CULTURA DE MASAS

IMAGENES
Se afirma que existen, segn las diferentes situaciones socioculturales, una diversidad de cdigos o de reglas de competencia y
de interpretacin.
La misma imagen de un rebao de vacas en la televisin suiza y en
la hind no son percibidas de la misma manera por los/las
televidentes: para los primeros significa alimentos en abundancia y
para los segundos abundancia de ocasiones rituales.

 Este simple hecho puede llevar a pensar que mientras

el emisor codifica el mensaje sobre la base de un
cdigo propio (que es el mismo de la clase
dominante), los destinatarios y destinatarias lo reciban
con interpretaciones aberrantes segn sus particulares
cdigos culturales.

La cultura est altamente gramatizada, es decir, define

pblicamente sus reglas de produccin a travs de un lenguaje
reconocido por los usuarios y usuarias
Sin embargo, la cultura de masas est textualizada: su
funcionamiento ptimo se produce cuando el productor del
mensaje es invisible y presenta, sin embargo, un texto
naturalizado, manifestacin de un cdigo tan evidente como
inexplcito

El viejo arte de contar historias ya no tiene espacio

propio.
El proceso es de corte industrial. Hay que producir
rpido y se tiene que consumir rpido, porque cuando el
relato estrella est dejando de ser un negocio hay que
lanzar otro al mercado.

Los mitos producidos por la industria cultural slo tiene

una finalidad mercantil nos hablan del secuestro de la
cultura infantil a manos de las multinacionales de la
cultura del entretenimiento y, hoy, referirse a esa cultura
infantil pasa por la mitos creada por Disney, los productos
de McDonalds o Coca-Cola, las prendas deportivas de
Nike o Adidas.

No es nada diferente a lo que ocurre en el mundo de los adultos.

Slo basta con cambiar los referentes comerciales de la cultura,
como los productos alimenticios o las prendas de vestir o la msica.
Lo que ha ocurrido es que, un segmento de edad donde no se
puede acceder al consumo, lo hemos convertido en uno de los
tramos ms consumistas y, por tanto, en uno de los mercados ms
apetecibles por la industria cultural.

En la ltima dcada, tras la aparicin de las autopistas de

la informacin, es posible distinguir entre cultura de
masas y cultura meditica.
Al cine, la radio, la televisin o a la prensa se aadieron
los amplios horizontes informativos y comunicativos de la
Red: correo electrnico, seal audiovisual a travs de
satlite, la educacin on line, la infografa de la realidad
virtual, las bibliotecas digitales, los operadores de
telefona mvil.