Desarrollo de

NUEVOS PRODUCTOS

El desarrollo de un nuevo producto

consiste en el proceso completo de crear y
llevar un nuevo producto al mercado.
Existen dos aspectos que se involucran en
este proceso:

1
2 anlisis de mercado

ingeniera de producto

TIPOS
de nuevos productos

Existe una gran cantidad de tipos de

nuevos productos:
nuevos en el mercado
nuevos en la compaa
nuevos en los dos anteriores
productos con modicaciones
El producto existe para satisfacer las
necesidades de determinado mercado.

EL

PROCESO

GENERACIN
DE PRODUCTOS
BRAINSTORMING o lluvia de ideas

FILTRACIN
DE IDEAS
el mercado objetivo se
beneciar del producto?
es viable su fabricacin?
generar benecios?

DESARROLLO
DEL CONCEPTO
Consite en desarrollar los detalles
de marketing e ingeniera:
cul es el mercado objetivo?
qu benecios proporcionar el
producto?
cmo reaccionarn los consumidores?
cmo se producir?
qu costos generar?

ANLISIS
DE NEGOCIOS
estimar el precio de venta
estimar los volmenes de venta
estimar los benecios

TEST
DE MERCADO
producir un prototipo fsico
probar el producto en situaciones
tpicas de uso
hacer ajustes donde sea necesario
realizar pruebas de mercado para
determinar la aceptacin del
consumidor

IMPLEMENTAR
TCNICAS
estimar los recursos necesarios
redaccin de los requisitos
planicacin de las operaciones
distribucin de tareas
colaboracin de los proveedores
revisin del programa
planicacin

COMERCIALIZACIN
lanzamiento del producto
presupuesto de publicidad y diseo
planeacin de la distribucin
promocin del producto

La mayora de las compaas lderes

ven el desarrollo de nuevos productos
como un proceso contnuo donde se
invierten recursos para detectar
cambios de mercado y adelantarse a
las nuevas oportunidades.