21/7/2015

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ElroldelosMediosdeComunicacinen
laRSE
MIRCOLES12DEOCTUBREDE201118:16

Poltica

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Eltemadelosmediosdecomunicacinysuincidenciaenla
RSEesuntemabastantecomplejodeabordar,primeroporel
rolcomocomunicadorydifusordelaRSEyotroporsurol
comoorganizacin.Porlocual,tendranunadoble
responsabilidad:una,ladeinformardemaneraticayverazy
otra,ladeserresponsablecomoorganizacinlocualincluye
porsupuestolaprimera.
Unodelosaspectosquemsllamaalareflexincuando
hablamosdelaRSEdelosmediossonlosintereses
econmicosquepudierantenerestoscomoempresayel
conflictodeintersconsusanunciantes,yelotroaspectoes
quetradicionalmentelaRSEnoesnoticiaporlotanto
normalmentesecomunicasololoquelasempresasquieren
daraconocer.
Aesterespecto,AlmaPerezdirectoradeResponsables.bizsealaensuartculopublicadoel16defebrerode2009
queLainformacinrelacionadaconlaResponsabilidadCorporativaviveamenazadaporunatotalyabsoluta
estandarizacin,talycomoocurrenenotrosmbitosinformativos'[i]
MercedesKorinenelcapitulo9LosmediosdecomunicacinenelrecientelibropublicadoLaResponsabilidad
SocialenAmricaLatina.ManualdeGestin,editadoporAntonioVivesyEstrellaPeinadoVaraabordaestetemaen
formamuyclaracuandoplanteacualeselroldelosmediosdecomunicacinsocialcomoimpulsoresdelaRSEy
cualeslaresponsabilidadsocialempresarialdelosmediosdecomunicacin.

OfertasdeempleoenRSE|BETA|
Comercial(reaRSC)
Empresa:Adecco
Gestor/acomunicacinmbitosociolgico
Empresa:Adecco
GlobalCorporateSocialResponsibilityCoordinator
Empresa:Turner&Townsend
PrincipalEnvironmentalConsultant
Empresa:EarthCheck
SolarProjectManager
Empresa:SpencerOgden
HeadofCorporateSocialResponsibility(CSR)
Empresa:KerryConsulting

ComoimpulsoresdelaRSEmencionalaincidenciadeterminanteensulicenciasocialparaoperar,ascomoel
tratamientodelaRSEporpartedelosmediosenelcualprevalecenlasrelacionesconlacomunidadylaRSEpropia
delosmedioscomoorganizacin.
IgualmentesealaquealreferirsealaRSElosmediostradicionalessuelenmostrarunaperspectivapococritica,
haciendofocoenlaspracticassocialmenteresponsablesmasqueenlasirresponsablessobretodoeventosdonde
lasempresasdanaconoceraccionesmuypuntuales.

VERTODOS

Suscrbaseanuestroboletn

Noticias
Dentrodelasresponsabilidadesdealgunosmedios,MercedesKorinincluyeunatablaconlasprincipales
responsabilidadesdelosMdCbasadaendiversosestudiosmencionadosenelcapitulo,lascualescopioa
continuacinconfinesdidcticoseilustrativosporsupuestopreviaautorizacindesueditorAntonioVives.
EncuantoaElaboracinydifusindecontenidos:
Polticaseditorialestransparentesyresponsablesconpilarescomolalibertaddeexpresinyunatomade

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concienciadelosimpactosdelacomunicacinenlasaudienciasolosusuarios
Contenidosdiversosparaunaaudienciavariadaquenoconduzcanaengaos,queprotejanlosgruposvulnerables,
quenoincitenalaviolencianilaintolerancia.Contenidosquecreenconcienciasobreeldesarrollosostenibleyla

Julio
Webinargratuito:Howtobuildasuccesfulworkforce?

participacinciudadana,querespetenyfomentenlosderechoshumanos,quefomentenelaprendizaje,los

Julio22,2015(00:0001:00)

conocimientos,ylascompetenciasyunacomprensincriticasobrelosmedios

Webinargratuito:"Makingsenseofmateriality"

http://diarioresponsable.com/portada/destacados/14564elroldelosmediosdecomunicacionenlarse.html

Julio28,2015(08:0009:00)

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Contenidosperiodsticosimparcialesybalanceadosqueseparennoticiadeopinin,quedenlugaralasdistintas
partesinvolucradasconinformacindebidamenteconfirmada,clara,precisaypuestaencontextoparaquesu
contextoseacomprendidocabalmente

Agosto
The2015InternationalSingaporeCompactCSR
Summit
Agosto25,2015(09:0010:00)

Procedimientosymecanismosdecontrol
Cdigodeconductaqueincluyaaspectoscomolasnormassobrelarecoleccinyedicindelainformacin,la
relacinconfuentesdeinformacinyelmanejodedatosprivadosyconfidencialesbrindadosporlaaudienciao

6thannualWomeninGreenForum
Agosto26,2015(08:0018:45)

2015EuropeanConferenceonCorporateVolunteering
Agosto31,2015(08:0009:00)

usuarios

Septiembre

Manualdeprocedimientos(enelcasodelasempresasperiodsticasmanualderedaccin)quegaranticela

InternationalGreenBuildingConference2015

aplicacindelcdigodeconductaylacalidaddeloscontenidos

Septiembre02,2015(08:0009:00)

Manualdefiscalizacindenormasticasydecalidadporpartedelasaudienciasodelosusuarios(espaciospara
comentariosycrticasyparacorreccinpblicadeerrores,representantesdelasaudiencias,etc.)
Propiedadyfinanciamiento
Propiedaddelosmediostransparenteynomonoplicaconcomunicacinsobreelmodocomoestestructuradala
propiedaddelmedio,lasempresasrelacionadasylosinteresesqueimplica
Fuentesdelfinanciamientoconfondoslegtimos,informacindelmediosobrelasfuentesdefinanciamientoysobre
losvnculospolticosyeconmicosqueconllevaelfinanciamientoyquepodranincidirenelaccionardelmedio
Publicidadresponsablequenoesteenconflictosobrelasnormasticasydecalidaddelmedio.Actituddelmedio
frentealapublicidaddetabaco,alcohol,juegosdeapuestas,productosdeempresasquecontaminanelmedio

Consulteelcalendariocompleto
Comentariosrecientes

FSCInserta,lamayorbolsade...
HolamellamoAngelytengo57aosllevo
paradodesdeel2009ynoencuentronadayestoy
desespera...Leerms...
01.07.1518:14

PorAngelGarcia

ambientedemaneraprobada.etc.
DelaRSEalaeconomadelbi...
Relacioneslaborales

Muyinteresanteartculo.Quisieracentrarme

Condicioneslaboralesdignastantoparalostrabajadorespermanentescomoparalosquetrabajanporcuenta

enunodesusmuchoselementos,enconcretoel

propiaenloquehaceacuestionescomosalud,seguridad,yproteccin.

quealud...Leerms...

Desarrollolaboralconcapacitacinquecontribuyaalaaplicacindeunapolticaeditorialresponsable,siguiendo

30.06.1517:57

susnormasticasydecalidadenlaelaboracinydifusindecontenidosyconvaloracindelacreatividad

PorManuelHurtado

Otroaspectomuyimportanteencuantoalroldelciudadanoylosmediosdecomunicacin,eselindicadoporItalo
Pizzolante,aquiensolicitesucolaboracinporsuexperticiaeneltema,Italosealaqueeneltemadelasredes

FuturodelaRSE,laempresad...
Muyinteresantearticulo.Coincidoenque

socialeseselciudadanoelquesehaconvertidoenreporterodeaquelloquesientequeloimpacta,positivao
negativamente.Hoymsquenunca,elConsumidorElectorCiudadanonoestinteresadoessaberQUEfabricala

necesitamosmodificarelparadigmaempresarial.

empresa,hoyquieresaberCOMO,DONDE,CONQUIEN,lofabrica,entreotraspreguntas

Quedoene...Leerms...
29.06.1523:36

Aqulosmediosdecomunicacingestionadosporestenuevociudadanoquesientepoderdeinfluenciagenera
nuevasexpectativasdeloqueesperadelaempresaquelellevaa:

PorLuisEduardo

Reinterpretacindelhechosocial.
Informacincompartidayreeditorializada.

LaResponsabilidadSocialcomo...

Objetivosconocidos(informacinabierta).
Alineadoasusinquietudes.

conelplanteamientoylaeventual"horchata"del

EstimadoRuben,estoyentotaldesacuerdo

Lasideasfluyendeabajohaciaarriba.
Asumeriesgosinteligentes.

artculo...Leerms...

Seanticipaalcambioyasumenuevosnuevosdesafos.
Generamovilizacin,creandofuerzasdepresinytendenciasquesonseguidas.

PorCarlaAberri

EncuantoalaRSEdelMdCsealaqueloqueesvaloradoporelciudadanoensudobleroldeperiodistaciudadano
esquelasempresassean:
Transparentesensuactuar
Establezcansuscompromisospblicamente
Interactuenconotrasinstituciones
Atraiganymantengantalentos

28.06.1500:12

MtodoSROI(RetornodelaInv...
Algunosejemplosprcticosdeusodel
SROIentornoaproyectosrelacionadosconla
sostenibilidad:...Leerms...
23.06.1515:59

PorJuanjoAmateSostenibilidadaMedida

Motivenasuscolaboradores
Capacesdelidiarconsituacionesdeconflicto
Establezcanmetasbiendefinidas
YquelaDireccindelaempresamuestresucompromiso

Enladistanciacorta

Estetemataninteresantefueeltemadediscusinestelunes26deseptiembreenlaedicindeldcimoquinto
#RSEchatlograndounaimportanteparticipacindemediosdecomunicacin.
EntrelasprincipalesconclusionesobtenidasdelChatpodemosmencionar:
LosMediosdecomunicacin(MdC)tienendosroles:unocomotransmisorentreactoresdelaRSEylaciudadana
paradarmasacrticaytransparenciayotro,comoactorenelcuallosMdCdebenincorporarlaRSEensuscontenidos
alaparquesupropiagestincomocualquierotroactor
LosMdCdeberancontemplar,valoraryanalizarsupropiaRSEantetodo,poresohayquediferenciarentre
laRSEdelosmediosdecomunicacinoeltratamientoquesedaalaRSEenlosMdCporcuantoaunqueestos
escribansobreeltemaaveces,casisiempresonlosquemenoscreenenelmismo
LasempresasconRSEdeberanrealizarseminariosparapreparaperiodistasqueentiendanqueesRSE.

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TradicionalmentelasnotasdeprensadeRSEresultanpocooriginalesyrepetitivas
MuchasveceselproblemaesquesehablamuchodeRSEysehacepocoylamayoradelasvecessepercibecomo
publicidadengaosa.Porestarazndetrsdelacomunicacinestalaesenciadelaconfianzaycredibilidad,porlo
tantodebehabercoherenciaentreloquesehaceysedice
Esimportanteinvolucraralosdirectores,jefesogerentesdelosMdCparaqueconozcansobrecmosedebede
comunicarresponsablemente
Esesencialquelosmediospuedantrabajarendemocracia,nosepuedeevolucionarenRSEsinlibertadde
expresin
Unbuenmensajerepresentasiempreunabuenagestin,delocontrarionosedebecomunicar.Paraquela
informacinsobreRSEseaeficazhayquedefiniraquepublicoseestndirigiendo.
Graciasalasredessocialeshoylosmediosdecomunicacindebencambiar,dadolavelocidaddelainformaciny
laparticipacinsocial
UnabuenaprcticaenRSEesiniciarunprocesodesensibilizacinennuestrascomunidadesinternas:ABCdela

Thissitehasbeenblockedbythenetwo

RSE
ParecieraqueenLatamlaRSEtienemuchamspresenciaenMdCqueenEspaa
MuchasvecesloscontenidosdelosMDCestndirigidosaexpertosestohacequenoescomprensibleparala
mayoradelpblicosalvolorelacionadoconaccionessociales

LAOPININDELOSBLOGGERS

Laweb2.0sirveparaapalancarlacomunicacinenRSE.Sinembargo,paraalgunoselmedioimpresopermite
profundizarmsenlostemas

InternetdelasCosas

LacoherenciainternaesunadelasclavesdelaRSEenlasinstitucionesyporesaraznlosMdCdebenreflejarla
realidadcomopoltica
Esimportantetenerpolticaseditorialesclarasquenopermitanlospublirreportajes,porcuantolaRSEnoes
publicidad,nodebemosolvidarquelaRSEtienecomofundamentolaveracidad

Lamscaradelosmercados
FuturodelaRSE,laempresadelfuturo.(1)
Lafuncinsocialdelasempresas
LaecologadelaHumanidad

LosMdCdeberansermotordelaRSEencambioalgunosselimitanasacarrditospolticosyeconmicosdela
misma
LosMdCdeberantenerlneaseditorialespropiasenRSEahoraslo'reenvan'notas.Puedenconciliarloconlneas
editorialesdeopininpropiacomoconotroscontenidos,nocomomarketing
LadependenciaeconmicadelosMdCnogeneracredibilidadenladifusindeRSEporcuantolosMdCse"deben"
asusanunciantes,propiciandolaparcialidadeneltratamientodelaRSE.SiunMdCnoasumelaRSEensuformade
tratarlasnoticias,esmuydifcilquehabledelaRSE(seamalobien)
MientraslosMdCpotentesnoseantotalmenteindependientesensufinanciacin,noconseguirntratarlaRSEcomo
semerecesumadoaquelosMDCsonmantenidosporlasempresasyellasmarcanlaspautas
Unodelosgrandesretoseslageneracinydifusindeconocimientosyesdondelosmediosalternativoscobran
muchovalor.Elpblicoylasociedadengeneraldebenvalorarlacoherenciademensaje
LoImportanteesquelasociedadentiendaelmensajedeMdCdeformacorrectaysindistorsionesporesoanteses
necesariolaGestindelaRSE
SibienesciertoqueloslectoresnosonconsultadossobreloquequierenleerenmateriadeRSEtambinescierto
querequiereninformacinparasuconsumoresponsable
Hayundichoenelmedioquemeparecerazonable"noimportaporqulohacelacosaesquelohaga"
LosMdCsonfundamentalesparaunaopininpblicacrtica,estossonunabuenaopcin,elmarketingdigitalhace
quelaempresasecomuniqueconsususuarios,losmediosdeberanjugarunpapelinformativo,educativo.
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RSE,cosmticaypoliticassalariales
SinincentivosnohayparasoII
AdiosalaRSCenlasPYME
Hoyms:losladronesdelaRSE
URALITA,elJuez,elamiantoylospuebloscontaminados
EnquseparecelaRSEy...?
Darlasgracias.Unabuenaprcticapocopracticada
LaimportanciaestratgicadeinvolucraralaprensaenlaResponsabilidadSocial
ElartculodelWSJotambinlaRSEseenfrentaalnegacionismo

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