EL MARKETING Y LA Economa

Colgate-Palmolive
A medida que la incertidumbre econmica ha hecho que la gente est ms
consciente de sus gastos, muchas compaas han reducido los precios de sus
productos y servicios. Incluso otras empresas han mantenido sus precios de
manera exitosa, vendiendo tanto o ms que antes de la crisis econmica. Sin
embargo, Colgate-Palmolive es una de las pocas empresas afortunadas que en
realidad han podido incrementar los precios durante esta poca ms austera, y
obtener beneficios de ello. Piense en eso, cunto se tendra que reducir su
presupuesto para dejar de cepillar sus dientes o baarse? Las condiciones
econmicas tienen un impacto relativamente pequeo sobre los hbitos de
cuidado personal bsico de la gente, y las marcas preferidas estn muy
arraigadas para satisfacer estas necesidades. Con base en una evaluacin
precisa de los hbitos de compra de los consumidores, Colgate-Palmolive
increment sus precios un 7.5 % en promedio sin sufrir la cada de sus ventas.
Precios ms altos y volmenes estables igual a mayores utilidades. De hecho,
las utilidades de la compaa aumentaron un 20 % en 2008 y un 17 % en 2009,
durante el periodo ms difcil de la reciente recesin. Parece que una
apariencia limpia es un concepto a prueba de recesiones.
1. El xito del aumento de precios de Colgate-Palmolive se relaciona de alguna
forma con la economa?
No, porque es una empresa que distribuye productos que todos sin excepcion
necesitamos en nuestros diario vivir. Los compradores de Colgate-Palmolive
son fieles a esta marca porque son una empresa que trata de ser mejor cada
da e innovar para todo su mercado meta.

2. A largo plazo, conforme la economa se recupere, qu podra esperar

Colgate-Palmolive despus de su aumento de precios?
Seguir aumentando sus precios, y asi seguir incrementando sus ventas o al
contrario, bajar sus ventas y tener caidas en sus ventas, pero si es asi, tendrian
mejores ideas para poder subir sus ventas y no vender productos de baja
calidad.