Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
CHIMBOTE
FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES,
FINANCIERAS Y ADMINISTRATIVAS
ESCUELA DE POSTGRADO EN ADMINISTRACIN
CARACTERIZACIN DE LA CALIDAD DEL SERVICIO BAJO
EL MODELO DINESERV EN LAS MICRO Y PEQUEAS
EMPRESAS DEL SECTOR SERVICIOS - RUBRO
RESTAURANTES TURSTICOS DEL DISTRITO DE HUARAZ,
2016
PROYECTO DE TESIS PARA OPTAR EL GRADO DE
MAESTRO EN ADMINISTRACIN
AUTOR(A)
ASESOR:
HUARAZ - PER
2016
2. Contenido
1. Ttulo de la Tesis..................................................................................................i
2. Introduccin.......................................................................................................ii
3. Contenido............................................................................................................v
4. Planeamiento de la investigacin......................................................................7
4.1. Planteamiento del problema
12
12
14
16
5.2.1.
de servicios.......................................................................................... 16
5.2.2.
5.2.3.
23
6. Sistema de Hiptesis........................................................................................40
7. Metodologa......................................................................................................41
7.1. Tipo y nivel de investigacin
41
41
41
43
44
44
45
43
8. Referencias bibliogrficas.................................................................................2
Anexos 6
Anexo N 03: Poblacin
10
3. Introduccin
En tiempos tan competitivos, la bsqueda de la calidad es una constante para que todas
las empresas puedan crecer y desarrollarse en el entorno donde interactan, esta
preocupacin porque nuestras micro y pequeas empresas sean cada vez mejores ha
impulsado a la ULADECH, a travs de su Carrera Profesional de Administracin a
establecer como lnea de investigacin la Gestin de la Calidad, dentro del cual se
enmarcar el presente trabajo con el tema calidad del servicio.
El inters en el tema sobre la calidad del servicio se debe a que en el distrito de Huaraz,
se han reflejado insatisfacciones por parte de los clientes sobre el servicio ofrecido en
las MYPE del rubro restaurantes tursticos, generando quejas y descontento entre los
comensales.
Huaraz.
Identificar las caractersticas de la calidad de servicio bajo el modelo DINESERV
en las micro y pequeas empresas del sector servicios-rubro restaurantes tursticos
en el distrito de Huaraz.
4. Planeamiento de la investigacin
4.1. Planteamiento del problema
a) Caracterizacin del problema
En la actualidad las micro y pequeas empresas (MYPE) juegan un papel importante en
el desarrollo social y econmico de toda nacin, al ser la mayor fuente generadora de
empleo y agente dinamizador del mercado, por lo que en un pas donde la falta de
empleo es uno de los problemas de mayor consideracin resulta indispensable meditar
sobre cul es la funcin principal del Estado, para brindar el apoyo y oportunidades
necesarias de modo que continen cumpliendo su papel principal con xito.
La micro y pequea empresa (MYPE), es un segmento importante en la generacin de
empleo, es as que ms del 80% de la poblacin econmicamente activa se encuentra
trabajando y generan cerca del 45% del producto bruto interno (PBI). En resumidas
cuentas su importancia como la principal fuente de generacin de empleo y alivio de la
pobreza se debe a que proporcionan abundantes puestos de trabajo, reducen la pobreza por
medio de actividades de generacin de ingreso, incentivan el espritu empresarial y el
carcter emprendedor de la poblacin, son la principal fuente de desarrollo del sector
privado, mejoran la distribucin del ingreso, contribuyen al ingreso nacional y al
crecimiento econmico. (Aspilcueta , 2012)
Asimismo las MYPE de diversos pases enfrentan grandes desafos para asegurar su
crecimiento como organizacin econmica, es por ello que se considera de gran
importancia para los gerentes la identificacin y aplicacin de enfoques apropiados
que permitan enfrentar el nuevo entorno competitivo. Una forma de lograr esto es a
Cabe resaltar que las MYPE como la principal fuente de empleo, deben contar con
personal capacitado de acuerdo a las necesidades actuales del mercado, recordando
tambin que la capacitacin constante es una manera de asegurar la calidad del
servicio y el xito de las normas y procedimientos de calidad establecidos por las
empresas.
Contar con personal capacitado es requisito fundamental en toda organizacin, ya que
asegura gran parte del xito de la misma. Por lo que las MYPE con personal poco
capacitado, muchas veces no califican a la hora de ofrecer productos y servicios en
mercados exigentes, de modo que hasta su futuro podra estar amenazado por una mejor
oferta proveniente del exterior. (Van Hoof & Gmez Samper, 2011)
Para poder conseguir el objetivo general, se han planteado los siguientes objetivos
especficos:
-
Huaraz.
Identificar las caractersticas de la calidad de servicio bajo el modelo
DINESERV en las micro y pequeas empresas del sector servicios-rubro
restaurantes tursticos en el distrito de Huaraz.
11
14
15
16
Definicin:
La micro y pequea empresa es una unidad econmica constituida por una
persona natural o jurdica, bajo cualquier forma de organizacin o gestin
empresarial contemplada en la legislacin vigente, que tiene como objeto
desarrollar actividades de extraccin, transformacin, produccin,
comercializacin de bienes o prestacin de servicios. (SUNAT, 2014)
Caractersticas de la Micro y Pequea Empresa (MYPE):
(MEF, 2013), Segn la ley N 30056 las micro y pequeas empresas deben
ubicarse en una de las siguientes categoras empresariales, establecidas en funcin
de sus niveles de ventas anuales:
Microempresa: ventas anuales hasta el monto mximo de 150 unidades
impositivas tributarias (UIT).
Pequea empresa: ventas anuales superiores a 150 UIT y hasta el monto mximo
de 1700 unidades impositivas tributarias (UIT)
17
18
19
20
22
Los restaurantes son lugares que han adquirido una importancia muy
grande, ahora ms que como directos centros gastronmicos, en forma de
centros sociales. Cada local dedicado a la venta de comidas que tiene un
sitio determinado tiene un estilo particular. Y para cada estilo en particular,
por supuesto que hay un pblico determinado.
Tipos de Restaurantes:
Villa (2013) define:
(a) Restaurante de comida rpida: Restaurantes informales donde se
consume alimentos simples y de rpida preparacin como hamburguesas,
patatas fritas, pizzas, pollo, entre otros. Son los conocidos popularmente
como fast food. Trmino proveniente del ingls dado que fue en Estados
Unidos (EE.UU) donde se cre esta idea.
Su base de creacin fue el poco tiempo del que disponan los clientes para
comer en un local. Su idea se basaba en la relacin calidad-precio-tiempo.
Carecen bsicamente de servicio y suelen presentarse como econmicos,
aunque eso es bastante discutible. Tambin suelen ser caractersticos por
ofrecer un cierto tipo de comida poco recomendable para su consumo
habitual.
De todas formas, desde su creacin su xito fue inminente, creciente y se
mantiene a pesar de haber sido base de crticas por parte de muchos
sectores sociales, incluso gastronmicos. Para muchos este grupo de
23
24
Aire acondicionado.
Servicios sanitarios con instalaciones de lujo, independientes para
damas y caballeros.
28
30
Tendr
31
Carta sencilla.
32
Activos:
Los activos de
tortillas.
Utensilios y Herramientas:
33
(b) Pasivos: Son las obligaciones a corto y largo plazo que la empresa tiene.
(c) Patrimonio: Es el conjunto de bienes derechos y obligaciones que posee
una empresa o una persona.
34
universidades y oficinas.
Contar con personal calificado, motivado, y con buen trato a los clientes.
Cumplir con los horarios de atencin que requiera la poblacin.
Garantizar y asegurar la calidad de los insumos y productos a travs de
Buenas Prcticas de preparacin de comidas.
5.2.3. Calidad de servicio
Definiciones:
(Carrete, Lpez , Trujillo, & Vera, 2011), afirman que la calidad de servicio es
un proceso altamente complejo que funciona en varios niveles de abstraccin.
En muchas ocasiones la calidad percibida por los clientes no coincide con la de
la empresa que ofrece el servicio, de ah que la calidad en el servicio haya
cambiado de enfoque y en lugar de hablar de una calidad objetiva basada en los
estndares establecidos por la empresa se hable de una calidad subjetiva o
basada en el juicio del cliente.
(Miranda, Chamorro, & Rubio, 2009), sostienen que calidad de servicio es
aquella que responde a las expectativas de los clientes, satisfaciendo sus
necesidades y requerimientos. Esta definicin tiene una clara orientacin al
cliente, pero que sea el cliente quien decida que es de buena o mala calidad, no
significa que siempre tenga la razn, ni que pueda siempre expresar sus
necesidades y deseos, lo que supone un grave problema a la hora de medir dicha
calidad.
35
Empata
(Viciana, 2014), expresa que empata con el cliente es saber escuchar ya que se
han de concretar las ideas que satisfagan las necesidades del cliente, generar
confianza con el cliente respecto a los resultados que le est prometiendo, saber
entusiasmar e ilusionar al cliente con las ventajas del servicio y poder de
conviccin de que su servicio es el mejor.
6.
Sistema de Hiptesis
Para el desarrollo de la presente tesis no utilizaremos hiptesis por ser un estudio
descriptivo de una variable.
7.
Metodologa
38
Definicin
conceptual
Dimensin
Elementos
tangibles
Fiabilidad
Calidad
de
Servicio
La calidad de
servicio es la
minimizacin
de la distancia
entre
las
expectativas
del cliente con
respecto
al
servicio y la
percepcin de
ste tras su
utilizacin
Capacidad
de
respuesta
Seguridad
Empata
Variables
complemen
tarias
Perfil de los
clientes de
los
restaurantes
Definicin
conceptual
dimensin
Definicin
operacional
Tangibilidad es
la apariencia de
las instalaciones
fsicas, equipos,
personal y
materiales de
comunicacin
Es la capacidad
para realizar el
servicio
prometido con
confianza y
precisin
Se refiere a la
actitud que se
muestra para
ayudar a los
clientes y
suministrar un
servicio rpido
Seguridad trata
sobre el
conocimiento y
la cortesa de
los empleados y
su capacidad de
transmitir
confianza
Es la atencin
individualizada
a los clientes;
incluye
accesibilidad,
sensibilidad y
esfuerzo por
entender las
necesidades del
cliente.
Definicin
operacional
Son algunas
caractersticas
de los clientes
de los
restaurantes
39
Indicador
Escala de
medicin
Instalaciones
fsicas
Equipo y
herramientas
Personal
Materiales de
comunicacin
Respeto del
tiempo
prometido
Precisin
Solucin de
reclamos.
Minimizacin
de errores
Disposicin de
ayuda
Rapidez
Disposicin
para responder
preguntas
Likert
Conocimiento
Competencia
Credibilidad
Integridad
Escuchar
Sincero inters
Accesibilidad
Comprensin
de necesidades
indicador
Escala de
medicin
Sexo
Edad
Nominal
Ordinal
Grado de
instruccin
Nominal
7.6.
Plan de anlisis
40
VARIABL
E
General:
Describir las principales caractersticas de
la Calidad de Servicio bajo el modelo
DINESERV en las Micro y Pequeas
Empresas del sector servicios, rubro
Restaurantes tursticos en el distrito de
Huaraz, 2015.
Calidad de
Servicio
bajo
el
modelo
DINESERV
PROBLEMA
General:
Cules
son
las
principales caractersticas
de la Calidad de Servicio
bajo
el
modelo
DINESERV en las Micro
y Pequeas Empresas del
sector servicios - rubro
Restaurantes en el distrito
de Huaraz, 2015?
POBLACIN Y
MUESTRA
Poblacin:
Especficos:
Muestra:
Tipo:
La Investigacin ser descriptiva
porque
se
relatarn
las
caractersticas
que
estn
ocurriendo con la Calidad de
Servicio
Nivel:
El tipo de investigacin es
cuantitativa puesto que se van
utilizar tcnicas y medicin de
variables.
La muestra se determin
utilizando la herramienta del
muestreo
aleatorio
estratificado, dndonos como
resultado un total de 368
clientes encuestados.
Diseo:
Se utilizar el diseo no
experimental (Transaccional o
transversal),
porque
se
recolectarn los datos en un solo
momento, en un tiempo nico.
La poblacin en
estudio
consta de un total de 8760
clientes de las restaurantes
tursticos del distrito de
Huaraz
(Fuente: SUNAT de Huaraz /
Meza de partes -2013).
41
METODOLOGA Y DISEO
DE LA INVESTIGACIN
INSTRUMENT
OY
PROCEDIMIE
NTO
Tcnica:
- Encuesta
Instrumento:
- Cuestionario
8.
Referencias bibliogrficas
Cot, C., & Miralles, L. (2014). Servicios bsicos de floristera y atencin al pblico.
Recuperado
el
25/01/2015:
https://books.google.com.pe/books?
id=JHcWBQAAQBAJ&pg=PT10&dq=Servicios+b%C3%A1sicos+de+florister
%C3%ADa+y+atenci%C3%B3n+al+p
%C3%BAblico&hl=es&sa=X&ei=QG7ZVMjZE8u8ggSAgYHIAg&ved=0CCE
Q6AEwAA#v=onepage&q=Servicios%20b%C3%A1sicos%20de%20florister
%C3%ADa%20y%2
Definicion ABC. (2014). Definicion de peluqueria. Recuperado el 20/01/2015:
http://www.definicionabc.com/general/peluqueria.php
Duque oliva, E. (2009). Revisin del concepto de calidad del servicio y sus modelos de
medicin.
Recuperado
el
22/02/2015,
de
Revistas
UNAL:
http://revistas.unal.edu.co/index.php/innovar/article/viewFile/30/40
El analista. (2014). MYPE, inclusin y desarrollo en el Per. Recuperado el 20/01/2015:
http://www.elanalista.com/?q=node/195
Fernandez, E. (2008). Iniciacin a los negocios para ingenieros, aspectos funcionales.
Recuperado el 24/01/2015: https://books.google.com.pe/books?id=n_24NxyuEsC&printsec=frontcover&dq=Iniciaci
%C3%B3n+a+los+negocios+para+ingenieros,
+aspectos+funcionales&hl=es&sa=X&ei=eGrZVJzyAfj9sASi24L4DA&ved=0
CBsQ6AEwAA#v=onepage&q=Iniciaci%C3%B3n%20a%20los%20negocios
%20para%20in
Granada empresas. (2008). plan de negocio, peluqueria para caballeros. Recuperado el
22/01/2015:
http://www.granadaempresas.es/files/27e0d60c4ddffd0f162da6665446860077f3
4336.pdf
Garde, J. (2008). La agencia estatal de evaluacin de la calidad de los servicios y de
las
polticas
publicas.
Recuperado
el
22/01/2015:
https://books.google.com.pe/books?
id=P_ik_dJNIWcC&printsec=frontcover&dq=La+agencia+estatal+de+evaluaci
%C3%B3n+de+la+calidad+de+los+servicios+y+de+las+pol
%C3%ADticas+publicas&hl=es&sa=X&ei=HWTZVKHuJcKXgwTisoLQBw&
ved=0CBsQ6AEwAA#v=onepage&q=La%20agencia%20
Gitomer,
j.
(2014).
Wow!
ventas.
Recuperado
el
23/01/2015:
https://books.google.com.pe/books?id=9eOBAAAAQBAJ&pg=PR7&dq=
%C2%A1Wow!+Ventas.
+Estados+Unidos&hl=es&sa=X&ei=M2XZVNHlMYyjgwTroLgAw&ved=0CCQQ6AEwAA#v=onepage&q=%C2%A1Wow!%20Ventas.
%20Estados%20Unidos&f=false
Gosso, F. (2010). Hiper satisfaccin del cliente. Recuperado el 25/01/2015:
https://books.google.com.pe/books?
id=f0th8fk8lgsC&printsec=frontcover&dq=Hiper+satisfacci
%C3%B3n+del+cliente&hl=es&sa=X&ei=HXHZVPyIAa6HsQSx_oKADg&ve
d=0CB0Q6AEwAA#v=onepage&q=Hiper%20satisfacci%C3%B3n%20del
%20cliente&f=false
Griful,
Guerzoni, F. (2014). Tips para elegir el salon de belleza perfecto para ti. Recuperado el
20/01/2015:
http://www.que.es/moda/estilo/201410300800-tips-para-elegirsalon-belleza-cont.html
IPE.
el
13/01/2015:
(2014).
Ley
N
30056.
Recuperado
el
20/02/2015:
http://www.mef.gob.pe/index.php?
option=com_docman&Itemid=101588&lang=es&limitstart=30
el
20/01/2015:
Menjvar, G., & Posada, U. (2010). Estrategia de fidelizacin de clientes para salones
de belleza caso prctico: Renee Estilismo S.A. de C.V. Recuperado el
22/01/2015:
http://webquery.ujmd.edu.sv/siab/bvirtual/Fulltext/ADME0000634/C5.pdf
Miranda, F., Chamorro, A., & Rubio, S. (2009). Introduccin a la gestin de la calidad.
Recuperado
el
22/01/2015:
https://books.google.com.pe/books?
id=KYSMQQyQAbYC&printsec=frontcover&dq=Introducci
%C3%B3n+a+la+gesti
%C3%B3n+de+la+calidad&hl=es&sa=X&ei=B2PZVJ3_MMLlggSSyoLYBg&
ved=0CBsQ6AEwAA#v=onepage&q=Introducci%C3%B3n%20a%20la
%20gesti%C3%B3n%20de%20la%20calidad&f=fal
Ongallo, C. (2014). La atencin al cliente y el servicio postventa. Recuperado el
25/01/2015:
https://books.google.com.pe/books?
id=wGuKoAIHlBIC&printsec=frontcover&dq=La+atenci
%C3%B3n+al+cliente+y+el+servicio+postventa&hl=es&sa=X&ei=zXPZVIOj
KuuHsQTSvIGYAQ&ved=0CBsQ6AEwAA#v=onepage&q=La%20atenci
%C3%B3n%20al%20cliente%20y%20el%20servicio%20postventa
Paan, C., & Costa, A. (2011). Sector de peluqueria se profesionaliza y se expande en el
mercado
laboral.
Recuperado
el
31/01/2015:
http://elcomercio.pe/economia/peru/sector-peluqueria-se-profesionaliza-seexpande-mercado-local-noticia-1326281
Quieru. (2011). Situacin del Sector Belleza en Espaa. Recuperado el 13/01/2015:
http://blog.quieru.com/2011/11/04/situacion-del-sector-belleza-en-espana1114803.html
Riba,
C.
(2007).
Diseo
concurrente.
Recuperado
el
24/01/2015:
https://books.google.com.pe/books?
id=IeaPng4UWdgC&printsec=frontcover&dq=Dise
%C3%B1o+concurrente&hl=es&sa=X&ei=yWnZVOfHN4_igwTA14D4Bg&ve
d=0CBsQ6AEwAA#v=onepage&q=Dise%C3%B1o%20concurrente&f=false
Anexos
Informacin, definicin y
2013 -2014
M
proyecto
Procesamiento de datos
datos
Redaccin y presentacin del
informe final
Evaluacin y aprobacin del
informe final
PRECIO
CONCEPTO
UNIDAD
TOTAL
UNIT.
REMUNERACIONES
Responsable
250
250
Colaboradores
250
250
Materiales de Escritorio
15
15
Materiales de Impresin
50
50
Materiales Fotogrficos
15
15
50
50
Impresiones
120
240
Encuadernacin
80
80
BIENES
SERVICIOS
TOTAL
950
Nombre Comercial
01 RESTAURANT
02 RESTAURANT
03 RESTAURANT
04 RESTAURANT
05 RESTAURANT
06 RESTAURANT
07 RESTAURANT
08 RESTAURANT
09 RESTAURANT
10 RESTAURANT
11 RESTAURANT
12 RESTAURANT
13 RESTAURANT
14 RESTAURANT
15 RESTAURANT
RUC
1032035075
7
1031672003
5
1042170515
7
1031612442
4
1044201756
1
1031662295
5
1031674977
7
1031673589
0
1043154968
4
1031654382
6
1031602071
8
1031680713
1
1041151226
1
1041847469
1
1031659194
4
Via
N va
JOSE DE LA MAR
JR.
JOSE DE LA MAR
JR.
JULIAN DE MORALES
JR.
CARAZ
JR.
SAN MARTIN
JR.
COMERCIO
SAN MARTIN
AV
ANTONIO RAYMONDI
EDUARDO LUCAR Y
TORRE
LUZURIAGA
RAYMONDI
JULIAN DE MORALES
JULIAN DE MORALES
SAN MARTIN
#
56
0
43
0
43
5
60
5
S.N
81
5
52
2
75
1
40
2
47
5
93
7
53
8
41
1
62
1
16
1
Tama
o
Micro
Micro
Micro
Micro
Micro
Micro
Micro
Micro
Micro
Micro
Micro
Micro
Micro
Micro
Micro
10