CULTURA DE MASAS

Cuando se darn cuenta los lderes revolucionarios que la

cultura es una droga? Una droga peor que la religin.
Al infierno con la cultura; la cultura es una cosa que se
aade como si de una salsa se tratara; un pescado que no
est fresco y que sin duda tendra un mal sabor.

Erick Gil

Se conoce como cultura de masas a aquellas

manifestaciones culturales que, por sus caractersticas
o forma de produccin,
pueden ser asimiladas
por una gran cantidad
de personas.
Este tipo de cultura, se
opone a la cultura de elite.
(dirigida a las clases privilegiadas)

En general, se asocia la
cultura de masas a
aquella producida bajo
parmetros propios de
una industria, con fines de
lucro y dirigida a
consumidores.

Por eso se vale de

herramientas del
marketing y publicidad
para alcanzar difusin y
convertirse en un
producto rentable.

Es posible, por lo tanto, trazar una

oposicin entre la cultura de
masas (cuyos productos son concebidos para
alcanzar la masividad y generar ganancias)

y aquella realizada de manera ms

artesanal y con el goce esttico o
espiritual como principal finalidad.

Puede indicarse que la cultura de

masas intenta fijar pensamientos y
smbolos en la comunidad ya que, al
llegar a una gran cantidad de
personas, tiene una gran influencia.
Los grupos ms poderosos apelan a
este tipo de cultura para transmitir
sus valores.

Qu es?
Objetos culturales masivos
Serializacin y masificacin.
Produccin en serie con en el
capitalismo.
Una estandarizacin del gusto.
Productos culturales sean por
una gran mayora de sujetos.
En una cultura alienante.

El sujeto se pierde en la masa,

se indiferencia dentro de un
conjunto mayor, en donde no hay
distincin al interior y donde es
una masa uniforme y homognea.
Por eso esta cultura es a su vez
una mercanca que se vende y se
consume dentro de un mercado
que est ligado a la existencia
multicultural. Siempre ligado a
una industria cultural de
capitalizacin.

MASA
Masa es todo aquel que no se valora a s mismo,
- en bien o en mal - por razones especiales, sino
que se siente como todo el mundo, y, sin
embargo, no se angustia, se siente a salvo
al saberse idntico a los dems.

El hombre-masa es el hombre cuya vida carece

de proyectos y va a la deriva.

CUL
TU
RA

El trmino cultura, que proviene del latn cultus, hace

referencia al cultivo del espritu humano y de las facultades
intelectuales del hombre. La cultura ha es asociada a la
civilizacin y al progreso.

En las sociedades capitalistas modernas existe una industria cultural, con un

mercado donde se ofrecen bienes culturales sujetos a las leyes de la oferta y la
demanda de la economa. La industria cultural produce lo que convencionalmente
se ha denominado una cultura de masas. La cultura de masas es un producto
de la sociedad de consumo en el mundo occidental, de carcter manipulador.

La industria cultural se dedica a la homogeneizacin.

La manipulacin interesada del lenguaje actualmente procura
poner en el mismo plano la cultura y la industria cultural.
No es casualidad, que la defensa de la cultura sea en
realidad defensa del modelo de negocio de la industria
cultural. Este modelo se basa en convertir al que vive en la
cultura en un mero consumidor de un producto previamente
homogenizado. Se deja fuera al diferente y al creador
minoritario por ser objeto de bajo consumo.

La cultura de masas es el desarrollo de un

nuevo modelo en el que se refuerzan las
diferencias y las desigualdades con
estrategias e instrumentos mercadolgicos
cada vez ms elaborados.

La cultura de masas pretende incluir los

medios de comunicacin audiovisuales
(radio, cine, tv internet, prensa, y libros
(best seller).

La cultura de masas tiene beneficios y debilidades las cuales son:

EXPOSITORES
Umberto Eco dice que el modo de divertirse, de
pensar, de imaginar de las clases populares es
inducido por los medios y responde a los modos de
pensar de la clase dominante. Y en este sentido, los
medios proponen situaciones que no tienen ninguna
conexin con la realidad de los consumidores. En
sntesis, la cultura de masas ofrece expresiones
culturales de la burguesa a los sectores populares.

LA INFANTILIZACIN DE LA CULTURA:
ste es el mundo actual de la mayor parte de la oferta televisiva, de la
radio y de buena parte de las revistas.
La infantilizacin, adems, se manifiesta en el disfrute de videojuegos,
por ejemplo, donde la edad media del usuario es ya de 30 aos, en la
infantilizacin de los vestuarios, las camisetas estampadas, las gorritas
en adultos, la compra de golosinas, la prctica continua y extensiva de
cualquier juego pseudo deportivo por una parte creciente de la
poblacin. Se trata de la misma tendencia infantil que hace un xito
mundial a Harry Potter y productos parecidos...

"Las verdades abstractas no existen, ni el Hombre Masa ni el proletariado. Slo

existe el ser humano. Cuando la emocin ha sido crucificada, la razn renuncia
a su aliento vital y se convierte en un error fantasmagrico y sin rumbo. La
verdad y la locura estn siempre a punto de expirar, y por eso nosotros, al igual
que nuestro amado Sancho Panza arrodillado ante el lecho de muerte de Don
Quijote, debemos estar siempre dispuestos a recibir la sagrada comunin de
estacazos, para que renazca la emocin, en nuestras venas y en nuestros huesos,
como la verdad rediviva." Edward Dahlberg, 1941