombre
de publicidad subliminal.
Para comprender este tema en su totalidad debemos tener un previo
conocimiento bsico sobre los conceptos de

publicidad, mensajes

subliminales y la relacin que en muchos casos tienen ambas para y que

contribuyen al xito de la empresa.
La publicidad es una forma de comunicacin que intenta incrementar el
consumo de un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto
dentro del mercado de consumo, mejorar la imagen de una marca o
reposicionar un producto o marca en la mente de un consumidor, por otro
lado los mensajes subliminales

es un mensaje o seal diseada para

pasar por debajo (sub) de los lmites (liminal) normales de percepcin.

La problemtica que definir en este ensayo ser Por qu que las empresas
usan los mensajes subliminales para captar la atencin de las personas? Es
tico?
Estos mensajes penetran a nuestro inconsciente a travs de los sentidos
externos. Ojos, boca, odos. Generalmente el mensaje subliminal ataca al
receptor, pues esquiva las barreras de la seleccin inteligente, de esta
manera el individuo no puede controlar, o ni siquiera percatarse de ser
-1-

afectado por un mensaje subliminal. La publicidad subliminal es un aspecto

que se presenta en la vida diaria por medio de la mercadotecnia,
la televisin, la msica, Internet, revistas, anuncios publicitarios, entre otros.
Este tema es poco tocado en la sociedad, porque los encargados de dar esta
informacin

son

los medios de comunicacin y

son

stos

los

que

principalmente utilizan este tipo de mensajes. Ya que este tema no es

comn en la sociedad, despierta un gran inters, debido a la gran aplicacin
que tiene en la actualidad. Es importante que el pblico sea informado,
acerca de los tipos de mensajes a los que est expuesto.

Es por eso que uno de los objetivos de la redaccin de este ensayo es

determinar la influencia que tienen los mensajes subliminales de la
publicidad en los consumidores, determinar si los mensajes subliminales
que ponen las empresas en su publicidad son ticos y concientizar a las
personas a ser un poco ms precavidos al momento de adquirir un producto.
La importancia sobre este tema, debe tomar un papel primordial para las
empresas. En el rea de la publicidad tienen diversos mtodos para la
aplicacin de esta tcnica, su efectividad esta en tela de juicio por muchas
situaciones que dentro de esta investigacion detallaremos, los recursos de
los que se valen son diversos , el audio y el video son los ms recurrentes.
Una interrogante

relevante que surge durante la investigacin de este

tema, es la efectividad de este recurso, investigando en diversas paginas

web

se

tomaron

opiniones

fundamentales

para

que

el

trabajo

se

enriqueciera.
Es por esto, que el objetivo de la redaccion de este ensayo es dar a conocer
algunos de los conceptos demi tema, para asi estar informado sobre todo y
de poder ayudar a las personas a no dejarse influenciar facilmente de
mensajes subliminales que tienen las empresas mas reconocidas en el
mundo y poderlos concientizar a toda la poblacion por este hecho antietico.
Asi mismo otro objetivo que se tiene, es demostrar que vivimos en un
mundo lleno de mensajes subliminales que nos afectan de una manera u
otra al momento de comprar algun producto y poder concientizar a la

-2-

personas a no dejarse llevar por estas publicidades. Primero deben de

informarse bien sobre el producto.
Para lograr dichos objetivos y as mismo hacer que las empresas puedan
tener xito utilizando correcta y eficientemente este medio que es la
publicidad, propongo una mejora que consta de definir claramente los
conceptos de mensaje subliminal y publicidad al mismo tiempo. Los tipos de
percepciones que se puede tener frente a estos mensajes. Conocer las
principales tcnicas que existen en la publicidad subliminal. Saber, la
intencin,

procedimientos

objetivo

que

tienen

las

publicidades

subliminales, de la misma manera, la influencia que estos tienen. As

tambin conocer los aspectos que influyen en los mensajes subliminales y
por ltimo, hacer saber los casos que han sido denunciados debido a la
presencia de mensajes subliminales en su publicidad y ejemplos de
empresas que la han utilizado.

MENSAJES SUBLIMINALES EN LA PUBLICIDAD DE LAS

EMPRESAS?

Segn Ramonet, Ignacio, (2006)1, Un mensaje subliminal es un mensaje

o seal diseada para pasar por debajo de los lmites normales de
percepcin. Inaudible para la menteconsciente pero audible para la
menteinconsciente.
El mensaje es el objeto de la comunicacin. Se trata del contenido
compuesto por signos, smbolos o seales que transmiten una informacin.
El proceso comunicativo, por lo tanto, contempla la participacin de un
emisor que, a travs de un medio o de un canal, transmite un mensaje a
uno o ms receptores.
Subliminal, por su parte, es un adjetivo que se utiliza en la psicologa para
nombrar a lo que est por debajo del umbral de la conciencia. Cuando el
trmino se aplica a un estmulo, est haciendo referencia a que ste, por su

1 Ignacio Ramonet, (2006). Propagandas silenciosas. Recuperado de:

http://www.ecured.cu/index.php/Mensaje_Subliminal
-3-

brevedad o debilidad, no es percibido de manera consciente, aunque influye

en la conducta.
El concepto de mensaje subliminal, por lo tanto, hace referencia a un
mensaje que ha sido diseado para que se transmita por debajo de los
lmites normales de percepcin. Este mensaje llega al receptor, pero ste no
lo recibe concientemente. Puede tratarse de un sonido o de una imagen que
el receptor percibe inconscientemente y que, pese a esta ausencia de un
proceso consciente, puede modificar su conducta.
Un mensaje subliminal se define como todo aquel que es transmitido a un
nivel menor a la percepcin consciente, ya sea de forma auditiva o visual.
Se graba directamente en el inconsciente de la persona, que segn los
expertos es el sitio hipottico donde se guardan los recuerdos, miedos,
deseos y sentimiento del individuo.
La publicidad es un componente de las diferentes actividades de la
mercadotecnia, especficamente de la promocin, que sirve para comunicar
el mensaje de un patrocinador identificado a un pblico especfico,
mediante la utilizacin de medios que tienen un costo y que son
impersonales y de largo alcance, como la televisin, la radio, los medios
impresos y el internet entre otros, con la finalidad de lograr los objetivos
fijados.
La publicidad es una poderosa herramienta de la promocin que puede ser
utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del
estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje
relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a un determinado
grupo objetivo.
Por ese motivo, resulta de vital importancia que tanto publicistas como
mercadlogos

conozcan

la

respuesta

esta

pregunta

bsica

pero

fundamental.
En un sentido amplio, la publicidad es un componente de la mercadotecnia
porque es uno de los elementos que conforma el mix de promocin (los
otros son: la venta personal, la promocin de ventas, las relaciones pblicas
y el telemercadeo), y cuya importancia y prioridad dependen:

-4-

-De los productos, servicios, ideas u otros que promueven las empresas,
organizaciones o personas.
-Del mercado hacia los que van dirigidos
-De los objetivos que se pretenden lograr.
En un sentido ms especfico, la publicidad es una forma de comunicacin
impersonal de largo alcance porque utiliza medios masivos de
comunicacin, como la televisin, la radio, los medios impresos, el internet,
etc., y cuyas caractersticas que la distinguen de los otros elementos del
mix de promocin, son las siguientes:
-Primero: La publicidad necesita de un patrocinador: Es decir, alguien
interesado en informar, recordar o persuadir a un pblico objetivo, acerca de
sus productos, servicios, ideas, etc.; por lo cual, se dice que la publicidad se
basa en la comunicacin interesada en un fin.
-Segundo: La publicidad tiene un costo: El cual, vara de acuerdo al tipo de
medio de comunicacin que se va a emplear; por ejemplo, la televisin es
mucho ms costosa que la publicacin en un peridico local.
-Tercero: La publicidad tiene un pblico objetivo: Si bien, la publicidad se
caracteriza por utilizar medios de comunicacin masivos, tambin va
dirigida hacia un segmento en particular; por ejemplo, una regin
geogrfica, un segmento demogrfico (hombres, mujeres, nios, etc...), un
segmento socioeconmico, etc.
-Cuarto: La publicidad tiene objetivos que cumplir: Por lo general, los
objetivos de la publicidad son similares a los objetivos de la promocin, que
son: Informar, recordar y persuadir. Por ejemplo, si el objetivo de una
campaa publicitaria es el de "provocar" un aumento en las ventas de un
producto ya existente en el mercado, entonces el objetivo de una campaa
publicitaria ser el de persuadir a su pblico objetivo para que compren.
-Quinto: La publicidad utiliza medios masivos de
comunicacin: Dependiendo del pblico objetivo al que se quiera llegar y de
los recursos disponibles, la publicidad hace uso de la televisin, la radio, los
medios impresos (peridicos, revistas, etc.), el internet, etc.

-5-

Marcela Orozco, (2009)2, La publicidad subliminal nace en el ao 1957,

por James Vicary. Esta publicidad se da en audiovisuales (imgenes, audios)
que contienen un mensaje oculto, con esto se ha logrado que el consumidor
cambie de comportamientos cuando realiza comprar o consume un
producto. Esta publicidad tambin es aplicable a los mensajes visuales que
contienen informacin como los anuncios de imgenes fijas en revistas
ilustradas, o carteles. Al igual en imgenes que estn en movimiento a
pesar que su tiempo en la pantalla es corto, el cerebro puede percibir el
mensaje o mtodo utilizado ya que lo capta de una manera subconsciente y
almacena de una manera variable la informacin.
La Publicidad Subliminal, se graba directamente en el inconsciente de la
persona, que segn los expertos es el sitio hipottico donde se guardan los
recuerdos,

miedos,

deseos

sentimiento

del

individuo.

Para los medios de comunicacin y la publicidad, esa clase de mensajes ha

representado el aumento de la intervencin ideolgica de distintos sectores
de la poblacin con la finalidad de fomentar el consumo sobre un cierto
producto

poder

as

posicionarlo

dentro

del

mercado.

El primer ejemplo claro del uso de los mensajes subliminales para aumentar
el consumo en ciertos productos se dio en 1957 con la pelcula Picnic,
cuando aparecieron frames de 1/3.000 segundos con las frases: Tienes
hambre? Come palomitas y Bebe Coca-Cola.
Los resultados de esto se vieron reflejados como un aumento del consumo
de 58% de palomitas y un 18% en el consumo de Coca-Cola.
Posteriormente, el uso de los mensajes subliminales se ha visto reflejado a
travs del uso de mtodos cada vez ms sutiles en la publicidad, lo cual, por
lo visto, lentamente genera un cambio ideolgico en la sociedad a travs de
la semitica utilizada en los mismos, la cual vara dependiendo de a qu
grupo social especfico est dirigida, por lo que es ms impactante y
provoca un cambio mayor en dichos grupos.
Por otro lado, los medios de comunicacin masiva, hacen uso de una
mirada de formas para transmitir sus mensajes, las cuales van desde
propaganda entregada de mano en mano hasta los anuncios y programas
2 Marcela Orozco, (2009). Qu es la publicidad subliminal? Recuperado de:
http://www.todomktblog.com/2013/04/publicidad-subliminal.html
-6-

en la televisin, haciendo uso de mensajes que fomentan el consumo en las

masas.

As mismo, el uso de los mensajes subliminales no slo es un aumento

directo y proporcional en las ganancias de la compaa que los utiliza, sino
que tambin crea una lealtad del consumidor a travs de las sensaciones
que los anuncios subliminales les provocan, por lo que siguen siendo
leales a la marca debido a que el comprarla les recuerda las sensaciones
provocadas por los mensajes subliminales a los que fueron sometidos.
Tambin, el uso de los mensajes subliminales es usado para que sean
rechazados otros productos e ideologas de la competencia, de manera que
provoquen en el consumidor un desagrado por competidores de quienes los
emiten y as hacer que los consumidores eviten las marcas de stos, de
manera que compiten no slo vendiendo ms que ellos, sino haciendo que
las ventas de stos disminuyan.
Por otra parte, la forma ms comn de mensaje subliminal es aquella que
utiliza cdigo e imgenes con contenido sexual, tanto explcito como
implcito, por lo que es uno de los mtodos ms usados por las compaas
tanto tabacaleras como las de bebidas alcohlicas, puesto que su mercado
principal est en los jvenes y es a ellos a quienes van dirigidos la mayor
parte de los mensajes. Por esto, la capacidad de alcance de los medios de
comunicacin es la nica traba que tienen los mensajes subliminales para
mandar su mensaje y que ste llegue hasta el consumidor.
Segn el Gobierno de Espaa 3, el mensaje puede incluir imgenes,
sonidos, formas, colores o palabras que estimulen o produzcan rechazo. La
manera en que aparezcan nos permite sealar dos tipos de percepcin:
Percepcin consciente
El mensaje se compone de elementos que son percibidos conscientemente.
En l cualquier tipo de estmulo se reconoce con claridad, por lo que el
pblico que lo recibe puede elaborar un juicio de acuerdo con su esquema
de valores y con pleno conocimiento de lo que se le propone.
3 Gobierno de Espaa. Publicidad Subliminal. Recuperado de:
http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque6/pag8.html
-7-

- Percepcin Inconsciente: En este caso el mensaje incluye estmulos que no

son percibidos a primera vista, pudiendo generar en el individuo una
respuesta que no controla al mismo nivel que cuando s es consciente de
ellos.
Para ser ms rigurosos diremos que la percepcin inconsciente consiste en
la presentacin de estmulos visuales o auditivos de una intensidad o en un
espacio de tiempo inferior los requeridos por el umbral de la conciencia, de
modo que el receptor puede responder a ellos sin ser Consciente de por
qu lo hace. Dado que la percepcin se encuentra por debajo (sub-) del
umbral

(-limen)

de

consciencia,

este

fenmeno

es

conocido

como

persuasin subliminal.
- La Percepcin Subliminal: Ha sido utilizada en el mbito clnico de la
psicologa, adems de en comunicacin poltica, en el cine y en
producciones televisivas. Los mensajes publicitarios que incluyen estmulos
dirigidos al inconsciente del pblico son reconocidos con el nombre de
publicidad subliminal. Pueden ser de dos tipos:
-La emisin de un estmulo durante un tiempo o en un espacio muy breve o
a una intensidad muy baja.
-La presentacin disimulada del estmulo.
VISUALES:
- Palabras o dibujos camuflados en un anuncio publicitario, una pelcula, etc.
De corta duracin (milsimas de segundos).
- Muy utilizadas en las pelculas y en la televisin.
- Proyeccin de imgenes sobre una escena en una intensidad luminosa por
debajo del umbral de identificacin consciente.
- El mensaje o imagen se trasmite continuamente, superponindolo a una
pelcula en el cine o en la televisin.
AUDITIVAS:
- Mensajes de baja intensidad que se esconden tras algn tipo de msica o
sonido.
- Muy utilizadas en la televisin y por las empresas discogrficas.
OTRAS TCNICAS:
- Sobrecarga perceptiva: Una sobrecarga de imgenes visuales y verbales,
de msica o sonidos intensos, junto con variaciones bruscas de fuerte
-8-

colorido, con cambios abruptos de movimiento, crean una situacin que no

puede ser captada de forma consciente en su totalidad.

Objetivos y procedimientos de la Publicidad Subliminal.

Objetivos:
- Estmulo que no se perciben conscientemente.
- Influye en la conducta de los compradores.
- La finalidad de la publicidad subliminal es crear una necesidad en el
consumidor como por ejemplo: poseer una marca en especfico, generar
hambre o sed.
Procedimientos:
- Imgenes escondidas: Figuras implcitas, envueltas en explcitas.
- Ilusiones visuales: Juego entre lneas y espacio en blanco de tal modo que
las lneas componen unas figuras y el espacio entre lneas compone figuras
distintas.
- Doble sentido: Imgenes que tienen un significado plano, pero que
encierran un doble mensaje. - Emisiones de ultra frecuencia: Produccin de
imgenes o audio a gran velocidad. - Luz y bajo sonido de alta intensidad:
Centra la atencin del receptor en un solo elemento. - Ambientacin de luz y
sonido: Esta trata de que los receptores sientan las emociones que desean.
As mismo segn, Jorge E. Pereira, (2010) 4, los mensajes subliminales
son mensajes dirigidos al subconsciente y se almacenan en l, sin que sean
percibidos por los sentidos tradicionales: olfato, vista, odo. Se dice que son
escondidos, precisamente porque no tenemos conocimiento, en condiciones
normales, de lo que se almacena en nuestro subconsciente. Los mensajes
subliminales son entradas indirectas de informacin no vista de un
determinado objeto especfico que tiene fines diversos.
Lo subliminal se refiere a que el mensaje es captado por el individuo, pero
inconscientemente; de esta manera nadie est a salvo de ser persuadido.
Por

ende

es

imposible

que

un

mensaje

subliminal

sea

conscientemente, por lo que el individuo no puede controlarlo.

4 Jorge E. Pereira, (2010). Mensajes Subliminales. Recuperado de:

http://www.mercadeo.com/blog/2010/01/mensajes-subliminales/
-9-

captado

Estos mensajes penetran a nuestro inconsciente a travs de los sentidos

externos. Ojos, boca, odos. Generalmente el mensaje subliminal ataca al
receptor, pues esquiva las barreras de la seleccin inteligente, de esta
manera el individuo no puede controlar, o ni siquiera percatarse de ser
afectado por un mensaje subliminal.
La publicidad subliminal es un aspecto que se presenta en la vida diaria por
medio de la mercadotecnia, la televisin, la msica, Internet, revistas,
anuncios publicitarios, entre otros. Este tema es poco tocado en la sociedad,
porque los encargados de dar esta informacin son los medios de
comunicacin y son stos los que principalmente utilizan este tipo de
mensajes. Ya que este tema no es comn en la sociedad, despierta un gran
inters, debido a la gran aplicacin que tiene en la actualidad.
Es importante que el pblico sea informado, acerca de los tipos de mensajes
a los que est expuesto, esto se puede realizar a travs de acciones como
repartir informacin del tema en

volantes, vallas, anuncios; y tambin utilizando los propios comerciales

televisivos, atrayendo al pblico con informacin precisa y alertante.
Esto para formar una conciencia, ya que su mente est siendo manipulada
sin que se den cuenta, con esta informacin referencial se puede presumir
que los mensajes subliminales estn siendo utilizados negativamente, ya
que nos estn haciendo un pblico consumidor de artculos innecesarios o
necesidades que realmente no tenemos.
Lo subliminal se refiere a que el mensaje es captado por el individuo, pero
inconscientemente; de esta manera nadie est a salvo de ser persuadido.
Tipos de mensajes subliminales
Para, Marmori, Giancarlo, (1977)5, a lo largo de diversas entradas
hemos visto algunos subtemas que nos han dilucidado ciertos aspectos de
los mensajes subliminales. Es importante resaltar que la alusin a los
diferentes tipos de stos y su probable afectacin a las personas, se hace
5 Giancarlo Marmori, (1977). Iconografa femenina y publicidad. Recuperado
de: http://elpuntociegodelapublicidad.blogspot.pe/2012/11/tipos-demensajes-subliminales.html
-10-

con base a la intencin de manipular y llevar a uno u otro tipo de

comportamiento como la compra masiva de productos y adems hacernos
creer que si los compramos podremos ser como los modelos que imponen o
a tener los resultados que nos ofrecen.
De contenido sexual: tienen por objetivo distorsionar el concepto de gnero,
estableciendo nuevas formas de ver a la mujer y al hombre. Adems de
remontar al sexo en diferentes acepciones, como orgas, masturbacin, etc.
En cuanto a la publicidad de este tipo podemos citar el anuncio "Gilbeys
London Dry" ya antes mencionado, ste en primera instancia nos muestra
una botella de ginebra que ofrece un placer refrescante al comprarlo, pues
se encuentra acompaado de un vaso con hielos en el que est servido una
pequea muestra de la bebida. Pero en realidad, lo que nos promete es una
orga sexual que se llev a cabo despus de empezar la botella escarchada.
En este caso es muy difcil ver el mensaje subliminal de manera rpida,
pues no es muy explcito. Adems de encontrar la palabra sex en los hielos.
De tipo sexista: dan a conocer un mensaje o imagen que degrada a una
persona por su sexo o gnero disminuyndolo o subordinando, presenta
estereotipos que refuerzan los roles tradicionales; privilegia la juventud y la
belleza fsica.
Satanismo: stos hablan contra la religin,

mencionan nombres de

demonios, o hacen alusiones a energas malignas. Este caso es muy

conflictivo porque hay personas ateas, agnsticas y religiosas que tienen
distintos puntos de vista, la intencin no es implementar una ideologa a
favor o en
contra de stas, sino plantear los tipos de mensajes subliminales que
existen independientemente de las creencias religiosas. Por ejemplo,
aunque no es un caso en la publicidad, se puede ver en la portada del grupo
musical Las Ktchup que ostentan el "famoso nmero maligno, 666" en los
tomates.
Discriminacin: aqu se presentan anuncios en los que se incita a separar o
denigrar a una o varias personas de la sociedad slo por su orientacin
sexual, gnero, forma de pensar, color de piel y ojos, edad, condicin fsica,
nivel social y acadmico, etc.
-11-

Otros: los que incitan al suicidio, asesinato, anorexia y violencia, generando

desprecio por el mundo, la sociedad y la muerte. Tambin hay mensajes que
fomentan la drogadiccin y al alcoholismo, con frases que sustentan una
falsa buena vida a partir de la libertad, la aceptacin social, etc.
As encontramos muchos ejemplos que podramos citar, pero sera casi
imposible porque existen demasiados temas y anuncios publicitarios,
recuerdo al lector que no nos debemos sugestionar y ver siempre todo lo
malo en cada cosa, sino que nos detengamos por un momento y analicemos
que nos quieren vender y por tanto, comprobar si realmente es lo que
compramos. Adems es importante informarnos y ser objetivos.
Est claro que cuando se percibe algo, interviene la mente, y se consume
solamente si en esa percepcin, a travs de la orden que da la mente, sta
dice que s.
Para hacer conocer un producto a otra persona, al emitir el mensaje
publicitario, el destinatario tiene en cuenta no solamente al producto en s,
sino tambin a todo el entorno que forma parte de ese producto, por
ejemplo percibir una buena imagen del producto, pero si este est
acompaado de una voz desagradable, conversacin demasiado rpida, o
voz suave, que se pierde, por hacer sobresalir el signo del sentimiento de
inferioridad o transmitiendo con voz montona como indicio de depresin y
pesimismo; har que esos factores influyan en el todo del producto, porque
forman parte de l.
Al realizar una comunicacin, raramente se trata slo del asunto concreto.
Las palabras deben tener adems un efecto, motivar al interlocutor para
que haga algo determinado.
El

experto

en

comunicacin

de

Hamburgo

Friedemann

Schulz

von

Thun8 explica que en cualquier noticia estn incluidos cuatro mensajes o

aspectos:
- El contenido objetivo, aquello de lo que se informa.
- La revelacin personal, es decir, lo que se comunica de uno mismo.
-12-

- La apelacin, es decir, aquello que se requiere para animar al otro.

- La relacin, aquello que se piensa sobre el otro y la posicin con respecto a
l.
Supongamos un caso, usted est cmodamente sentado en la sala de estar.
Su hijo entra y deja la puerta abierta. Usted dice: Hay corriente. Esto es, en
primer lugar, una constatacin (contenido objetivo); pero, al mismo tiempo,
est comunicando que tiene fro (revelacin personal); probablemente le
gustara que su hijo cerrara la puerta (apelacin), y eventualmente se
trasluce el reproche de que es poco considerado porque deja la puerta
abierta (relacin). Ahora su hijo tiene la posibilidad de interpretar por su
cuenta lo que pudo haber querido decir con hay corriente.
La conclusin a que conduce esta teora de la comunicacin es la siguiente:
debe reflexionar sobre el aspecto que es ms importante para la persona
cuando se comunica con alguien y expresarlo directamente. Si quiere que su
hijo cierre la puerta, diga: Cierra la puerta, por favor. Es transmisin directa
del mensaje.
Un mensaje subliminal es una seal o mensaje diseado para pasar por
debajo (sub) de los lmites normales de percepcin. Puede ser una imagen
transmitida de un modo tan breve que pase desapercibida por la mente
consciente pero aun as, percibida inconscientemente.
Esa tcnica introducida en 1897, creo una polmica en 1957 cuando los
publicistas pretendieron usarlos con fines persuasivos.
Las empresas ms innovadoras le dan mucha importancia a la creacin de
su logotipo. Nos podemos dar cuenta si nos ponemos alguna vez a observar
con detalle estos logos. Muchos de ellos contienen mensajes ocultos y
pueden leerse mensajes muy interesantes entre lneas.
En la empresa FedEx, probablemente ya se conozca este caso, pero para
aquellos que no lo sepan: entre la E y la x hay un espacio en blanco en
el que se puede ver claramente una flecha que, subliminalmente, nos
transmite rapidez y precisin.
De la misma forma sucede con Amazon.com, la flecha curvada amarilla
parece una sonrisa: Amazon.com quiere tener la mejor satisfaccin del
-13-

cliente. Mientras que proporcionan el mejor servicio posible, quieren que

sepamos que su tienda lo tiene todo, desde la a a la z.
NBC, Su logotipo esconde un pavo real, los colores del logotipo se deben a
algo, pues aqu tienen la respuesta.
En la empresa Sony Vaio, el logotipo simboliza la integracin de la
tecnologa digital y lo analgico. La VA forma una ola analgica y la IO
representa el cdigo binario de 0 y 1.
Coca-Cola, de acuerdo a la publicacin estadounidense, en una reciente
campaa de Coca-Cola en Dinamarca la empresa destaca una parte de su
logo que muchos han pasado por alto: la bandera danesa, oculta en medio
de su caracterstico texto blanco.
Green Labs, El rbol representa al cerebro, para enfatizar las fuertes
habilidades intelectuales de los trabajadores de la compaa.
Apple, la manzana hace referencia al fruto prohibido en la historia bblica de
Adn y Eva, el cual era considerado El fruto del rbol del conocimiento
Elettro Domestici es una empresa electrnica italiana. Diseado por Gianni
Bortolotti, el logo utiliza el espacio en negativo de forma excepcional,
pueden ver alguna e por casualidad.
Sun Microsystems: Antes de ser comprada por Oracle, la extinta empresa de
dispositivos computacionales Sun Microsystems tena un innovador logo
basado en un complejo ambigrama, permitiendo que una misma palabra
sea leda en varias direcciones. Este logotipo fue creado por el profesor
Vaughan Pratt de la Universidad de Stanford. Mediante un diseo muy
inteligente, logr que se pueda leer el nombre de la marca desde cualquier
direccin.
Tostitos, si ves con detencin el logo de esta marca de tortillas crujientes,
segn Business Insider, al medio se esconde un par de amigos en torno a un
bol con Tostitos y salsa.

-14-

Walt Disney, una compaa sumamente importante a nivel mundial, se le ha

descubierto durante los ltimos aos mensajes subliminales que han sido
plasmados en sus pelculas que son clasificadas aptas para nios.
Finalmente luego de ver distintos ejemplos de empresas reconocidas,
podemos concluir que la publicidad subliminal es una herramienta usada
continuamente por muchas empresas para atraer al cliente de distintas
formas

percepciones,

buscando

que

el

consumidor

rechace

la

competencia y prefiera sus productos. Siendo este su objetivo principal, el

de

aumentar

sus

ventas

su

productividad,

convenciendo

sus

compradores a travs de un instrumento muy influyente en estos tiempos,

el cual es la publicidad, pero tenemos que tomar en cuenta que todas las
publicidad no

tienen aspectos positivos para el ser humano como por

ejemplos la publicidad pornogrfica daa el cerebro de la persona causando

en ella baja actividad sexual y menos concentracin al momento de
estudiar, otro ejemplo seria que algunas publicidades exageran al momento
de presentar su producto, podemos tener de muestra ayudn que con una
pasada limpias completamente el plato y es falso es una publicidad
engaosa, por eso quiero concientizar a la gente que al momento de
adquirir un producto tengan que elegir bien y no se dejen llevar por
publicidad barata.

REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS:

-15-

1.

Gobierno

de

Espaa.

Publicidad

Subliminal.

Recuperado

de:

http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque6/pag8.html
2.

Marmori,

Giancarlo

(1977).

Iconografa

femenina

publicidad.

Recuperado

de:

http://elpuntociegodelapublicidad.blogspot.pe/2012/11/tipos-de-mensajessubliminales.html
3. Orozco, Marcela (2009). Qu es la publicidad subliminal? Recuperado de:
http://todomktblog.com/2013/04/publicidad-subliminal.html
4.

Pereira,

Jorge

(2010).

Mensajes

Subliminales.

Recuperado

de:

http://www.mercadeo.com/blog/2010/01/mensajes-subliminales/
5. Ramonet, Ignacio (2006). Propagandas silenciosas. Recuperado de:
http://www.ecured.cu/index.php/Mensaje_Subliminal

-16-