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Nombre: Jos Erick Sustaita Cruz

Matricula: 1415514
Jueves N1
CULTURA DE MASAS
Se conoce como cultura de masas a aquellas manifestaciones culturales
que por sus caracteristicas o forma de produccion, pueden ser asimiladas
por una gran cantidad de personas. Este tipo de cultura de elite (que suele
estar dirigida a las clases privilegiadas).

Se asocia la cultura de masas a aquella producida bajo parametros propios
de una industria, con fines de lucro y dirigida a consumidores. Por eso
se vale de herramientas del marketing y la publicidad para alcanzar
difusion y convertirse en un producto rentable. Es posible, por lo tanto,
trazar una oposicion entre la cultura de masas y aquella realizada de
manera mas artesanal y con el goce estetico o espiritual como principal
finalidad.

Puede indicarse que la cultura de masas intenta fijar
pensamientos y simbolos en la comunidad ya que al llegar
a una gran cantidad de personas, tiene una gran influencia.
Los grupos mas poderosos apelan a este tipo de cultura
para transmitir sus valores y perpetuar el statu quo.
Antes de la cultura de masas la mayoria de la poblacion
no tenia acceso a la cultura. Con el advenimiento de la
industria cultural se da una igualacion cultural.
La cultura de masas naceria de:

-Los cambios en los patrones de consumo a partir de la
revolucion industrial.
-El aumento de la intruccion de la poblacion.
-El aumento del tiempo libre
-El aumento de los derechos ciudadanos
-Las nuevas relaciones entre produccion y consumo.
La cultura de masas posee las siguientes
caracteristicas:

La uniformidad del consumo (estandarizacion)
La centralizacion del poder (politico, economico, cultural)
La concentracion de la poblacion (centro-periferia)
La maximizacion de la productividad (con sus ostos
humanos)
La sincronizacion de los mercados ( y sus problemas)


El concepto de cultura de masas nace de la aparicion de grandes
multitudes en la vida social, a partir de las TIC y que comprende en
otras cosas los medios de comunicacin masivos.

Las masas actuan ante estimulos externos, muchas veces generado s
por acciones de una elite.
Poco a poco nos vamos dando cuenta que la sociedad ya no es tan
indiferente o pasiva ante la informacion y su manipulacion.

Aunque sigue existiendo un gran poder y monopolio informativos de los
grandes medios de informacion.

Se debe tener cuidado con su fin estandarizador, lo que llava al problema
todos somos iguales.
Sin duda alguna, el mundo de la cultura en ese perodo ltimo tercio
del siglo XIX y primero del XX se vio sacudido por los avances
registrados en la tecnologa y en otros campos. Para este grupo de
autores crticos, el gramfono, la radio y el cine suponan una ruptura
total con el concepto de alta cultura. Su pesimismo no era novedoso... y
an sigue presente entre nosotros, as como el mito primigenio de la
Edad de Oro.
La cultura moderna se habra convertido en una diversin
banal y pasiva dirigida a la clase trabajadora, poco
cultivada. Lgicamente, ampliando esta argumentacin,
se antoja indispensable que unos pocos, los eruditos,
sean los custodios de la alta cultura y, por ende, de lo
mejor de la civilizacin.
es la cultura de masas un producto de la sociedad de consumo? Porque
parece que la estatificacin de la vida, el intervencionismo del Estado
contra el que hoy se clama defendiendo la primaca de la sociedad civil,
y la absorcin de toda espontaneidad social han terminado poniendo en
manos de las masas consumidoras un considerable poder econmico.
Tambin se observa que el fuerte incremento de la sociedad de
consumo se ha desarrollado en simetra con la emergencia y
consolidacin de una cultura de masas.
E, igualmente, parece hasta cierto punto verosmil que
los consumidores han logrado una autonoma en la direccin de su
comportamiento ante la adquisicin de bienes y servicios; que pueden
obtener lo que les plazca sin ms lmites que los impuestos por el
dinero o el crdito. Gozan, por tanto, de la posibilidad de escoger
libremente en el abanico de bienes que ante ellos se despliegan; y
parecen convertirse en reyes de la economa cuando, manipulados o
no, tienen en sus manos la ltima decisin. A veces, y no hace mucho,
el imperativo del consumo se ha visto convertido, tanto en Estados
Unidos como, de forma ms reciente, en Alemania, en un deber
patritico; aunque, por otra parte, esos nuevos santuarios del
consumidor, los hipermercados, ofrecen y permiten, en poco ms de
media hora, oler y palpar la mayor cantidad de productos de todo el
mundo.
digamos que la cultura no es el sinnimo de la civilizacin. La civilizacin
es algo as como una forma de la educacin. O como dice el cubano
Nicols Guilln, el hombre civilizado es un hombre que est llorando
con la risa que aprendi. Ser civilizado es saber comer con muchos
cubiertos o saber cundo s o cundo no hay que levantarse de la silla
para saludar a alguna dama. En cambio, la cultura tiene que ver ms
con los sentimientos que un pueblo comparte, ms con el espritu que
hace del ser humano lo que es, un creador de cosas. La cultura es todo
aquello que tiene un nombre. La msica, la historia, el cine o los
cdigos ticos, conforman a nuestra cultura y es justo a esta cultura a la
que hay que conocer para hacer del marketing una actividad fructfera.
http://www.slideshare.net/adrianvillegasd/tem
a-12-unidad-2-cultura-de-masas

http://www.ilustracionliberal.com/50/apuntes-
sobre-la-cultura-de-masas-rafael-paz.html